2022년 4분기 실적이 좋은 액티브웨어 브랜드 10개, MIV 순위

경쟁이 치열한 오늘날의 비즈니스 환경에서 활동복 브랜드는 글로벌 시장에서 자신의 브랜드 위치를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 결국, 귀하의 브랜드가 지역 및 전 세계의 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 알고 있습니까? 이 데이터가 없으면 브랜드 실적을 개선 할 수 있는 주요 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.

Mckinsey & Co.에 따르면 2022년 유럽과 미국의 인플레이션은 최소 40년 동안 볼 수 없었던 수준에 도달했습니다. 그 결과 활동복 조직의 6%만이 경제적 어려움을 극복하고 성과를 유지할 수 있는 능력에 대해 낙관했습니다 . 또한 2023년이 시작됨에 따라 비용 증가 및 경기 침체와 같은 장애물이 부각되었습니다. 글로벌 정치의 예측 불가능성과 금리 방향에 대한 우려 증가는 말할 것도 없습니다.

활동복 부문의 신규 플레이어이든, 게임을 향상시키려는 노련한 브랜드이든, 시간을 내어 글로벌 시장에서 브랜드의 위치를 ​​분석하십시오. 귀사의 브랜드가 시장에서 어디에 있는지 이해하는 것은 귀사의 브랜드를 다음 단계로 끌어올리는 데 필요한 전술과 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필수적입니다. 경쟁사에 비해 브랜드의 강점과 약점을 알면 마케팅 및 제품 개발 전략을 조정하여 앞서 나갈 수 있습니다.

활동복 브랜드 순위

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?

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어떤 10개의 활동복 브랜드가 선택되었습니까?

이 인사이트는 2022년 4분기에 10개의 활동복 브랜드에 대한 벤치마킹 분석을 제공하며, 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value)를 활용하여 선택한 기간 동안 다양한 목소리에 대한 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹합니다 .

다음 10개의 활동복 브랜드에 대해 2022년 4분기 MIV 데이터를 분석했습니다.

1. 룰루레몬
2. 휠라
3. 알로요가
4. Fabletics
5. 애슬레타
6. 오이쇼
7. 땀투성이 베티
8. 부오리
9. 판가이아
10. 르콕 스포르티프

아래의 인포그래픽은 10개의 선택된 활동복 브랜드의 순위 와 2022년 4분기에 있었던 배치 수를 표시합니다. 이러한 배치는 특정 검색어와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 태그 및 코멘트. 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 성과를 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

액티브웨어 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 2022년 4분기 10개 활동복 브랜드에 대한 MIV의 Voice Mix Benchmark를 나타냅니다.

Voice Mix는 소비자가 Media , Influencer , Celebrities , Partners , Owned Media 에 노출되는 다섯 가지 Voice 각각의 백분율을 제공하는 메트릭입니다. 요율은 활동복 브랜드에 대해 각 음성이 생성한 총 MIV를 기반으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드가 자신이나 경쟁업체를 위한 최선의 전술에 대한 더 나은 전략적 이해를 제공합니다 .

이 운동복 순위에서 선정된 상위 5개 브랜드 의 경쟁적 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.

룰루레몬

선정된 브랜드 중 1위를 차지한 2022년 4분기 최고의 활동복 브랜드는 Lululemon이었습니다 . 패셔너블한 요가와 운동복으로 유명한 인기 운동 브랜드로 유명한 이 브랜드는 950만 게재위치에서 ​​MIV로 4260만 달러를 벌어들였습니다.

글로벌 도달 범위 측면에서 미국은 브랜드의 가장 수익성이 높은 시장으로 총 MIV 중 3,840만 달러에 기여했습니다. 2위는 $13.1M의 중국 시장이었습니다. 이러한 글로벌 아웃리치는 Weibo (270만 달러), Red (340만 달러) 또는 Wechat (190만 달러)과 같은 인기 있는 중국 플랫폼과 Instagram (530만 달러), Youtube (360만 달러)와 같은 서양 플랫폼 간의 소셜 미디어 채널 분포에서 볼 수 있습니다. M) 또는 Facebook (430만 달러). 그럼에도 불구하고 채널 믹스 측면에서 Lululemon의 가장 인기 있는 채널은 실제로 MIV에서 주목할만한 3,820만 달러를 창출한 온라인 미디어였습니다 .

음성 믹스 측면에서 Lululemon의 성공은 26,500개 배치에서 MIV로 $51.7M을 얻은 Media Voice와 5.2K 배치에서 MIV로 $1,400만를 생성한 Influencer Voice를 효과적으로 사용 했기 때문입니다. 상위 10개 주요 음성 중 Media Voice는 MIV에서 394만 달러의 USA Today, MIV에서 240만 달러의 Buzzfeed US, MIV에서 100만 달러의 Glamour GB를 포함하여 9개를 나타냅니다.

