YouTube ディスプレイ広告とは何ですか & 優れた広告を作成する方法

YouTube ディスプレイ広告は、ほぼすべてのビジネスのマーケティング戦略に欠かせないものです。 しかし、Facebook に次ぐユーザーベースが魅力的なメディアでネットワークをあふれさせている中で、どうすればコンテンツに注目してもらえるでしょうか?

YouTube ディスプレイ広告あり。

YouTube ディスプレイ広告とは

YouTube ディスプレイ広告を使用すると、プラットフォームのビデオ プレーヤーの横にある有料のビジュアル プレースメントを使用して、企業は主要なパフォーマンス メトリクスを推進できます。 彼らの役割の重要性を理解するには、彼らが YouTube の広告マシンにどのように適合するかを理解する必要があります。

YouTube を選ぶ理由

この質問はほとんど修辞的なようです。 YouTube を選ぶ理由まず第一に、これは Web で最も魅力的なメディアであるビデオ上に構築されたネットワークです。

インターネット ユーザーの半数以上が、オンライン ビデオを毎日 1 時間以上視聴しています。 週単位で計算すると、平均的なアメリカ人よりも多くの時間を費やすことになります…

したがって、2019 年までに推定 80% のトラフィックがオンライン ビデオになることは驚くことではありません。 YouTube は、毎分数百時間のコンテンツがアップロードされ、1 日に数十億回再生されるネットワークとして、依然として動画革命をリードするソーシャル ネットワークです。

第二に、YouTube を成長させるためには、他に類を見ない人々を動かすことが証明されているタイプのコンテンツに依存しています。UGC またはユーザー生成コンテンツ (プラットフォームの実際のユーザーによって作成されたビデオ) です。 GoPro のような企業は、そのコンテンツを自社のマーケティング戦略に活用し、そうすることで、魅力的なビデオをゼロから作成するために必要なリソースを削減しています。 同時に、製品を販売しようとする企業ではなく、ユーザーのキュレーターおよび信頼できるパートナーとしての地位を確立しています。

最後に、YouTube はユーザーの消費の好みに合ったプラットフォームです。 ネットワークの動画の大部分 (正確には 70%) がモバイルで視聴されています。 そして今日、モバイルは Web トラフィックの最大のシェアを占めています。

要約すると、YouTube は人々が欲しいものをいつでもどこでも手に入れることができます。 また、Google の大規模なウェブサイト ネットワークへの接続を利用できるプラットフォームでもあります。 つまり、広告主は YouTube ディスプレイ広告を使用して、プラットフォーム上で動画を宣伝するだけでなく、何百万ものパブリッシャーを通じて宣伝することもできます。 逆に、YouTube に参加していない企業でも、プラットフォームの多くのチャネルで自社の製品やサービスを宣伝できます。 方法は次のとおりです…

YouTube ディスプレイ広告の種類 (広告仕様付き)

YouTube は動画に基づいて構築されたプラットフォームですが、再生回数やその他の主要なパフォーマンス指標の向上を目指す広告主として、選択できるのは動画フォーマットだけではありません。 それだけでなく、YouTube のセルフサービス ツールを介して配置するか、認定されたサードパーティ ベンダーを介して配置するかを選択できます。 すべてのデバイスで美しい広告を作成できるように、広告仕様を備えた目標をサポートするために必要なフォーマットを次に示します。 (すべての主要なプラットフォームでの広告仕様のオールインワン リストについては、下の画像をクリックしてください。)

YouTube オーバーレイ広告

YouTube オーバーレイ広告は、ビデオ プレーヤーの下部 20% に表示される長方形のバナーです。 テキストまたはビデオにすることができ、ビデオの再生が開始されると表示されます。

広告仕様

• 画像サイズ： 480×70
• ファイルの種類:静的 .GIF、.PNG、.JPG
• ファイルサイズ: 150Kb

YouTube 動画広告

以前は YouTube インストリーム広告と呼ばれていたこれらの動画広告は、テレビ コマーシャルのように動画の前、途中、または後に表示されます。 それらはユーザーにとってより邪魔になりますが、視聴者がコンテンツに戻る前に見るように強制することで、より多くの注目を集めることも約束します.

