コンテンツの更新: 重要な理由とその方法
公開: 2022-11-01新しいコンテンツ、キーワード調査、内部リンク、バックリンクにどれだけ一生懸命取り組んでも、期待どおりの結果が得られていないと感じていますか? Google があなたのコンテンツを高く評価していない理由を理解しようとすると、イライラすることがあります。
オンラインで目立つことの重要性は誰もが知っています。 あなたがコンテンツ作成者である場合、これはますます難しくなっています。 競争は激しさを増しており、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを改善する上で、人々は常に一歩先を行っているように感じます。
しかし、あなたが見落としているかもしれない重要な要素は、古いコンテンツです。 コンテンツの更新は、Web サイトのトラフィックと SEO スコアを改善するために利用できるコンテンツ マーケティング戦略の重要な要素である必要があります。
古いコンテンツが Web サイトに与える影響
コンテンツ クリエーターは、常に実践を適応させ、進化させています。 これは主に、Google が Web サイトのトラフィックを誘導する際の優先順位を常に変更しているためです。
- ユーザー エクスペリエンス:古い情報、壊れたリンク、古い画像または統計情報により、古いブログ投稿を読むときにユーザー エクスペリエンスが低下する場合があります。
- SEO:古いコンテンツは SEO のスコアが低くなります。 これは、Google ランキングが低下するにつれて、Web サイトのトラフィックが減少することを意味します。
- 評判:古いコンテンツは、情報が間違っていたり、フォーマットが明らかに古くなっている場合、ブランドとしての評判や権威を損なう可能性があります。
古いコンテンツを更新することで、これらの一般的な問題を回避できます。 ただし、膨大な量がある場合は、いくつか削除することを恐れないでください。 Google アナリティクスを使用すると、各コンテンツのパフォーマンスを確認できます。 古い投稿にバックリンクがなく、クリック率が非常に低く、Google でのランクが低い場合は、削除して新しいコンテンツに置き換える価値があるかもしれません。
一方、昨年公開されたブログ投稿がまだブランドに関連しており、バックリンクが 1 つまたは 2 つある場合は、すべてを削除するのではなく、少し更新する価値があります。 編集後は公開日を変更できるため、Google はそれを新しい高品質のコンテンツと見なします。
どのくらいの頻度で更新する必要がありますか?
コンテンツを頻繁に更新することは、しばらくの間 SEO の重要な戦術でしたが、一部の企業は、常に最新のコンテンツを自慢することでさらに一歩進んでいます。 このタイプのコンテンツは継続的に改善されているため、その中の情報は関連性があり、最新であり、常に最新のものです。
これには時間がかかりますが、その効果はそれだけの価値があります。 いつでもできるわけではありませんが、コンテンツを常に最新の状態に保つための時間を確保できる場合は、そうしてください。
これが実際にどのように見えるかを理解するには、 Sprout Socialの「Always Up-to-Date Guide to Social Media Image Sizes」を参照してください。 この例では、コンテンツは継続的に更新されるリソースになるように設計されています。これは、視聴者がブックマークして何度も戻ってくる可能性があるようなものです。
常に最新のコンテンツの利点
エバーグリーン コンテンツと同様に、最新のコンテンツは、一貫して関連性があり、収益を生み出すという点で似ています。 結局のところ、すべてのビジネスは成長と長期的な持続可能性を求めています。
企業が成長目標を達成する方法はさまざまですが、通常は次のような戦略が含まれます。
- さまざまなマーケティング チャネルを通じて認知度を広める
- 業界の権威としての地位を確立する
- ウェブサイトへのトラフィックとクリック率を向上させる
その結果、この種のコンテンツには次のような無数の利点があります。
- 読み手にすぐに価値を伝える
- 競合他社との差別化
- リードマグネットとしての役割
- オーディエンスをリピートの長期訪問者に変える
- 複合リターンの提供
読み手にすぐに価値を伝える
誰かが「常に更新」という言葉を含む投稿に出くわすと、コンテンツの価値と特異性が即座に通知されます。
視聴者は推測ゲームを好まず、集中力が持続しないことはよく知られています。 「常に更新されている」という用語を使用すると、受信する情報の品質について確固たる概念が即座に得られます。 彼らがあなたのコンテンツを読む可能性が大幅に高まり、信頼できる情報源としての地位を確立できます。 ホームページや記事のヘッダーに「常に最新」の機能があれば、ウェブサイトの訪問者はより多くの記事をクリックして情報源として信頼する可能性が高くなります。
競合他社との差別化
コンテンツを常に最新の状態に保つことで、競合他社よりも数歩先を行くことができます。 実際のところ、ほとんどのサイトはコンテンツを常に更新しているわけではありません (まだ!)。そのため、タイトルに「最新」が含まれていると、視聴者にアピールします。 2013 年に書かれた、常に関連性のあるガイドを誰が欲しがるでしょうか?
