YouTube プレースメント ターゲティング: 低リスク、高報酬の YouTube 広告
公開: 2024-05-14クライアントに YouTube 広告を紹介したいと考えていますが、リスクが高すぎると考えていませんか?
マーケティング チャネルの多様化について考えていて、リスクを最小限に抑えて YouTube で立ち上げる方法を知りたいと思ったことはありますか?
あなたは一人じゃない。 YouTube の可能性に注目したり、既存の収益性の高いチャンネルに追加したいと考える広告主が増えています。 残念ながら、初期の結果が悪かったために、その後かなりの数が撤退しました。
YouTube 広告で結果を得る最もリスクが低い方法 (おそらく最も高いリターン) は、YouTube プレースメント ターゲティングを使用することです。
製品やサービスに完全に一致する特定の YouTube 動画やチャンネルに広告を配信することで、無関係な視聴者への無駄なインプレッションを最小限に抑えることができます。 その結果、広告費用対効果が最大化されます。
ピラミッド ターゲティング手法: 戦略的フレームワーク
収益性の高い YouTube 広告キャンペーンのための私の「ピラミッド ターゲティング テクニック」モデルの一部として、プレースメント ターゲティングが最上位に位置します。
このレーザーに焦点を当てた方法により、広告を表示する場所を正確に手動で選択できるため、比類のないコントロールが可能になります。
YouTube のプレースメント ターゲットから始める理由は次のとおりです。
1. 利益を生み出すROIの可能性
オーディエンスを厳密にターゲティングすると、関連性が高く興味を持っているユーザーに直接広告を掲載することになります。 この正確な機能により、メッセージの意図を満たしてコンバージョンを促進する可能性が最大化されます。
2.少ない予算で大きな成果
プレースメント ターゲットは少数のプレースメントから開始できるため、予算を超過することなくさまざまな広告やメッセージを手頃な価格でテストするのに最適です。 まず勝者を見つけてから、スケールアップしてください (ピラミッドを下に向かって進みます)。
3. あなたは聴衆の主人です
Google のアルゴリズムに依存して関連性を判断して広告を配信するのではなく、広告を掲載する特定の動画やチャンネルを選択します。 このきめ細かな制御により、広告が主要な見込み顧客に重点を置いた状態を保つことができます。
このような狭いターゲティング方法では、キーワード、トピック、カスタム セグメント、興味などのより広範な方法よりも当然、オーディエンスのサイズは小さくなります。 しかし、それが利点です。リーチしている時点で意図と関心があることがわかっている視聴者に対して、一貫してブランドを宣伝できるのです。
避けるべき配置の落とし穴と即効性のあるヒント
プレースメント ターゲティングは必ずしも特効薬であるとは限りません。 広告主は、成果を損なういくつかのよくある落とし穴に悩まされることがよくあります。 これらは、「試してみたがうまくいかなかった」または「コンバージョンが得られなかった」という人になるのを避けるのに役立ちます。
1.入札額が低すぎる
プレースメント ターゲティングは YouTube で最も正確なターゲティング形式であるため、オークションで効果的に競争するには、多くの場合、より高い入札単価が必要になります。 実際には、オークションの仕組みにより、多くの広告主は最高入札額よりも低い金額を支払います。 極めて集中的な視聴者をターゲットにしていることを忘れないでください。その特権に対してお金を払う価値はあります。
2.過度に制限的な階層型ターゲティング
プレースメント ターゲティングと、年齢制限や地理的制限など、追加のターゲティング制限が多すぎると、オーディエンスのサイズが過度に制限され、パフォーマンスが低下する可能性があります。 多くの場合、軽いタッチが最適です。
3.手動による最適化の無視
一部の広告主は、プレースメント キャンペーンの高いコンバージョン単価 (CPA) に悩まされています。 多くの場合、定期的な手動による最適化に取り組んでいません。 手動キャンペーンであるため、定期的に確認して最適化する必要があります。
4.スケールツールとしての悪用
プレースメント ターゲティングは非常に強力ではありますが、YouTube で利用できる広範な方法と同じ成層圏の視聴者レベルには到達しません。 これをインテリジェントなテストベッドとして使用し、他のターゲティング方法 (ピラミッドのさらに下位) でスケールを構築します。
5. 管理と最適化を容易にするために、ビデオとチャンネルのプレースメントを別のキャンペーンに保持します。
動画とチャンネルのプレースメントを別のキャンペーンに保存すると、管理と最適化が容易になります。
6.ビデオとチャンネルの混合
動画とチャンネルのプレースメントを別のキャンペーンに保存すると、管理と最適化が容易になります。
7. 最も抵抗の少ない経路
開始時には、チャンネルの配置よりも、パフォーマンスの高い個々のビデオ レベルの配置を見つける方が簡単なことがよくあります。 そのベースから構築します。
YouTube のプレースメントを設定する
YouTube 広告キャンペーンのターゲット プレースメントを設定するには、まず [目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成する] を選択し、次に動画キャンペーンを選択します。
