YouTube バンパー広告がリーチを最大化するために 6 秒を使用する方法
公開: 2018-09-072016 年にリリースされた YouTube バンパー広告は、広告主にブランドの認知度とリーチを高める創造的な方法を提供しました。 ただし、これらのスキップ不可の広告は数秒しか表示されないため、このフォーマットで魅力的な広告を作成するのは難しい場合があります.
このガイドでは、バンパー広告の概要、費用、効果など、バンパー広告の基本について説明します。 さらに、このガイドではベスト プラクティスの概要を説明し、いくつかの例を見て、バンパー広告キャンペーンを設定する方法を示します。
YouTube バンパー広告とは
YouTube のバンパー広告は、YouTube 動画の前に再生される 6 秒間のスキップ不可の動画広告です。 YouTube の 6 つの異なる広告フォーマットの 1 つです。 バンパー広告は長さが短いため、ブランドの認知度とリーチを高めるのに最適です。
対照的に、オーバーレイ広告、スキップ可能、スキップ不可の動画広告などの広告フォーマットは、製品の機能やメリットをより深く掘り下げた、より長い広告スポットに適しています。
バンパー広告は単独の広告キャンペーンとして実行できますが、効果を高めるために TrueView 広告と組み合わせて実行することをお勧めします (たとえば、初めての視聴者に TrueView 広告を表示し、同じ視聴者に引き続きバンパー広告を表示して頻度を増やします)。
どちらの場合も、バンパー広告は Google 広告 (旧 Google AdWords) で独自のキャンペーンとして設定する必要があります。
バンパー広告の費用はいくらですか?
他の YouTube や Google の広告タイプと同様に、バンパー広告は入札価格モデルで運用されます。 ただし、この場合、インプレッション単価 (CPM) の価格設定のみが利用可能であるため、1,000 インプレッションごとに課金されます。
正確な価格は、ターゲティングと競争力によって異なります。 ただし、1 日の予算と上限 CPM を設定して、必要以上に支出しないようにすることができます。
YouTube バンパー広告はどのくらい効果的ですか?
2017 年の 122 のバンパー広告キャンペーンの調査で、Google は 70% がブランド認知度の大幅な上昇をもたらし、平均上昇率は 9% であることを発見しました。
さらに、10 件中 9 件が世界的に広告想起を促進し、平均で 30% 以上の上昇が見られました。
なじみのない方のために説明すると、広告想起は広告の効果の尺度です。 この指標は、特定の広告を目にした回答者のサンプルを調べ、後でその広告を覚えているかどうかを尋ねます。 リフトとは、ある種の広告に反応して売上が増加することを指します。
広告の仕様と詳細
動画の長さ: 6 秒
デバイスの可用性:モバイル デバイスとデスクトップ デバイスの両方に表示されます
配信: YouTube 動画の前にバンパー広告が表示されます。 YouTube で承認されているファイル形式はすべて受け入れられます。
例： 
ベストプラクティス
1. 1 つの目標に集中する
30 秒の広告には、短いストーリー、製品情報、キャッチフレーズなどを含める時間があります。
しかし、バンパー広告では、その贅沢はありません。 広告は極めて簡潔でなければなりません。 広告に収まりすぎると、視聴者が混乱し、最終的にキャンペーンの効果が低下する可能性があります。
1 つのポイント、つまり 1 つの目的に集中するのが最善です。
広告で伝えたいことを 1 つ考えてください。
たとえば、スマートフォンを販売している場合は、明るくベゼルのない画面、それがどれほど壊れにくいか、または同時に実行できるアプリの数に焦点を当てることができます. 映画を宣伝している場合は、その映画を見ることで引き起こされる 1 つの感情に焦点を当てることができます。
それが何であれ、広告は迅速かつ簡潔に保つようにしてください。 1 つの広告に多くのセールス ポイントを詰め込もうとして、物事を過度に複雑にしないでください。
2. シンプルにする
単一の目的に加えて、広告の流れとビジュアルをできるだけシンプルに保つように努める必要があります。 あまりにも多くのビジュアル、カット シーン、または圧倒的なテキストは、気を散らし、このような短い時間で理解するのが難しくなります。
3. ゆらゆらと門をくぐる
印象的なビジュアル、面白い瞬間、または有名人のタレントで広告を始めることは、視聴者の注意をすばやく引き付ける優れた方法です。これは短い広告では不可欠です。
4. 6秒間撃つ
多くの広告主は、30 秒または 15 秒の動画広告を 6 秒のフォーマットに合わせてカットしたくなるかもしれません。 ただし、この努力が常に反映されるとは限らず、広告が紛らわしかったりばらばらだったりする可能性があります。
最初からやり直して、この 6 秒 (またはそれより短い) の広告スロット専用の広告を作成することをお勧めします。
YouTube バンパー広告の例
サムスンギャラクシー S8
この広告は、2017 年 4 月から 7 月までの内部グローバル データの調査で、YouTube によって第 1 位にランク付けされました。YouTube は、ランキングはオーガニック ビュー、クリックスルー、およびユーザー クリエイティブ評価を考慮したアルゴリズムによって決定されたと述べています。
広告の効果:
- この広告は、Galaxy S8 の特定の機能の 1 つに焦点を当てています。それは、端から端まで流れる大きくて鮮やかな画面です。
- この広告では、音声なしで動画を視聴している可能性のある視聴者向けにテキストが使用されています。