このコンテンツ戦略を採用するかどうかまだ決めかねている場合は、競合他社について調査してください。 常に更新されるコンテンツを公開しているサイトがない場合は、時間をかけてこれを実装することがビジネスに役立つ可能性があります。 一貫して関連性のある情報を提供しながら、同様のサービスを提供することで、オーディエンスを活用できます。
リードマグネットとしての役割
常に更新される作品は、常緑で貴重なコンテンツの性質により、優れたリード マグネットとして機能します。 それらをキーワードの豊富なテキストと組み合わせると、これまでに見たことのないような質の高いリード ジェネレーションへの道を歩んでいます。
読者があなたのコンテンツを高く評価している場合、購読やメール ニュースレターにサインアップする可能性があります。 ブランドからより多くのコンテンツを消費するほど、サービスが必要なときにあなたを選択する可能性が高くなります。
オーディエンスをリピートの長期訪問者に変える
常に更新されるコンテンツは、特定の主題に関する豊富な関連情報と最新情報を提供します。 その結果、更新は、標準の静的な投稿と比較して、一貫した長期的なトラフィックを引き付けます.
たとえば、更新されたコンテンツのために常に関連性のあるコンテンツがある場合は、いつでも宣伝できます。 1 年前に公開されたとしても、フォロワーとの関連性は維持されます。 これを有利に使用してください。 更新された古いコンテンツを新しいフォロワーに再投稿し、公開されたときに新しい同様のコンテンツで既存のフォロワーをターゲットにします。
複利リターンの提供
更新されたコンテンツは、エバーグリーン コンテンツと多くの点で同じように機能します。これは、両方とも基本的に時間の経過とともに関連性が維持されるためです。 その長期的な関連性により、最小限の作業で継続的にリードを引き付けることができます。
毎週まったく新しいコンテンツを作成することに専念するのではなく、WordPress で既存の記事にいくつかの変更を加えるだけで済みます。 これは、まったく新しい作品を公開するよりも、聴衆を引き付けるのにさらに成功する場合があります.
今すぐ使える実用的な戦術
コンテンツを常に最新の状態に保つことで、オーソリティとしての地位を確立するだけでなく、Google が可能な限りあらゆる機会にページをインデックスに登録できるようになります。 これは、検索エンジンとの信頼を確立し、一種の「信頼関係」を築くのに役立ちます。
途中で役立つように、今日から使用できる実用的な戦術のリストを含めました。
- 教育リソース
- ゲート付きコンテンツ
- 既存のオーディエンスを再エンゲージする
- オーガニックランキング用にコンテンツを最適化する
- コンテンツのリビジョンと一貫性を保つ
教育リソース
常に最新のコンテンツは、ガイド、eBook、インフォグラフィックなどの教育リソースに最適な形式です。
高品質で有益なコンテンツは、認知度を広めるのに役立ち、適切にマーケティングされれば、業界の権威としての地位を確立するのに役立ちます。 コンテンツが常に最新であれば、高品質の被リンクが生成される可能性が高くなります。
ゲート付きコンテンツ
この種のコンテンツをゲートされたリソースとして使用することは、メーリング リストを作成するための優れた戦術です。 更新されたコンテンツは価値があり、マーケティングではまれです。 人々はそれを欲しがり、時には見る必要があります。 したがって、ゲートされている場合は、サインアップして表示する可能性があります。
ゲーテッド コンテンツをオプトイン インセンティブとして使用することで、質の高いリードを生み出しながら、視聴者に貴重な情報を提供できます。 彼らがオプトインすると、潜在的に忠実な顧客が市場に出ます。 これは、メールマーケティングを最高の状態にしたいときです. これらを育成すれば、長期的な顧客に変えることができます。
既存のオーディエンスを再エンゲージする
視聴者を再び魅了することになると、岩と困難な場所の間で立ち往生していることに気付くことがよくあります。 幸いなことに、コンテンツを更新すると、このプロセスが簡単になります。
貴重なコンテンツを彼らに宣伝することで、更新を行うたびに視聴者を継続的に再関与させることができます. したがって、改訂を行うときはいつでも、さまざまなマーケティングチャネルでそれらを宣伝して、関心を引くのに役立ちます.
