인플루언서 마케팅에 대한 10가지 일반적인 오해

최근에 인플루언서 마케팅 실패를 경험했다면 아마도 정서적 혼란을 겪고 있을 것입니다. 이 경우 전체 접근 방식을 의심하는 것은 이해할 수 있지만 어떻게 큰 브랜드가 동일한 접근 방식으로 계속해서 성공을 거두고 있는지 생각해 볼 필요가 있습니다. 당신은 아마도 수정해야 할 몇 가지 실수를 저질렀을 것입니다. 응답자의 거의 90%가 인플루언서 마케팅이 다른 형태의 광고보다 더 효과적이라고 믿는 이유가 있습니다. 그렇다면 캠페인에 무엇이 잘못되었을 수 있습니까!

이 기사에서는 다음 캠페인을 더 잘 계획하고 최대의 이점을 얻을 수 있도록 인플루언서 마케팅에 대한 가장 일반적인 오해를 해독합니다.

인플루언서 마케팅에 대한 10가지 일반적인 오해 목록

오해 1: 인플루언서 마케팅은 일회성이다

많은 브랜드가 여전히 인플루언서 마케팅을 일회성 투자라고 생각하지만 실제로는 이것은 구시대적인 생각입니다. 이제 캠페인에서 최대의 성공을 거두려면 장기적인 파트너십이 권장됩니다. 이러한 파트너십은 타겟 고객과 보다 정확하게 연결하는 데 도움이 됩니다. 강력한 브랜드 스토리를 통해 시장에서 두각을 나타내려는 브랜드는 이 접근 방식에 투자해야 합니다.

오해 2: 인플루언서 마케팅은 비용이 많이 든다

인플루언서 마케팅은 예산에 따라 전체 캠페인을 맞춤화할 수 있는 몇 안 되는 마케팅 접근 방식 중 하나이기 때문에 오해에 불과합니다. 적합한 계층의 인플루언서(마이크로/나노/메가/유명인)를 선택하는 것부터 경험이 풍부한 인플루언서 마케팅 회사를 고용하거나 단순히 사내 팀과 함께 진행하는 것까지 비즈니스를 더 잘 이해하는 사람이 없기 때문에 스스로 결정을 내릴 수 있습니다.

오해 3: 유명 인플루언서와 협력해야만 원하는 결과를 얻을 수 있습니다

수백만 명의 팔로어가 있는 인플루언서가 함께 일하고 싶은 유혹이 있다는 것은 말할 필요도 없지만, 원하는 도달범위와 참여를 얻는 데 있어 특히 예산이 빠듯한 경우 마이크로 인플루언서는 여러 면에서 훌륭합니다. 그들은 수천 명의 팔로워를 가질 수 있지만 청중은 소셜 미디어에서 매우 활발하며 인플루언서가 추천하는 것에 진정한 관심을 보입니다.

오해 4: 물물교환 협업은 많은 전환으로 이어질 수 있습니다.

콘텐츠 제작자는 자신이 하는 일에 대해 적절한 존경과 보상이 필요합니다. 더 이상 공짜는 없습니다. 브랜드로서 제품에 대해 높게 생각할 수 있지만 모든 인플루언서가 물물교환 협업 개념을 좋아하는 것은 아닙니다. 대신 성과 기반 커미션을 생각할 수 있습니다. 즉, 영향력 있는 사람은 영향력에서 성공적인 구매 후에만 지불을 받게 됩니다. 이것이 관심이라면 제휴 마케팅은 여러 이점을 제공할 수 있습니다.

오해 5: 나노 또는 마이크로 인플루언서는 결과를 이끌어낼 수 없습니다

인플루언서 마케팅은 인플루언서를 통해 제품을 보증하는 것 이상으로 많은 계획이 필요한 복잡한 시장에서 브랜드 평판을 구축하는 것을 의미합니다. 마이크로 인플루언서는 팔로워 수가 적음에도 불구하고 메가 인플루언서보다 참여율이 높습니다. 그들은 청중에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 잘 알려져 있기 때문에 높은 참여율을 생성할 수 있습니다. 연구에 따르면 팔로워가 30,000명 미만인 인플루언서는 참여율이 가장 높습니다(> 5%). 팔로워 수가 40K에서 50K로 증가함에 따라 참여율은 50%(2~3% 사이) 감소했습니다.

