なぜTwitter広告はあんなに高いのでしょうか？ Twitterの広告費を抑える裏ワザを発見！

公開: 2023-12-28

活気のあるソーシャルメディアプラットフォームとしての Twitter の評判は、ユーザーの数だけではなく、Twitter が提供するエンゲージメントの質によってもたらされます。他のプラットフォームとは異なり、Twitter はニッチでエンゲージメントの高いユーザーベースを誇っています。これらのユーザーは受動的にスクロールするだけでなく、積極的に関与し、議論し、影響を与えます。このレベルのエンゲージメントにより、Twitter は広告主にとって魅力的でありながら競争力のあるスペースとなり、広告コストの上昇につながります。

Twitter の広告モデルの複雑さ

Twitter の広告モデルの中心には競争入札システムがあります。オークションベースのモデルに基づいて広告主は広告スペースに入札し、この競争市場での価格を押し上げます。特に重要なイベントや休日などの需要の高い時期には、エンゲージメントあたりのコストが最大20%高騰する可能性があります。

さらに、Twitter の高度なターゲティング機能により、特定のユーザーに正確にリーチできます。この対象を絞ったアプローチは効果的ではありますが、多くの場合、代償が伴い、プラットフォーム上の広告に関連するコストが高くなる原因となります。

量より質: エンゲージメント要素

統計によれば、Twitter 広告は他のソーシャルプラットフォームよりも高いエンゲージメント率をもたらすことが多く、平均エンゲージメント率は約1.9%であり、Facebook の0.9%を上回るとの報告があります。このエンゲージメントの強化は、より関連性の高い視聴者への広告の可視性を優先する Twitter のアルゴリズムによる部分もあります。

その結果、価格は高くなりますが、Twitter 広告の投資収益率は大幅に向上します。この集中的なリーチと優れたユーザーインタラクションの組み合わせにより、より高いコストが正当化され、広告主はより良い結果を得るために投資する意欲が高まります。

市場のダイナミクスをナビゲートする

プラットフォーム間で広告コストを比較する場合、それぞれの独自の市場動向を理解することが不可欠です。 Twitter の平均 CPM (1,000 インプレッションあたりのコスト) は約6.46 ドルで、Facebook の平均5.12 ドルよりも高く、Twitter のよりアクティブでありながら小規模なユーザーベースを反映しています。

この集中的なユーザーベースとリアルタイムエンゲージメントを重視したプラットフォームにより、異なる市場環境が生み出されます。この限られた、しかし関心の高い視聴者内で広告スペースに対する高い需要があり、価格が上昇します。これは、デジタル広告における需要と供給の古典的な原理を示しています。

Twitter のユニークな機能: リアルタイムマーケティングと革新的な広告フォーマット

Twitter はリアルタイム性により、タイムリーで関連性の高い広告を配信するための理想的なプラットフォームとして位置付けられており、動的なマーケティング戦略とよく調和しています。この即時性と、プロモツイート、トレンド、モーメントなどの Twitter の一連の革新的な広告フォーマットを組み合わせることで、視聴者の注目を集める能力が強化されます。

ただし、プラットフォームのライブな性質に合わせて調整されたこれらのユニークで実用的なフォーマットは、Twitter での広告に必要なより高い投資に貢献します。その特殊な性質とリアルタイムエンゲージメントのプレミアムは、Twitter の広告オプションの全体的なコスト構造において重要な要素です。

ROI の評価: ケーススタディと分析

コストは高くなりますが、多くの企業が Twitter 広告で成功しています。ケーススタディを紹介すると、綿密に練られた Twitter キャンペーンが高い投資収益率を生み出す可能性があることがわかります。詳細な費用対効果の分析により、ターゲットを絞ったリーチとエンゲージメントから得られる価値が初期投資を上回る可能性があることが示されています。

かつて、「Sweet Treats」という名前の小さな家族経営のパン屋が、にぎやかな都市の中心部にありました。手作りのパンと居心地の良い雰囲気で有名なオーナーは、ソーシャルメディア広告を利用してリーチを拡大し、広範囲に影響を与える Twitter を選択しました。

