2024년 10가지 인플루언서 마케팅 트렌드

인플루언서는 항상 최고의 디지털 마케팅 트렌드가 되는 리소스 중 하나가 되었습니다. 그러나 대부분의 브랜드가 가시성과 신뢰성을 얻고 판매를 창출하기 위해 이러한 방법을 사용한다는 점을 고려하면 모든 것이 효과가 있는 것은 아닙니다. 바로 이러한 이유로 2024년 인플루언서 마케팅 트렌드를 아는 것이 중요합니다.

인플루언서: 제휴 마케팅의 핵심

특히 인플루언서 마케팅과 결합된 제휴 마케팅은 상당한 수익원이 될 수 있습니다. 이 시나리오에서는 영향력 있는 사람들이 소셜 네트워크를 통해 팔로어에게 제품이나 서비스를 추천합니다. 그들은 그것을 선보이고 제휴 링크나 프로모션 코드를 사용하여 청중을 매장으로 안내합니다.

제휴 마케팅은 전통적으로 블로그 및 콘텐츠 제작자와 연결되어 있었지만 점차 인플루언서들 사이에서 관심을 끌면서 긍정적인 결과를 보여주고 있습니다. 게다가 이 전략을 사용하면 인플루언서의 수입이 성과에 연결되어 있기 때문에 브랜드가 위험을 덜 감수할 수 있습니다 .

인플루언서의 경우, 캠페인 수익성은 청중의 신뢰 수준과 특정 제품이나 서비스를 설득력 있게 지지하는 능력 등 다양한 요소에 따라 달라집니다.

라이브 쇼핑은 계속해서 트렌드가 될 것입니다

라이브 쇼핑은 2024년에도 인플루언서 마케팅의 트렌드가 될 것입니다. 라이브 쇼핑은 일반적으로 비디오 형식으로 이루어지며 이에 적합한 기능을 갖춘 소셜 네트워크나 플랫폼을 통해 이루어집니다.

지금까지 라이브 쇼핑은 다른 유형의 게시물에 비해 전환율이 높고 사용자 참여도가 높은 것으로 입증되었습니다. 인플루언서는 브랜드의 전폭적인 지지를 받고 있기 때문에 앞으로도 계속해서 베팅할 것이라고 예측합니다. 영향력 있는 사람들은 결과를 고려할 때 다른 유형의 출판물보다 이를 선호합니다.

특히 인플루언서와 협력할 경우 라이브 쇼핑이 전자상거래의 핵심 기둥 중 하나가 될 것이라는 징후는 분명합니다.

TikTok의 통치는 계속됩니다

TikTok은 가장 트렌디한 소셜 네트워크 중 하나로 10억 명이 넘는 사용자를 자랑합니다. 이는 Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram 및 WeChat과 같은 소수의 플랫폼에서만 달성한 이정표입니다. 또한 사람들이 플랫폼에서 상당한 시간을 보내는 등 사용자 참여도에서도 높은 순위를 차지합니다.

인스타그램이 여전히 인플루언서 마케팅에 주력하고 있는 반면, TikTok은 이 분야에서 추진력을 얻고 있습니다. 점점 더 많은 인플루언서와 브랜드가 점점 높아지는 인기를 활용하여 타겟 고객과 소통하고자 합니다 .

현재 트렌드는 창의적이고 진정성 있는 인플루언서의 중요성을 강조합니다. 브랜드는 이 소셜 미디어 플랫폼에 대한 헌신을 높이 평가하고 업계 및 대상 고객과 잘 어울리는 개인을 찾아야 합니다 .

새로운 최고 경영진 직위: 최고 영향력 행사자 책임자

인플루언서 마케팅은 대부분의 디지털 마케팅 전략에 포함되어 있으며, 이로 인해 최고 인플루언서 책임자(CIO)가 필요하게 되었습니다.

커뮤니티 관리자 역할이 얼마 전에 등장한 것처럼 최고 영향력 책임자(CIO) 또는 영향력 마케팅 이사를 갖는 새로운 필요성이 대두되었습니다.

이 사람은 인플루언서 마케팅 캠페인의 성과를 설계, 관리 및 분석하는 일을 담당하게 됩니다. 따라서 이러한 요구에 부응하여 이 기능을 성공적으로 수행할 수 있는 모든 도구를 제공하는 교육 과정이 등장하기 시작할 가능성이 매우 높습니다.

직원 중심 콘텐츠 및 UGM 강화

2024년 인플루언서 마케팅의 또 다른 트렌드는 진정성 추구일 것이다. 트렌디한 인플루언서를 넘어 진정한 콘텐츠에서 영향력을 발휘하는 사용자에게 초점이 옮겨갈 것입니다.

