クリックスルーとSEOの結果を得るメタディスクリプションのトップ11のヒント

一般的に言えば、買い手は人です。

そのため、SEO 用のメタ ディスクリプションを作成する場合でも (または特に)、コンテンツ マーケターが最初にユーザー向けに作成し、次に検索エンジン向けに作成することが重要です。 このアドバイスは、ランディング ページやブログ投稿など、個々の Web ページのメタ ディスクリプションに適用されます。

メタディスクリプションとは? これは、ユーザーがクリックして訪問するように誘導する説得力のある方法で、テキストがページ コンテンツを説明および要約する HTML タグです。 役立つ、構造化されたウェブサイト コンテンツに加えて、優れたメタ ディスクリプションは、ページ コンテンツを Google スニペットに組み込むのに役立ちます。

メタディスクリプションは、以前は Web サイトの主要なランキング要素でした。 しかし、それは私たちがそれらを無視できるという意味ではありません。

実際、メタ ディスクリプションの重要性は、ユーザーファーストのコンテンツが SEO ダイヤルを動かす方法を示すのに役立ちます。 Google の John Mueller は 2020 年に、メタ ディスクリプションはランキング シグナルとして直接機能しないとツイートしましたが、それでも Web ページの重要な部分であることに変わりはありません。

実際、Google は 2022 年の有益なコンテンツ アップデートで、コンテンツの作成者と開発者に、ユーザーに見つけてもらえるコンテンツを作成するための明確な指示を提供しました。

• 人を第一に考えたコンテンツに焦点を当てる
• 最初に検索エンジン向けのコンテンツを作成しない

効果的なメタ ディスクリプションは、人々とあなたのコンテンツを結びつけます。 SERP (検索エンジンの結果ページ) の位置を上げ、クリックスルー率 (CTR) を上げ、訪問者がクリックスルーした後に直帰しないように期待を設定するのに役立つことで、Web サイトに利点を与えることができます.

高品質のメタ ディスクリプションと、Google が SERP に表示するために書き換える約 70% のメタ ディスクリプションの違いは何ですか? ここでは、いくつかの基本的なすべきこととすべきでないことを見つけることができます。 また、次の 11 のヒントに従って、アクションを促す正確で説得力のある独自のメタ ディスクリプションを作成することもできます。

1. メタディスクリプションの長さを 160 文字に制限する
2. ウェブサイトの訪問者に価値を伝える
3. 親しみやすい人間の声を実現
4. 間違いをなくすための校正と修正
5. 行動を促すフレーズ (CTA) またはオファーを追加する
6. 主要なクライアント、ベンダー、または業界の認定を含める
7. 競合他社の広告に注意する
8. 適切な場合は、無文構文を選択する
9. メタディスクリプションを十分に長くする
10. 重複を避ける
11. テスト、監視、調整、繰り返し

11 のステップで優れたメタ ディスクリプションを作成する

すべての Web ページが必要に応じて作成および開発されるように、すべてのメタ ディスクリプションも同様です。 しかし、これらの 11 の推奨事項を順を追って説明することで、SERP での Web サイトの存在感を高め、より多くの検索者にクリックしてもらうことができます。

1. メタディスクリプションを 160 文字以下に制限する

Google Search Central のドキュメントには長さの制限はないと記載されていますが、SERP に表示されるほとんどのメタ ディスクリプションは 160 文字未満であるか、その長さのどこかで途切れています (以下の例のように)。 私たちの実践では、通常、155 文字以下を目指しています。

確かに、ページの重要性を 2 行のテキストに要約するのは難しい場合がありますが、この規律により、検索者があなたをどのように見るかをより細かく制御できます。また、第一印象が重要です。 以下のメタディスクリプションの例を考えてみましょう:

短くするのに苦労している場合は、構文で遊んでください。 単数から複数に切り替えます。 数字を書き出す代わりに数字を使用します。 頭字語もOKです。

2. 訪問者にとってのページの価値に注目する

問題の解決策であろうと、信頼できる情報源であろうと、通常、検索者はニーズを持っています。 検索結果をスキャンするときに彼らが頭に浮かぶ質問は、「このページには何があるのか​​?」ということです。 および「なぜクリックスルーする必要があるのですか?」 メタ ディスクリプションは、ユーザーとの関連性を示す必要があります。

あなたの仕事は、その答えを、競合他社に対して際立った方法で提供し、ユーザーが探しているものを正確に見つけるのに役立つ方法で提供することです。もちろん、あなたのページでも。 競合他社のSERPの説明と比較し、満足するまで修正してください。

3. フレンドリーな人間のように聞こえる

重要なのは、検索者を訪問者に誘導することです。 これは、人間の読者が魅力的だと感じる 155 文字のテキストを作成することを意味します。 一連のキーワード フレーズを詰め込まないようにします。 結果の上位 3 位にランクインできたとしても、メタ ディスクリプションのぎこちない言葉遣いは、コンテンツが読者を念頭に置いて開発されていないことを読者に知らせる可能性があります。実際、キーワードの詰め込みはランキングのマイナス要素です。