Media Voice를 살펴보면 중국의 Esquire 인쇄판은 509,000달러의 상당한 MIV를 생성했습니다. 이것은 인쇄 사설이 여전히 브랜드 커버리지에서 상당한 비중을 차지하고 있으며 마케팅 전략에서 간과해서는 안 된다는 것을 보여줍니다. 중국 시장을 대상으로 하는 캠페인을 만들 때 소비자에게 가장 잘 맞는 것이 무엇인지 이해하는 것이 중요하며, 이 배치는 현지화된 마케팅 노력의 중요성을 보여주는 대표적인 예입니다.

중국의 액티브웨어 브랜드

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 중국에서의 마케팅 전략이 추진하고 있습니까?

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휠라

Fila가 독점 순위에서 활동복 브랜드 2위를 차지한 데에는 이유가 있습니다. 트렌디한 스포츠웨어 의류와 운동화로 Fila는 2022년 4분기 MIV에서 3900만 달러의 상당한 매출을 올렸으며 3분기 이후 10% 성장했습니다. 이러한 성공 은 MIV에서 1,880만 달러라는 놀라운 수익을 창출한 중국 시장에서의 브랜드 노력 덕분입니다.

휠라의 보이스 믹스를 분석해보면 미디어가 가장 눈에 띄는 보이스임을 알 수 있습니다. 특이하게도 Voice는 8,500개 게재위치에서 ​​MIV로 $1,890만 달러를 생성했습니다. 하지만 셀럽과 인플루언서들도 휠라의 성공에 중추적인 역할을 했다는 사실을 간과할 수 없습니다. 후자는 배치당 약 $5.0M의 MIV를 생성합니다. 특히 유명인은 배치당 $16.1K의 평균 MIV를 생성하여 브랜드의 귀중한 자산임이 입증되었습니다.

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Fila의 채널 믹스에서는 소셜 미디어가 최고입니다. 브랜드에 대해 생성된 총 MIV의 62%를 차지하는 인상적인 MIV 2,410만 달러를 생성했습니다. 가장 성과가 좋은 소셜 채널 중 Weibo는 MIV에서 720만 달러로 1위를 차지했으며 Douyin(610만 달러)과 Instagram(510만 달러)이 그 뒤를 이었습니다. Fila에게 정말 눈에 띄는 한 가지 주목할만한 협업은 Hailey Bieber와의 파트너십이었습니다 . Hailey의 배치는 MIV에서 763,000달러를 창출했으며, 유명 연예인 및 인플루언서와 제휴하여 브랜드를 커버할 수 있는 힘을 보여주었습니다.

알로요가

엄선된 브랜드 벤치마크에서 3위를 차지한 Alo는 2007년 LA에서 설립된 또 다른 스타일리시하고 트렌디한 브랜드입니다 . 2022년 4분기에만 MIV가 2,920만 달러 인 Alo는 활동복 업계에서 무시할 수 없는 힘임을 입증했습니다. 미국 시장에서 브랜드의 지배력은 무시할 수 없으며 MIV에서 놀라운 $18.8M을 생성합니다.

Alo가 다른 브랜드와 차별화되는 점은 무엇입니까? 인플루언서에 초점을 맞춥니다. 1,100개 게재위치에서 ​​MIV가 1,270만 달러이므로 인플루언서가 브랜드의 가장 중요한 목소리임이 분명합니다 . 미디어도 중요하며 MIV에서 1,200만 달러를 생성하지만 게재 위치는 두 배입니다. Owned Media는 Alo의 성공에 중요한 역할을 하여 MIV에서 350만 달러를 창출했습니다.

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채널의 경우 소셜 미디어 범위는 Alo의 마케팅 전략에서 분명한 우선 순위입니다. MIV의 인상적인 1,840만 달러를 통해 그들의 소셜 미디어 전략이 효과가 있다는 것은 분명합니다. 인스타그램은 MIV에서 1,560만 달러를 창출하는 가장 눈에 띄는 채널이며 온라인이 MIV에서 1,010만 달러를 창출합니다. Alo는 170만 달러의 MIV를 창출한 쿠바 여배우 겸 모델 Livia Brito, 150만 달러의 MIV를 창출한 아르헨티나 인플루언서 Antonela Roccuzzo와 같은 인플루언서들과 주목할만한 협업을 진행했습니다 . 하지만 Georgina Rodriguez의 인스타그램 게재 위치는 하나의 게시물에서 MIV로 $956,000라는 놀라운 수익을 올렸으며 다른 모든 게재 위치를 제치고 유명 인플루언서와의 파트너십의 힘을 다시 한 번 입증했습니다.

