ワインセラー Winc がランディング ページで広告を使用する 4 つの方法

Wincは、ワインを玄関先まで届けるだけのワインクラブではありません。 また、「夢のワインを発見する」のにも役立ちます。

しかし、その使命を果たすのは同社だけではありません。 「ワイン クラブ」で簡単に検索すると、多数の競合他社が表示されます。 他社との差別化を図るために、Winc はさまざまな顧客セグメント向けにクリック後のランディング ページ エクスペリエンスを備えたデジタル広告を使用しています。 今日は、その方法を探ります。

Winc がクリック後のランディング ページを使用する方法

以下に、クリック後のランディング ページに訪問者を引き付けるために Winc が使用するさまざまなネットワークからの広告を示します。 彼らがうまくいったことと、キャンペーンに新しい視点をどのようにもたらすことができるかを見てください.

ワイン愛好家向けの Facebook ニュース フィード広告

上記は、Facebook ユーザーがニュース フィードに表示する可能性のある広告です。 それは製品を示し、最も重要なことは、顧客に届いたときに箱の中に入っている可能性のあるさまざまなものを示しています. 左上隅のバナーは切迫感を利用して、オファーの有効期限が切れる前に決定するようユーザーに圧力をかけ、ブロック テキストはそれを主張するメリットを強調しています。 クリックすると、次のランディング ページに移動します。

ナビゲーションメニューなしでうまく起動します。 これにより、訪問者はコンバージョンに集中できます。 ページの残りの部分はどうですか？ 確認してみましょう。

• • このページは誰のためのものですか? ワインやサブスクリプション ボックス、または関連商品に関心のある Facebook ユーザー。

• • オファーは何ですか？ このオファーは、あなたのドアに定期的に届けられるパーソナライズされたワインの箱です。 Facebook では、39 ドルで 4 本のボトルが手に入るという広告が表示されていますが、そのことはページには記載されていません。 このページには、チェックアウト時に最初の注文が 35% オフになると書かれていますが、それが Facebook で宣伝されていたオファーと同じかどうかは不明です.

• 訪問者がWincを選ぶべき理由は? このオファーは手頃な価格で便利で、パーソナライズされています。 「ワインの世界」という言葉は、遠く離れたブドウ園やエキゾチックなヴィンテージのイメージを訪問者の心にもたらします。 コールトゥアクションボタンは注目を集め、ヒーローショットは、ユーザーがボックスに入れる可能性のあるさまざまなワインをよく見ています. さらに、アイコンと簡単なコピーで、以下の特典のメリットを強調しています。

• 明確な次のステップはありますか？ はい、ユーザーは [Get Started] リンクをクリックして、ワイン プロファイルの作成を開始できます。

「パーソナライズされたワイン」というクエリで広告を検索

上記は、ユーザーが「パーソナライズされたワイン」を検索したときに表示される Winc 検索広告です。 社会的証明 (523 人のレビュアーによる 4.7 の評価) を使用して、自分のワインが人気があり、好かれていることをユーザーに納得させます。 このコピーには、無料のワイン プロファイルと、好みに合わせてカスタマイズされた推奨事項が記載されています。 見出しは大幅な割引を提供しています: 注文から 35% オフ。 それをクリックすると、これがトリガーされます

ページのフッターに移動したように見えるので、最初は上にスクロールしたくなるかもしれません。 しかし、よく見ると、これはさまざまな種類のワインの製品カテゴリ ページであることがわかります。 また、上のバナーの「35% オフ」というテキストのように、クリック後のランディング ページに反映されるように、広告で見つけたシグナルも探しています。

• • 誰のためのページですか？ 「パーソナライズされたワイン」を探している人。

• • オファーは何ですか？ 広告では、カスタマイズされたサブスクリプション ボックスのワインの最初の注文が 35% オフになります。 ただし、クリック後のランディング ページでは、割引オファーは明確ではありません。 ヘッダーの黄色いバーは見落としがちですが、下にスクロールすると、さまざまな種類のワインが見つかります。

• • 訪問者がWincを選ぶべき理由は? Winc は、世界中から数え切れないほどの種類のワインを提供し、それらを厳選して、お手頃な価格でご自宅までお届けします。 さらに、最初の注文が 35% オフになります。

