YouTubeの言葉：PPCキャンペーンをYouTube＃32Cに結び付ける

Purna Virji @punavirjiは、eコマース企業の検索マーケティングを率いています。 なぜYouTubeが好きなのですか？ 彼女は、ニュースの男がテキサスのネズミヘビを見て怖がって飛び去るニュースセグメントのビデオを再生します。 みんな笑って、私は叫びます（大声で…）。

YouTubeはブランディングツールであるという神話があります。 真実ではありません–ダイレクトレスポンスの広告主として、彼らは「殺害」をします。 TrueView広告には3つのタイプ（インレート、インストリーム、インディスプレイ）があり、彼女はインディスプレイに焦点を当てます。 インディスプレイ広告は、コンテンツネットワーク全体で支払う動画の横に表示されます。 誰かがあなたの広告を再生することを選択した場合にのみ課金されます。 彼女はTrueview広告の種類を調査し、検索内とディスプレイ内が勝者であることがわかりました。 最初の立ち上げ後、キャンペーンはメンテナンスが少なくて済みます。

ステップ1：適切なビデオを選択します。 検索用に15〜30秒の動画を残し、ここで2〜14分行います。 視聴回数、エンゲージメント、モバイル統計については、YouTubeインサイトを確認してください。 関連するビデオを追加して、一発屋にならないでください。

関連するビデオのアイデア：お客様の声、製品の詳細、ユーモア。 ブログの投稿を使用して、FAQを参照し、インフォグラフィックをビデオに変換してください。 Portentには、アイデアを提供する可能性のあるコンテンツアイデアジェネレータがあります。

ステップ2：チャンネルページを最適化する。 YouTube有料検索の費用が少し高い場合は、カスタムチャンネルに申し込んでください。 カスタム画像、コンテンツアクセシビリティフィルター、強化された追跡機能を提供します。 これについてはGoogleの担当者にお問い合わせください。ただし、費用の要件があるため、すべての人が利用できるわけではありません。

YouTube One Channelは代替手段であり、誰でも設定できます。 サブスクリプションを奨励します。 柔軟な設計オプションがあり、非常に簡単にカスタマイズできます。

コンバージョン率のMVP：
行動への明確な呼びかけ
無料のバナー広告

ステップ3：適切なキーワードを選択します。 YouTubeは販売目標到達プロセスの上位にあるため、より幅広いキーワードを使用してください。 YouTubeキーワードツールを使用します。

ステップ4：効果的な広告を作成します。 有料検索のように考えてください。 広告グループをしっかりと設定します。 サムネイル画像を賢く選択してください。クリック率に役立ちます。 宛先ページを選択するとき、彼女は常にチャネルページを選択することをお勧めします。

ステップ5：アノテーションを活用する。 注釈ボタンを追加し、スタイルを選択し、色とフォントで完成させれば完了です。 動画自体に召喚状として表示させることができます。動画内の他の動画へのリンクのみがクリック可能であることに注意してください。バニティURLを使用してください。 外部アノテーションを申請できます！ （これは秘密のように扱われます。）

関連する動画へのクリックを促進するためのトリック：既存の動画を白の背景でさらに数秒間再生し、関連する動画のアノテーションを変更します。

ステップ6：信頼を築く。 YouTubeコミュニティ管理のために毎日20分を取っておきます。

ステップ7：継続的な最適化。

• サムネイル
• 広告コピー
• チャンネルバナー
• 注釈
• ビデオバージョン（早めにドロップオフした場合は、最初に微調整するかもしれません）
• ランディングページ
• チャネル設計

RonFuscoが次のスピーカーです。 ビデオビューやその他のマーケティングチャネルは、一般的にブランド認知度を高めますが、これは測定がより困難になる傾向があります。 インプレッション、ターゲット、場所、ボリュームを簡単に制御できます。 ブランド認知度を見つけて測定する最も簡単な方法は、有料検索を使用することです。 ブランドの検索はブランドへの関心です。