Facebook、Instagram、Twitter、 Pinterest、およびQuoraの公式アカウントへのリンクをWeb サイトに含めて、読者がコンテンツをソーシャル メディア プロファイルに簡単に共有できるようにします。
オーガニックランキング用にコンテンツを最適化する
他の種類のコンテンツと同様に、検索用のコンテンツを更新するときに最適化することは非常に重要です。
検索エンジン向けに最適化するということは、リッチで質の高いキーワードをコンテンツに含めることを意味します。 これにより、SERP で露出を獲得し、質の高いトラフィックを引き付け、ドメイン オーソリティを高め、ランキングを上げることができます。
最適化は、タイトル、H1、H2、メタデータなどの「ティーザー」コンテンツからも得られます。 説得力のある「お誘い」を作成し、タイトルに「常に更新」などのフレーズを含めるようにしてください。
視聴者を惹きつける魅力的な見出しとメタデータを作成することで、トラフィック、エンゲージメント、クリック率を大幅に改善できます。
コンテンツのリビジョンと一貫性を保つ
常に更新されるコンテンツ リビジョンのスケジュールを設定すると、信頼性と権威を確立するのに役立ちます。 たとえば、「常に更新される SEO ガイド」がある場合は、毎年、または Google がアルゴリズムの変更を発表するたびに改訂をスケジュールします。 これは、あなたが真面目で、プロフェッショナルで、ゲームのトップであることを視聴者に示します。
リビジョンのあいまいさを避けるために、常にコンテンツに「最終更新日」のメモを含めることを忘れないでください。 更新のタイムラインも非常に便利です。 結局のところ、更新されたコンテンツに 2 年前の元の投稿日が反映されることは望ましくありません。
古いコンテンツを更新する方法
常に更新されるコンテンツを提供するための時間、リソース、またはお金がなくても心配する必要はありません。 良い出発点は、古いコンテンツを調べて、その側面を更新して再公開することです。 これは、SEO スコアの向上に役立ち、時間と組織をそれほど必要としないため、効果的です。
最初にコンテンツ監査を実施することは常に良いことです。 公開されたコンテンツの過去のカタログ全体を調べるのは、あまりにも大きな要求です。 したがって、保存する価値のある記事を絞り込むのが最善の方法です。 これらは、公開時に最もパフォーマンスが高かったものを確認することで識別できます。 コンテンツが人気だった場合、少し更新することで復活する可能性があります。
記事がうまく機能しなかった場合、復活させる価値はないかもしれません。 前に述べたように、愛する人を殺すことを恐れないでください。 うまく機能しなかった古い投稿は、一度削除するとビジネスに役立つ可能性があります。
以下は、何を更新するかの段階的なチェックリストです。
- 外部リンクと内部リンク
- 文法とタイプミス
- 新しいキーワードの再最適化
- グラフ、統計、インフォグラフィックを確認する
- 画像と代替テキスト
外部リンクと内部リンク
恐ろしい 404 エラー メッセージを回避し、既存のコンテンツのリンクをスキャンします。 破損したリンクが多数ある場合、Google はそのリンクの信用を落とします。 これは、SERP での順位の低下、権威と信頼性の欠如、そして読者の不満を意味します。
古い記事を編集しているときは、すべての外部リンクが作業中のページに移動することを確認してください。 存在する場合は、情報がまだ関連していることを確認してください。 あなたは素晴らしい統計にリンクしているかもしれませんが、それは現在 5 年前のものです。 できれば 2 年以上前の新しいソースを見つけて、新しいリンクを作成します。
また、リンク先の Web サイトが信頼できるものであることを確認する必要があります。 そうでない場合は、ブランドを信頼できないソースと関連付けています。 すべてのリンクが読者を高品質で読みやすい最新のコンテンツに導くようにします。
次に、内部リンクについても同じことを行います。 内部リンクは、SEO を改善し、読者を Web サイトに長く留めておくために重要です。 明白なルールは、長ければ長いほどよいということです。 読者が消費するコンテンツが多いほど、サービスを利用する可能性が高くなります。
