移行時に内部検索を考慮することが非常に重要である理由
公開: 2020-02-13完璧な世界では、マーチャンダイジングチームやマーケティングチームが製品やカテゴリに内部的にリンクするために内部検索URLを使用することはありません。 私たちのeコマースサイトにリンクしているものは、うん、あなたが推測したように、適切なカテゴリ、ブランド、または製品のURLを見つけるのに時間がかかります-検索URL。
誰もがルールを細心の注意を払ってプレイしている職場では、内部検索URLは、意図したとおりに予約されます。 うん、ものを探している–内部的に！
しかし、ねえ、それは完璧な世界ではありません。そのため、移行時に内部サイトの検索URLを考慮することは、「必要」ではなく、「必要」であり、移行にギャップのある穴が残らないようにする必要があります。移行後。
SIte検索または内部検索URLは、スティックのアップや新しいWebサイトへの移動に関して、URLの最も無視されているサブセットの1つであることがよくあります。
さらに悪いことに、移行が完了し、検索URLがアドレス指定されなかった場合に、どの程度の損害が発生したかを判断するのが最も難しいことがよくあります。 このように膨大な数のURL（多くの場合数百万に及ぶ）があるため、Webサイトの移行後の影響を特定することは非常に困難です。
サイト検索の移行は、移行がSEOの成功だけでなく、商業的な成功でもあることを保証するために不可欠です。 まったく新しいURL構造に移行する場合でも、単に新しいドメイン名に移行する場合でも、見逃されることが多いが現金が豊富な検索URLを忘れずに、適切に移行するときが来ました。
では、なぜサイト検索URLの移行を気にする必要があるのでしょうか。
ウェブサイトの内部サイト検索を使用する顧客は、使用しない顧客と比較してコンバージョンに至る可能性が50％高くなります。
サイト検索を使用する顧客と買い物客は、使用しない顧客と比較してコンバージョンに至る可能性が50％高くなります
あなたが望む最後のことは、コンバージョンが豊富なURLの移行を無視することであり、顧客が探しているものを購入しやすくすることで、ウェブサイトに大量の現金と売り上げを提供する責任があります。
次に、訪問者の最大30％が、訪問中に少なくとも1回はサイト検索を使用しますが、無視できるほどではありません。
では、なぜ移行時に検索URLが無視されることが多いのでしょうか。
主な理由？ 多くの場合、内部検索URLは、SEO権限の観点からは大きな打撃を与えるものではなく、SEOをまったく考慮せずにWebサイトを移行すると（はい、これは2020年でも発生します）、基本的なURLマッピングでさえ一目見られる可能性はほとんどありません。
これは最終的に、内部検索URLが冷静に残されていることを意味します。 このような主要なURLを移行しないと、eコマースのWebサイトに影響を与える可能性があります。 顧客と売上の両方のコストがかかります。
サイトの移行に関しては、通常、SEOの保持が中心的な目的です。
私は論争を投げかけるためにここにいるわけではありません、SEOは絶対に中心的な目的であるべきです。 しかし、移行はSEOだけの場合よりも深く幅広いものです。
移行では、特にeコマースの世界では、CROとUXも考慮して焦点を当てる必要があります。 たとえば、すべての公平性を維持して持ち越すなど、確実な技術SEO移行を行うことができますが、それが使用するPITAである場合、または重要なURLが誤ってリダイレクトされる場合、顧客と売上を失うことになります。
サイトの内部検索URLを見ると、その構造に応じて、考慮すべき内部検索URLが何百万もあることがよくあります。 さまざまな検索用語とそれぞれのフィルターおよび絞り込みパラメーターを検討したら、
多くの場合、これらの多数の内部検索URLは、SEO権限にほとんど脅威を与えません。そのため、サイトの移行に関しては、それらが無視されることがよくあります。
はい、個々のサイト検索URLはSEOにほとんど脅威を与えないかもしれませんが、集合として、それらはeコマースWebサイトの権限、商業的効力、および構造のかなり大きな塊を構成する可能性があります。 ここに問題があります。
しかし、ここで全体像（および現実の世界）について考えてみましょう。
多くの場合、検索URLは内部リンクを強化します
eコマースWebサイトの販促用バナー、カテゴリ、または注目アイテムを、内部検索URLを使用してリンクできることは周知の事実です。 特にセール期間中。 それだけでなく、それらはホームページにもリンクされていることが多く、SEOに関しては間違いなく最も強力なページです。
