SEO に最適化されたコンテンツへのガイド

すべての種類のオンライン コンテンツが同じように作成されているわけではありません。 それらがそうだと言うのは、すべてのテレビ番組が同じジャンルに分類されると言うのと少し似ています。 それが本当なら、ダニエル・タイガーを後で楽しんで、ブレイキング・バッドを見て、バチェラー・イン・パラダイスのお気に入りのエピソードを最後に楽しんでいただければ幸いです。

実際には、電子書籍、ブログ投稿、インフォグラフィック、ケーススタディなど、オンライン プラットフォーム用に作成できるコンテンツは何百種類もあります。 これらのタイプのコンテンツはそれぞれ、視聴者に影響を与える特定の方法で作成できます。 コンテンツをターゲットにして書く方法によって、読者の受け取り方が完全に変わります。

それぞれのタイプの書き方にはそれぞれの利点がありますが、いつどのタイプを使用するかを理解することが重要です。 一部の視聴者にとっては、創造的な文章を書くことで、あなたが探している種類のトラフィックを獲得できます。 また、教養のある読者向けに高度に技術的または学術的なコンテンツを書きたいと思う人もいるかもしれません。

ただし、訪問者を有機的に引きつけようと努力している企業であれば、入手できるコンテンツの中で最も優れた「ジャンル」の 1 つである SEO に最適化されたコンテンツを探していることになります。 これは、読みやすく、魅力的で、特定のトピックや分野に焦点を当てた種類の文章です。 実際のところ、オンライン コンテンツの大部分は「SEO コンテンツ ライティング」に分類できます。 それでも、優れたコンテンツと優れたコンテンツを区別する重要な要素があります。

この投稿では、それが正確に何を意味するのか、また、それがテレビ番組であれば IMDB で上位にランクされるようなコンテンツをどのように作成するかを検討します。

SEOに最適化されたコンテンツとは何ですか?

SEO コンテンツの意味をよりよく理解するには、この用語を次の 2 つの異なる概念に分解することが役立ちます。

SEOとは何ですか?

SEO は「Search Engine Optimization」の頭字語で、ユーザーが関連する検索用語から簡単に見つけられるようにコンテンツを最適化するプロセスです。 Google やその他の検索エンジンは、複雑なアルゴリズムを使用して、ユーザーの質問や検索クエリに最もよく答える記事を決定します。

たとえば、「これまでに作成された最高のテレビ番組」を検索すると、Google は IMDB リスト、批評家レビュー、トップ テレビ番組リストなど、クエリに関連する記事のリストを表示します。 車の部品やカップケーキに関する記事は、どちらかに関するテレビ番組が「史上最高のテレビ番組」の 1 つとみなされる場合を除き、掲載されません。 The Great British Baking Show は個人的なお気に入りなので、これは十分に可能です (メアリー ベリー、よろしくお願いします!)。

しかし、Google はこのクエリに最適な記事をどのようにして見つけるのでしょうか? ここで、SEO に最適化されたコンテンツが登場します。質の高い文章、キーワード、「クロールしやすい」形式など、検索エンジンが求める特定の要素があります。 他の人が関連性があると思われるブログ投稿を共有している場合、または自分の投稿にリンクが含まれている場合、Google はこれを考慮します。

最終的に、ユーザーはかなり正確な検索結果を得ることができます。これが、ユーザーが通常最初のページを超えてスクロールしない理由です。 ビジネスまたはインフルエンサーとしての目標は、自分の専門分野に関連する検索クエリの最初のページに表示されることです。

コンテンツとは何ですか?