このため、新しい投稿を宣伝して、最新の新鮮なコンテンツにリンクしていることを確認する必要があります. これにより、あなたのウェブサイトが業界の権威として確立されます。
文法とタイプミス
どんなに頑張っても、完璧に書けないことがあります。 ブログのコンテンツを公開する前に何度もスキャンすることができますが、厄介なタイプミスや文法の間違いは見過ごされる可能性があります.
新鮮な目で古いコンテンツに戻ることで、以前に見逃していた間違いを見つけることができます。 これを支援する優れたツールがGrammarly です。 コンテンツを更新するときは、プラグインとしてインストールできるので、作成または編集するときに、小さな間違いをすべて検出し、修正方法を提案します。
コンテンツの作成に関しては、完全な書面によるコミュニケーションが不可欠です。 読者は、あなたの間違いに気づき続けると、あなたのメッセージに集中できなくなり、あなたの会社が信頼できる情報源であると感じなくなります。 これは、コンバージョンの欠如に貢献します。 クリックスルーがいくらあっても、コンテンツが気に入らなければ、サービスを利用したくありません。
新しいキーワードの再最適化
テキストの最適化に関しては、キーワード調査が不可欠です。 傾向に応じて、検索エンジンに最も頻繁に入力される単語が変化し、進化します。 昨年のテーマに最適なキーワードは、今ではまったく異なる可能性があります。
古い記事の主題について、調査プロセスをもう一度開始します。 現在のキーワードの検索ボリュームを確認し、関連するキーワードを検索して、使用するのに適したキーワードがあるかどうかを確認します。 focus キーワードが変更されることはほぼ確実です。
コンテンツを新しいキーワードに書き直すのは大変な作業かもしれませんが、時間と労力を費やす価値は十分にあります。 SEO スコアが高いほど、SERP で上位にランクされる可能性が高くなり、Web サイトのトラフィックとコンバージョンが向上します。
グラフ、統計、インフォグラフィックを確認する
読者に適切な情報を提供したいと考えています。 あなたの記事が的を射ていても、統計やグラフが古ければ、読者はあなたの会社を信頼する可能性は低いでしょう。
各グラフを調べて、必要に応じて置き換えるのは非常に簡単です。 元のソースを確認する価値はあると思いますが、彼らは常に最新の手法を採用していることが多いからです。 つまり、同じグラフが存在する可能性がありますが、プロットされた情報は現在の年のものです。
統計では、1 年または 2 年以内のデータを試してみてください。 トレンドの変化と進化の速さを知っているため、情報がすぐに古くなる可能性があります。 あなたが提供する情報が虚偽であれば、読者はあなたのサービスを信用しません。
インフォグラフィックが独自のものである場合は、新しいブランディングで最新のものであることを確認してください。 新しい配色やロゴを採用した場合は、一貫したブランド アイデンティティを作成するためにインフォグラフィックを作り直す価値があります。 それらが別のブランドからキュレーションされている場合は、情報が最新であることを再度確認してください。 そうでない場合は、新しいインフォグラフィックを見つけるか、独自のインフォグラフィックを作成してください。
独自のインフォグラフィックを作成することは、被リンクを生成する優れた方法です。 独自のインフォグラフィックを作成するのに何時間も費やすのではなく、別のブランドの既製のインフォグラフィックを挿入する機会を逃すコンテンツ クリエイターがいるでしょうか? 関連性のあるわかりやすい情報を使用して、インフォグラフィックを確実に使用してください。
メタディスクリプションとタイトル
コンテンツを更新する過程で、キーワードを変更した場合、メタ ディスクリプションとタイトルを適応させる必要があります。 ただし、メタデータを変更しない場合でも、メタデータのパフォーマンスを調べる価値はあります。
Google Search Console は、検索トラフィックを測定するための優れたツールです。 何が機能し、何が機能していないかについての貴重な洞察を提供します。 提案された変更を加えたら、うまくいけば、あなたの記事がオーガニック検索のトップに上がるでしょう.