오해 6: 후원을 공개하면 청중이 회의적이다

브랜드 평판을 확립하는 데 있어 투명성을 유지하는 것이 매우 중요합니다. 많은 소비자가 온라인 후원 콘텐츠를 광고로 식별하는 데 어려움을 겪으면서 후원 공개에 관한 지침이 발행되었습니다. 인플루언서가 비상업적 콘텐츠에서 상업적 메시지를 창의적으로 전달하는 것을 목표로 하는 온라인 후원 콘텐츠를 만들 때 소비자는 혼란스러워합니다. 그들은 필요한 구매 조치를 취할 수 있도록 광고에 노출되어 있음을 알 권리가 있습니다. 따라서 청중에게 후원 세부 정보를 공개하지 않을 생각이라면 재고해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 고객을 오도할 수 있기 때문입니다.

오해 7: 엄격한 캠페인 규칙을 설정하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

인플루언서는 브랜드 중심 콘텐츠를 만들 때 창의성으로 가장 잘 알려져 있습니다. 시간이 지남에 따라 팔로워가 콘텐츠를 유용하다고 생각하기 때문에 수백만 명의 팔로워에게 질문을 받았습니다. 따라서 인기 있는 인플루언서와 함께 제품을 보증하는 것에 대해 생각할 때 인플루언서가 자신의 재능을 선보이고 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들 수 있도록 창의성을 위한 충분한 공간을 확보해야 합니다. 오늘날의 소비자는 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 그 어느 때보다 기술에 정통하며 진정한 추천과 단계적 추천의 차이를 쉽게 구분할 수 있습니다. 인플루언서의 콘텐츠는 최종 구매 결정에 대한 사고 방식을 전환하는 데 도움이 되기 때문에 타겟 고객과 더 깊은 수준에서 연결하는 데 중요합니다. 인플루언서의 탁월한 강점으로 인해 단일 캠페인에서 판매 목표를 달성하는 데 도움이 되는 창의적인 콘텐츠를 전달할 수 있기 때문에 왜 그들이 창의성을 보여줄 수 있었습니까?

오해 8: 영향력 있는 사람을 너무 많이 찌르면 캠페인에서 계속 활동하게 됩니다.

당신이 당신의 제품을 홍보하기 위해 인플루언서를 고용할 때 창의적인 일에는 시간이 필요하기 때문에 생각할 공간이 필요하기 때문에 너무 많은 후속 조치를 취하지 마십시오. 작업 상태와 제공된 빡빡한 일정 내에 완료되지 않은 이유에 대해 너무 많이 찌르면 제작자를 잃을 수 있습니다. 인플루언서는 너무 자주 질문을 받는 것을 좋아하지 않으므로 일단 동의하면 약간의 공간을 제공하고 자신의 기술에 대한 믿음을 갖고 해당 타임라인 내에서 최종 콘텐츠에 맞게 하고 그렇지 않은 경우 무엇이든 변경하도록 정중하게 요청할 수 있습니다. 가이드라인과 일치합니다.

오해 9: 그들과 협상하면 비용이 적게 든다

인플루언서와 협상하는 것은 까다롭습니다. 단순히 "비용이 너무 많이 든다" 또는 "저희가 당신을 감당할 수 없습니다"라고 말할 수 없습니다. 당신은 그들에게 합당한 보상을 제공해야 합니다. 고정 비율을 설정하고 인플루언서에게 접근하여 그들이 관심을 가질지 여부를 알 수 있습니다.

오해 10: 경험 많은 인플루언서 마케팅 회사를 고용하는 것은 불필요하고 비용이 많이 듭니다.

브랜드로서 사내 팀이 인플루언서 마케팅 캠페인을 충분히 처리하고 필요한 결과를 제공할 수 있다고 생각한다면 그 어떤 것도 계속 진행하는 데 방해가 되지 않습니다. 그러나 혼란스러워 시간과 다른 자원을 위험에 빠뜨릴지 여부에 대해 다시 생각한다면 비즈니스 목표를 이해하고 필요한 캠페인 결과를 제공하도록 보장하는 인플루언서 마케팅 대행사를 고용하는 것이 합리적일 것입니다. 모든 인플루언서 마케팅 대행사가 100만 달러를 청구한다는 막연한 개념입니다. 모든 것이 인플루언서 광고에서 맞춤화될 수 있습니다. 그것이 접근 방식의 아름다움이며, 이것이 10개 브랜드 중 8개 브랜드가 마케팅 예산의 1/3을 여기에 지출하는 가장 두드러진 이유 중 하나입니다.

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마무리하기 전에 몇 마디

브랜드가 잘못된 마케팅 결정을 내리도록 하는 인플루언서 마케팅에 대한 위 또는 몇 가지 가장 일반적인 오해. 이 전략이 효과를 발휘하도록 하는 모든 방법을 적용할 수 있는 방법은 없습니다. 그러나 올바른 계획을 통해 기업은 이 접근 방식의 이점을 얻을 수 있습니다.

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