YouTube TrueView アクション広告: 長所、短所、およびその仕組み

リード生成のプロセスを合理化するために、Facebook や LinkedIn などの広告プラットフォームはリード広告を導入して、マーケティング担当者がコンバージョンをすばやく生成できるようにしています。

YouTube には、TrueView アクション広告と呼ばれるリードフォーム広告もあります。 Facebook のリード広告や LinkedIn のリード広告と同様に、これらの YouTube 広告は、マーケティング担当者がオファーを引き換えるためにソーシャル ネットワークを離れなくても見込み客情報を収集できる興味深いオプションを提供します。 しかし、それらはすべてのブランドとオファーにとって優れたオプションですか? 分解してみましょう。

TrueView アクション広告とは

TrueView アクション広告はインストリーム動画広告であり、広告主は見込み顧客獲得フォームを介して広告内から見込み顧客を変換できます。 この広告は、魅力的な動画体験と目立つ CTA ボタンを使用して、見込み客に行動を促すものです。 フォームに加えて、見込み客をポスト クリック ページに送信するオプションもあります。

TrueView アクション（リードフォーム広告）は、YouTube モバイル アプリで利用できます。 広告は、YouTube または Google ビデオ パートナーの別のビデオの前、最中、または後に、インストリーム広告フォーマットでのみ実行できます。 動画広告は、CTA、見出しテキスト オーバーレイ、終了画面で構成されます。

Google 広告では、「リード」または「ウェブサイト トラフィック」の目標を使用して、YouTube リード広告を作成できます。 どちらの目標も自動入札とターゲティングを備えているため、広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。

広告の成功は、次の指標を見ることで測定できます。

• 購入意向のリフト:動画広告を見た後で、ユーザーがあなたのビジネスから購入する意思があるかどうか。
• 来店:コンバージョン トラッキングを使用すると、広告のクリックと閲覧が来店にどのように影響するかを確認できます。
• ウェブサイト コンバージョン:この指標は、誰かが広告を操作し (動画広告を表示するなど)、ウェブサイトまたはビジネスにとって価値があると定義したポスト クリック ランディング ページでアクションを実行したときにカウントされます (オンライン コンバージョンなど)。購入）。

では、広告はどの程度成功するのでしょうか?

Chili's は TrueView アクション広告を使用して、3 ドル 10 ドルの取引の認知度を高めました。 レストランは、プロモーションの食事の 1 つを強調するデジタル用に作成された 15 秒間のクリエイティブ スポットを使用して、人々の注目を集めたいと考えていました。

TrueView アクション フォーマットは見込み顧客の発掘に最適化されているため、見込み顧客が名前とメールアドレスを送信できる登録フォームを作成しました。 キャンペーンは最終的に 7,800 を超えるコンバージョンを生み出しました。これは、ブランドの検討に焦点を当てたキャンペーンにとって貴重な追加です。

YouTube リード広告は機能しますが、投資する必要がありますか?

TrueView アクション広告の長所と短所

YouTube リードフォーム広告には次の利点があります。

• 事前入力されたフォーム フィールドでフォームの摩擦を減らします。
• YouTube のすべてのターゲティング オプションにアクセスできます。
• 関連する市場のオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
• YouTube と Google の視聴者をより速く変換します。
• 動画コンテンツで視聴者を育成し、教育します。
• YouTube にログインしているモバイル ユーザー ベースへのリーチとコンバージョンを支援します。

さて、短所について：

• 広告を掲載するには、広告主をホワイトリストに登録する必要があります。他の Google 広告キャンペーンとは異なり、YouTube のリードフォーム広告の場合、単に広告マネージャーにアクセスして広告の作成を開始することはできません。
• 広告の作成とスケーリングは困難です。キャンペーン間でリードフォーム広告をコピーして貼り付けることはできず、既存のキャンペーンに追加することもできません。 つまり、新しい YouTube for Action キャンペーンを複数作成する場合は、キャンペーンを 1 つずつ作成する必要があります。 広告コピーや動画アセットの挿入についても同様です。 すべての広告要素を最初から追加する必要があります。
• フォーム フィールドのオプションは限られています。現在、Google ではフォーム フィールドのカスタマイズはほとんど許可されていません。 ユーザーの名前 (姓と名)、電子メール、電話番号、郵便番号のみを尋ねることができます。
• フォーム リードにアクセスするには、Webhook ソリューションが必要です。リード データは、Google インターフェース内に最大 30 日間保存されます。 データを取得するには、広告主は Google の Webhook ソリューション API を任意の CRM に接続する必要があります。 ただし、CRM に Google に接続する Webhook がない場合は、選択した CRM を使用して作成できるようにする必要がありますが、これは簡単でも理想的でもありません。

確かに、広告を使用すると、見込み客を別のページに誘導する必要なくリードを収集できます (ただし、そうするオプションはまだあります)。 ただし、これは、彼らとの育成関係を築くことも妨げます。 インライン フォームを使用してリードを収集する代わりに、見込み客を専用のポスト クリック ページに誘導して、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

TrueView アクション広告がパーソナライズされた体験に適していないのはなぜですか?

パーソナライズされたクリック後のランディング ページは、ユーザーの期待に応え、コンバージョンが発生する可能性を高めます。 リードフォーム広告がパーソナライズされたエクスペリエンスの作成に適していない理由は次のとおりです。

• パーソナライズされた紹介の余地がありません。あらかじめ入力されたフォームの CTA ボタンをクリックするよう見込み客を説得するのは簡単に思えます。 ただし、これを行うと、ブランドに適切に紹介することができなくなります。 彼らはあなたのオファーをクリックしたかもしれません。
• 有用なユーザー データを逃す:見込み客がクリック後のページを表示しない場合、訪問者がページとどのようにやり取りしたかがわからないため、有用な分析データ、潜在的な広告収入、およびその他のブランディングを逃してしまいます。機会。

適切に設計されたパーソナライズされたクリック後のランディング ページ エクスペリエンスは、TrueView アクション広告のインライン フォームとまったく同じものを実現できます。 さらに、見込み客にオファーとブランドをより適切に紹介すると同時に、関連するオファーの詳細を提供することで、見込み客が情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

常に関連するクリック後のランディング ページに広告を関連付けます

すべての広告は、関連するクリック後のランディング ページに関連付ける必要があります。 これは、YouTube のリードフォーム広告にも当てはまります。

広告内のフォームに頼ってコンバージョンを達成するのではなく、バランスのとれた高度にパーソナライズされたクリック後のランディング ページを作成することに力を入れてください。 このようにして、見込み客向けに特別に設計したページで、広告のクリックをコンバージョンに変換できます。

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