基本的に、これらの検索URLも識別して移行する必要があります。
検索URLは、バックリンクを介して権限を収集することもできます
競合するものはそれほど多くないかもしれませんが、検索URLを使用してバックリンクを介して公平性を渡すこともできます。 特にeコマースのWebサイトの場合は、他のブランドの製品を再販します。
公式ブランドのウェブサイトからのバックリンクは強力なキーワードの機会を提供できます。キーワードとそれぞれのランキングが確実に保持されるように、ブランドのウェブサイトからURLを検索するためのこれらのバックリンクを保持することが重要です。
多くの主要で注目に値するブランドは、多くの場合、ウェブサイトに注目の小売業者のリストが掲載された「ストッカー」ページを持っています。 これらの小売業者は、多くの場合、内部検索URLを使用してリンクできます
サイト検索URLは、電子メールで大きく取り上げられる可能性があります
多くの場合、電子メールマーケティングの責任者は、電子メールに使用するリンクを定義するときに、SEOまたはWebサイトのURLの分野に所属することはめったにありません。
目的地を提供することは正しいです、それは通常重要なことです。 これは多くの場合、選択されたハイパーリンクが検索URLであることを意味します。
メールで使用されるURLはSEOとはほとんど関係がありませんが、メール内のリンクが移行後も機能し続けるようにすることで、顧客の不満や購入の放棄を防ぐことができます。
多くの場合、内部検索URLはSEOとは関係がなく、UXとCROとは関係があります。
ここで私が言いたいのは、検索URLはSEOのアジェンダでは高くないかもしれませんが、商業的な観点からはそれほど強力でも重要でもないということです。
内部検索URLの維持とリダイレクトは、SEOとは関係がなく、変換パフォーマンスとユーザーエクスペリエンスの維持と関係があります。
了解しました。検索URLを適切に移行するにはどうすればよいですか。
まず、優先順位を付けて確認/検討する必要のある検索URLを特定する必要があります。 重要なURLを特定するために、ここで確認する前提条件を示します。
まず、注目すべきバックリンクがある検索URLを特定します
そうすることで、SEOの可能性が最も高い検索URLを特定するのに役立ちます。
場合によっては、これらの権限の高い検索URLを、取得したエクイティをより有効に活用できる宛先に移行できます。
たとえば、スーツを販売しているeコマースのウェブサイトで、多くの印象的なバックリンクを集めている検索URL「メンズスリムフィットスーツ」を持っているとします。
新しいウェブサイトの同じ検索URL（/ search / mens + Slim + fit + suites /）にリダイレクトするだけでなく、同等のカテゴリのURL（/ suites / mens / Slim）にリダイレクトすると、ウェブサイトのランクが上がる可能性があります。 -フィット）。
そうすることには多くの利点があります。 より適切なURLに移行することで、より優れたIAを実施し、取得したエクイティをより適切にリサイクルすることができます。 これだけでなく、ランディングページとしてのカテゴリURLも、通常、同等の検索URLよりも変換率が高くなります。
次に、大量のトラフィックを一貫して生成する検索URLを特定します
これらのURLと検索用語を特定することで、オーディエンスに不可欠な検索URLを見つけて分離できるため、リダイレクトを作成してテストするときに優先する必要があります。
これらのURLが期待どおりにリダイレクトされるようにすることが重要です。 あなたの訪問者は毎月一貫して高い数でこれらの用語を検索します。 販売とコンバージョンのパフォーマンスの低下を防ぐために、これらのURLは早い段階で優先的に対処する必要があります。
これらのURLは重要であるため、リダイレクト先として最適な宛先を決定および定義するために、より多くの時間を費やすことができます。 考慮すべきいくつかの質問は次のとおりです。
- それらは単に新しいウェブサイトの同じ検索結果にリダイレクトされるべきですか？
- トラフィックの多い検索用語をリダイレクトする必要がある、より適切なサービスURLはありますか？
- まだまだたくさんの方が探している商品を販売していますか？
これらの集合URLのそれぞれをどのように処理するかによって、それぞれの宛先が決まります。
次に、一貫して適切に変換される検索URLを特定します
これで、信頼性が高く、顧客や訪問者が広くアクセスする検索URLを特定できました。 次に、適切に変換される内部検索URLを特定します。
