YouTube 広告: 高品質の広告を作成するための 10 の秘訣

YouTube は Google が所有しているため、Google の YouTube 広告は Google 広告が提供する基本的な機能の一部を共有していますが、重要な違いが 1 つあります。それらは動画です。 広告は、ユーザーが動画を視聴する前、視聴中、または視聴後に再生できます。 視聴者は、ほんの数秒間再生した後、特定の YouTube 広告をスキップできます。 他の形式はスキップできません。 長さと配置に応じて、YouTube 広告はペイ パー ビュー (PPV) とペイ パー クリック (PPC) として利用できます。

YouTube 広告の種類

1.スキップ可能なインストリーム広告

インストリームのスキップ可能な広告は、YouTube 動画の前、途中、または後に表示されます。 これらは、視聴者が 5 秒後に広告を停止する選択肢を提供するため、「スキップ可能」として知られています。

スキップ可能な動画広告の最大の利点の 1 つは、クリックごとではなくペイ パー ビュー モデルのオプションです。 コスト パー ビュー (CPV) システムを使用する必要があるのは、ユーザーが広告に応答するか、30 秒以上表示するたびに支払うだけです。

これは、スキップされた広告の費用を負担する必要がないことを意味します。 これは、有料の場合、視聴者があなたの商品に興味を持っているためと考えられます。

マーケターの 29 % は、動画の途中にあるスキップ可能な広告が最も効率的な広告フォーマットであることが証明されたと述べています。 したがって、これは動画広告にも最適なオプションです。

2.スキップ不可のインストリーム広告

スキップ可能な広告と同様に、インストリームのスキップ不可の広告も YouTube 動画の前または最中に表示されます。 ただし、スキップ可能な広告とは対照的に、視聴者は広告を最後まで表示する必要があり、場所によって最大 20 分または 15 分です。

誰もが番組全体を見る必要があるため、これらの広告はブランドの評判と認知度を得るのに非常に効果的です。 ただし、スキップできない広告の欠点の 1 つは、ユーザーを苛立たせる可能性があることです。

さらに、この広告の唯一の入札オプションは、1,000 インプレッション (CPM) ごとに価格を設定することです。これは、適切なユーザーをターゲットにしないと、より高くなる可能性があります。

3. バンパー広告

バンパー広告は、注目を集めるように設計された短い動画広告です。 それらは6秒間続きます。 スキップするしかありませんし、すぐに終わってしまうので、印象的でキャッチーでなければなりません。

4 インフィード動画広告

ディスカバリー広告またはインフィード動画広告は、YouTube チャンネルのコンテンツを宣伝する方法です。

インフィード動画広告の助けを借りて、あなたの動画を YouTube の結果ページの最初の位置に表示し、他の視聴者への提案として提供するために料金を支払うことができます。

広告は、画像と説明付きの通常の YouTube 動画のように表示されます。 ユーザーがクリックすると、ビデオ全体の再生が開始されます。 広告の種類は、「広告」と書かれた黄色いボックスで識別されます。

この広告の利点の 1 つは、インプレッションごとに支払うのではなく、誰かがビデオ リンクをクリックして視聴を開始した場合にのみ料金が発生することです。 さらに、視聴者は特定の YouTube チャンネルに誘導されるため、コンテンツが気に入ればサインアップする可能性が高くなります。

5 マストヘッド広告

マストヘッド広告は非常に効果的ですが、通常、予算の大きい企業に限定されます。 それらは 1 時間程度で最大の露出を生み出すように設計されており、販売の発表や新製品のリリースに適しています。

マストヘッド広告は、YouTube ホームページ フィードの最上部に表示されます。 画像や動画である可能性があり、通常はマストヘッドの横に表示される追加情報です。

YouTube ウェブサイトで見ているマストヘッドは、広告なしで YouTube を視聴するオプションをユーザーに提供する YouTube Premium の広告です。

マストヘッド広告は魅力的に見えるかもしれませんが、中小企業や独立系企業には適していません。

正式な価格は見つかりませんでした。 マストヘッド広告を作成する唯一の方法は、営業担当者によるものであり、通常はコストが高くなります。

6 レスポンシブ ディスプレイ広告

YouTube で表示できる最後のタイプの広告は、動的ディスプレイ広告です。 これは、Google プラットフォームのすべてでこのタイプの広告を使用できる、最も適応性の高い広告タイプの 1 つです。

アダプティブ ディスプレイ広告を作成する場合は、宣伝する 1 つの製品のタイトル、タグ、説明など、さまざまなアセットをアップロードします。 最終的に、Google 広告は利用可能なスペースに応じて表示する要素を自動的に決定します。

YouTube 広告の費用

YouTube でビジネスを宣伝する場合、使用できる金額に制限はありません。 ただし、YouTube 広告にいくら投資できるか、YouTube で広告を宣伝するには何が必要かという 2 つの問題が生じます。

予算によって、プログラムを実行するための広告キャンペーンに支払う金額が決まります。 大多数の企業は、YouTube で広告プログラムを立ち上げるために 1 日あたり 10 ドル以上を投資しています。 この数は、企業がキャンペーンの有効性を認識するにつれて増加します。