彼らは魅力的なキャンペーンを作成し、焼きたてのパンの美味しそうな画像や焼き工程の心温まるビデオを紹介しました。彼らは新規顧客を獲得することを期待して、ささやかなマーケティング予算のかなりの部分を Twitter 広告に熱心に投資しました。

しかし、数日が数週間になるにつれて、オーナーは予算が急速に減っているにもかかわらず、予想される顧客の急増がまだ実現していないことに気づきました。広告スペースの入札コストは、特にピーク時間帯には高額であったため、限られた資金はすぐに使い果たされてしまいました。オーナーたちは、広告スペースを独占するためにはるかに多くのリソースを持つ大企業との厳しい戦いに直面した。

この課題に直面して、「Sweet Treats」は難しい決断を迫られました。高品質のコンテンツと彼らの心からの努力にもかかわらず、Twitter の費用のかかる広告環境での競争による経済的負担を維持するための支援が必要でした。しぶしぶ彼らは Twitter の広告スペースから撤退し、より手頃な価格のマーケティング手段に焦点を移しました。

この経験は、「Sweet Treats」のオーナーにソーシャルメディア広告の現実について貴重な教訓を与えました。この報告書は、中小企業がマーケティング目標や予算の制約に合致するプラットフォームを慎重に評価して選択する必要性を強調しました。

Twitter 広告コストを削減するための高度なターゲティング: エクスポートされた Twitter データの活用

これが、限られた予算で Twitter 広告のコストを削減し、Twitter キャンペーンを成功させるための私の秘訣です。

1. ハイパーパーソナライゼーションへの進化

広範囲から特定へ: 従来のマーケティング戦略は広範囲に網を広げていましたが、今日の焦点は、広告を個人の興味やニーズに合わせて調整し、より高い関連性とエンゲージメントを確保することにあります。
利点: ハイパーパーソナライズされたキャンペーンにより、エンゲージメントが向上し、ROI が向上し、ブランドに対する好感度が高まります。

2. 抽出されたTwitterデータの豊富さ

洞察力のあるデータ: ユーザーの位置、興味、エンゲージメント履歴などの Twitter からエクスポートされたデータは、マーケティング担当者に貴重な洞察を提供します。
セグメンテーション戦略: このデータを使用して視聴者をニッチなセグメントに分割し、より正確なターゲティングを可能にします。

3. エクスポートされた Twitter アカウント ID の実装

直接ターゲティング: これらの ID を Twitter の広告マネージャーにアップロードして、グループを具体的にターゲティングまたは除外し、より焦点を絞ったキャンペーンを可能にします。
カスタマイズされた広告: 地理的な好みや興味などの洞察を利用して、特定のユーザーグループの共感を呼ぶ広告を作成します。

4. コンバージョン率を正確に高める

焦点を絞ったターゲティング: オーディエンスを絞り込むことで、広告費用の無駄を最小限に抑え、コンバージョンの確率を高めます。
適応戦略: パフォーマンスデータに基づいてキャンペーンを継続的に監視し、調整します。

5. Twitter広告におけるSEOのメリット

キーワードの最適化: SEO を向上させるために、広告コンテンツ内のユーザーデータから抽出された一般的なキーワードを利用します。
戦略的リンク: 広告に信頼できるリンクを組み込んで、SEO を強化し、ユーザーの信頼を築きます。

6. データの課題を克服する

データ管理: 適切な分析ツールを使用して、膨大な量のデータを効率的に操作します。
アルゴリズムの変更に適応する: 戦略の有効性を維持するために、Twitter のアルゴリズムの更新を常に把握してください。

エクスポートされた Twitter フォロワーデータを活用してエンゲージメントを強化

広告の新時代: 広範で不正確な広告手法から、エクスポートされた Twitter データを使用してピンポイントターゲティングを行い、理想的な顧客ベースを明らかにする方法に移行します。
広告支出の最大化: このデータを活用することで、広告予算が貴重な見込み顧客とコンバージョンを生み出す可能性が高まり、リーチと支出の両方を最適化できます。

Twitter のフォロワーデータをエクスポートするにはどうすればよいですか?

