コンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？ ビジネスの成長のためのコンテンツへの投資

多くのマーケターは、コンテンツがデジタルマーケティングで重要である理由を理解していません。 彼らは「なぜコンテンツマーケティングが重要なのか」という質問をします。

彼らの次の質問は通常、「広告を掲載するだけで、コンテンツマーケティングに必要な時間と労力を節約することはできないのか？」です。

もちろん、広告を掲載することもできます。 フルファンネルのコンテンツマーケターは、多くの場合、デジタル広告を使用して市場をより完全にカバーし、収益を生み出します。その一方で、コンテンツは牽引力を獲得し、ブランド認知度を高めます。 しかし、コンテンツマーケティングを怠ると、市場の大部分を無視することになります。

広告の効果を高めるブランドエクイティや認知度などの重要なマーケティングコンポーネントを構築できません。 コンテンツマーケティングを使用する他の日和見主義のマーケターは、より良い広告パフォーマンスを持ち、競争を難しくします。

コンテンツマーケティングは非常に効果的であることが証明されているため、企業の90％が何らかの形でコンテンツマーケティングを使用しています。 ここでは、コンテンツマーケティングとは何か、利点、いくつかの成功例、およびコンテンツマーケティングが目的の結果を提供できないことがある理由について説明します。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングとは、ブランドの認知度と公平性を高めるための関係を構築し、売上の増加につなげることです。 今日の消費者は、以前よりもマーケティングに精通しています。 彼らは売り込みの匂いを嗅ぐことができ、より有益でより楽しいコンテンツをクリックするオプションがあります。

注目を集めるために叫ぶ大衆をターゲットにした広告は、もはや効果的ではありません。 顧客は今、情報を与えられ、育てられることを望んでいます。 彼らは自分たちを気遣うブランドとの関係を深めたいと思っています。 消費者はまた、企業は政府よりも社会的変化をもたらすのに効果的であると信じているので、彼らは社会的価値が彼らのものと一致するブランドを探します。

コンテンツマーケティングの価値は、ニッチ市場の顧客が求めているブランドイメージと声を高めるのに理想的であるということです。 コンテンツは、視聴者の好みに応じて、次のようなさまざまな形式をとることができます。

ビデオ

ビデオの消費は継続的に増加しており、最近では消費者の人気がブログの投稿を上回っています。 没入型体験、360度のコンテンツ、バーチャルリアリティを約束する5G革命は、ビデオの重要性を高め続けるだけです。

ブログ投稿

ほとんどの人が何かについて質問があるときに利用する情報リソースであるGoogleは、ブログ投稿を主要なコンテンツタイプとしてランク付けすることに重点を置いています。これは、検索エンジンを利用して質問に答える人にアピールするために不可欠です。

ソーシャルメディアの投稿

次のようなさまざまなコンテンツがソーシャルメディアプラットフォームで機能します。

• 投稿
• コメントコメント
• 画像
• インフォグラフィック
• ビデオ

メールとニュースレター

人々は今でも電子メールを受け取るのが大好きであり、企業が見込み客や顧客に個人情報を配信するための好ましいコミュニケーションタイプであり続けています。

ガイド

人々が何かをする方法を知りたいとき、彼らはハウツーガイドをグーグルで検索します。 ガイドを公開すると、専門家と見なされ、消費者を製品に導くことができます。

電子ブック

電子書籍で詳細な情報を提供しながら、権限を確立できます。

ウェビナー

ウェビナーは、教育またはビジネスのプレゼンテーションで幅広い聴衆にリーチするのに適しています。 ビデオよりも個人的でインタラクティブな参加者は、ウェビナーでリアルタイムの存在感を感じます。 SEOの概要により、Googleはウェビナーをランク付けできます。