• 明確な次のステップはありますか？ 広告内の 35% オファーは、黒い CTA ボタン (「オファーのロックを解除」) のあるページで繰り返されます。 それでも、「Get Started」オプションの方が目立つため、ボタンはすぐにはわかりません。 さらに、他の多くのリンクは、見込み客が 35% のオファーを利用するのを妨げる可能性があります。

投資家向けFacebookニュースフィード広告

上記は、Winc が投資する可能性が高いと判断した見込み客のニュース フィードに表示される Facebook 広告です。 Facebookの配色とは対照的な色合いを使用して注意を引きます. それが注目を集めると、コピーは社会的証明を使用してクリックを強います。

クリックすると、次のクリック後のランディング ページが表示されます。

最初に気付くのは、見出しと画像が広告とよく一致していることです。 夏の水のボトルが背景にあり、前景にある「モダンなワイナリーの一部を所有しています」は、Facebook 広告のテキストと非常によく似ています。 メッセージが一致し、関連性が維持され、訪問者は適切な場所にいることがわかります。

• • このページは誰のためのものですか? このページは、Winc が潜在的な投資家として特定した Facebook ユーザー向けです。

• • オファーは何ですか？ このページでは、訪問者に Winc の一部を所有する機会を提供します。これには、イベントへの早期アクセス、割引などの追加特典が含まれます。

• • 訪問者がWincを選ぶべき理由は? このページは、Winc の他のポスト クリック ランディング ページよりもかなり長いですが、これは、はるかに高い価値のコンバージョンを目指しているためです。 投資家は 4 本のワインに 40 ドル以上を費やしているため、平均的な Winc の顧客よりもはるかに説得力が必要になります。 このページは、社会的証拠として使用する他の主要な投資家のロゴ、会社の背景のビデオ、ケーススタディ、成功を証明する統計、投資層などで、その素晴らしい仕事をしています. このページは非常に包括的で、潜在的な投資家が会社をサポートする前に知っておくべきことの多くを提供しています.

• 明確な次のステップはありますか？ はい。 「今すぐ投資」ボタンは真っ赤で、ページ全体のいくつかの場所にあります。

クエリ「ワイン クラブ」の検索広告

Google で「ワイン クラブ」を検索すると、この検索広告が表示される場合があります。この検索広告は、キーワード フレーズを使用しており、このサービスをインターネットでナンバー 1 のワイン クラブとして売り込み、初回注文の 35% 割引を提供しています。 見出しの下にある 527 件のレビューに基づく 4.7 の評価は、社会的証明を使用して人気と品質を表し、無料のワイン プロファイルに基づいてパーソナライズされた推奨事項を提供します。

検索広告をクリックすると、クリック後のランディング ページが表示されます

このページは、広告と同じ物語をどのように続けていますか? 確認してみましょう。

• • このページは誰のためのものですか? このページは、ワインのサブスクリプション、ワイン クラブ、ワインの配達に関する上記の広告の検索者向けに特別に作成されました。

• • オファーは何ですか？ このオファーでは、最初のパーソナライズされたワイン ボックスが 35% オフになります。 明確にするために、またオファーをより強調するために、見出しの広告と同様のテキストを使用するのが最善です.

• • 訪問者がWincを選ぶべき理由は? この主役の画像は、さまざまなワインのボトルネックの写真を使用して多様性を示しています。 また、訪問者の目を誘導する CTA ボタンも示しています。 見出しは、3 つの単語で簡単、便利を伝えます。 Unbox, Uncork, Enjoy とは、製品を楽しむ前に 2 つの簡単なステップしかないことを意味します。 以下では、アイコンは製品のカスタマイズと使いやすさを宣伝していますが、Forbes からの同じ証言が認識された権威を後押ししています.

• 明確な次のステップはありますか？ 「Get Started」ボタンがページに 2 回表示され、ワインのパーソナライズのプロセスが開始されます。

Winc のようなパーソナライズされたクリック後のランディング ページを作成する

Winc の検索者の中には、パーソナライズされたワインを求めている人もいれば、サブスクリプション ボックスを求めている人もいれば、会社に投資したいと考えている人もいます。 クリック後のランディング ページは、これらのさまざまな要望に応える必要があります。 そのため、キャンペーン全体で関連性を維持するには、すべてのオーディエンスに専用のポスト クリック ランディング ページが必要です。 Instapage の無料デモで、すべてのオーディエンスにポスト クリック ランディング ページを作成する方法を学びましょう。