P-MAX キャンペーンで成功するためのガイド

P-MAX について最初に言及されたのは 2020 年にさかのぼりますが、企業やマーケティング担当者にとっては、いまだに新参者と見なされています。

多くのビジネス オーナー、特に e コマース ストアのオーナーにとって、オンライン広告を簡素化するための聖杯を常に探し求めてきました。 多くのオプションが用意されているため、多くの人にとって、どこから始めればよいかを選択するのは困難でした。 Google 広告のエコシステムに慣れていない人にとっては、非常に費用のかかるレッスンになり、多くの人が費用のかかる無駄なレッスンと見なしています。

その後、自動化された巨大なスマート ショッピングのリリースにより、状況が変化しました。 この新しいキャンペーン オプションは、多くのアマチュア ショップ オーナーに、オンライン広告の世界への第一歩を踏み出す単純な方法を提供しました。 これにより、ユーザーがすべての製品を簡単に紹介するための簡素化されたプロセスが実現し、ほとんどの意思決定は Google の手に委ねられました。

これは多くの人にいくらかの安心をもたらしましたが、まだ限界がありました. 1 つには、適切なデータを抽出してレビューおよび評価する機能がその 1 つであり、経験の浅いユーザーに、自社の製品が繁栄する可能性のある他の Google 広告エコシステム (YouTube、ディスプレイなど) に拡大する機会を提供することでした。 これにより、広告主がリーチを拡大する余地が生まれ、そのギャップを埋める何かが必要になりました。

それは今まででした！

Google がスマート ショッピング キャンペーンを終了すると発表したことで、話はすぐに、これをどのように処理するかに移りました。 ブロック上のこの新しい子供に移行するための「ワンクリック」ソリューションについての言及がありました.これは、Googleの広告ネットワークにまだ慣れていない人々の耳に心地よいものでした. これはほとんどの人にとって完璧な解決策のように聞こえるかもしれませんが、何を扱っているかを理解していないことが、努力の成否を分ける可能性があります。

そのため、P-MAX とは何か、また可動部分を実装して成功に向けてセットアップする方法を十分に理解していただきたいと思います。

P-MAX のご紹介

P-MAX は、Google の広告ツールの軍備品の最新作です。 前任者の他の自動化オプションとは異なり、P-MAX はその広告エコシステムの力を活用し、広告主が 1 つのキャンペーンから YouTube、Gmail、Discover、検索、ショッピング、ディスプレイ ネットワークに広告を配信できるようにします。

独自のマーケティング活動において、Google はこれらの新しいキャンペーン タイプを導入することを簡単にできるようにしました。 広告コピーを提供し、インスピレーションを与える製品画像をアップロードし、YouTube アカウントからリンクを追加し、Google Merchant Center に接続するだけで、ボタンをクリックするだけでその力を解き放つことができます. そこから、Google の強力な機械学習システムが最適な顧客を探し出し、その時点で使用しているプラ​​ットフォームに広告を配信します。

したがって、特定のチャネル用に複数の広告とアセットを作成する必要はなく、「すべてをまとめて」Google に魔法をかけてもらい、Google の潜在能力を管理して広告環境全体で最大限の効果を発揮させることができます。

P-MAX キャンペーンは、自動入札とターゲティング テクノロジーを活用して、カスタマイズされた広告を作成し、Google 広告ネットワークのどこにいても顧客の前に表示します。 平均的な人からすると、これはうますぎるように聞こえます。特に、Google に資金を完全に管理させて喜んでいる人はそうです。

P-MAX を最大限に活用できるように、P-MAX を機能させるための多くの部分に分解してみましょう。

P-MAX キャンペーンの構造

テキストベースのクエリに焦点を当てた検索などの他の以前のキャンペーン タイプとは異なり、この 1 つのキャンペーンから、ショッピング、検索、YouTube、ディスプレイ、ローカル、Gmail、およびディスカバリーを含む他のプラットフォームに広告を表示できるようになりました。

自動化されたキャンペーン タイプであるため、アセットを追加し、目標を選択して、適切なネットワーク上の適切な人に広告を表示する Google に任せるだけで、成功の可能性を最大限に高めることができます。 . それは広告の聖杯のように聞こえますが、結果が表示される一方で、すべてをまとめる方法をよりよく理解することは、その成功への長い道のりです.

