プロのように書く: 従うべき 11 のライティングのベスト プラクティス

書くことは、私たちの多くにとって常に挑戦でした。 ブログ投稿、電子メール、またはソーシャル メディアのコンテンツを書いているかどうかにかかわらず、ライティングはマーケティング戦略において重要な役割を果たします。 しかし、書くことは恐ろしいことです。

人々がそれを気に入らない場合はどうなりますか？ 退屈すぎる場合はどうなりますか？ 彼らがそれを理解していない場合はどうなりますか？ この恐怖を克服する最善の方法は、練習することです。 書き続けて、自分を追い込んでください。 ここ数年、コンテンツの作成は指数関数的に増加しており、これまで以上に多くのコンテンツが作成されています。 インターネット上でのコンテンツの増加と激しい競争により、競争から際立つだけではもはや十分ではありません。 視聴者を惹きつけ、結果をもたらす高品質のコンテンツを作成する必要があります。

以下に、従うことができる 11 のライティングのベスト プラクティスを示します。

1. キーワードリサーチをアートのようにアプローチする

コンテンツマーケティングにはキーワードリサーチが欠かせません。 これには、トピックや業界に関する情報を検索するときに人々が入力するフレーズやキーワードを特定して分析することが含まれます。

ただし、特に新しく始める人にとっては、研究プロセスは困難な場合があります。 以下のヒントを確認してください。

意図に焦点を当てる:大量のキーワードを探すだけでなく、検索クエリの背後にある意図を理解することに重点を置きます。 ターゲット ユーザーが解決しようとしている質問や問題を考慮し、それらのニーズに沿ったキーワードを使用します。

さまざまなツールを使用する: 1 つのキーワード調査ツールだけに頼らないでください。 代わりに、Google の Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs、Moz など、複数のツールを試してください。 各ツールは、キーワード データに関する独自の視点を提供し、新しい機会と洞察を発見するのに役立ちます。

ロングテール キーワードを探す:ロングテール キーワードは、人々が情報を検索するときに使用するより長く、より具体的なフレーズです。 検索ボリュームは少ないかもしれませんが、多くの場合、競合が少なく、Google や他の検索エンジンでランク付けしやすくなります。

すべてのキーワードの競合レベルを確認する:大量のキーワードは競合する可能性があり、検索結果の最初のページに表示するのが難しくなります。 代わりに、競合が少なくてもトピックに関連するキーワードを探してください。

2. 記事ごとに 1 つまたは 2 つのキーワードをターゲットにする

検索エンジン最適化のためのライティングのベスト プラクティスの 1 つは、記事ごとに 1 つまたは 2 つのキーワードをターゲットにすることです。 これにより、コンテンツがトピックや視聴者に関連し、それらのキーワードに焦点を当て、検索エンジンの結果でランキングされる可能性が高くなります.

コンテンツを作成するときは、検索者の意図をターゲットにするために、メインの「親」ページのより広い用語と「子」ページのより長い用語に焦点を当てることが不可欠です。 たとえば、あるブログ投稿で特定のトピックについて論じているとします。 その場合、タイトル タグや、ヘッダー、画像の alt 属性、見出しタグ、メタ記述などの他のマーケティング アセットにキーワードを追加できます。

これにより、その特定のトピックを探している潜在的な顧客やユーザーがコンテンツをより見やすくすることができます。 コンテンツ内でキーワードをターゲティングするだけでなく、ブログ記事のタイトルやページ タイトルにキーワードを含めることも、視認性を高めるために重要です。

ホームページのタイトルタグについては、ビジネス/ウェブサイトを説明する最も重要な 3 つのキーワードをターゲットにします。 ターゲット キーワードを含むクリック可能な見出しを作成することを検討してください。

3. なぜ、誰のために書いているのかを決める

コンテンツの執筆に関しては、執筆プロジェクトを開始する前に、次の 2 つの重要な質問を自問することが重要です。

なぜあなたは書いているのですか？

説得力のあるコンテンツを作成するための最初のステップは、執筆の目的または目標を特定することです。 読者に情報を提供したり、教育したり、説得したり、楽しませたりするために書いていますか? リードを獲得したり、トラフィックをウェブサイトに誘導したり、ブランドの認知度を高めたりするために書いていますか? 執筆の目的が何であれ、執筆を始める前にそれを特定することが不可欠です。 これにより、集中力を維持し、コンテンツと CTA が目標に沿っていることを確認できます。