ケーススタディとホワイトペーパー

主にB2Bマーケティングで使用されるこれらの専門的で有益なドキュメントは、見込み客を販売目標到達プロセスからコンバージョン段階に移行するのに役立ちます。

プレスリリース

プレスリリースは手頃な価格で有益であり、幅広い報道を提供します。 これらは、ターゲットオーディエンスの前で情報を取得するための信頼できるツールです。

販売ページ

GoogleはSEOのために作成された販売ページをランク付けします。 あなたは広告にお金を払うことなくあなたのお金のページに当たる正確にターゲットを絞ったトラフィックを得ることができます。

ターゲットオーディエンスが最も反応するコンテンツタイプを使用することで、コンテンツマーケティングの多くのメリットを享受できます。

コンテンツマーケティングのメリット

コンテンツマーケティングの成功は、消費者があなたについてもっと知るために参加できる有意義な会話を生み出します。 あなたのビジネスと消費者の間のエンゲージメントは最も重要な利益であり、コンテンツマーケティングの価値がどこにあるかです。

大手ブランドは、使用するすべてのチャネルとすべての顧客のタッチポイントで一貫した声とブランドイメージを確立するコンテンツが、消費者の信頼とブランドエクイティを高めることも知っています。 すべてのマーケティング活動で生産性を向上させる即時認識をお楽しみいただけます。

コンテンツがデジタルマーケティングに不可欠である理由をさらに理解するには、その多くの実証済みの利点を確認するだけです。 あなたが利点を知っているとき、コンテンツマーケティングの価値は明らかになります。

信頼の成長

消費者は、あなたのビジネスが、無料で有益で有益なコンテンツを提供するために人々を十分に気にかけていることを示したときに、あなたを信頼し始めます。 その信頼は、時間の経過とともに、見込み客との接触ごとに増大します。

昔ながらのマーケティングでは、消費者は初めて購入する前に少なくとも7回あなたのメッセージを見る必要があると言われています。 グーグルとソーシャルメディアページのコンテンツはあなたの存在を見込み客の前に保ち、あなたのブランドが信頼を育てるのに十分な親しみを持っているようにします。

権限と専門知識が確立される

あなたの専門知識を示し、あなたの権威を築くために、あなたはあなたの知識を自由に共有する必要があるでしょう。 最高のコンテンツを作成することで、業界で頼りになる情報源としての地位を確立できます。 信頼は高まり、消費者はあなたのブランドを最高のものとして認識しているため、あなたから購入したいと考えています。

権限と専門知識を構築するための最適な形式は次のとおりです。

• 長い形式のブログ投稿
• 白い紙
• 電子ブック

コンテンツを作成したら、次の方法でコンテンツにトラフィックを誘導できます。

• メール
• SEO
• プレスリリース
• ソーシャルメディア

ブランドパーソナリティが輝く

優れたコンテンツがブランドの個性を明確にする場合、発売に必要な製品広告は最小限で済みます。 サムスンやXiaomiと比較してアップルを検討してください。

誰もがAppleの明確なイメージを持っています。 ほとんどの人は、サムスンが多くの製品を製造している大きな外国企業であることを知っています。 Xiaomiは、電話愛好家や業界の専門家にしか知られていないことがよくあります。

3つのブランドすべてがスマートフォンを販売していますが、あなた（そしてほとんどの人）は、さらに調査することなく、どの電話を購入するのが最も快適だと思いますか？

オーガニック検索トラフィックの増加

オーガニック検索トラフィックは、継続的に発生する無料のトラフィックです。 常緑のSEOコンテンツを作成する場合、検索エンジンのランキングを維持し、トラフィックの流れを維持するために、時々更新するだけです。

SEOとコンテンツマーケティングは別々ですが、密接に絡み合っています。 質の高いコンテンツと優れたリンク構造により、検索エンジンのランキングで最高の位置を獲得できます。 最高のコンテンツを作成するには、競合他社のすべての情報に加えて、洞察と独自の調査を含める必要があります。