YouTube 動画広告の費用は、クリックまたはビューごとに 0.10 ドルから 0.30 ドルの間です。

ほとんどの場合、ビューあたりのコスト スケールを使用して、各ビューに対して料金を支払います。 誰かが広告にアクセスするたびに、表示ごとに料金が発生します。 したがって、キャンペーンの予算を超えないようにするために、ビューに費やす最大額を決定することが重要です。

毎回の標準価格ではありませんが、企業が YouTube 広告を購入する際に発生する平均的な費用です。 YouTube 広告の料金は、動画の品質、対象とする視聴者、キャンペーンの目的によって異なります。

YouTube 広告の費用は何によって決まりますか?

YouTube 広告の料金には、次のようなさまざまな要因が影響します。

• 広告のタイプ
• あなたの入札
• 入札の選択
• ターゲット地域、オーディエンス

YouTube で広告を掲載する方法

ここで、要点に取り掛かります。 動画広告は YouTube で公開されます。 そのため、まずビデオ ファイルを YouTube チャンネルにアップロードする必要があります。 動画が公開されていることを確認するか、アカウントに表示したくない場合は、非表示にすることを選択してください。

1.   キャンペーンをデザインする

Google 広告アカウントにログインし、[新しいキャンペーン] を選択します。

A) 会社のマーケティング戦略の目標に従って、キャンペーンの目標を選択します。

• 販売
• リード
• ウェブサイトのトラフィック
• ブランドと製品に関する考慮事項
• ブランドの認知度とリーチ

B) 実行したいキャンペーンのタイプを選択します。 これには、すべての種類の Google 広告 (検索結果、テキスト、ショッピングを含む) が含まれ、動画も選択する必要があります。場合によっては、YouTube で動画を公開するためのディスカバリーキャンペーンも選択する必要があります。

注:ディスプレイ広告は YouTube でも利用できます。 ただし、動画ではないことに注意してください。 それらは単なるテキストのサムネイルです。 また、Google ディスプレイ ネットワークにも表示されます。

C) おそらく動画を使用しているため、動画キャンペーンに適したサブタイプを選択する必要があります。

D) 次回の検索、管理、拡張が容易になるように、プログラムにラベルを付けることを忘れないでください。

2.   キャンペーンのパラメーターを決定する

A) アクション プランを選択します (ほとんどのキャンペーン タイプによって、探しているもの (クリック数、コンバージョン数、クリック数など) が決まります)。

B) 広告キャンペーンに投資する予算を日数または金額で入力します。 広告を掲載する日付も入力する必要があります。

C) 広告が表示される場所:

発見のみ (つまり、YouTube の検索結果)。

YouTube YouTube の全体 (つまり、結果、検索結果、チャンネル、チャンネル ページ、動画、YouTube のホームページ) youTube ホームページ)

YouTube ディスプレイ ネットワーク（YouTube 以外のアフィリエイト ウェブサイトなど）

d) ターゲット ユーザーの言語を選択し、所在地を地理的に指定します。 世界中に広告を表示することも、特定の国をターゲットにすることもできます。 YouTube のトラフィックのわずか 15% が米国内で発生していることを覚えておいてください。そのため、グローバルに考えることが有益です。

(例) ブランド セーフティ ガイドラインの「機密性」のレベルを決定します。 また、どのレベルの暴力、冒涜的、または性的に挑発的なコンテンツを広告と組み合わせて使用​​したいですか? よりデリケートなブランドは、より少ない量の動画で広告を掲載します。 これにより、支払う必要がある価格が高くなる可能性があります。

3.   オーディエンスをターゲットにする

過去にバイヤー ペルソナを作成していない場合は、時間をかけて作成するときが来ました。 ターゲットオーディエンスについて理解を深めるほど、彼らのニーズをより正確に判断し、収益を増やすことができます。

人口統計データには、性別、年齢、子供の有無、世帯収入などが含まれます。 ただし、YouTube では、ライフ ステージに関するより正確な情報も提供されます。たとえば、新しい住宅所有者や、新しい大学生や両親をターゲットにすることができます。

興味キーワードとトピックを利用して、以前の行動 (キーワード、検索トピックなど) に基づいてユーザーを見つけます。 これは、次の電化製品の購入を検討している、またはサイトの構築方法を理解しようとしている重要な時期に、YouTube がユーザーを見つけるのに役立つ方法です。

リマーケティングは、サイトまたはアプリケーションで以前の動画に既に関与した視聴者を対象としています。

4.   キャンペーンが有効であることを確認する

リンクを広告に追加し、[キャンペーンを作成] ボタンをクリックしてキャンペーンを設定します。

YouTube 広告を最適化するための 10 のヒント

1. 目標と指標を設定します。

結果を分析している場合、すべてのビデオで監視できる 4 つの主要なタイプの指標があります。

• ビューとインプレッション
• 観客
• 視聴率
• コンバージョン: コンバージョンは、広告がリードを促進し、ブランドに高い投資収益率をもたらしているかどうかを判断するのに役立ちます。