スキップ可能な動画広告

スキップ可能な動画広告では、プレーヤーの右下隅にあるボタンでスキップする機会が与えられる前に、ユーザーは動画広告のごく一部を見る必要があります。

スキップ不可の動画広告

スキップ不可のインストリーム広告では、視聴者は動画に進む前にクリップ全体を見る必要があります。 収益が高くなる可能性がありますが、一般的に、他の広告タイプよりも放棄率が高くなります。 その結果、動画全体にこれらの広告が表示されると、視聴回数と総再生時間が減少する可能性があります。

AD SPECS (セルフサービスのスキップ可能およびスキップ不可の YouTube 動画広告用)

• 要件: YouTube にアップロードする必要があります (ビデオ URL を送信します。短縮 URL は許可されません)。埋め込みを許可し、公開または非公開にする必要があります。
• 動画の最小長さ: 12 秒 (スキップ可能な広告の場合)
• 動画の最大長:最大 6 分 (スキップ可能な広告)、15 秒 (スキップ不可の広告) – 特定の状況では 30 秒が許可される場合があります。 Google アカウント チームにご相談ください。
  • 20 秒 (スキップ不可の広告、EMEA、インド、マレーシア、シンガポールのみ) - 特定の状況では 30 秒が許可される場合があります。 Google アカウント チームにご相談ください。

AD SPECS (承認されたサードパーティが配信するスキップ可能およびスキップ不可の YouTube 動画広告用)

• フォーマット: H.264 (MP4) 動画ファイル形式は、各動画クリエイティブに含める必要があります
• アスペクト比とビットレート: 720p 以下。オプションで 1080p を含めることをお勧めします。16:9 または 4:3 のアスペクト比が許容されます。 (それぞれの例は、16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 および 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• オーディオ形式: MP3 または AAC を推奨
• フレーム/秒:最大 30fps
• 最大ファイル サイズ: 10 MB
• 要件: VAST 広告サーバーの応答に関する YouTube の XML 概要に準拠する必要があります。
  • SSL に準拠している必要があり、1000kbps 未満のメディア ファイルが少なくとも 1 つ含まれている必要があります
  • スキップ可能な動画広告を使用できるのは VAST 3.0 タグのみです
  • サードパーティ側で地域、ブラウザ、またはその他のターゲティングを設定することはできません。
  • 広告サーバーは、有効な crossdomain.xml ファイルを返す必要があります。
  • VAST で配信される動画広告は、すべてのモバイル Web ブラウザー、ゲーム コンソール、または接続された TV デバイスでの実行が保証されているわけではありません (最新の更新環境のほとんどがサポートされています)。
  • YouTube は現在 VAST 2.0 と 3.0 をサポートしています
  • VPAID は YouTube では許可されていません
• 動画の最大長:最大 6 分 (スキップ可能な広告)
  15 秒 (スキップ不可の広告) – 特定の状況では 30 秒が許容される場合があります (Google アカウント チームにお問い合わせください)。
  20 秒 (スキップ不可の広告、EMEA、インド、マレーシア、シンガポールのみ) - 特定の状況では 30 秒が許可される場合があります。 Google アカウント チームにご相談ください。

スポンサーカード

スポンサー カードは、動画の再生中に右側のプレーヤー内に表示される小さな長方形の広告です。 動画に登場する商品やサービスの宣伝に使用されます。

広告仕様

• メディア:画像
• 形式: .jpg、.gif、または .png
• アスペクト比: 1:1
• ファイルサイズ：最大5MB

TrueView インストリーム広告

TrueView インストリーム広告を使用すると、動画広告は、YouTube やディスプレイ ネットワークの他のパートナー サイトやアプリの他の動画の前、途中、または後に再生されます。 5 秒後、視聴者は広告をスキップすることができます。 視聴者が動画を 30 秒間 (または 30 秒未満の場合はその長さ) 視聴するか、動画を操作すると、料金が発生します。