リンクの重要性

BackLinkoの調査によると、1,500語を超えるコンテンツがGoogleページ1のランキングを支配していますが、単語数が多いだけでは不十分です。 グーグルはまた話題の権威を調べます、それはあなたのコンテンツが最高の情報を持たなければならないことを意味します。

検索エンジンは、バックリンクをどのコンテンツが最適かに関する投票と見なしますが、企業が投稿するほとんどすべてのコンテンツにバックリンクがありません。 これはあなたにとっての機会です。 最高のSEOコンテンツを作成し、リンク構造を構築すると、検索エンジンの上位ランキングと無料のトラフィックを利用できます。

フルファンネルマーケティングがより効果的になる

• 認知段階：役立つコンテンツを公開すると、幅広いネットをキャストして、ブログ記事、ビデオ、ソーシャルメディアの投稿でより多くの見込み客にリーチできます。
• 中間段階：ケーススタディ、ホワイトペーパー、およびパーソナライズされた電子メールは、見込み客を教育し、販売を行うコンバージョン段階に移行します。
• すべての段階で：キラーコンテンツを使用すると、競合他社に苦労して獲得した見込み客を失うことなく、すべての販売目標到達プロセスの段階を最大限の効率で機能させることができます。

コンバージョン率が上がる

価値の高いコンテンツが消費者の質問に答え、コンバージョン段階に到達する前に購入する意欲のあるリードを分類するため、販売ページとチームはより良いコンバージョン率を享受できます。

顧客維持が向上する

あなたが彼らにマーケティングを続けることができるようにあなたの顧客を維持することはあなたの競争上の優位性を維持するために重要です。 SmallBizGeniusからのこれらの統計を検討してください。

• 大多数（82％）の企業は、保持は買収よりも安価であると述べています。
• ビジネスの半分以上（65％）は既存の顧客からのものです。

十分に文書化されたオンボーディングエクスペリエンス、パーソナライズされた電子メール、および有益なブログ投稿が連携して、顧客維持を向上させます。

コンテンツマーケティングの多くの利点を知ることはその重要性を理解するのに役立ちますが、以下の現在の統計と成功例を​​見ると、コンテンツがデジタルマーケティングに不可欠である理由が明らかになります。

コンテンツマーケティングを使用しているのは誰ですか？

ポストコビッドマーケティングはますます困難になっています。 コードカッターは、オンラインエクスペリエンスの追求を続けているため、事前に提供された数の実店舗でのビジネスに戻ることができていません。 放送視聴者は減少しており、デジタル広告は効力を失っています。

これらの事実により、ほぼすべての人がコンテンツマーケティングの時流に乗ることになりました。 DemandMetricのこれらの印象的な統計を検討してください。

コンテンツマーケティングのステータス

現在のコンテンツマーケティング統計は、マーケティングのためのカスタムコンテンツの大規模な受け入れと使用を反映しています。 誰もがコンテンツマーケティングの重要性を理解できます。

• 組織の過半数（80％）は、カスタムコンテンツがマーケティングの中心であると述べています。
• 驚異的な80％の人々は、カスタムコンテンツを通じてブランドについて学ぶことを好みます。
• 半数以上（68％）が興味のある企業について読んでいます。
• 10社中6社（62％）の企業がコンテンツ作成を外部委託しています。

デジタルマーケティングでコンテンツマーケティングが重要である理由

これらの統計は、コンテンツマーケティングの価値を高めます。

• ほとんどのテレビ視聴者（86％）は、テレビ広告を無視しています。
• カスタムコンテンツは、従来の広告に比べて平均62％の節約を実現します。
• 10人に7人近くが、従来の広告よりも記事を読んでビジネスに関する情報を入手することを好みます。
• 半数以上（60％）の人が、製品について読んだ後に製品を検索します。

コンテンツマーケティングの最大の力

企業と消費者の間に相互に有益な関係を構築することは、コンテンツマーケティングの主な利点です。 人々は、自分を個人として認識し、今日の非人格的な世界で選択肢を提供する、意味のある個人的な関係を望んでいます。