誰のために書いているのですか？

2 番目の重要な質問は、ターゲット ユーザーは誰ですか? オーディエンスを理解することは、オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを作成するために不可欠です。 彼らは誰なの？ 彼らのニーズ、関心、問題点は何ですか? 彼らの動機は何ですか？ 彼らの価値観と信念は何ですか？ これらの質問に答えることが、視聴者に直接語りかけ、彼らのニーズを満たすコンテンツを作成するのに役立ちます。

共有、コメント、その他の形式のエンゲージメントを通じてエンゲージメントを促進するのに効果的なコンテンツを作成する場合、視聴者を知ることは特に重要です。 ターゲット ユーザーを理解すると、ユーザーの関心に直接関係し、行動を促すコンテンツを作成できます。

読者のニーズを分析して、想定できる情報と説明する必要がある情報を判断します。 これにより、読者のニーズや懸念に合わせてコンテンツを調整できます。

視聴者の好みを考慮して、視聴者にとって魅力的で有意義な方法でコンテンツを提示する方法を決定してください。 これは、視聴者の期待と好みに一致するコンテンツを作成するのに役立ちます。

4. アウトラインを作成し、構造に従う

ブログ、ウェブサイト、または電子書籍のコンテンツを書いている場合、ベスト プラクティスはアウトラインを作成し、構造に従うことです。 これは、読者が理解しやすい優れたコンテンツを作成するのに役立ちます。

記事を書く前に、事実を収集して調査し、記事の枠組みを作成することが重要です。 このフレームは、あなたの文章を導き、特定のトピックに焦点を当ててまとまりのあるものにするのに役立ちます. アイデアをブレーンストーミングした後、論理的な順序と一貫した書式設定を使用して投稿の構造を概説します。 これはあなたの文章を導き、すべての段落を整理するのに役立ちます。

ピラー ページに関連する洞察に満ちたライティングのベスト プラクティスを読みたい場合は、この Scalenut ブログ「すべてのマーケターが知っておくべき 16 のピラー ページのベスト プラクティス」を参照してください。

5. 明快さと読みやすさを優先する

コンテンツを書く際には、読者を念頭に置いておくことが不可欠です。 コンテンツを書くときは、明快さと読みやすさを優先することが重要です。 これにより、読者はコンテンツをすばやく理解し、ユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。

次のようなコンテンツを作成するときは、基本的な執筆のヒントに従うことが不可欠です。

• テキストの大きなブロックを短い段落と短い文に分割する
• 簡単な言葉を使い、専門用語を避ける
• 見出しと小見出しの使用
• 綿毛を追加するのではなく、コンテンツに重要な情報を詰め込む

テクニカル ライティングの場合、専門用語を使用する必要がある場合は、括弧を使用して説明します。

これにより、コンテンツが適切に構成され、理解しやすくなります。 略語を使用している場合は、その意味を説明してください。 これは、有用性を提供し、信頼を築くコンテンツを作成するのに役立ちます。

文を簡潔かつ簡潔に保つことは、読むのが面倒になる可能性のある長い句の列を避けるのにも役立ちます. 興味を喚起し、エンゲージメントを高めるには、視聴者にとってコンテンツが的を絞っていて、関連性があり、価値があるものであることを確認することが不可欠です。

6.受動態を削除し、編集して簡素化する

コンテンツ ライターとコピーライターの主な目標は、文章を明確、簡潔、理解しやすいものにすることです。 これを達成するための効果的な戦略の 1 つは、声のトーンに焦点を当て、編集によって文章を簡素化することです。

受動態は、あなたの文章を聞き取りにくくすることがあります。 また、文章と読み手に距離ができてしまい、読み手がコンテンツに取り掛かるのが難しくなります。 受動態を削除すると、文章がより直接的で、アクティブで、魅力的なものになります。

たとえば、受動態の次の文を考えてみましょう。「ケーキはシェフによって焼かれました。」 この文は主語 (chef) よりも行動 (baked) を強調しているため、受身です。 よりアクティブで魅力的なものにするために、「シェフがケーキを焼いた」のようにアクティブな声で言い換えることができます。 この文はより直接的で、動作 (焼く) よりも主語 (シェフ) を強調しています。

編集によって文章を簡素化することは、読者がコンテンツにアクセスしやすくするためのもう 1 つの効果的な戦略です。 これには、不要な単語、フレーズ、または複雑な文構造を削除して、文章を理解しにくくすることが含まれます。

たとえば、次の文を考えてみましょう。「会議に出席できない場合は、事前にお知らせください。」 この文は不必要に複雑で冗長です。 簡単に言うと、「会議に出席できない場合は、事前にお知らせください」と言い換えることができます。 この文ははるかに単純で直接的であるため、読者が理解しやすくなっています。