これらのURLを特定することで、どの検索URLが大幅なコンバージョンパフォーマンスの実現に関与しているかを明確に理解できます。 次に、それらを移行するときに、動作とカスタマーエクスペリエンスがミラーリングされるか、正しく対応されるようにすることに集中できます。
Google Analyticsを使用すると、ランディングページレポートを起動してこれらのコンバージョン率の高い検索URLを識別し、eコマースコンバージョン率で並べ替え、内部検索URLで絞り込むことができます。
クリック率が高い検索URLを特定する
クリック率の高い検索URLはコンバージョンに直接影響しない可能性がありますが、CTRが高いことは、これらの検索URLが顧客や訪問者が探しているものを見つけるのに役立ち、購入を容易にしていることを示しています。 このレベルの「ファインダビリティ」が移行後も損なわれないようにすることが重要です。
Google Analyticsを使用してCTRのアイデアを得ることができます。データは完全に決定的なものではありませんが、それでも指標であり、CTRが最も高いURLを特定するのに役立ちます。
GAでデータセットを入手するには、最初に新しいカスタムセグメントを作成する必要があります。 詳細セクションでは、「シーケンス」をクリックする必要があります
次に、2つのステップを構成する必要があります。 以下に示すように、「」の直後に「」を選択することも重要です。
[ケーススタディ]Googleのボットクロールの管理
ケーススタディを読む最初のステップでは、一致タイプを「含む」に設定する必要があります。フィールドに、内部検索URLを示すURLパターンを入力します（例：/ search /）。
2番目のステップでは、「contains」一致タイプが必要です。また、URLが製品であることを定義するURLパターンを入力する必要があります（例：/ product /）
セグメントに名前を付けて保存し、「すべてのページ」レポートに移動して、結果をフィルタリングしてURLのみを検索します。 次に、以下の例に示すように、クリック率の高いすべての検索URLを示す大まかなリストが表示されます。
このURLのリストを使用して、移行後の検索結果とカスタマーエクスペリエンスの一貫性を確保し、顧客が以前と同じように簡単に探している製品を見つけられるようにすることができます。
さて、これで候補リストの検索URLができましたが、他のすべてのURLをどうすればよいですか？
Webサイトのサイズと、サイトのランドスケープに埋め込まれた検索URLの程度に応じて、数十または数千の候補リスト検索URLの候補リストを作成できますが、これは検索移行の全体像のごく一部にすぎません。
内部検索URL構造でパラメータを使用している場合は、候補リストの検索URLと一緒に、数百万もの追加のURLの組み合わせを検討する必要があります。
幸いなことに、堅実なルールとロジックのセットアップにより、UX、カスタマーエクスペリエンス、コンバージョンに影響を与えることなく、これらを処理できます。
残りの内部検索URLを一括リダイレクトするルールを定義します
移行する検索URLの残りの部分は、検索URLが効果的に移行されるように、3ステップのロジックを通過させることができます。
検索クエリを保持する
これは明らかかもしれませんが、誇張することはできません。 元のURLの検索クエリが、リンク先/移行されたバージョンのURLに正確に反映されていることが重要です。 検索語がパラメーター、サブフォルダー、またはその他としてYRLに渡されるかどうか。
検索クエリを正確に保持しないと、検索URLの移行とその相対的なパフォーマンスが大幅に低下します。 スペース、特殊文字、アクセント（該当する場合）に特に注意してください。
最初のパラメーターを除くすべてを削除します（検索語は含まれません）
これは劇的に聞こえるかもしれませんが、私に聞いてください。 検索URLに階層化されたパラメーターは、元のクエリを複雑にし、検索URLがゼロの結果または「アイテムが見つかりません」を返す可能性を劇的に高めます。
これだけでなく、URLに追加される各パラメーターにより、ページの読み込み時間とリソースの需要が増加します。
ページネーション、並べ替え順序、ビュー（グリッドと行のレイアウトなど）など、元の検索クエリにほとんどまたはまったく価値を追加しないパラメーターもあります。
多くの場合、URLの最初のパラメーターを保持するだけで、ページの読み込みを遅くすることなく結果の関連性を維持し、「結果が見つからない」リスクを高めることができます。