プレースメント ターゲット (およびその他のコンテンツ ターゲット オプション) は、次の 4 つの動画キャンペーン サブタイプで使用できます。
- 動画再生回数 – 上限 CPV、目標 CPV を使用（マルチフォーマット広告が有効）
- 効率的なリーチ – 目標 CPM を使用する
- スキップ不可 – 目標 CPM を使用
- オーディオ - 目標インプレッション単価を使用
ダイレクト レスポンス スタイルの広告を実行している場合は、最大 CPV (視聴あたりのコスト) 入札を使用できるため、動画再生回数キャンペーン (VVC) サブタイプから始めることをお勧めします。
インストリームのスキップ可能な広告の場合、広告が 30 秒以上視聴された場合にのみ料金が発生します (30 秒未満の場合は動画全体を視聴した場合)。これにより、新しいクライアントを立ち上げたり、リスクを軽減できるため、YouTube で広告を掲載し始めてください。 広告を表示する特定の関連動画またはチャンネルを選択した場合、最初の 30 秒間でスキップしないことをユーザーが選択した場合にのみ料金が発生します。
そこで、キャンペーンのサブタイプとして「動画再生数」を選択します。
セットアップ中に、ネットワーク設定に移動し、[Google ディスプレイ ネットワークのビデオ パートナー] のチェックを外すことが重要です。 忘れがちですが、忘れてしまうと大変なことになります。 これをオンにすると、ターゲティングにプレースメントを追加しただけでも、Google はディスプレイ ネットワークに動画広告を表示できます（多くの場合、表示されます）。
下にスクロールすると、コンテンツ ターゲティング オプション (キーワード、トピック、プレースメント) が表示されます。 [プレースメント] を選択し、[Enter] に移動してプレースメントを追加できるようにします。
実際に [X 個のプレースメントを追加] をクリックするまでは先に進まないでください。クリックしないとプレースメントは追加されません。 当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、これが起こったケースを私は見てきました。 実際にプレースメントを追加したわけではなく、キャンペーンはしばらくそのように費やされてきたことを誰かに伝えなければならないのはひどいことです。
私が作成した Adzoola などの調査ツールを使用して、動画やチャンネルのプレースメントを検索、フィルタリング、追加して、関連する視聴者に焦点を当てたキャンペーンを実行できます。
いくつかの有望な配置をテストし、結果を分析して、勝者を最大化するか、調達プロセスを再開します。
設置場所で寝ないでください: 低リスクの検査用ベッド
YouTube 広告費用から ROI を最大化したいと考えている広告主、特に予算が少ない広告主にとって、プレースメント ターゲティングは戦略の中核となる必要があります。 費用対効果の高い方法で、ブランドとメッセージを非常に関連性の高い視聴者に提示できることは、革新的な利点です。
プレースメント ターゲティングでは、自動化されたキャンペーンよりも手動での管理が必要になる場合がありますが、そのレベルの実践的な管理を行うことが、ブランドや商品の YouTube 広告で収益性を高める鍵となる可能性があります。
次のレベル: ピラミッドによるスケールアップ
プレースメント ターゲティングは、正確な YouTube 視聴者ターゲティングの頂点を表しますが、より大きな戦略の最初のステップにすぎません。
ピラミッド ターゲティング テクニックは、YouTube 広告キャンペーンを戦略的に計画、管理、拡張するために私が YouTube 広告トレーニング コースで教えているフレームワークの 1 つです。 これは、リスクを軽減しながら収益性の高い YouTube 広告への道を案内するように設計されています。
ピラミッド ターゲティング手法に従い、集中的な配置でローンチすることで、より低い予算と最大限のコントロールで初期リスクを最小限に抑えることができます。 このテストベッドを通じて勝利の方程式を導き出した後は、予算を拡大し、ピラミッドの下に段階的にターゲティングを拡大することができます。
また、ほぼすべての予算レベルで使用できます。
より大きな予算と高いリスク許容度を持つ大規模なブランドの場合は、ピラミッドのレベルを完全にスキップできます。 一定期間収益性がマイナスになるあなたの能力と意欲に応じて、大手企業はすぐにより積極的なアプローチを取ることができます。
しかし、代理店、コンサルタント、中小企業にとっては、YouTube プレースメント ターゲティングをマスターすることが、最も安全で賢い第一歩となるでしょう。
ピラミッドの下の各レベルは、潜在的な規模の拡大を表しますが、ターゲティングを最適化するために、より人手がかからなくなり、Google のアルゴリズムに依存するようになります。 そのため、最初にプレースメントなどのより制御可能なレベルで、提供内容とメッセージを細かく調整し、検証することが非常に重要です。
ピラミッドは、特定の状況、リスク許容度、最終目標に基づいて、適切な開始点とリスクのレベルを決定するための戦略的フレームワークを提供します。 選択はあなた次第ですが、この有益で実績のある道は、あなたが従うべき道として明確に示されています。
Alex King は Adzoola の創設者であり、14 年以上のメディア購入経験を持つ YouTube 広告スペシャリストです。