청중의 영향력을 강화하고 신뢰성, 투명성, 객관성을 전달하기 위해 브랜드는 고객이 소셜 미디어에서 자신의 경험을 공유하도록 장려할 것입니다. 전략에는 소비자가 제품을 사용하는 순간을 포착하고 제품을 사용하는 모습을 기록하거나 의견을 공유하도록 유도하는 것이 포함될 수 있습니다. 이 사용자 생성 콘텐츠는 브랜드에서 공유되어 가시성을 높일 수 있습니다.

이러한 유형의 작업에는 팀에 합류할 능력과 의지가 있는 업계 전문가와 대상 고객 모두에게 다가갈 수 있는 직원 자신을 활용할 수도 있습니다.

미묘한 제품 배치로 더욱 희망적인 광고

2024년에는 인플루언서들이 제품을 콘텐츠에 원활하게 통합하고 브랜드와 직접적으로 관련되지는 않지만 청중을 사로잡는 주제를 논의하는 데 중점을 둡니다. 영화나 시리즈의 제품 배치를 연상시키는 이러한 미묘한 형태의 광고는 관객이 전시된 제품에 관심을 보일 때 인플루언서가 정보를 제공할 수 있다는 점에서 이점을 얻습니다.

그 제품은 그 사람이 사용하고 좋아하기 때문에 존재하는 것입니다. 이러한 트렌드는 대중의 호기심과 인플루언서의 섬세함을 이용합니다. 이는 청중이 인식하지 못하는 광고 접근 방식을 만들어 긍정적인 피드백을 얻고 탁월한 결과를 제공합니다. 소개된 제품은 인플루언서가 진정으로 사용하고, 좋아하고, 효과가 있다고 생각하여 청중에게 진정으로 어필하기 때문에 존재합니다.

성과 기반 협업의 성장

브랜드는 결과와 혜택을 추구하므로 협업 및 협업 횟수는 인플루언서가 달성한 목표에 따라 달라집니다. 이는 계약이나 성과 기반 협업이 점점 더 빈번해질 것임을 의미합니다. 그러나 이는 달성하려는 목표에 따라 달라질 수 있으므로 인플루언서가 특정 목표를 달성하고 최소 클릭 수 또는 판매를 달성할 것으로 예상되는 성과 기반 파트너십이 구축될 수 있습니다 . 독점성이 요구될 수도 있으며 인플루언서가 경쟁 제품을 전시하지 않을 수도 있습니다. 이미 보이기 시작한 이러한 현상은 점점 더 많은 브랜드가 인플루언서에게 헌신을 요구함에 따라 점점 더 증가할 것입니다.

마이크로 인플루언서: 왕관의 보석

인플루언서 세계에는 다양한 유형의 인플루언서가 있습니다. 수천 명의 팔로워를 보유한 나노인플루언서; 수만 명을 보유한 마이크로 인플루언서 ; 수십만 명을 보유한 거대 영향력자; 마지막으로 상당한 명성과 인기를 누리며 50만 명이 넘는 팔로워를 보유한 사람들입니다.

가장 많은 팔로어를 보유한 인플루언서를 선택하는 것이 반드시 최적의 선택은 아닙니다. 실제로 연구에 따르면 마이크로 인플루언서는 팔로어 수가 적음에도 불구하고 청중에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 게다가 참여율도 훨씬 높은 경향이 있습니다.

더 많은 투자를 할 수 있으면 상당한 영향을 미치는 눈길을 끄는 캠페인을 만들 수 있으므로 일년 내내 이러한 유형의 팔로어와 더 많은 협력을 기대합니다.

더 많은 틈새 시장 확보

정보 과부하와 시장 포화로 인해 브랜드는 특정 고객을 대상으로 하는 캠페인 에서 더 많은 성공을 거두고 있습니다. 이러한 추세는 횡단적이며 다양한 채널과 형식에 영향을 미칩니다.

인플루언서의 경우, 틈새 인플루언서 마케팅 전략도 더 큰 영향력과 충성도를 위해 전문 인플루언서를 사용하여 특정 시장 부문에 초점을 맞춥니다. 콘텐츠가 더 적은 수의 사람들에게 도달하더라도 그들은 더 헌신적이고 충성스러운 경향이 있어 장기적으로 더 효과적인 것으로 입증됩니다.

AI, 인플루언서 마케팅에 뛰어들다

인공지능 (AI)은 마케팅, 특히 인플루언서 마케팅 영역에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

AI는 특정 캠페인에 적합한 인플루언서를 추천해줌으로써 기여합니다. 또한 메시징 기능을 강화하고 인플루언서에게 유익한 텍스트나 요소를 만드는 데 도움을 줍니다.

게다가 AI는 가상 영향력 있는 사람들을 창출할 수 있는 문을 열어줍니다. 이러한 컴퓨터 생성 인물은 제품과 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있는 특정 특성과 신체적 특성을 가지고 있습니다.

이 개념은 상대적으로 새로운 것이지만 가상 영향력 있는 사람들은 관심을 끌고 있으며 이미 수천, 심지어 수백만 명의 팔로워를 확보하여 업계에서 성공을 거두었습니다.