広告の改善点:
- ビデオには、まだビデオに注意を向けていない視聴者 (複数のタスクをこなす人、別のタブでビデオを開いた人)、または単にビデオの音声を聞いているだけの視聴者を見逃す可能性のあるナレーションは含まれていません。
アマゾンの春の大掃除
この広告では、Amazon が 2 時間の Prime Now 配送サービスを宣伝しています。
広告の効果:
- メッセージはシンプルです。 視聴者は、Amazon が 2 時間以内の無料配達を提供していることをすぐに理解します。
- 視聴者は、この配送サービスが Amazon が販売する家庭用品向けであることもわかります。
広告の改善点:
- 繰り返しますが、ナレーションはありません。 これは、画面に注意を向けていない視聴者や、音声を聞いているだけの視聴者が広告を見逃すことを意味します。
メルセデス・ベンツの0-100
この広告では、Mercedes-Benz が新しい Mercedes-AMG GT S を宣伝し、0-100 km/h から 3.8 秒で加速できることを宣伝しています。
広告の効果:
- メッセージは単純です。この車は速いです。
- この広告は巧妙で、広告の長さを使用して、車がどれだけ速く加速するかを示しています。
広告の改善点:
- 広告は、ほんの一瞬だけ表示されるテキストに大きく依存しています。 これにより、広告メッセージが読みにくくなり、視聴者がすぐに注意を払わないとメッセージを見逃す可能性があります。 メッセージ全体を読むには、広告を複数回表示する必要がある可能性があります。
- 繰り返しになりますが、まだ視聴していない視聴者や、動画の音声だけを聞いている視聴者の注意を引くためのナレーションはありません。
ヨープレイトのフルーツバースト
この広告では、Yoplait が新しいフルーツ バースト ヨーグルトを視聴者に紹介しています。
広告の効果:
- この広告は、ヨープレイトの製品の 1 つと、その製品の 1 つの側面、つまりヨーグルトがフルーツでいっぱいだということに焦点を当てています。
- キャッチフレーズはシンプルです。 喜びに満ちている。」
- 動画はナレーションを使用しています。
広告の改善点:
最初のシーンは製品に何が入っているかを正確に示していますが、そのシーン (および広告自体) は感情を呼び起こすものではなく、独自のものでもありません。 忘れられない広告になりそうです。
ガムツリーのイージーセル
Gumtree は英国の広告サイトです。 この広告では、ウェブサイトでアイテムを販売するのがいかに簡単かを宣伝しています。
広告の効果:
- メッセージは明確です。 視聴者は、Gumtree を使って商品を販売できることをわずか 5 秒で知ることができます。
- ビデオには、気が散っている視聴者の注意を引くためのナレーションが含まれています。
広告の改善点:
- 繰り返しますが、この広告は感情を起こさないので、すぐに忘れてしまう可能性があります。
バンパー広告の設定方法
バンパー広告は YouTube で掲載されるため、Google 広告 アカウントが必要です。 ログインしたら、[キャンペーン] ページに移動し、青い「+」ボタンをクリックします。 
次に、[新しいキャンペーン:] をクリックします。 
そこから、「動画」キャンペーン タイプを選択します。 
「ブランドの認知度とリーチ」の目標を選択します。 
次に、「標準的な認知度 - リーチ、インプレッション、ビューを促進する:」を選択します。 
これで、バンパー広告キャンペーンをカスタマイズできるようになります。 次の画面から、キャンペーンに名前を付け、1 日の予算を設定し、開始日と終了日、広告を表示するネットワークを選択し、特定の言語と地域をターゲットにすることができます。 
入札戦略を設定するときは、上限 CPV を「上限 CPM」に変更してください。 ここで上限 CPM を選択すると、後で動画広告フォーマットとしてバンパー広告を選択できるようになります。
[広告グループを作成] セクションで、広告グループに名前を付け、上限 CPM を設定します。 
その下で、人口統計、オーディエンス、キーワード、トピック、プレースメントのオプションを使用してターゲティングをカスタマイズできます。 
[動画広告を作成] セクションで、バンパー広告キャンペーンに使用する動画の URL を入力します。 
この動画は 6 秒以内である必要があります。
動画の URL を入力したら、「バンパー広告」の動画広告フォーマットを選択できます。 
この時点で、広告の最終 URL、表示 URL、カスタマイズ URL オプションも入力する必要があります (この領域はオプションであり、追跡およびカスタム パラメータの情報を追加できます)。
最後に、広告に名前を付けて、動画広告のコンパニオン バナーを自動生成するか、独自のカスタム イメージをアップロードするかを選択できます。 
すべての設定に問題がなければ、[保存して続行] をクリックして広告キャンペーンを公開します。
完璧な広告キャンペーン分割の構築
YouTube のバンパー広告は、広告主が動画視聴者に広告を表示し、ブランドの認知度をすばやく高める独自の方法を提供します。 ただし、使用する広告フォーマットがバンパー広告だけであるとは限りません。
Facebook、Instagram、Twitter、Google 検索広告なども使用する可能性があります。 これらの主要な各広告プラットフォームの広告仕様とターゲティング オプションについては、視覚的な例を含めて、無料のガイド「すべてのデジタル広告フォーマットのリファレンス ガイド」をダウンロードしてください。