この章では、生データを洞察の宝庫に変換するツールである Circleboom を使用して、 Twitter のフォロワーをどのようにエクスポートするかを詳しく説明します。

このプロセスは、名前と番号を収集するだけではありません。それは視聴者の隠れた可能性を解き放つことなのです。この章を終えるまでに、Twitter フォロワーデータの力を活用し、よりパーソナライズされ、影響力があり、効率的なマーケティングキャンペーンの準備を整えるための明確なロードマップが得られるでしょう。それでは、プロセスの謎を解き明かし、データドリブンの Twitter マーケティングの秘密を明らかにするこの旅に乗り出しましょう。

Circleboom を使用して Twitter のフォロワーを Excel および CSV にエクスポートする方法を見てみましょう。次の手順に従う必要があります。

ステップ #1: Circleboom Twitterアカウントにログインします。

Circleboom Twitter アカウントをまだお持ちでない場合は、[アカウントの作成] をクリックして開始してください。

ステップ #2:左側のメニューに移動し、「検索」タブを見つけます。

ここには「すべてのフォロワー」オプションがあります。

ステップ #3:クリックすると、Circleboom はすべての Twitter フォロワーをリストします。

右上の「エクスポート」ボタンをクリックして、フォロワーのリストをダウンロードしてください。

特定のアカウントを検索したい場合は、キーワード検索バーを使用できます。

また、「フィルターオプション」を使用してリストを絞り込むこともできます。非アクティブな友達、過剰にアクティブな友達、スパムっぽい友達、頭の悪い友達を表示できます。さらに、必要に応じて、認証済みの友達のリストを取得することもできます。

さらに、フォロー数やフォロワー数でフォロワーをフィルタリングすることもできます。これに加えて、Twitter への参加日でフィルターをかけることもできます。

ステップ #4: [エクスポート] ボタンをクリックすると、Twitter のすべてのフォロワーが表示されます。

フォロワーのリストには、ID 番号、フォロワーと友達の数、場所、ツイート数、Twitter リスト番号、認証ステータス、参加日などが表示されます。

もう一度青い「エクスポート」ボタンをクリックし、Twitter のフォロワーを CSV ファイルにダウンロードします。

Circleboom を使用して、他の Twitter プロフィールのフォロワーを検索、検索、エクスポートすることもできます。

ステップ #1:左側のメニューで「検索」ツールを見つけて、その上に移動します。

ドロップダウンメニューから [アカウント検索] を選択します。

ステップ #2:誰かの Twitter フォロワーを検索したい場合は、「フォロワーを表示」オプションをクリックします。または、「友達を表示」を選択して、Twitter でフォローしている人を検索することもできます。

次に、検索バーに Twitter アカウントのユーザー名を入力する必要があります。

ステップ #3:対象となる Twitter プロフィールのフォロワーリストが表示されます。

これらのアカウントを確認できます。必要に応じて、Twitter リストに追加することもできます。

他の Twitter アカウントのフォロワーや友達のリストをエクスポートすることもできます。

これで、関連する関心を共有する、より焦点を絞ったグループを Twitter キャンペーンでターゲットにできるようになりました。

結論: Twitter 広告への戦略的アプローチ

Twitter 広告を効果的に活用するには、Twitter 広告のコスト構造を理解することが重要です。これらのコストは、デジタルマーケティング環境におけるプラットフォームの独自の価値を反映して、高額になる可能性があります。それでも、Twitter のターゲットを絞ったリーチと高いエンゲージメント率により、大きなチャンスも提供されます。

これらの側面を認識することで、マーケティング担当者や企業は、「Sweet Treats」のような小規模なものであっても、予算を慎重に管理すれば、Twitter の広告機能を戦略的に活用して最大の効果を得ることができます。 Twitter がデジタル広告で提供するものを最大限に活用するには、課題と機会を認識することが不可欠です。

広告の対象ユーザーを細かくカスタマイズすることで、Twitter 広告のコストを削減できます。最適な方法は、対象者の Twitter データをエクスポートして、その人だけを狙うことです。 Circleboom でこれを実行したところ、キャンペーンに非常に役立ちました。