YouTube TrueView 広告: 概要と使用する理由

分断されたデジタル マーケットプレイスは、顧客ベースとのエンゲージメントを最適化するための戦略を策定するマーケターにとって、祝福でもあり呪いでもあります。

デジタル資産によって提供される流通チャネルの無限の多様性と柔軟性は、マーケティング担当者が戦略を作成する際のオプションを確かに提供しますが、オプションの数が非常に多いため、企業のメッセージが混乱し、つながりがなく、魅力的でないように見えることもあります。

幸いなことに、マーケティング キャンペーンではさまざまなデジタル プラットフォームを活用して、このような落とし穴を回避できます。 戦略が熟慮され、よく組織化され、ターゲット オーディエンスに忠実である場合、デジタル マーケティング戦略は、従来の戦略よりもはるかに強力で影響力のある方法でアピールし、関与し、変換することができます。

YouTube の TrueView プラットフォームは、ストリーミング動画の力を活用して声を上げ、ストーリーを伝えようとするマーケティング担当者にとって、シンプルでわかりやすく、効果的なソリューションの好例です。 TrueView と企業のより広範なインバウンド マーケティングとの間の重要なセグエとして機能するポスト クリック ランディング ページを含む、セールス ファネルのすべての段階でカスタマー エクスペリエンスを意識したまとまりのある戦略に統合すると、企業はマーケティングを最適に調整できます。 ROI とコンバージョンを最大化するための取り組み。

YouTube TrueView 広告とは

Google が YouTube を買収してから 10 年で、民主化された動画プラットフォームは、単純なバナー広告や「チャーリー ビット マイ フィンガー」の時代から、TrueView プラットフォームの最新版へと大幅な進化を遂げました。 この進化は、デジタル環境の急速な拡大と一致しており、現在では、気まぐれで気まぐれな消費者ベース全体に多様な嗜好、興味、懸念が膨大に含まれており、注意力の持続時間はますます短くなっています。

TrueView は、視聴者と広告主の両方が希望するエクスペリエンスに合わせて調整された選択肢を提供する広告プラットフォームになりました。

TrueView はすべて Google 広告プラットフォームで利用できるため、オーディエンスを適切に引き付けるために必要な俊敏性と柔軟性をマーケティング戦略にもたらします。 インストリーム モデルとディスプレイ モデルの間で、広告主は特定の顧客ベースに最適なフォーマットを選択できます。 企業は通常、視聴者がある程度エンゲージした場合にのみ広告料金を支払うため、TrueView は本質的に ROI とコンバージョンの可能性を高める費用対効果の高いソリューションを提供します。

マーケティング担当者が TrueView 広告を使用する理由

もちろん、微妙な効率性が最大の競争上の優位性を提供できる混雑した環境では、マーケターは TrueView の証拠が実際に格言のプリンにあるかどうかを確認したいと考えています。 基礎となるネイティブ フォーマットの影響を考えると、マーケティング キャンペーンでは、ストリーミング ビデオの独自の強みを適切に活用して、セールス ファネルのさまざまな段階でカスタマー エクスペリエンスを最適化する必要があります。

TrueView 広告の特定のケースでは、プラットフォームの有効性に関する最近の統計データは、TrueView に不慣れなマーケティング担当者の最大の懸念や躊躇を和らげるはずです。 その時点まで、Google のテストでは、現在のプラットフォームが単純なバナー広告のクリック率よりも 11% 以上増加することが示されています。 クリックスルーした視聴者のかなりの部分は、最初の視聴から 24 時間以内に会社の他のビデオも視聴します。

さらに、これらの視聴者は、企業の行動を促すフレーズに関与する可能性が 500% 高くなります。 適切に設計されたポスト クリック ランディング ページを TrueView 広告およびオンサイト コンテンツと統合するマーケティング キャンペーンの場合、これらの統計は、ページ インプレッションの影響を最大化するまとまりのあるマーケティング戦略の本質的な力を示しています。 TrueView は視聴者のエンゲージメントを高めます。

TrueView を YouTube プラットフォームの柔軟性と組み合わせると、広告主は、影響力を犠牲にすることなく、視聴者の好みの消費方法に合わせてストーリーを調整できます。