これに加えて、メトリクスを使用して、コンテンツがどれだけ成功しているかを知ることができます. 新しいブログ記事がうまく機能しているのを見つけたら、そこから学んでください。 メタディスクリプションの正確な長さは? あなたのキーワードが何回含まれていますか？ よく書かれていますか？ もっと読みたくなりますか？
独自の高性能コンテンツは、学習するための優れたリソースです。 一度やったことがあれば、もう一度やることができます。
画像と代替テキスト
ブランド ガイドラインに沿ってインフォグラフィックを更新するのと同様に、画像についても同じことを行う必要があります。 以前は主に特定の感情 (幸せな人々、明るい色) を伝えるストック画像を使用していたかもしれませんが、今ではよりフォーマルでプロフェッショナルに見せたいと考えています。 より落ち着いたモノトーンの外観を持ち、高品質の新しい画像を見つける価値があるかもしれません.
記事の画像を完成させたら、代替テキストを完成させます。 代替テキストは、SEO を改善する絶好の機会であり、Web サイトをよりアクセスしやすくする方法です。 代替テキストを書くときの基本的なルールは、画像を見ていない人に説明していると想像することです。 これはあなたの優先事項です。 ただし、自然に感じられる場合は、いくつかのキーワードを挿入してみてください。 これにより、関連する画像があるため、Google はあなたのウェブサイトを優先するようになります。
また、フィーチャー画像にも焦点を当てる必要があります。 ホームページは、無関係な記事のごちゃまぜではなく、まとまりのある全体のように見える必要があります。 これを表現するための重要な方法は、フィーチャー画像がすべて重要なテーマに従っていることを確認することです。 風変わりな手描きの漫画をフィーチャー イメージとして使用する記事と、プロの写真を使用する記事がある場合、正しく表示されません。 どちらかを選択し、それに固執してください。
結論
今日の聴衆は、これまで以上に賢明です。 私たちは、指先で数秒で無制限のリソースを利用できる時代に生きています。 その結果、製品からコンテンツまで、あらゆるものに対する私たちの好みがより正確になりました。
これが、エバーグリーンで常に更新されるコンテンツを使用することが賢明な戦術である理由です。 あなたのウェブサイトが常に最新の関連コンテンツで満たされていることを確認することで、競争の海の中ですぐに目立つことができます. 業界の権威としての地位を確立し、信頼を築き、コンテンツを真剣に受け止めていることを示します。
投稿のタイトルに「常に」や「永遠に」などの言葉を使用すると、コンテンツが業界で最高水準であることを視聴者に示すことができます。 はい、時間がかかる場合がありますが、これは最高のコンテンツ マーケティング戦術の 1 つであり、コンテンツ戦略の重要な要素になるはずです。
以上で、コンテンツの更新とその利点の内訳を説明します。 古いコンテンツを更新するためのヒントやコツはありますか? 以下のコメントでそれらをポップしてください！