「コンテンツ」とは、オンラインで消費する目的でウェブ上に存在するあらゆる情報を指します。 さまざまな種類のコンテンツがありますが、一般的に、企業は読者に情報を提供し、説得し、読者を惹きつけるためにコンテンツを使用します。

ビジネス用のコンテンツを作成する最も一般的な方法の 1 つは、アクティブなブログを作成することです。 ここでは、FAQ、ハウツー ガイド、トップ 10 リストなどの情報コンテンツを共有できます。 さらに、自分の専門分野のトピックに関するよくある質問に答えることができ、それによってトラフィックが生成され、権威としてのブランドが確立されます。

Web サイト上の SEO コンテンツはトラフィックを生成する優れた方法であり、ブランドの権威と見込み客の可能性が高まります。 SEO に最適化されたコンテンツのほとんどは情報を提供するものですが、ランディング ページや商品ページを最適化することもできます。

SEO とコンテンツを組み合わせると、検索エンジンでの可視性を高め、より多くのオーガニック トラフィックを引き付けるために作成された Web ベースのコンテンツが得られます。 これを行うための最良の方法は、文章の中で SEO テクニックを使用することです。 コンテンツの読みやすさ、品質、外観を向上させる方法でコンテンツを最適化します。

なぜブランドはSEOに最適化されたコンテンツに投資するのでしょうか?

では、なぜ企業は自社のコンテンツを検索エンジンの最初のページにランク付けしようと懸命に努力するのでしょうか? Google でランク付けされることは、コンテンツ マーケティングの重要な部分です。 ここ数年、オンライン ショッピングの人気はますます高まっています。 顧客は必要な商品を近くの店舗に頼る必要がなくなり、世界中にアクセスできるようになりました。

これは顧客と企業の両方にとって有益です。 しかし、この世界的なアクセスにより、非常に競争の激しい市場が生まれています。 企業は、ターゲット市場に到達するための独自の方法を見つける必要があります。 それらに到達するための最良の方法の 1 つは、コンテンツ マーケティングを利用することです。 顧客意識をビジネスにもたらすことができれば、リーチがさらに広がり、リードを変換できる可能性が高まります。

コンテンツ マーケティングを最優先事項とする理由は数多くあります。 最大の理由の 1 つは、視聴者とつながり、既存の顧客および将来の顧客との信頼を築くことです。 高品質のコンテンツを一貫して公開することで、従来の広告方法では不可能な方法で視聴者と対話できるようになります。

さらに、SEO に最適化されたコンテンツは、適格なリードを生成し、コンバージョンを向上させるのに役立ちます。これは、昔のマーケティング担当者が夢にも思わなかった目標です。

SEO に最適化されたコンテンツについて統計が示すもの

SEO コンテンツ作成の主な利点を詳しく説明する前に、まずこの問題の厳しい事実について説明します。

• 米国の消費者の 53% は、購入するか立ち去るかを決定する前に、検索エンジンを使用して製品について調べると回答しています。
• マーケティング担当者の 49% は、オーガニック検索トラフィック (SEO の取り組みによって生成されたトラフィック) が、他のすべてのリード獲得の取り組みと比較して ROI が最も高いと述べています。
• クエリに対して Google で 1 位に表示されたサイトは、全クリックの 32% を獲得します。
• Google の検索品質シニア アナリストは、コンテンツが 2 番目に重要なランキング要素であると述べています。
• 2020 年の時点で、Google では 1 秒あたり 81,000 件、1 分あたり 490 万件、1 時間あたり 2 億 9,200 万件の検索が行われています。

これらの数字が物語っているのは、Google 検索の使用は多くの人が行っているライフスタイルであり、SEO はこのライフスタイルに不可欠な要素であるということです。 この情報を考慮すると、圧倒的多数 (93%) の B2B マーケティング担当者が毎年 SEO コンテンツ マーケティングを最優先事項としており、なぜあなたもそうすべきなのかが簡単にわかります。

SEOに最適化されたコンテンツの書き方

ランク付けされるコンテンツの作成には多くの労力が費やされます。そのため、SEO コンテンツの作成方法を教えるために設計されたガイドが Web 上で利用可能であり、数千とは言わないまでも数百に上ります。 私たちのガイドに加えて、ここ、ここ、そしてここでも見つけることができます。 ただし、SEO コンテンツ作成のメリットを享受するには、少なくとも、公開する予定の各作品で次のことを行う習慣を付ける必要があります。