Fabletics

Fabletics 는 2022년 4분기 MIV에서 1,370만 달러를 창출하는 활동복 시장의 또 다른 주요 업체 입니다. Fabletics가 Alo Yoga와 같은 경쟁업체와 차별화되는 점은 마케팅 전략에서 다양한 보이스를 활용할 수 있는 능력입니다. Alo Yoga가 인플루언서에 초점을 맞추는 동안 Fabletics는 미디어($3.9M), 유명인($3.8M), 인플루언서($3.6M) 및 소유 미디어($2.5M)를 성공적으로 활용하여 MIV의 다양한 조합을 생성했습니다.

Fabletics의 마케팅 전략은 미국에서 특히 성공적인 것으로 입증되었으며, MIV에서 1,190만 달러를 창출했습니다 . 영국 시장도 MIV에서 $769,000를 창출하는 Fabletics에게 유리했습니다. 채널 측면에서 Instagram은 브랜드에 특히 효과적인 플랫폼이었으며 MIV에서 810만 달러를 창출했습니다.

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Fabletics는 브랜드 메시지를 증폭하고 더 많은 청중에게 다가가기 위해 유명 인사들과 협력했습니다. Kevin Hart 및 Vanessa Hudgens와 같은 유명인의 지지를 받아 Fabletics는 시장에서 신뢰할 수 있는 브랜드로 성공적으로 자리 잡았습니다. 잘 알려진 코미디언이자 배우인 Kevin Hart는 다양한 소셜 미디어 플랫폼(주로 Instagram, Facebook 및 Twitter)의 9개 게재위치에서 ​​MIV로 220만 달러라는 엄청난 수익을 올렸습니다. Vanessa Hudgens는 Fabletics를 보증하는 또 다른 유명인입니다. Instagram에서 4개의 위치를 ​​통해 그녀는 MIV에서 인상적인 130만 달러를 생성했습니다. 피트니스와 건강한 생활에 대한 그녀의 약속은 브랜드의 메시지와 잘 어울립니다. 이러한 셀러브리티들과의 파트너십을 통해 Fabletics는 소비자들에게 잘 전달되는 품질과 진정성을 중시하는 브랜드로 자리매김했습니다 .

애슬레타

Athleta는 2022년 4분기 활동복 브랜드 벤치마크에서 5위를 차지하며 최고의 여성 활동복 브랜드로 자리매김했습니다. 트렌디하고 지속 가능한 여성 스포츠 의류로 Athleta는 2022년 4분기에만 MIV에서 1,110만 달러의 인상적인 수익을 창출했습니다 . 또한 MIV에서 940만 달러라는 엄청난 금액은 미국 시장에서 브랜드의 핵심적인 성공에 기인할 수 있습니다 .

Athleta의 Media Voice는 4,100개 게재위치에서 ​​MIV로 850만 달러를 생성하면서 상당히 두드러졌습니다 . 브랜드는 다른 보이스를 우선시하지 않았습니다. 예를 들어 유명인이나 인플루언서의 목소리는 장기적으로 훨씬 더 성공적일 수 있습니다. 결국 대변인으로서 Alicia Keys와의 브랜드 파트너십은 매우 성공적이었습니다. 전반적으로 파트너십은 Celebrity의 여러 소셜 플랫폼의 10개 위치에서 MIV로 $991,000를 생성했습니다.

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Athleta의 채널 믹스는 온라인 채널이 브랜드 성공의 62%를 차지하며 MIV에서 680만 달러를 차지한다고 밝혔습니다. Instagram은 브랜드에서 가장 성과가 좋은 소셜 채널로 남아 있습니다. MIV에서 180만 달러를 창출했고, Facebook이 MIV에서 110만 달러, Youtube에서 MIV에서 711,000달러를 창출했습니다.

2022년 4분기 Athleta의 최고 실적 배치는 Alicia Keys였습니다. Instagram의 Athleta에 대한 그녀의 최고 실적 게재 위치는 MIV에서 233,000달러를 생성했습니다 . 이는 미디어를 우선시하는 것보다 브랜드의 MIV를 추진하기 위해 유명 인사들과 협력하는 것의 중요성을 보여줍니다.

활동복 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 통찰력은 성공적인 마케팅 전략 에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 컨템포러리 활동복 브랜드 중 일부가 전 세계적으로 브랜드 성과를 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

이 통찰력이 귀하의 관심을 불러일으킨 경우 아래 링크를 클릭하여 오늘 활동복 브랜드 벤치마킹을 시작하십시오.

활동복 브랜드 벤치마킹

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