• 10人に9人が、カスタムコンテンツが役立つと考えています。
• 大多数（82％）の人が、カスタムコンテンツを読んだ後、ビジネスについてより積極的に報告しています。
• 圧倒的な78％の消費者は、コンテンツを消費した後、企業との関係を感じています。

これらの印象的な統計は、「なぜコンテンツマーケティングが重要なのか」という質問への答えを導き出します。コンテンツマーケティングは、消費者が最も望んでおり、最もよく反応するものであるため、不可欠です。

成功したコンテンツマーケティングの例

マーケティングの輝かしい点は、GoogleSEOに沿ったコンテンツマーケティングです。 最高マーケティング責任者の78％は、カスタムコンテンツをマーケティングの未来と見ています。 以下の企業は、コンテンツマーケティングで測定可能な結果を​​もたらすビジネスの優れた例です。

パタゴニア

アウトドア用品メーカーのパタゴニアは、ユーザーが作成した本物の画像やブログ投稿を特徴とするコンテンツマーケティングの代表的な例であり続けています。

パタゴニアは、そのコンテンツ全体を通じて、環境に配慮し保護する企業として一貫したブランドイメージを維持してきました。 このスタンスは、アウトドア愛好家の市場に特によく響きます。

MintLife

最小限の年次更新を必要とする包括的で常緑のブログ投稿は、MintLifeの成功したコンテンツマーケティング活動の中核を形成します。

MintLifeの非常に有益で役立つ個人金融記事の多くは検索結果が多く、サイトへのオーガニックトラフィックの有益な流れを促進しています。

レッドスタッグフルフィルメント

リソースガイドは、Red Stag Fulfillmentが、役立つ専門知識のブランドイメージを確立しながら、ターゲットを絞ったオーガニックトラフィックをサイトに誘導するのに役立ちます。

中小企業向けのサービスセットのマーケティングは、ガイドによって確立された信頼性により、はるかに管理しやすくなります。

あなたを刺激するコンテンツマーケティングの例が不足することはありません。 それらを見るには、あなたがする必要があるのは、任意のキーワードのグーグルのページ1の検索結果を見るだけです。

コンテンツマーケティングが時々失敗する理由

メリットが増え続けるため、毎年コンテンツマーケティングに目を向ける企業が増えています。 ただし、一部の企業がコンテンツでより多くの売上を引き付けられない理由はいくつかあります。

コミットメントの欠如

驚くべき数の企業は、コンテンツマーケティングにリップサービスを支払うだけです。 彼らは、消費者が今慣れている並外れた品質を作り出す努力をすることなく、いくつかの短いブログ投稿やビデオを作成します。 WIXの調査によると、2,400語のコンテンツは、SEOとエンゲージメントのスイートスポットです。

低予算

注目され、消費され、共有される優れたコンテンツの継続的な制作には、期待される結果に見合った予算が必要です。

それは少しの投資かもしれませんが、質の高いコンテンツの見返りは、見返りとしてそれだけの価値があります。

専門家の助けの欠如

新しいコンテンツマーケターが犯すよくある間違いは、最高のコンテンツを作成するための時間や必要な専門知識を持っていない可能性のある現在の従業員に制作の責任を割り当てることです。 フルタイムのコンテンツストラテジストを雇うことは、あなたの努力からの利益を増やすことに大いに役立ちます。

コンテンツ制作を専門家にアウトソーシングすることも、実行可能なオプションの1つです。 半数以上の企業がコンテンツをアウトソーシングしています。 代理店を利用すると、頭痛の種を減らしながら、コンテンツマーケティングのすべてのメリットを享受できます。 あなたはできる：

• ブランドイメージを高めるプロが制作したコンテンツをお楽しみください。
• 売上とROIの向上をご覧ください。
• より多くのフルタイムの従業員を持つ費用を節約します。

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