1. キーワード調査を実行する

キーワード調査はいくつかの重要な目的に役立ちます。 1 つは、視聴者が特定の製品やサービスをどのように検索しているか (メンバーが使用している言語や用語など) をよりよく理解するのに役立ちます。 これは、検索エンジンに取り上げられながらも、視聴者にとって価値のあるコンテンツをターゲットに設定するための優れた方法です。

2 つ目は、視聴者の課題、ニーズ、興味を特定するのに役立ちます。 SEO に最適化されたコンテンツは、適切な読者を対象とした関連性の高い魅力的なコンテンツを作成した場合にのみ役立ちます。 人々が何を知りたいのかを判断できれば、より適切に人々に届けることができます。 さらに、あなたが提供するような製品やサービスがなぜ彼らに必要なのかがわかれば、彼らが探している答えを与えることができます。

3 つ目は、特定の用語に関して直面する競争のレベルを明らかにします。 一部のキーワードは競争率が高く、ランク付けが難しい場合があります。 SEO に最適化されたコンテンツを始めたばかりの場合は、勝ちやすいキーワードを目指してください。 それらのキーワードのランキングを開始したら、より難しいキーワードをターゲットにし始めることができます。

最後に、キーワード調査は、将来的に視聴者にマーケティングを行う方法を知るのに役立ちます。 彼らが何を検索しているのか、なぜ検索しているのか、そしてどの企業があなたと競合しているのかを理解し始めると、将来的により効果的で成功できる戦略計画を立てることができます。

2. ユーザーの意図を特定する

ユーザーの意図を特定することは、ターゲットとする適切なキーワードを特定することと同じくらい重要です。コンテンツが検索者の意図と一致していないと、パフォーマンスが良くないからです。 ユーザーの検索クエリの背後にある理由はユーザーの意図です。 ユーザーは特定のキーワードを入力して、探しているものを見つけます。 もちろん、単にトピックに関する一般的な情報を探しているだけかもしれません。 読者が記事に何を期待しているかを正確に知ることは、読者をより直接的にターゲットにするのに役立ちます。

たとえば、特定の製品や Web サイトを探している人もいるかもしれません。 その場合、顧客が特定のブランドを探している場合、そのキーワードのランキングは有益ではない可能性があります。 もちろん、このような意図を持った読者にWebサイトにアクセスしてもらう方法を見つけることができれば、これは素晴らしい戦略になる可能性があります。

ユーザーの意図を特定する最善の方法は、ターゲットにしている用語の上位の結果を評価することです。 キーワードをターゲットにする前に、検索バーにキーワードを入力して、何が表示されるかを確認してください。 どのタイプのコンテンツが最もパフォーマンスが高いですか (ブログ、ランディング ページ、カテゴリの説明など)? 上位の結果はどのようにフォーマットされていますか (リスト、長文のブログ投稿、インフォグラフィック、ハウツー、またはニュース記事)。 最後に、なぜ人々は特定のクエリに関連する情報を検索するのでしょうか?

表示されるコンテンツが探しているユーザーの意図と一致すると思われる場合は、そのキーワードに対して SEO に最適化されたコンテンツを自信を持って作成できます。

3. コンテンツを検索用に最適化する

キーワード調査を行い、可能性のあるキーワードをいくつか見つけたので、コンテンツを SEO 用に最適化します。 各コンテンツでいくつかのキーワードをターゲットにすることができますが、1 つのキーワードに焦点を当てることをお勧めします。 これらのキーワードをコンテンツ全体に散りばめます。

100 ～ 200 単語ごとにキーワードを挿入することで最良の結果が得られました。 記事やブログ投稿の長さに応じて、コンテンツ内に主要なキーワードが 10 ～ 20 回含まれる場合があります。 理想的には、メインキーワードをタイトル、最初の段落、メタディスクリプション、タイトルタグ、および本文全体の必要に応じて組み込むことです。 ヘッダーや本文全体でも、二次キーワードとそのバリエーションを使用します。