7. テンプレートを活用する

コンテンツ作成スキルを向上させるためにできる最も重要なことの 1 つは、テンプレートを活用することです。 テンプレートは、設定された形式に従ってコンテンツをより迅速かつ効率的に作成できるようにする、事前に設計された構造です。 PR リリース、リスト、ハウツー ガイド、製品説明など、作成しているさまざまな種類のコンテンツを特定することで、繰り返し使用できるそれぞれのテンプレートを作成できます。

テンプレートを使用すると、長期的には多くの時間を節約できます。 新しいコンテンツを作成するたびにゼロから始めるのではなく、テンプレートの空白を埋めて、ニーズに合わせてカスタマイズできます。 これにより、コンテンツの品質に集中し、作成のロジスティクスに集中できなくなります。

作業しているコンテンツの種類を特定し、同じテンプレートを使用するだけです。 たとえば、PR リリースを作成している場合は、見出し、本文のコピー、役員からの引用、行動を促すフレーズのセクションを含むテンプレートを使用できます。

同様に、listicle を作成する場合は、導入部、項目のリスト、および結論を含むテンプレートを使用できます。 ハウツー ガイドを作成する場合は、導入部、手順、および結論を含むテンプレートを使用できます。

8. 専門家からの引用や洞察を使って、主なアイデアを説得力のあるものにする

コンテンツを作成する際の私たちの主な目標は、特定のトピックについて読者に行動を起こさせたり、見方を変えさせたりすることです。 これを行う効果的な方法の 1 つは、専門家からの引用や洞察を取り入れて、主なアイデアを説得力のあるものにすることです。 これにより、あなたの主張に信頼性と権威が加わります。 さらに、あなたの主なアイデアが有効であるだけでなく、信頼できるソースによってサポートされていることを読者に納得させます。

たとえば、特定の製品の利点に関する記事を書いている場合は、業界の専門家や満足している顧客からの引用を含めて、主張を裏付けることができます。 この引用は、あなたの主なアイデアをさらに強化し、より説得力のあるものにするのに役立つ特定の詳細または統計を提供する可能性があります.

専門家からの洞察は、あなたの主なアイデアをサポートする貴重な情報とデータを提供することもできます。 たとえば、植物ベースの食事の利点に関する記事を書いている場合は、栄養士や医師からの洞察を含めることができます.

専門家からの引用や洞察を取り入れることで、コンテンツをより説得力があり、魅力的で有益なものにすることができます。 同じことが統計にも当てはまります。 ただし、それらを適切に使用し、過度に依存しないことが不可欠です。 また、引用や洞察の文脈を提供し、それらに基づいて議論を行うのではなく、それらを使用して主なアイデアをサポートするようにしてください。

9. AI を使用して紹介文を作成する

効果的なコンテンツ作成の最も重要な側面の 1 つは、読者の注意を引き、記事に引き込む強力な紹介文を作成することです。 ただし、読者の注意を引く効果的な導入を考え出すことは、多くの場合、困難な作業になる可能性があります。

主要なマーケティング担当者が好むスマートなソリューションは、AI を使用して紹介文を作成することです。 自然言語処理と機械学習の進歩により、AI ツールはデータを分析し、魅力的で説得力のあるコンテンツを生成できます。

AI テキスト生成ツールは、トピックと聴衆に合わせて調整された導入の複数のバージョンを生成できるため、コンテンツ ライターはさまざまなオプションから選択できます。 これにより、コンテンツ ライターは、ブレインストーミングと導入部の下書きにかかる時間と労力を節約できます。

ただし、AI ツールはアイデアの生成やフィードバックの提供に役立ちますが、完全に依存するべきではないことを覚えておくことが重要です。 コンテンツ ライターは、AI によって生成されたコンテンツを常に確認して修正し、正確で関連性があり、ターゲット ユーザーのニーズを満たしていることを確認する必要があります。

製品説明のコンテンツに関連するいくつかのベストプラクティスとヒントを知りたいですか? この Scalenut ブログ「商品説明のベスト プラクティス: 書き方と販売方法」をお読みください。

10. 可能な場合は例を共有する

今日のコンテンツ マーケティングの世界では、コンテンツを読者にとってより魅力的で有益なものにする最善の方法の 1 つは、例を使用して要点を説明することです。 例は、読者が複雑な概念を理解し、コンテンツをより関連性があり記憶に残るものにするのに役立ちます。