4. 誤りのないテキストの校正と修正

メタ ディスクリプションを魅力的でないものにする最も簡単で確実な方法の 1 つは、タイプミスをすることです。このような短いテキストでは見栄えが悪く、ウェブサイトがスパムのように見える可能性があります。 言うまでもなく、読んでから読み直して、間違いがないことを確認してください。 メタ ディスクリプション エラーはメッセージを台無しにし、「立ち入り禁止」のサインのように振る舞います。

5.メタディスクリプションにCTAを含める

ページのメタ ディスクリプションは、基本的に、SERP でのページの広告のように機能します。ページ 1 の上位にランク付けされている場合、その位置は有料広告のすぐ下にあります。つまり、セールス コピーが直接の競争相手となります。 だからあなたのテキストを働かせてください。 短い行動を促すフレーズ (CTA) やオファーをメタ ディスクリプションに組み込むことは、クリック率を高め、競争の激しい環境で目立つための優れた方法です。 次に例を示します。

6. 正しい名前を削除する

主要な業界のリーダーから信頼されている場合、またはターゲット ユーザーが知っておくべき重要な資格や認定を取得している場合は、主要なサイト ページのメタ ディスクリプションでそれらを伝えます。 なんで？ 実際には、見込み客の事前調査ステップを省略できる場合があります。 彼らのニーズを認識し、優先事項を理解していることを示しています。

プロのヒント:商標登録されたブランドや認証に言及するときは、英数字以外の文字を使用しないようにしてください。そうしないと、メタ ディスクリプションが切り捨てられたり、Google によって置き換えられたりする危険があります。

7. 競合他社の有料広告に注意する

Google SERP のオーガニック検索結果の上に最大 4 つの広告が表示される可能性があるため、オーガニック検索のリスティングが効果的であるというプレッシャーが実際にかかっています。 あなたの会社がトップの地位を確保し、できるだけ多くのクリックスルーを獲得しようと努力している間は、Google 広告のリストを常に監視し、必要に応じて競合他社のメッセージから際立つように調整してください。

メタディスクリプションを有益で、正確で、クリーンで、親しみやすいものにすることで、検索結果での存在感がクリックスルーへの真の招待となるのに役立ちます。

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8. 文章を書くべきでないときを知る

すべてのメタ ディスクリプションを主語と動詞で記述する必要はありません。 視聴者と彼らが何を求めているかを知り、彼らのニーズに応えます。 箇条書き、番号付きリスト、またはカタログのような説明がうまく機能する場合は、それらのアプローチを使用してください。 これは特に製品ページに当てはまります。 検索者は何を知りたいですか?

• メーカー、モデル年、価格などの詳細が関連する場合があります。
• サービス プロバイダーにとって、連絡先情報と営業時間は最優先事項かもしれません。

9.メタディスクリプションを十分に長くする

155 文字未満だからといって、必ずしも少ない方が良いというわけではありません。 1 行に満たない場合は、貴重な不動産を競合他社に任せていることになり、重要な詳細を省略している可能性があります。 覚えておいてください: あなたの Web ページで見つけられることを要約し、具体的かつ詳細に記述し、キーワードの無作為なリストを避け、ターゲット ユーザーのニーズに焦点を当てます。

10. 各メタディスクリプションを一意にする

ページを増やすためだけにページを複製することはありません。また、メタ ディスクリプションがあまりにも似ていたり同一であったりすると、必要なほど正確でも役に立たないことは明らかです。 そのため、すべてのページのメタ ディスクリプションに注目し、それぞれが一意であることを確認してください。 ページが多すぎる場合は、少なくとも重要なページに優先順位を付けて、役立つ、正確で関連性のあるメタ ディスクリプションを使用して適切に処理してください。

関連: SEO サバイバル ガイドで、ページ内およびページ外の SEO 戦術についてすべて学びましょう。

11. テスト、監視、調整

何が効果的で何が効果的でないかを知る唯一の方法は、SEO 活動やメタ ディスクリプションを含むオンライン マーケティング活動を監視および追跡することです。 実験することを恐れず、特定の業界やニッチで何が最適かを確認してください。 次に、学んだことを Web サイト全体に実装する方法を探します。

強力なメタ ディスクリプションは質の高いコンテンツから始まります

もちろん、メタディスクリプションをどれだけ磨いても、精彩を欠いたページ コンテンツを補うことはできません。 SERP で勝てる Web ページは、主に 2 つの目標を達成します。

• 役立つ、ユニークな、高品質のコンテンツを探している人々のニーズを満たします。
• 質の高い情報源を簡単に見つけて識別することができます

メタ ディスクリプションは、ウェブサイトの仮想玄関口で縁石のアピールを強化し、訪問者を引き付けて、クリックスルー時に訪問者をリードに変換できる適切なウェルカム マットと考えることができます。

つまり、ページのコンテンツもその役割を果たしていることを確認する必要があります。ブログは、検索者の質問に答え、課題を解決する、新鮮でユニークなタイムリーなコンテンツを継続的に作成する優れた方法です。 しかし、ブログが効果的だからといって、それが簡単だというわけではありません。

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