2017년 디지털 최고를 기록한 패션 브랜드 10곳

게시 됨: 2017-12-22

독창성과 즉각성. 이것은 오늘날 디지털 소비자의 요구를 완벽하게 설명하는 두 가지 용어입니다.

이를 이해하고 고객의 요구를 마케팅 전략의 중심에 두는 것은 이러한 최고의 패션 브랜드가 올해 가장 성공적인 디지털 캠페인을 달성한 방법입니다.

2017년 최고의 디지털 성과를 보인 상위 10개 브랜드는 다음과 같습니다.

이 기사에서 배우게 될 ...

Gucci가 ... 못을 박을 때의 그 느낌

밀레니얼 세대와 Z세대 구매자를 매료시키려는 구찌의 전략은 지속적으로 주목을 받아왔으며 올해는 인스타그램에서 브랜드 이름을 가장 많이 사용하는 해시태그로 바꾸는 데 성공했습니다. 그러나 #TFWGucci (구찌 때 그 느낌 )는 단순하고 매우 친숙한 아이디어인 밈(memes)을 통해 구찌의 이전 인스타 캠페인을 모두 능가했습니다.

알레산드로 미켈레(Alessandro Michele)는 이미 트위터와 인스타그램에서 유명한 해외 아티스트를 활용하여 구찌의 르 마르쉐 데 메르베유( Le Marche des Merveilles) 시계 컬렉션 출시를 위해 입소문을 일으킬 독특한 밈을 디자인 했습니다. Dash Hudson 에 따르면 이 게시물은 총 1,986,005개의 좋아요와 21,780개의 댓글을 생성했습니다.

#TFWGucci 아르헨티나의 음악가이자 콜라주 아티스트인 @marianopeccinetti는 당신의 잠재의식으로 통하는 포털을 여는 것 이상을 원하지 않습니다. 페치네티는 인간을 신 위에 겹쳐 놓을 방법을 찾기 위해 오래된 잡지를 샅샅이 뒤졌습니다. 결과? 달리와 신문 만화를 동시에 불러일으키는 초현실주의의 밈화 작품. 아티스트는 #TFWGucci를 위해 #LeMarchedesMerveilles 시계를 우주 공간의 사자와 기린처럼 집처럼 보이게 만듭니다. 또 다른 시계는 구찌의 달처럼 공전하고 있습니다. @cabbagecatmemes(일명 John Trulli)의 캡션은 콜라주에 애니메이션을 적용하고 동물에게 내부(사회적) 삶을 제공합니다. – @helenh0lmes의 텍스트 프로필의 링크를 통해 자세히 읽어보세요.

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Michael Kors, 상하이에서 피지털 획득

패션 파티에 참석하는 것은 더 이상 Michael Kors의 세계에서 초대받은 사람에게만 국한되지 않습니다. 11월에 상하이에서 열린 파티인 "The Walk"는 인기 있는 중국 앱인 YiZhiBo를 통해 953만 명의 디지털 게스트를 초대했습니다. 생중계된 #korsshanghai 이벤트에는 박수주 , 양미, 모리 히카리, 엘라 리차즈, 그리스 올림피아 공주 등 VIP 게스트들이 LED 조명 캣워크에서 "애프터 다크 스타일"을 선보이며 DJ Sebastien Perrin, 가수 저우비비와 힙합가수 닉 추가 엔터테인먼트를 제공했다. 실제와 디지털의 완벽한 결합, 패션 이벤트의 승리 공식.

F is for… Fendi의 치열한 콘텐츠 전략

F is for Fendi 는 아무것도 살 수 없고 오로지 오리지널 콘텐츠의 공유만을 목적으로 하는 청소년만을 위한 공간입니다. 여기에는 5가지 다른 시리즈를 탐색할 수 있는 창의적이고 신선한 이미지로 가득 찬 피드가 있습니다.

  • Freaks: 매니페스토가 있는 곳, 젊은 세대에게 힘을 실어주는 강력한 메시지, 사용자에게 창의적이고 독창적인 영감을 줍니다.
  • Fulgore: 즉흥적이고 진정성이 느껴지는 사진들로 구성된 iPhone 7으로 촬영한 사설로 가득합니다.
  • 얼굴: 브랜드 앰버서더(예: Laura Love 및 Kirin Dejonckheere)를 알 수 있는 곳입니다.
  • 자유: 도시 가이드와 대사들이 가장 좋아하는 명소를 소개합니다.
  • Fearless: 아래 비디오의 Cailin Russo와 같이 아티스트와 뮤지션이 자신의 작업을 공유할 수 있는 전용 공간입니다.

Fendi의 월드와이드 커뮤니케이션 디렉터인 Cristiana Monfardini는 젊은 세대에게 자신의 정체성을 표현할 수 있는 공간을 제공하기를 원했고 F is for Fendi는 이를 성공적으로 달성했습니다.

Burberry, 중국에서 디지털 출시를 위해 Mr. Bags를 활용하다

올해 Burberry는 독점 온라인 WeChat 매장을 통해 가죽 DK88 핸드백 출시를 위해 블로거 Mr. Bags를 선택했습니다. Mr. Bags는 쇼핑객에게 그가 선택한 특별한 선물을 받을 수 있는 독점적인 기회를 주는 대가로 주문 스크린샷을 공유하도록 요청하여 판매를 증대했습니다.

Burberry는 또한 사용자가 DK88 가방을 '페인트'하기 위해 모바일을 흔들 수 있는 WeChat 게임을 만들었습니다 . 사용자가 색상을 "좋아요"할 때마다 앱은 선호하는 색상에 따라 성격 설명을 제공합니다(예: 파란색은 사용자가 "부드럽고 섬세하며 우아하고 조용함"을 의미함). Mr. Bags가 선택한 출시의 주요 색상은 Bright Toffee라고 하며 Burberry의 공식 WeChat 매장에서 중국에서만 구매할 수 있습니다.