コンテンツを書くときは、可能な限り例を含めることが重要です。 例は、ストーリー、ケース スタディ、統計、または実際のシナリオの形式にすることができます。 それらは、概念を説明したり、議論を裏付ける証拠を提供したり、理論の実際の適用を示したりするために使用できます。

たとえば、特定のソフトウェア ツールを使用する利点について、LinkedIn ソーシャル メディアの投稿を書いているとします。 あなたの主張を裏付けるために、ツールを実装した後に生産性と効率が大幅に向上した企業のケース スタディを含めることができます。

コンテンツに例を含めることも、読者との信頼関係を築くのに役立ちます。 製品やサービスが他の人にどのように役立ったかの実例を提供することで、その価値と信頼性を実証しています。 これにより、読者は行動を起こし、購入やサービスへのサインアップを行うことができます。

ただし、例を戦略的に使用し、対象者にとって関連性があり適切であることを確認することが重要です。 無関係または時代遅れの例を使用すると、実際にはコンテンツの有効性が損なわれ、信頼性が低下する可能性があります。

11. 文章のすべてのセクションにフックを追加する

読者の注意を引き、執筆中ずっと関心を維持することが不可欠です。 これを行う効果的な方法の 1 つは、文章のすべてのセクションにフックを追加することです。 フックは、読者を惹きつけ、読み続けたいと思わせる、注意を引くステートメントまたは質問です。 ブログや Web ページからメールや Twitter への投稿まで、フックはどこでも使用できます。

フックにはさまざまな形式があり、執筆中にさまざまな方法で使用できます。 フックの例は次のとおりです。

• 一般的な仮定に異議を唱える驚くべき事実または統計
• 読者がトピックについて新しい方法で考えるように促す、示唆に富んだ質問
• 読者の感覚を刺激し、心に視覚的なイメージを生み出す鮮やかな説明
• 2 つの異なるもの、物、アイデアなどの比較。
• 感情的なレベルで読者とつながる個人的な逸話
• コンテンツに信頼性と権威を追加する専門家からの引用

文章のすべてのセクションにフックを追加することで、勢いを生み出し、読者を最初から最後まで引き付けることができます。 イントロダクションでフックを使用して、読者の注意を引き、コンテンツのトーンを設定できます。 また、セクションを分割して読者の関心を維持するために、コンテンツの本文全体で使用することもできます。

ただし、フックを戦略的に使用し、それらがコンテンツとターゲット ユーザーに関連していることを確認することが重要です。 ギミックが多すぎたり、コンテンツから切り離されていたりするフックを使用すると、実際には裏目に出て、読者をオフにする可能性があります。

クルーズモードで文章力アップ

すべてのコンテンツ ライターは、ターゲット オーディエンスの関心を引き、共鳴する高品質のコンテンツを配信することの重要性を理解しています。 Scalenut のクルーズ モードを使用すると、ライティング ゲームを次のレベルに引き上げることができます。

では、クルーズ モードとは正確にはどのようなもので、どのように役立つのでしょうか?

Cruise Mode は、AI を活用した SEO およびコンテンツ マーケティング プラットフォームである Scalenut の革新的なライティング アシスタントであり、より適切かつ迅速に文章を書くのに役立ちます。 高度なアルゴリズムと自然言語処理を使用して、あなたの文章スタイルを分析し、改善点をリアルタイムで提案します。 文法やスペルの誤り、文構造の問題を特定し、より適切な単語の選択や言い回しを提案するのに役立ちます。

クルーズ モードでは、次のことができます。

自信を持って書く:クルーズ モードでは、文章が明確で簡潔で、間違いのないものになります。 文法、スペル、句読点の間違いを心配することなく、自信を持って書くことができます。

時間を節約:クルーズ モードのリアルタイムの提案により、より速く効率的に書くことができます。 時間のかかる編集や校正の必要がなくなり、クリエイティブな執筆プロセスに集中できます。

文章を改善する:クルーズ モードでは、文章のスタイルや好みに基づいて、改善のためのパーソナライズされた提案が提供されます。 ライティングスキルを磨き、ユニークな声を育てるのに役立ちます。

あなたがプロのライターであろうと、仕事のために書く必要がある人であろうと、Scalenut のクルーズ モードは優れたライターになるのに役立ちます。 これは、ライティング ゲームを向上させ、視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成したい人にとって不可欠なツールです。

では、なぜ待つのですか？ 今すぐサインアップして、Scalenut のクルーズ モードを試して、ライティング スキルの違いを確認してください。