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コンテンツは王様です。 もしかしたら、その文章に飽きているか、そのコンテンツを書くのに少し行き詰まりを感じているかもしれません。 ただし、1つだけ確かなことは、たとえ否定しようとしても否定できないということです。 つまり、ネイティブ広告を改善するためのコンテンツの作成方法を理解するために、コンテンツに目を向けただけです…私がそこで何をしたかわかりますか?

ネイティブ広告はデジタル マーケティング環境に不可欠な要素となっていますが、それには十分な理由があります。 ネイティブ広告は周囲のコンテンツとシームレスに融合します。 滑らかでシームレスです。 人々に迷惑をかけることも少ないようです。 ただし、ネイティブ広告が魅力的で効果を発揮できるのは、コンテンツが本当に素晴らしい場合のみです。 コンテンツの作成はバランスの芸術であるため、多くの人にとって難しい作業です。顧客との関連性を維持しながら、注目を集めるアセットを提供する必要があります。

この記事では、ネイティブ広告の基本、視聴者についての理解、見出しから CTA までのコンテンツのコンポーネントなどのトピックを取り上げ、ネイティブ広告に適したコンテンツを作成する方法を説明します。 乞うご期待。

ネイティブ広告の基本

たとえば 10 年前と比べて、インターネット上の広告が減っているように見えることに気づきましたか? 煩わしいバナーや全ページのポップアップはありません。

実際には、広告の数は増加しています。広告を見ていることに気づいていないだけです。 これはネイティブ広告に起因すると考えられます。

ネイティブとは、広告が表示されるプラットフォームのコンテンツと融合する広告形式です。 これらの広告は、一緒に配置されるコンテンツの機能と形式に従います。ソーシャル メディアのインフィード広告や、ニュース Web サイトのスポンサー付きコンテンツを考えてください。

その背後にある考え方は、これらの広告を視聴者にとってより関連性の高いものにし、視聴者がより興味を持ってもらえるようにすることです。 正しく実行できれば、広告主にとって強力なツールになります。

消費者が従来のバナー広告やその他の形式の破壊的な広告を無視することに慣れてきたため、ネイティブ広告は近年ますます人気が高まっています。

ネイティブ広告は、他のタイプのディスプレイ広告よりも 53% 多く閲覧されています。 多くのサイト運営者も、ページを訪問するユーザーのユーザー エクスペリエンスを妨げないネイティブ広告を好みます。

この形式の広告は特にブランドに適していますが、それには十分な理由があります。 ネイティブ広告は「おすすめコンテンツ」として Web サイトに表示されるため、ブランドの信頼性を高め、会社や製品を市場リーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。

製品所有者も検討する必要があります。 広告ランディング ページ (オーガニックなニュース記事のように見えるようにデザインされたページ) を上手に活用すると、製品の利点について説明するための十分なスペースが得られます。

まず、視聴者を理解する

コンテンツを効果的にするには、誰に向けて配信しているのかをよく理解した上でコンテンツを作成する必要があります。 広告は、リーチしようとしている人々に関連しており、価値を提供する必要があります。 そのためには、彼らのニーズ、好み、行動を深く理解する必要があります。 これを行うには、市場調査を実施し、人口統計、興味、行動パターンなどのターゲットに関するデータを収集します。

• 何が起こっているのかをより深く理解するには、Google の「人々も尋ねます」セクションを使用してください。

• AnswerThePublic.com などのサービスを使用します。

• フォーラムやソーシャル メディア チャネルを見て、人々が何について議論しているかを学びましょう。

次に、コンテキストを理解する

ネイティブ広告は常にコンテキストに依存します。 声のトーンとクリエイティブは、サイト運営者のページのスタイルと一致する必要があります。

広告がニュース ポータルに表示される場合は、それに一致するスタイルで見出しを作成します。

• 新しい研究は喫煙をやめる最良の方法を示唆しています
• 今まで禁煙は大変だった
• 統計的には、禁煙することが最善の方法です

広告がソーシャル メディアに表示される場合は、見出しをよりキャッチーかつクリエイティブにすることができます。

• 何がこの人たちを禁煙させたのか信じられないでしょう
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• タバコの代わりに最適なものは何ですか?
• 禁煙依存症にまつわる10の迷信

第三に、優れた見出しの後には優れたコンテンツが必要です

ネイティブ広告は、視聴者に価値を提供する場合に最も効果的です。 実価。 市場調査の洞察を活用して、視聴者が抱く可能性のある最も一般的な疑問や問題に対処します。

たとえば、禁煙するときに最も難しいのは、口腔固定、他の喫煙者からの社会的圧力、または純粋な生物学的ニコチン中毒であることを学ぶかもしれません。

あなたのオファーがこれらの問題の解決にどのように役立つかを書きます。

製品、視聴者、コンテキストの特性に応じて、コンテンツを有益、教育的、または娯楽にすることに重点を置きます。

広告ページと編集ページ

どのように書くべきかを理解するには、広告ページとエディトリアルページの違いを理解してください。

社説は、ニュース サイトの一般的な見出しをクリックした後に表示されるページです。 彼らはジャーナリストからのコンテンツや、面白くて有益な写真を提供しますが、何よりも、商品を売り込もうとするものではありません。