広告仕様

• YouTube 動画の URL:動画は YouTube にアップロードする必要があります。
• コンパニオン:オプション、YouTube または GDN、300×60 JPG、GIF、または PNG、コンパニオン広告が提供されていない場合、300×250 ビデオ ウォールが YouTube に表示されます。 150キロバイト。
• 表示 URL: Google 広告 UI で必要です。 ドメインはライブ動画に表示されます。
• 最終 URL:リンク先は、ウェブサイト、YouTube の動画、またはチャンネルです。
• 動画の要件: YouTube にアップロードする必要があり (動画の URL を送信)、埋め込みを許可する必要があります。
• 動画の最小の長さ: 12 秒の推奨時間
• 動画の最大長: 3 分未満を推奨
• ファイル形式: AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4、または MPEG
• 推奨ビデオ コーデック: H.264、MPEG-2、または MPEG-4
• 優先オーディオ コーデック: MP3 または AAC
• 解像度: 640×360 (16:9) または 480×360 (4:3) を推奨
• フレームレート: 30 FPS
• アスペクト比:レターボックスのないネイティブのアスペクト比 (例: 4:3、16:9)
• 最大ファイル サイズ: 1 GB
• クリックスルー:サードパーティのクリック リダイレクトまたはクリック コマンドを使用できます。

TrueView ディスカバリー広告

この形式は、関連する YouTube 動画の横、YouTube 検索結果の一部、YouTube モバイル ホームページなど、インターネット ユーザーが見つけやすい場所で動画を宣伝するために使用されます。

ビデオのサムネイル画像とテキストで構成されています。 広告の正確なサイズと外観は表示される場所によって異なる場合がありますが、ビデオ ディスカバリー広告は常に人々にクリックしてビデオを見てもらい、広告主は視聴者がそのサムネイルをクリックすると料金を支払います。

広告仕様

• 動画の URL:動画は YouTube にアップロードする必要があります。
• 画像: 4 つの自動生成されたサムネイルから選択します。 カスタム サムネイルを実装するには、Google の担当者にお問い合わせください。
• 見出しテキスト:最大 25 文字 (一部のデバイスでは 25 文字を超えると切り捨てられます)
• 説明: 2 行、それぞれ最大 35 文字
• 動画広告の設定:ファイル形式: AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4、または MPEG、優先するビデオ コーデック: H.264、MPEG-2、または MPEG-4、優先するオーディオ コーデック: MP3 または AAC、解像度:640× 360 (16:9) または 480×360 (4:3) 推奨、フレームレート: 30 FPS。
• アスペクト比:レターボックスのないネイティブのアスペクト比 (例: 4:3、16:9) / 最大ファイル サイズ: 1 GB

バンパー広告

バンパー広告は、広告主がブランドの認知度を高めることができるように設計された短い動画広告フォーマットです。 A 6 秒以下で、別の動画の前、途中、または後に再生される。 YouTube や、ディスプレイ ネットワークのパートナー サイトやアプリの動画に表示されます。 広告主はインプレッションに基づいて支払います。

短いですが、Google の調査によると、それらは効果的です。 昨年の 489 件のバンパー キャンペーンを分析したところ、61% が平均 9% のブランド認知度の大幅な向上をもたらしたことがわかりました。 リコールに関する限り、数値はさらに良くなり、605 件の研究を分析したところ、10 件中 9 件が向上し、すべてのキャンペーンで平均 38% 増加したことが示されました。

広告仕様

• ファイル形式: AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 または MPEG
• 推奨ビデオ コーデック: H.264、MPEG-2、または MPEG-4
• 優先オーディオ コーデック: MP3 または AAC
• 解像度: 640 x 360 ピクセルまたは 480 x 360 ピクセルを推奨
• フレームレート: 30 FPS
• アスペクト比:レターボックスのないネイティブのアスペクト比 (例: 4:3、16:9)
• 最大ファイルサイズ: 1GB
• 長さ: 6 秒