TrueView と他の YouTube 広告フォーマットの類似点と相違点

TrueView プラットフォームは、視聴者向けにカスタマイズされたエクスペリエンスを作成するという点で最も柔軟な選択肢です。 それでも、他の YouTube 広告フォーマット、特にプレロール広告、ポップアップ広告は、TrueView といくつかの共通点があります。

YouTube のすべての広告フォーマットで、広告主は、基本的な人口統計、興味、主題、場所、言語などの変数に注意を向けることができます。 YouTube 広告は、広告自体と付随する動画との間に親しみを持たせることで、関連するコンテキスト内でメッセージを一致させるのに特に効果的です。 この親しみやすさは、視聴者を惹きつけ、セールス ファネルに引き込む上で重要な役割を果たします。 プレロール広告とポップアップ広告は、ユーザーが特定の広告をクリックした場合にのみ広告主が支払うため、TrueView と同様に費用対効果が高くなります。

ただし、TrueView と Google 広告内の他の YouTube 広告フォーマットとの違いは、総合的な顧客体験の最適化を目指す広告主にとって好ましい選択肢として真に際立っています。 インストリーム広告と、ビデオ ディスカバリー広告やバンパー広告を含むインディスプレイ広告の 3 つの主要なフォーマットの間で、TrueView は広告主により没入型の印象を与え、視聴者に選択肢を提供します。

たとえば、インストリーム広告では、視聴者は 5 秒後に広告をスキップできます。 基になる動画広告はさらに長くてもかまいません。これにより、トーン、音声、ストーリーを確立する機会が得られますが、ユーザーが 30 秒または動画の終了のいずれか短い方までクリックしない限り、広告主は料金を支払いません。

つまり、インストリーム TrueView 広告は、ストリーミング動画によって得られる独自の特性を活用することで、ブランドの認知度と可用性を高めるためのより優れた機能を備えています。 これは、オーディエンス エンゲージメントと影響力が YouTube プレロール広告の 2.8 倍であることからも明らかです。 TrueView ディスプレイ広告の場合、YouTube プラットフォームのオーガニック検索結果のコンテンツとトーンを一致させる機能により、同様の親しみやすさが生まれ、自然と CTR が向上します。

広告主が TrueView のインストリーム フォーマット (YouTube 動画の前または中に動画広告を埋め込む) を選択した場合でも、検索結果の横に表示されるディスプレイ広告を選択した場合でも、TrueView は広告主に厳選されたコンテキストを提供します。 このコンテキストは、顧客体験を向上させ、当面および将来の影響に役立つ、より完全なブランド認知を提供します。

クリック後のランディング ページは、TrueView の結果を最大化するために不可欠です

TrueView 広告が視聴者のエンゲージメントを高める独自のコンテキストは、メッセージの他の要素と同じくらい効果的です。 最初の広告と、売り上げにつながるように特別に設計されたページ上のコンテンツとの間に連続性がない場合、TrueView プラットフォームの追加のメリットが無駄になります。

効果的なポスト クリック ランディング ページは、最初のオーディエンス エンゲージメントをインバウンド マーケティング戦略の他のコンポーネント (コール トゥ アクションなど) と橋渡しするプロセスにとって重要です。

クリックに影響を与えるには、広告とクリック後のランディング ページの一貫性を強調することが重要です。 たとえば、広告とクリック後のランディング ページのトーンとデザインを一致させることで、視聴者に必要な一貫性を与えることができます。 この 2 つのデザインの不一致は、多くの場合、視聴者を不快にさせます。これは、まとまりのあるメッセージというよりも、無意味なクリック ベイトを示すものです。

元の動画広告、スクリーンショット、さらには台詞の抜粋を埋め込むことも、継続性を生み出すもう 1 つの方法です。 ただし、ポスト クリック ランディング ページは、TrueView 広告ソースとは別のスタンドアロン ページとして機能する場合も同様に効果的になるように設計する必要があります。

ポスト クリック ランディング ページのきめ細かい詳細も、顧客エンゲージメントを最大化するために重要です。 魅力的で明確な行動を促すフレーズ、簡潔で親しみやすいコピー、読みやすいレイアウト、ブランドと製品のアイデンティティの強調はすべて、クリック後のランディング ページのデザインに不可欠な要素です。 これらの特性を組み込むことで、クリック後のランディング ページは、企業のオンサイト コンテンツと販売志向の資産への効率的かつ効果的な経路を提供し、ROI とコンバージョンを最大化します。