それでは、どこから始めますか。

ここまで読んで、予算、場所、言語など、Google 広告キャンペーンを作成するための基本的なキャンペーン設定について十分に理解していることを前提としています。これらは通常、キャンペーンを計画するときに事前に決定されるためです。達成したい目標に応じて、その際に考慮すべき点がいくつかあります。

P-MAX キャンペーンの入札戦略には 2 つのオプションがあります。 コンバージョンの最大化またはコンバージョン値の最大化。 これらのオプションしか選択できませんが、成功は適切なオプションを選択することにかかっています。 どちらの目標が達成したい結果と一致していても、開始時に目標 ROAS や CPA などの制限を設けず、Google が「翼を広げて」キャンペーンをすぐに開始できるようにすることをお勧めします。

設定には注意点が 1 つあります。それは、[最終 URL 拡張]セクションです。 リダイレクト先のランディング ページよりも関連性が高いと Google が判断したページがサイトにある場合は、そこに誘導されます。 これはある程度の制御を必要としますが、ユーザーの特徴的なプロファイル データと組み合わされた過去のコンバージョン データに基づいています。 特に含めたくないページがある場合は、[除外する URL を追加] オプションからそのオプションを選択できます。

資産グループ

アセット グループは、これらの Google 広告キャンペーンの「新しい広告グループ」と同様に説明できます。 これらのアセット グループ内には、画像、動画、ショッピング製品、テキスト広告コピーなどのテーマ アセットを作成するためのインフラストラクチャがあり、Google が広告プラットフォーム全体で表示するインベントリを提供します。 自分の動画や YouTube チャンネルを利用していない場合は、Google がアセット グループの一部として作成することに注意してください。 これができない場合は、Google 担当者に連絡して、動画ネットワークから P-MAX キャンペーンを削除することができます。

グループの一覧表示

各アセット グループ内で、Google ショッピング ネットワークに掲載する商品を手動で選択できます。 これらのリスト グループは、カテゴリ、ブランド、アイテム ID、状態、製品タイプ、チャネル、およびカスタム ラベルによってセグメント化できます。 これらを設定する正しい方法も間違った方法もありませんが、テーマ別のアセット グループに合わせて分類することをお勧めします。 たとえば、Nike のアセット グループがあり、特に顧客を見つけるためのオーディエンス シグナルとしてキーワードを使用している場合は、Nike 製品の範囲のみを含めることが最も理にかなっています。

もう少し上級者向けには、カスタム ラベルを使用して、トップセラー、セール中の商品、さらには価格帯など、含めたい商品を細かく分類することができます。 ここでは、製品を調整することが重要な要素であるため、ターゲットとするオーディエンスと比較して、これらをどのようにセグメント化するかを検討することに時間を費やしてください.

オーディエンスシグナル

これらのシグナルを作成すると、Google の機械学習モデルがキャンペーンをより最適化する方向に導かれます。 これに関する 1 つの注意点は、Google の機械学習が目標内のコンバージョンを達成する可能性があることを示す場合、これらのキャンペーンはこれらのシグナル以外のオーディエンスに広告を表示する可能性があることです。

作業を開始するときは、オーディエンス シグナルの強固な基盤を整えて作業を進めることをお勧めします。 この最初の情報は、キャンペーンを立ち上げてパフォーマンスをより迅速に最適化するのに役立ちます。 すべての製品とシグナルを 1 つのグループにまとめるのが最も簡単な方法ですが、理想的には、すべてのオーディエンスが独自のアセット グループと対象オーディエンスを取得する必要があります。 これらのオーディエンスには、次のものが含まれている必要があります。

1. すべてのウェブサイト訪問者
2. 競合他社の条件とウェブサイト
3. 関連性と「既成概念にとらわれない」を組み合わせたインマーケット
4. 親和性
5. カスタマー マッチ リストまたはすべてのコンバーター
6. キーワードの変換
7. ブランド