コンテンツにキーワードを組み込むとともに、トピックがそれらのキーワードに直接焦点を当てており、高品質であることを確認してください。 SEO に最適化された高品質のコンテンツには、次の要素が含まれます。

• 優れた文法
• 簡潔な文章
• 関連性
• ブランドの連携

SEO テクニックを使用して高品質の文章を作成すると、SEO に最適化された最高のコンテンツを作成できます。

4. コンテンツ構造に注目する

コンテンツをどのように整理するかは、見た目の美しさに影響するだけでなく、読みやすさにも影響し、最終的には SEO に影響します。 ここでは、書式設定に役立つヒントをいくつか紹介します。

階層構造を使用する

コンテンツを論理的な方法で整理することで (強力な導入と導入段落、キーワードに最適化されたヘッダー、簡潔な段落、番号付きリストと箇条書き、および強力な結論を備えた明確な見出しを考えてください)、コンテンツを簡単にスキャンできるようにすることができます。人間の目と検索ボットの両方。

階層構造を使用すると、読者がコンテンツを簡単に読み進めることができます。 これには、文章の最適化に役立つ H2 および H3 見出しスタイルの使用が含まれます。 見出しと箇条書きはコンテンツを整理するのに役立ちます。 これは、長い形式のコンテンツを作成する場合に特に便利です。

画像を使用してテキストを分割する

読者を支援し、SEO に最適化されたコンテンツを改善するもう 1 つの優れた方法は、画像を追加することです。 関連性のある画像は読者の理解を高め、コンテンツをガイドすることができ、画像のないコンテンツよりも魅力的になります。

さらに、画像に代替テキストを追加することもできます。これにより、Google が記事を見つけやすくなり、オンラインでのリーチが広がります。 ブログ投稿内で画像を使用していない場合は、時代に乗り遅れています。

空白を使用する

見出し、箇条書き、画像はすべて、記事またはブログ投稿全体の空白に影響します。 読者は、大きなテキストのブロックに怯える可能性があります。 読者にリーチし、読み続けてもらうように説得したい場合は、コンテンツをできるだけ魅力的なものにします。 段落を分割し、文章を簡潔にしましょう。

5. コンテンツを宣伝する

戦略的な SEO コンテンツ作成の努力は最終的には報われますが、視聴者が最も目にする可能性が高い場所でコンテンツを宣伝することで、結果を早めることができます。 ソーシャル メディアで共有したり、電子メールでリンクを送信したり、ネットワーキングや独自の既存のコンテンツを通じてリンクを構築したりできます。

さらに、戦略的なライティングを行うことで、見込み客発掘プロセスをスピードアップできます。 セールスファネルを通じて読者を誘導する簡単な方法は、作成するコンテンツに Web サイトの他の部分へのリンクを含めることです。 各情報投稿の最後に、穏やかな行動喚起を含めることを忘れないでください。

また、数か月ごとに過去に戻ってブログ投稿を更新し、間違いを修正し、記事をつなぎ合わせてキーワードをより適切にターゲットにすることも役立つ場合があります。 SEO に最適化されたコンテンツがエバーグリーンであれば、記事は毎年トラフィックをもたらし続けることができます。

SEO に最適化されたコンテンツに今すぐ投資しましょう

SEO に最適化されたコンテンツを最大限に活用するには、キーワード調査の実施、ユーザーの意図の特定、コンテンツの最適化など以上のことを行う必要があります。 *完璧な* SEO コンテンツを作成するために必要なものについてさらに詳しく概要を知りたい場合は、共同創設者の 1 人が作成した SEO コンテンツ作成の要件を確認してください。

さらに、成功をもたらすコンテンツを作成するには、時間と労力がかかりすぎることに気づくかもしれません。 BKA Content のような高品質のコピーライティングエージェンシーがお手伝いをするのはそのためです。 当社のライター チームは、読者を惹きつけて新しいトラフィックをもたらす、SEO に最適化されたコンテンツを作成できます。

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