TrueView 動画広告のクリック後のランディング ページの例

1.文法的に

以下は、ライターと学生向けのライティング強化プラットフォームである Grammarly の TrueView インストリーム動画広告とクリック後のランディング ページです。

ページの機能:

• 最小限のコピーは気が散るものがなく、読者の注意をそらすものではありません。
• クリック後のランディング ページのデザインは、TrueView インストリーム広告のレイアウトと一致し、親しみやすさと一貫性を生み出しています。
• 小さくて目立たない会社のロゴは、サイト内の他のページへのアクティブなリンクを提供しないため、コンバージョン率への影響が最小限に抑えられます。
• ページの中央と緑の CTA ボタンに多くの空白を配置することで、注目を集めることができます。
• 図像により、訪問者は Grammarly が電子メール、Twitter、Facebook などの複数のアプリケーションで動作することを知ることができます。

A/B テストできるもの:

• CTA ボタンは、全体的なデザインとのコントラストが十分ではありません。 そのデザインは、ページ上の他の要素と十分に区別されていません。つまり、読者の注意を簡単に逃れてしまう可能性があります。
• 画面中央のスクロール テキストはやや斬新ですが、ペースが遅く、サービスの利点をすぐには伝えられません。
• ユーザーがアプリケーションをブラウザにダウンロードすることをためらわせる信頼シグナルはありません。

2. RSAアーチャー

企業や会計事務所向けのエンタープライズ ソリューション プロバイダーである RSA Archer は、TrueView ディスプレイ広告を使用して、B2B の顧客ベースに無料の電子書籍を提供しています。

ページの機能:

• 広告とクリック後のランディング ページ メッセージの見出しは、どちらも RSA Archer のリスク管理プログラムに関する電子ブックに言及しているため、一致しています。
• コピーを最小限に抑えることで、読者の目が他のデザイン要素に気を取られるのを防ぎます。
• フォルムは白い縁取りでまとめられているので、重要な要素として際立ちます。
• ポスト クリック ランディング ページのデザインには、付随する広告と同じ一般的なレイアウトが組み込まれており、ロゴが両者の親しみやすいポイントになっています。
• 競合するリンクは提供されず、CTA ボタンをクリックする必要性が強調されています。

A/B テストできるもの:

• グレーの CTA ボタンは目立たず、ページから「飛び出さない」ため、読者が簡単に見逃す可能性があります。
• 7 つのフィールドからなるフォームは、閲覧者にとって邪魔に見える可能性があり、過度の情報を漏らすだけでなく、多大な労力を必要とする場合があります。
• 「コンテンツのリクエスト」は、具体的またはパーソナライズされた CTA コピーではありません。 「電子ブックを送ってください」または「電子ブックが欲しい」は、より多くのコンバージョンを生み出す可能性があります。

3.ウィックス

別の TrueView インストリームの例では、Wix はクリック後のランディング ページを使用して、視聴者にサービスを利用するよう説得しています。

ページの機能:

• コピーを最小限に抑えることで、競合する気を散らすものからページの外観を解放し、中心的なメッセージを強調します。
• 見出しは、ページの意図した意味を適切にカプセル化し、読者が CTA ボタンをクリックすることで得られるものを明確に伝えます。
• インストリーム広告とポスト クリック ランディング ページの両方で使用されているコピーは、同じように表現されており、両者の親しみやすさを確立しています。

A/B テストできるもの:

• 白い CTA ボタンがページの他の部分に溶け込みすぎています。 たとえば、ボタンをオレンジ色に変更すると、より注目を集めることができます。
• Wix のロゴは、さりげなく控えめですが、会社のホームページにリンクしており、訪問者に別のクリック オプションを提供します。
• デザインには、サポート情報、ユーザーの証言、または視聴者に追加の信頼を確立するその他のポイントは含まれていません。

YouTube TrueView 広告を最大限に活用する

YouTube の TrueView 広告プラットフォームは、広告がターゲットとする顧客ベースに与える影響を最大化しようとする広告主にとって強力なツールとなります。 ただし、ブランドとメッセージに合わせて調整されたクリック後のランディング ページを含む、まとまりのある戦略の一部でない限り、プラットフォームだけで ROI と売り上げが増加する可能性は低いです。

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