広告ページは、編集ページのように見えるネイティブ広告のランディング ページです。

CNN Web サイトの 2 つの見出しを考えてみましょう。

そのうちの 1 つは編集ページに、もう 1 つは広告ページにつながります。 「有料コンテンツ」の大きな看板のおかげで、どれがどれであるかはすぐにわかりますが、多くの場合、それを見つけるのは簡単ではありません。

最適な長さ

覚えておいてください: コンテンツは短くする必要はありません。

ネイティブは、派手で簡潔である必要がある他のタイプの広告とは異なります。

ネイティブ広告主は、次の目的で長いコンテンツを使用することがよくあります。

• 興味のない相手を除外する
• あらゆる反論を打ち消す
• ブランドのポジティブなイメージを構築する
• 製品に関する情報を提供する

これを 2 つの文で効果的に行うことはできません。 編集ページはスクロール可能であることが多いため、コンテンツをスクロール可能にする必要がある場合があります。

社会的証明と証言

ネイティブ広告にソーシャル プルーフを追加することは、潜在的なユーザーの目から見たサービスの価値を高める優れた方法です。 顧客レビュー、ケーススタディ、またはインフルエンサーや業界専門家からの推奨は、製品が効果的であるだけでなく信頼できることを示しています。 お客様の声は、業界のリーダーとしてのブランドを確立するのに役立ち、懐疑的な人に試してみるよう説得するのに役立ちます。

レビューがまだない場合は、入手してください。 友人や同僚の友人に製品を試してもらい、正直なレビューを書いてもらいましょう。 ここで重要なのは正直さです。 たとえレビューでさえおかしな主張を信じる人はいないでしょう。

次に、レビューを調べます。 もしかしたら、あなたがあまり考えたこともなかったような、誰もが熱狂するパターンや特定の利点があるかもしれません。 つまり、レビューには実際に 2 つのメリットがあります。 1 つは、広告内で直接引用できるため、広告が精選されず、より正直に見える可能性があることです。 2 つ目は、コンテンツで何に焦点を当てるべきかについての優れたインスピレーションとなることです…

4 番目に、コンテンツを強力な CTA で終わらせます。

これは私のお気に入りのヒントの 1 つです。 ユーザーがどのような行動を取ることを期待しているかをユーザーに伝えることは、エンゲージメントを促進する上で非常に効果的です。 すべては広告に必要な CTA に含まれます。 この CTA は、クライアントが購入するか、サインアップするか、何もしないかを決定する前の最後のストップです。

CTA をどこに配置するかについては、さまざまな学校があります。 ほとんどの人は、これをスクロールせずに見える Web ページの部分、つまりスクロールせずに見える部分で行うべきだと提案しています。 しかし、より狡猾なネイティブ広告主は、クリックした人がコンテンツ全体を読んだことを確認するために、これらの広告を一番下に配置しています。

CTA ボタンは動機付けとなるものである必要があります。 彼らは最後の一押しだ。 したがって、ここでは欠乏感や緊急性の感覚を作り出すことが効果的です。 そのことを伝える次のような言葉を使用します。

CTA をコンテンツと一致させることは、コンテンツを定着させるために非常に重要であり、クリエイティブになる必要があります。 どうやって？ 人々にニュースレターに登録してもらいたいとします。 「今すぐサインアップしてください!」のようなシンプルな CTA を使用することもできます。 または「すべてを知る必要があります！」 これは完璧な例ではないかもしれませんが、理解していただけたでしょうか。 CTA には単に「今すぐ購入」するだけではありません。 また、CTA は非常に短く、最大 4 単語程度にしてください。 ユーザーがアクションを完了するまでガイドする必要があるだけであることに注意してください。

5 番目に、何が機能するかをテストする

多くのガイド、ビデオ、ウェビナーでは、磨きをかけ最適化を開始する前に、すべての広告とすべてのバリエーションを何度もテストする必要があるということはわかりません。 そしておそらくしばらくすると、何がうまくいくのかがわかるでしょう。 しかし、多くのアプローチを試し、そのほとんどを放棄するまではそうではありませんでした。 広告の技術は、これを理解し、ユーザーの行動を非常に注意深く観察することにあります。

Voluum のような広告追跡プラットフォームを使用すると、A/B テストが簡単かつ拡張可能になります。 このタイプの広告フォーマットでは、1 つのバージョンの広告だけでは十分ではなく、多くの場合、うまくいくと思っていたものが最終的にはうまくいかない可能性があることはご存知でしょう。 そして時間が経つにつれて、広告とランダーの数、および広告とランダーの組み合わせの数が増加するにつれて、どれが収益性が高くどれを改善する必要があるかを判断する上で、テストのプロセスが重要になるでしょう。

それには大量のデータが付属します。 想像を絶するデータ量。 幸いなことに、Voluum は大量のデータを効率的かつリアルタイムで処理できるように作られています。 後で、これらのレポートを要点まで細分化できるため、詳細が漏れることはありません。

Voluum がネイティブの広告主にとって適切かどうかを実際に判断するにはどうすればよいでしょうか? すべての証拠はこのケーススタディにあります。

優れたコンテンツには優れた結論が必要です

要約すると、ネイティブ広告のコンテンツを準備するときは、次の簡単な点を考慮するだけです。

• 視聴者を理解する
• 単純にする
• メリットに焦点を当てる
• 明確な行動喚起をする
• クールなビジュアルを使用する
• テストと最適化

常に視聴者のことを第一に考えることで、記憶に残るコンテンツをお届けできると確信しています。

Volume は常にキャンペーンを最優先します。