2. パフォーマンスの低いプレースメントを監視します。

Google ディスプレイ ネットワークで表示されるディスプレイ広告を掲載している場合は、動画セクションで広告が表示された正確な場所を確認できます。 Google 広告キャンペーン ダッシュボードから、ターゲティング設定 > 地域 > 広告が表示された場所 > ディスプレイ ネットワーク。 このリストを確認して、測定する指標のパフォーマンス低下の原因となっている Web サイトを特定します。 これらの Web サイトを今後の広告キャンペーンから除外して、平均 CPV を高めます。

3. カスタム サムネイル イメージを作成します。

ビデオから高品質の静止画の画像を作成または利用して、視聴者にビデオの視聴を促します。 この画像は、モバイルなどのさまざまなデバイスでユーザーが読み取れる必要があることに注意してください。 画像に人物が写っている場合は、その人物がカメラを向いていることを確認してください。 アイテムを取り上げる場合は、背景が気を散らさないようにしてください。

4. カードの購入を促す。

YouTube カードは、視聴者がクリックして開くことができる小さな「i」記号で囲まれたYouTube カードです。 さらに、タイマーを設定して、ビデオまたはコンテンツに積極的に関与した人だけにアラートが表示されるようにすることもできます。

クレジット カードを使用すると、ビデオまたはビデオで商品を強調して購入を促すことができます。 カードを使用して、募金活動への寄付や、URL や他の動画へのアクセスを促進することもできます。これについては、YouTube チャンネルの以下の例をご覧ください。 それぞれの形式で、ユーザーは画像、テキスト、およびその他の機能を使用してカードをパーソナライズできます。

5.行動を促すフレーズを作成します。

YouTube で動画を宣伝する場合、URL へのハイパーリンクである Call-to-Action オーバーレイを含めることができます。 これは、オンライン サイトのランディング ページ、製品ページの情報ページ、キャリア サイト、またはその他の希望するページである可能性があります。 ブランドを特集したポジティブレポートやインタビューを訪問者に送信することも可能です。

6. YouTube の最終版を作成します。

視聴者をあなたのページに引き寄せ、ソーシャル メディア チャネルを宣伝し、ブランドへの好奇心を高めるエンド スクリーンを作成します。 誰かが動画を最後まで見た場合、それはその動画を楽しんだことを示しており、今後の更新のためにあなたのチャンネルにサインアップすることに興味を持っている可能性があります.

7. 否定的なリマーケティングを使用します。

長期間にわたって広告キャンペーンを実施する予定で、新規ユーザーのみをブランドに引き付けたい場合は、広告が表示されないユーザーのリストを作成することを検討してください。

キャンペーンの予算を増やし、特定の動画を以前に視聴したことのあるユーザー、YouTube アカウントにアクセスしたことのあるユーザー、YouTube 動画のいずれかまたはすべてを高く評価したり、共有したり、コメントを残したりしたユーザーを除外することで、排他的ユーザーのみに焦点を当てることができます。

8. クローズ キャプションは、視聴者の要件と好みに応える方法です。

このルールは、ほとんどの YouTube 動画に適用されます。 ただし、これは多くの企業が従わない一般的なベスト プラクティスです。 あなたが作成し、会社によって承認されたプロのビデオ トランスクリプションを含めます。

YouTube の自動キャプションは 100% 正確ではない可能性があるため、ユーザーがアップロードした文字起こしのみが Google のインデックスに含まれます。 対象とする聴衆によっては、さまざまな言語で文字起こしを提供したい場合もあります。 動画の説明を完全に書き起こした Web サイトのページをダウンロードするか、そのページに移動するオプションを視聴者に提供することもできます。

9. 視聴者の資格を得る。

場合によっては、あなたの商品に興味のない人があなたの広告を見ていることもあります。 広告が適切ではないと感じた場合は広告をスキップできることを認識してもらいます。そうすれば、視聴に対して料金を支払う必要がなくなり、関係のない広告を見ることに時間を費やさなくなります。

10. 広告を長くすることを検討してください。

TrueView 広告の場合、広告が 30 秒未満の場合、ユーザーが最後まで視聴した場合にのみ料金が発生します。 広告の長さが 30 秒を超えた場合、ユーザーが広告を 30 分以上視聴した場合に料金が発生します。 どちらの場合も、有効期限が切れる前に視聴者が広告をクリックすると料金が発生します。

広告で使用するコンテンツのアイデアをブレインストーミングするときは、これを考慮してください。 たとえば、特定のポイントにメッセージを含めて、興味のない視聴者が広告を避けたり、ビデオの最後の部分または最後に特定のオファーを提供したりできるようにすることができます。

結論

これで当ブログの記事は終わりです！ 2022 年のマーケティング担当者向けの YouTube 広告に関する見解をお楽しみいただけたでしょうか。YouTube 広告は、リーチを拡大し、ビジネスを拡大するための優れた方法であると確信しています。近い将来！

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