明示的な最終候補リストのリダイレクトは、常に自動化されたルールをオーバーライドする必要があります
候補リストのURLは、多くの場合、定義するグローバルルールセットとは異なる方法で管理および処理されます。 したがって、手動でキュレートされたリダイレクトはそれぞれであり、グローバルルールをオーバーライドすることが不可欠です。
これにより、キーと強力な優先検索URLが意図したとおりにリダイレクトされます。
私はすべて準備ができています！ パフォーマンスを監視するためにできることはありますか？
絶対！ 移行する優先度の高い内部検索URLの最終的な候補リストを用意することの2番目の大きなメリットは次のとおりです。 これらの移行前のURLのKPIを使用して、GoogleAnalyticsを使用して新しい同等のURLに対してベンチマークを行うことができます。
- 古いURLはランディングページとしてどの程度変換されましたか？
- 古い同等のURLは毎月何回のオーガニック訪問を受け取りましたか？また、新しいURLと比べてどのように形作られていますか？
「結果が見つかりません」を返すリダイレクトされたURLの数を監視します
これは、移行後のUXとコンバージョンパフォーマンスを俯瞰するのに最適な方法です。
ウェブ開発者からの少量の入力で、リクエストされた検索URLにゼロの結果が含まれるたびに起動するdataLayerを使用してイベントをGoogleアナリティクスに渡すことができます。
dataLayer.push（{'event'：'GAE'、
'GAE'：{
'カテゴリ'：'サイト検索'、
'アクション'：'結果が見つかりません'、
'ラベル'：'検索語'}
}）;
このdataLayer.pushイベントを発生させると、発生したすべての検索クエリと特定の検索URLが、頻度とともにゼロの結果を保存します。
次に、このデータを使用して検索結果を修正し、関連する商品が返されるようにするか、検索URLリダイレクトを修正して、訪問者により良いUXを提供します。
dataLayerについてもっと知りたいですか？ Simo Ahava'sによるこの投稿は、始めるのに最適な場所です。
要約すれば
検索URLを無視しないでください。これらは販売とコンバージョンの基礎です。
上記で説明および詳細に説明したように、危険にさらされている検索URLは無視してください。 eコマースにとって本当に重要なことになると、検索URLはしばしば最も強力なもののいくつかです。 堅実なUX、強力なコンバージョン、売上の獲得を実現します。
webdevチームで確実なリダイレクトルールセットを定義して、最適な宛先が大規模に定義されるようにします
サイトのすべての検索URLに対して手動の1：1リダイレクトを定義すると、非常に時間がかかり、完了するまでに数百時間かかる可能性があります。 多くの人にとっては絶対に不可能であり、非常に非効率的です。
必須の候補リストにある検索URLに時間と労力を集中させることで、残りの大部分の検索URLは、事前定義された一連のルールを使用して管理できます。 効率と影響の両方のバランスをとる
最低限の候補としてリストされた検索URLをクロールしてテストします
候補リストにあるURLは、Webサイトが間違えることのない厳選されたURLです。 選択したクローラーでリストモードを使用して、最初にURLが実際に301経由でリダイレクトされることを確認し、次に宛先が正しいことを確認します。
これは、チェックしてクロールする必要がある絶対最小値です。 理想的には、移行前の検索URLのすべて（それが不可能な場合は重要なサンプル）をクロールする必要があります。
テストする追加データについては、移行前の検索URLの最大数をGoogleアナリティクスアカウントからエクスポートしてください。 リストモードを使用してこれらもクロールし、必要に応じてリダイレクトロジックが実行されていることを確認できます。
このようにして、リダイレクトルールが堅牢であること、またはそれらが完全に正しくない場合は、具体的にロジックが失敗する原因が何であるかを確認できます。
最後に、テストするときは、より珍しいエッジケースのクエリとパラメータのいくつかをテストする機会を利用してください。 異常なクエリやパラメータが提示された場合、リダイレクトがどれほど迅速に失敗する可能性があるかに驚かれることでしょう。
移行を成功させるには、主要なURLを特定し、リダイレクトルールとロジックが完全に保護されていることを確認することが不可欠です。 正しく理解すれば、移行は技術的に健全であり、顧客中心でもあります。
幸運を！