최근 집착: 버버리 DK88 컬렉션. 미스터 백 앤 버버리: 라이트 토피를 통해 중국 본토 위챗에서만 특별 색상을 판매합니다.

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루이 비통의 역사적 과거에 대한 혁신적인 시각

Louis Vuitton은 디지털 캠페인에 배치된 창의성과 장인 정신으로 인해 항상 강력한 디지털 입지를 구축해 왔습니다. 이 회사의 웹사이트는 "루이비통의 세계" 전용 섹션을 통해 루이 비통의 세계에서 일어나는 모든 일을 보여주기 위해 설계되었습니다. 여기에는 브랜드 역사에 대한 자세한 설명과 디자인 및 예술에 대한 헌신이 담겨 있습니다. 모든 최신 이벤트, 제품 업데이트 및 브랜드 매니아가 발견할 수 있는 비하인드 스토리를 다룹니다. 각 기사는 읽기 쉽고 소셜 공유 버튼이 있어 독자가 팔로워와 공유할 수 있습니다.

또한 Friends Of The House 섹션은 ​​브랜드와 파트너 관계를 맺은 모든 유명 인사와 영향력 있는 사람들을 강조합니다. 셀레나 고메즈(Selena Gomez)와 유니세프의 최연소 친선 대사로 임명된 왕가 와이(Wong Kar Wai)는 2009년 신인 영화 제작자를 소개하기 위해 창설된 최초의 루이 비통 저니 어워드(Louis Vuitton Journeys Awards)의 심사위원단을 이끌게 된 영예를 안았습니다.

Primark는 고객의 부서진 마음을 이야기합니다.

2017년 3월, Primark는 리메이크 출시 시기에 맞춰 다양한 인기 있는 미녀와 야수 상품을 출시했습니다. €6 칩 머그는 모든 분노를 일으키고 쇼핑객들은 이를 악물고 싸우게 했습니다. Primark는 기회를 포착하여 재빨리 양말 한 켤레를 디자인하고 Instagram에 광고했습니다. 양말에 적힌 문구는 "칩 머그컵 사고 싶었는데 양말만 #칩게이트" 라는 글과 함께 팔로워 145,000개를 달성했습니다.

그 순간... 양말이 단돈 1파운드! (에서 사용 가능: ) #Primark #chipgate #양말

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니만 마커스의 미래 매장

고급 소매업체인 Neiman Marcus는 혁신적인 기술을 사용하여 고객 경험을 향상시킵니다. 새로운 달라스 위치에서 Neiman Marcus iLab 팀은 로비 내부의 디지털 디렉토리, 미용 부서의 스마트 미러 기술, 탈의실의 맞춤형 음악 재생 목록에 이르기까지 모든 것을 포함하여 고객과 소통할 수 있는 기술을 도입했습니다.

스마트 미러 기술은 쇼핑객에게 인터랙티브한 디지털 화장 경험을 제공하는 동시에 다양한 제품을 모두 적용하는 방법을 학습합니다. 쇼핑객은 화장 응용 프로그램을 비디오로 녹화한 다음 소셜 미디어에서 뷰티 경험을 공유할 수 있습니다.

iLab 팀의 목표는 한 번도 고려되지 않았던 신기술을 고급 소매업체에 도입하여 더 나은 고객 경험을 제공하는 것입니다.

Nike 디지털 방식으로 농구 팬과 연결

Nike는 NBA와 제휴하여 "NikeConnect"라는 기술이 적용된 저지를 출시했습니다. 모든 NBA Connected Jersey에는 NFC(Near-Field Communication)로 구동되는 고유한 칩이 포함되어 있으며 NikeConnect 앱을 통해 iOS 또는 Android 기기와 페어링할 수 있습니다. NikeConnect를 사용하여 팬들은 NBA에서 직접 독점 비디오, 사진, 좋아하는 팀과 선수의 GIF, 특별 제품, 티켓 및 경기 하이라이트에 내부 액세스를 얻을 수 있습니다.

그러나 이 디지털 경험을 두드러지게 만드는 것은 개인화된 터치입니다. 예를 들어 NBA 선수는 유니폼을 소유한 팬과 직접 연결하여 맞춤형 독점 메시지를 즉시 휴대전화로 보낼 수 있습니다.

Tom Ford는 디지털 독립 실행형 매장을 만듭니다.

최근 런던에 Tom Ford Beauty Store를 오픈하면서 고객이 정보를 얻기 위해 제품과 디지털 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되는 여러 디지털 기술 기능을 구현했습니다.

고객이 Tom Ford 향수 컬렉션을 시음할 수 있도록 디지털 향 테이블을 만들고 고객이 다양한 Tom Ford 립스틱을 사용해 볼 수 있도록 가상 시착 경험을 위해 고객에게 증강 현실을 활용했습니다.

디지털 스토리텔링에 중점을 둔 샤넬

디지털 콘텐츠에 대한 샤넬의 노력은 지난 몇 년 동안 명백했습니다. 아름답게 제작된 비디오 콘텐츠에서 신중하게 선별된 채널별 소셜 콘텐츠에 이르기까지 브랜드는 콘텐츠 제작의 전문가가 되었습니다.

이 럭셔리 브랜드의 웹사이트는 디지털 스토리텔링에 중점을 두고 있으며, 손님들은 다양한 챕터에서 샤넬의 세계를 탐험하고 유산을 경험할 수 있습니다.