ビデオの視聴回数を変えると、公共サービス広告のテストに匹敵します。しばらくの間オフにして、交互に時間を確認してください。 これが影響を与えるにはボリュームが必要です。

次に、Excelでデータを処理し、散布図で提案します。

YouTube検索はまだ検索中です。 人々は少し違った方法で、より多くのハウツーを検索し、コンテンツを消費しますが、それでもそこに意図があるので、あなたは関連性を保ちたいと思っています。 コピーが適切であることを確認し、ビデオページをランディングページのように扱います。 あなたの製品を売るのではなく、コンテンツを売ってください。

YouTubeのリマーケティングは、動画広告向けAdWordsの最も優れた点の1つです。 あなたが持っているすべてのビデオ、Googleはそれを見ている人のリストを作成します。 これらのリストで遊んだり、定期的な広告でGoogleディスプレイネットワークをターゲットにしたりできます。 これらはコンテンツに携わってきた人々であり、彼らはまだ上位の目標到達プロセスですが、ブランドが何であるかを理解しています。 ビデオでリマーケティングすることもできます。 ユーザーがサイトにアクセスしたことがあり、コンバージョンに至らなかったとします。 バナーで目標到達プロセスを下に移動するのは適切ではない可能性があるため、動画を試して目標到達プロセスに戻し、目標到達プロセスを下げてください。

YouTubeアカウントをAdWordsにリンクします。 UI内でエンゲージメント指標を取得するため、GAの外に出る必要はありません。これを行うと、アクションの呼び出しオーバーレイも取得されます。これは、アノテーション内のリンクの外です。 また、YouTubeがリマーケティングリストを作成するには、アカウントをリンクする必要があります。 複数のYouTubeアカウントを1つのGAアカウントにリンクできます。

リストを作成することは創造性を発揮する場所です。 多くのリストタイプが、YouTubeのコンテンツとどのように相互作用したかで分けて表示されます。 YouTubeリストをオーバーレイできます。 AdWordsでは、コンテンツターゲットがダイレクトレスポンスに最適であることがわかりました。 YouTubeリストをコンテンツターゲットでオーバーレイすると、非常に熱心な視聴者を獲得できます。

召喚状のオーバーレイはクリック可能で、サイトにリンクできます。 これにはGoogleの担当者は必要ありません。誰でも、無料で行うことができます。

Jake Larsen @ jakelarsen7 （詳細な知識の共有については、先週のJake Larsenとのインタビューを参照）は、Trueviewをすでに使用している人の数を尋ね、なぜ一部の人がそれを試したいがまだ行っていないのかを知りたいと考えています。 YouTubeは今週レイアウトを変更し、チャンネルバナーは段階的に廃止されます。

Trueviewを使用すると、オーディエンス、人の興味、ページのコンテンツのトピックに非常に的を絞ることができ、2つを組み合わせることができます。 キーワードをターゲットにすることもできます。 リマーケティングは、彼らが最も成功した場所です。 チャンネルからリマーケティングすることも、チャンネルをリマーケティングすることもできます。 配置によってターゲティングすることもできます。これは、チャネルを分離する場合に機能します。 YouTubeはあなたにターゲット予測を提供します–彼はそれがどれほど正確かを知りません。

TrueViewの7つのヒント：

1.クリックを中心にビデオを作成します。 ビューとは何ですか？ 広告の半分または30秒。 それはどれくらいしますか？ クリックごとではなく、ビューごとに課金されます。 誰かに画面をクリックしてもらうことができる場合は、その人をランディングページに移動し、ビデオを一時停止します。 30秒が経過する前にクリックしてもらうと、そのクリックに費用はかかりません。

2.うまく変換できる優れたランディングページを用意します。 これは戦いの半分です。

3.面白くなります。 TrueViewを使用すると、視聴者は5秒後に広告をスキップできます。 あなたが5秒後に彼らの注意を引かない場合、彼らはあなたが提供しているものを望んでいません–それは必ずしも悪いことではありません。

4.実験。

5.リターゲットします。

6.明確にします。 それが私。 これが私がすることです。 これはあなたがする必要があることです。

7.すべてを測定します。