YouTube ディスプレイ広告

YouTube ディスプレイ広告のディスプレイ広告は、画面の隅にあるビデオ プレーヤーの右側に表示され、デスクトップでの広告でのみ利用できます。 画像やアニメーションなど、複数のサイズと形式がありますが、ビデオ プレーヤーに干渉しないように自動再生サウンドをサポートするものはありません。 サウンドはサポートされていますが、訪問者がアニメーションのサムネイルをクリックした場合にのみ有効になります。

AD SPECS (サイト提供)

• サイズ: 300×250、300×60 (YouTube Reserve コンパニオン)、300×600 (Zagat のみ)
• フォーマット: GIF、JPG、PNG、HTML5 は、Google 広告の標準表示フォーマットで使用できます
• 最大ファイルサイズ: 150KB
• 最大アニメーション時間: 30 秒
• オーディオ:無音
• 境界線:背景が部分的に黒または白のクリエイティブには、対照的な色の境界線が表示されている必要があります。

AD SPECS (認定された第三者によって提供される場合)

• サイズ: 300×250、300×60 (YouTube Reserve コンパニオン)、300×600 (Zagat のみ)
• HTML5:すべての HTML5 広告は基本的な HTML5 をサポートする必要があります。 HTML5 では Flash を使用できません。
• 初期読み込みサイズ:最大 150 KB。
• ユーザー以外が開始したロード サイズの合計:最大 2.2 MB、*最初のロードとその後のロード/ポライト ロード
• 含まれるもの:すべてのプログレッシブ ビデオ、画像、HTML。 （真のストリーミングは含まれていません）
• CPU 使用率:ユーザーの CPU の 40% を超えてはなりません。
• Border と iFrame: iframe 内にとどまる必要があります。 背景が部分的に黒または白のクリエイティブには、対照的な色の境界線が表示されている必要があります。
• マウスオーバー ポリシー:ユーザーが開始したマウス効果 (ロールオーバーまたはクリック) のみが許可され、常にユーザーによって制御されます。 効果は、マウスを別のアイコンに変えたり、広告の一部をアニメーション化したりすることができます。
• HTML5: FLV ビデオは許可されていません。 動画を使用する場合は、MP4 と WebM または Ogg 形式の両方を使用して、すべての主要なブラウザー間での互換性を確保する必要があります。
• アニメーション/ビデオの自動再生: 30 秒 (ループを含むすべてのアニメーションは 30 秒で停止する必要があります)
• ロード時のオーディオ:音なし、クリック時のみ
• ユーザー開始動画:クリック時のみ
• 含める必要があるもの:プログレス バー、再生/一時停止/停止ボタン、ミュート/ミュート解除ボタン
• ユーザーがクリックしたときのアクション:すべてのサウンドは終了クリックで停止する必要があります。

優れた YouTube ディスプレイ広告を作成する

YouTube ディスプレイ広告は、クリックを主要なポスト クリック ランディング ページに誘導するのに最適です。 しかし、注目されるものを作成する場合、何が必要なのでしょうか? Google の推奨事項と広告のベスト プラクティスを組み合わせて、以下をご紹介します。

ターゲットを絞る

YouTube ではピンポイントのターゲティングが可能であるため、キャンペーンを実行する前に視聴者を特定するようにしてください。 何よりも、広告の成功は、誰にリーチするかにかかっています。 プラットフォームでは、次の方法でターゲティングできます。

• 年齢、性別、世帯収入などの人口統計グループ。
• メジャー リーグ ベースボールやビデオ ゲームなど、プラットフォーム上の人々の特定の関心事。
• 商品やサービスに関連するトピックにすでに強い関心を持っているユーザーのアフィニティ カテゴリ。
• YouTube の幅広い「テレビのようなオーディエンス」の多くと比べて、より具体的なターゲティングを可能にするカスタム アフィニティ オーディエンス。 たとえば、サッカー クリートの会社は、スポーツ ファンではなく、成人のレクリエーション アスリートにリーチしたいと考えるかもしれません。
• 出産、卒業、結婚などのライフイベント。
• あなたの商品に関連する商品をすでに積極的に調査している人々の購買意向の強いオーディエンス。
• 動画、TrueView 広告、または YouTube チャンネルとのやり取りに基づいて、人々のオーディエンスをリマーケティングします。

