ローカル検索が重要な理由

公開: 2020-01-14

「ローカル検索」とは？

ブラウザーの最適化としても知られる SEO については、おそらく既に耳にしたことがあり、なぜそれが非常に重要なのかについてもよく理解しているでしょう。しかし、あなたの会社にとってなぜローカル検索が重要なのか分かりますか?

ローカル検索には、特定の地域で Web サイトの可視性を高めるために使用されるいくつかの手法が含まれます。このツールは、地元の顧客に依存する中小企業に特に役立ちます。彼らにとって、このツールは SEO よりもはるかに重要です。

「in my area」というキーワードを含むフレーズの検索は、近年 500% 以上増加しており、ローカル検索は企業の成功の重要な要素になりつつあります。実際には、インターネットユーザーの 97% がブラウジングして自分の地域内のビジネスを見つけています。

このオーディエンスをオンラインでターゲットにできることは、競争力を維持するために不可欠です。これを達成するには、ローカル SEO 戦略に投資する必要があります。これは、ビジネスが確実にターゲットオーディエンスへのアクセスを獲得し、維持するための最も簡単な方法です。

ローカル検索と SEO:

では、ローカル検索と SEO の違いは何でしょうか。その核心は、違いは地理にあります。従来の SEO は、Web が特定の検索に関連しているかどうかに関係しています。一方、ローカル検索は、ローカライズされたブラウジングにおける特定の地理的位置の関連性を目的としています。これは、ニッチなサービス分野に特化したローカルビジネスにとって最も重要です。

SEO とは、製品、サービス、および個々の業界に関連付けられたキーワードを使用することです。ローカル検索のキーワードは、都市や近隣などの場所に関連付けられています。

ここで、この 2 つの違いをさらに説明する例について説明します。プラハでテレビを修理する技術者は、彼の地域のより多くの見込み顧客に連絡したいと考えています。彼の職業に関連するキーワードを追加すると、国全体で彼のウェブのパフォーマンスが向上する可能性がありますが、これらのキーワードを追加することは、彼のタイプのビジネスでこの効果を達成するための最も効果的な方法には属しません.

ただし、彼のビジネスの場所のキーワードを含めて指定すると、Google はブラウジングユーザーにとって彼のウェブがどのように関連しているかをよりよく理解するのに役立ちます。たとえば、「プラハのテレビ修理」というキーワードは、ブラウザがこの特定の地域でのテレビの修理に関するビジネスであることを理解するのに役立ちます。

上記のキーフレーズを使用すると、特にプラハでテレビの修理を探している人々の間で、より高いレベルの関心を得ることができます。一般的な検索での評価に関心を持つことは、通常、中小企業にとってあまり有益ではありません。一方、特定のローカル検索を行う人々は、通常、検索している製品またはサービスを購入するという本当の意図を持っています。同様の戦略を使用して、SEO の他の側面をローカライズすることができます。

ローカル検索にはどのような側面がありますか?

#1 Google での私の会社

サービス「My Company on Google」に会社を登録することが重要です。これは、顧客とクライアントが Web 全体から主要な情報を見つけることができる主要な場所です。検索結果の右側に表示されるプロファイルの一覧です。 Yelp、Bing、Facebook などのさまざまな Web でプロファイルを作成することもできます。

これらの Web サイトに会社を登録するとすぐに、個々のカテゴリに、サービスの説明、勤務時間、画像、製品など、ビジネスに関する情報を入力できます。同時に、顧客/クライアントが知る必要があるすべての情報を含めます。

#2 一貫性

あなたの会社について顧客に知らせるのに役立つ多くのプラットフォーム、Web、およびサービスが存在します。あなたの会社がそれらに存在することが必要ですが、最も重要な側面は、情報の一貫性を保つことです。

名前、住所、電話番号が最も重要です。この情報は、Web サイトのすべてのページで正確に同じであるだけでなく、それぞれのプラットフォームの会社に関連するすべてのエントリでも同じである必要があります。 Google が同じ会社に関連する複数の場所または電話番号を見つけた場合、この情報は信頼されません。もちろん、信頼できる企業は他の企業よりも高く評価されます。

#3 Web の品質

質の高いウェブサイトが検索結果の向上に役立つことは周知の事実です。ブランドを顧客に伝えるだけでなく、それが正当なビジネスであることを検索ボットに示します。中断されたリンクのない高品質のページを持つ Web は、検索結果ではるかに優れたパフォーマンスを発揮します。

ローカルビジネスが通常、主に対面で競争するのは事実ですが、Web が彼らにとって重要ではないという意味ではありません。これは、多くの潜在的な顧客/クライアントが、実際に直接訪問する前にオンラインでビジネスを調べているためです. Web ページは、このインタラクションのパスに直接入ることも、完全に妨害することもできます。

#4 レビュー

レビューはビジネスにとっても同様に重要です。口コミでもオンラインでも、満足した顧客のレビューは需要の増加につながります。 88% の人がオンラインレビューを個人的なおすすめと同じように信頼しています。多くの場合、直接訪問する前に、十分な量の情報をオンラインで探します。

あなたは確かに人々にあなたの会社について話してもらいたいと思っています。ただし、WOM の推奨事項を追跡することは困難です。幸いなことに、今日、会社の経営者は、オンラインレビューを通じて顧客や顧客と対話するまたとない機会に恵まれています。レビューの良し悪しに関係なく、個々のレビューに返信するようにしてください。新しい見込み顧客がこれらのレビューを読んで、あなたが返信したことを確認すると、あなたがカスタマーエクスペリエンスを心から気にかけていることがわかります。

#5 コンテンツ

作成したコンテンツにより、重要な検索の質問を Web 全体に追加すると同時に、顧客にリーチすることができます。ブログ投稿、記事、ビデオ、および顧客の関心を引く可能性のあるその他の形式のコンテンツを公開することを忘れないでください。あなたの会社が彼らの質問への答えと彼らの問題への解決策を提供する理由を彼らに示してください。

質の高いコンテンツを共有することで、より多くの人々にあなたのブランドを知ってもらうことができます。他のものに加えて、ブラウザアルゴリズムも Web 上のコンテンツを監視します。品質だけでなく、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかも測定します。

関連性の高い高品質のコンテンツがあれば、他の人がネットワーク内で共有したくなるかもしれません。したがって、作成したコンテンツはビジネスに大きな影響を与え、顧客ベースを急速に拡大できます。

#6 ローカル検索の未来

SEO のトレンドの多くは、ローカル検索にも影響を与えます。現在のトレンドは、例えば音声検索です。これは主に、私たちの家庭にインテリジェントデバイスが増え続けていることが原因です。その後、ユーザーはこれらのデバイスを使用して会社を検索することがよくあります。彼らは、携帯電話での一般的なブラウジングよりも、自分の地域の特定の場所を探します。

この傾向に対応して、キーフレーズはより会話型の形式に変化しています。したがって、競合他社に先んじたい場合は、Web のコンテンツを調整して、音声検索の特性により適した会話のトーンを反映させることができます。また、ブラウザが音声検索を改善するためにアルゴリズムを改善および調整し続けることも期待できます。

では、ローカル SEO を改善するにはどうすればよいでしょうか。

従来の SEO の場合と同様に、ローカル SEO にも継続的な取り組みが必要です。競合他社は常に、自分たちの地位を向上させるために新しい手段を講じています。そのため、検索内での Web の地位を維持および向上させるのに役立つ十分な活動に従事することも確認する必要があります。