これらは、ターゲットとする特定のオーディエンスではなく、Google が適切な顧客を見つけるために使用するオーディエンスの特性です。

*重要なヒント – カテゴリとオーディエンス シグナルを組み合わせて多数のアセット グループを作成する場合は、Google 広告エディターが最適です。 Google インターフェース内からアセット グループを複製すると、リスティング グループはデフォルトですべての商品に戻るため、毎回セグメント化する必要があります。 Google 広告エディターで複製された場合、商品の元のセグメンテーションが保持されます。

すべて完了、次は？

何もない！

完全ではありませんが、これらの新しいキャンペーンが学習プロセスを経て機能し、アセットとシグナルからすべてのデータを収集して、設定した目標を達成するには時間がかかることを理解する必要があります. これは、初期の勝利が見られないという意味ではなく、そうすべきですが、もう少し辛抱しなければならないことを意味します. 一般的に言えば、新しいキャンペーンの [GO] ボタンを押してから 5 ～ 6 週間かかりますが、神経質な期間になることもあります。

さて、これは必ずしもあなたが立ち去って、今後数週間「その通りに」できるという意味ではありません. 彼らが言うように、チャンピオン チームは常にチャンピオンのチームを打ち負かします。これは、Google 広告アカウントについても例外ではありません。 多くの人がスマート ショッピングで行ったように、単一のキャンペーンに依存することには危険が伴います。 P-MAX キャンペーンは Google が提供するすべての広告ネットワークを利用しますが、チャンスを逃さないようにする必要があります。

まずはブランドキャンペーン。

ブランド検索キャンペーンを並行して実行することをお勧めします。これにより、P-MAX が売り上げのすべての栄光を奪い、あなたのビジネスを探している人々の簡単な成果を変換しないようにすることができます。 最終的に利用可能になる見込みはありますが、ブランド名とその派生語を P-MAX の除外検索キーワードとして追加することについて、Google の担当者に相談する必要があります。

標準的なショッピング キャンペーンを実施することも有益です。特に、主要な商品を視聴者の中心に置く必要がある場合はなおさらです。 より多くの制御と分析するデータがあり、アカウント全体の改善にも役立ちます。 P-MAX キャンペーンは、「ギャップを埋める」のに役立ちます。特に、マーケティング対象のチャネルを追加する必要があります。

また、動的リマーケティング キャンペーンの実行も検討する必要があります。 多くの人が実行に慣れていた以前のスマート ショッピングとは異なり、リマーケティング コンポーネントははるかに優れており、専用のリマーケティング キャンペーンにより、確認して決定を下すためのはるかに多くの情報が得られます。

私たちは、Instagram や TikTok などのプラットフォームが支配する、メディアが豊富な世界に住んでいます。 彼らがソーシャル メディアの世界の王、または女王である理由は、ビジュアル クリエイティブの使用です。 これは P-MAX キャンペーンでも同じです。 最新のビジュアル イメージとビデオのストックを保持し、それらを新しく作成されたテーマのアセット グループに実装して、さらにテストしてください。

しかし、これは学習サイクルをリセットしませんか?

ありがたいことに、キャンペーン全体の学習フェーズはリセットされず、新しく作成されたアセット グループだけがリセットされます。

P-MAX キャンペーンは、他のキャンペーンからトラフィックや売り上げを奪いますか?

要するに：それは依存します。 他のキャンペーンからインプレッションとクリックを「盗む」ことが知られていますが、それには理由があります。 その理由の一部は、すべてのキャンペーンでの広告ランキングにあります。 検索ベースのキャンペーンの場合、他の検索キャンペーンに完全に一致する用語がない場合は、アカウント内の最高の広告ランキングに基づいて決定されます。 他の YouTube キャンペーンやディスカバリー キャンペーンとの競合に関しては、やはり違います。

混乱を解消するために、どのキャンペーンが表示されるかを示す表を次に示します。

結論

お分かりのように、P-MAX キャンペーンを開始することは思ったほど難しくありません。Google 広告 を初めて使用するユーザーやスマート ショッピングから移行したユーザーにとって、そのプロセスはより簡単になりました。

上記で準備は整いましたが、アカウントのパフォーマンスを補完するための付随するキャンペーンに取り組むだけでなく、レビューとテストを通じてできることはまだたくさんあります。

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