目を引くようにする

YouTube のディスプレイ広告は、関連する動画のサムネイルと競合しなければならない場所にあるため、注意を引くには、それらのプレビューから目を離す必要があります。 視覚的階層を調べてみると、私たちの目は自然に動きや対照的な色や大きさに惹かれていることがわかります。 その場合、次のことを考慮してください。

• ディスプレイ広告を .GIF としてアニメーション化します。
• YouTube の白い背景と対照的な大胆な色の広告を作成します。
• 小さい画像サイズではなく、大きい画像サイズを選択します。

感動的な行動を促すフレーズを含める

Web ユーザーが広告を見て自分でクリックする可能性はわずかです。 感動的な行動を促すフレーズを使用して、そうするように伝える必要があります。 「サインアップ」、「寄付」、「登録」などを選択しないでください。 オファーを主張するために必要なアクションよりも、オファーを主張する利点を強調することを忘れないでください。 登録、寄付は何をしますか？ 独占的なマーケティングのヒントを得るインサイダーのリストにあなたの見込み客を追加しますか? 支援を必要としている子供を支援していますか？ これらは、ポスト クリック ランディング ページにクリックスルーさせるものです。

メリットを明確にする

行動を促すフレーズでクリックのメリットを強調するのと同じように、見出しもそうすべきです。 これはあなたのユニークな販売提案です。 これは、あなたのオファーを YouTube の他のオファーと差別化するものであり、広告のクリック可能性に寄与する主な要因です。

Youtube ディスプレイ広告を使用して動画広告をサポートする:ディスプレイ広告はそれ自体でクリックを促進できますが、動画広告の補強として最も効果的です。 YouTube では、両方を同時に表示できるプレースメントを提供しています。 Curiosity Stream の例を次に示します。

これらはデスクトップでのみ表示されることに注意してください。これは、すべてのプラットフォームで適切に表示される必要のない広告を作成する数少ない例の 1 つです。 デスクトップのみで適切に表示される必要があります。 広告のクリエイティブ、サイズ、ファイル タイプを選択する際は、この点に注意してください。 これらの広告では、親指ではなく、目とマウス カーソルを描く必要があります。

メッセージの一貫性を保つ:信頼とブランド エクイティを高めるには、すべてのブランド資産でメッセージの一貫性を保つ必要があります。 つまり、次のことを意味します。

• 動画広告をサポートするために YouTube ディスプレイ広告を使用している場合、行動を促すフレーズ、USP、およびオファーは、それぞれで同じままにする必要があります。 ビデオではコースを「ポスト クリック ランディング ページを作成するスマート マーケティング担当者向けガイド」と呼び、ディスプレイ広告では「究極のポスト クリック ランディング ページ ガイド」と呼んではいけません。
• 広告をクリックした後にユーザーが移動するページはすべて、広告のメッセージと一致している必要があります。 見出しは広告の見出しと USP と一致している必要があり、コピーは同じ利点を強調する必要があり、ブランドの色なども同じである必要があります。

YouTube ディスプレイ広告を使用して、クリック後のランディング ページへのアクセスを促進する

わずか 5 年前、YouTube は 1 日あたり 1 億ビューを誇っていました。 2017 年には、テレビだけでそれだけ多くの視聴回数を獲得し、すべてのデバイスでその 10 倍の視聴回数を獲得しています。 プラットフォームの利用者は増え続けており、現在、Google に次ぐウェブで 2 番目に大きな検索エンジンと見なされています。

YouTube は、世界の 3 分の 1 近くの人々が、情報を提供する「ハウツー」、楽しいクリップ、製品に関する公平なレビューを探している場所です。 そのため、信頼できる買い物客のオーディエンスにリーチするための理想的なプラットフォームとなっています。 しかし、収益を上げるには、彼らにリーチするだけでは不十分です…

YouTube ディスプレイ広告を使用して動画広告をサポートし、宣伝しているオファー専用のパーソナライズされたクリック後のランディング ページに訪問者を誘導します。