グローバルマーケターがブラジルに注意を払う必要がある理由

2 億人を超える人口とモバイル ユーザーの急増により、ブラジルは世界のマーケティング担当者の注目を集めています。 この国は、10 年間の繁栄した成長の後、最近の景気後退を経験していますが、ますます多くのブラジル住民が引き続きモバイル デバイスを使用しています。この数は、今後数年間で増加すると予想されており、多くの新興市場で共通のテーマです。

2017 年までに、ブラジルのモバイル広告費は 7 億 3,100 万ドルに達し、中南米のモバイル広告費の 60% 以上を占めることになります。

実際、ブラジルは今年、世界で 3 番目に急成長しているモバイル インターネット広告市場を誇っています。アルゼンチンとインドネシアに次いで、インドとロシアと並んでいます。

次のデータは、モバイル製品とサービスの成長市場をサポートしています。

• 1 億 3,730 万: 2014 年のブラジルのモバイル ユーザー数
• 84: ブラジル人が毎日スマートフォンに費やす時間 (世界平均より 10 分多い)
• 50%: 主な通信手段として携帯電話を使用しているブラジルの世帯の割合

ブラジルは、広告主とアプリ開発者にとって未開拓の市場です

ブラジルのパフォーマンス エージェンシーである Mobilize Network の CEO である Carlos Estigarribia 氏によると、ブラジルの人口の大部分はデスクトップ PC を持っていませんが、誰もが携帯電話を持っています。

「ブラジルではスマートフォンとタブレットの市場シェアが急速に伸びており、人々はあらゆることにモバイル デバイスを使用しています」と彼は言います。 「中産階級の購買力は過去 5 年間で増加しており、これはより多くのキャンペーンを行う広告主に反映されています。」

新しい人々が毎日スマートフォンを購入し、インストールする興味深いアプリを探しているため、広告主やアプリ開発者にとって未開拓の市場があります。

ブラジルで最もチャンスがあるカテゴリーは? 「エンターテイメント、社交、ゲーム」と Estigarribia 氏は言います。

ブラジルの経済的苦痛は、パフォーマンス マーケターに大きなチャンスをもたらす

「comScore、IAB Brasil、IDC からのすべてのレポートは、ブラジルが米国や英国などの確立された市場よりも早くデジタルへの広告費を増やすことを示しています」と Estigarribia 氏は言います。 「新しいフォーマットやチャネルへの投資とテストを開始する適切な時期は、競合他社が気付く前の今です。」

Estigarribia 氏は、ブラジル経済は今後数年間で痛ましい縮小に見舞われると予測されていますが、実際には、パフォーマンス マーケターにとってより多くの機会があることを示唆しています。

「今年は不況に直面していますが、パフォーマンス マーケティングの予算はブランディングに費やされていないため、パフォーマンス ベースのエージェンシーやネットワークは依然として成長しています」と彼は説明します。

ブラジルでは今年、総メディア広告費が 10% 増加し、2019 年までに約 300 億米ドルに達すると予測されています。広告主は支出するすべての金額を有効に活用しようとするため、この成長はパフォーマンス マーケターに多くの機会をもたらします。

ブラジル人は 24 時間いつでもつながっています

KeepMedia の CMO/CCO である Gustavo Guima 氏によると、インターネット トラフィックに関しては、ブラジルは地球上で最も接続されている国の上位 5 位以内に入っています。 「ブラジルの人々は、24 時間体制で接続する必要があるようです。 それは私たちの性質の一部です。 WhatsApp などの人気のあるテキスト メッセージ アプリは、一般的にデータ トラフィックとモバイルの使用に大きく貢献しています。」

Guima 氏は、ブラジル人のモバイル デバイスへの愛情は、景気が厳しい時期であっても、経験豊富なパフォーマンス マーケティング担当者にチャンスをもたらすと述べています。

「ブラジル人は、探している商品を見つけるためだけに、聞いたことのない e コマース プラットフォームを試すことを恐れません」とギマは言います。 「その簡単なモバイル決済サービスに加えて、ブラジルで現在経験している一般的な経済的悲観論にもかかわらず、市場は成長していると思います。」

ブラジル人はデジタル キャンペーンとのやり取りが大好き

ブラジル人は新しい経験、製品、サービスに対してオープンである、とギマは続けます。 「ブラジルのモバイル ユーザーは何かが本当に気に入れば、購入するだけでなく、ブランドの愛好者になり、同様のキャンペーンに何度も参加します」と彼は言います。

ブラジル人はオンラインで社交や「ウィンドウ ショッピング」に多くの時間を費やすかもしれませんが、これはマーケティング担当者にとってもチャンスです。 「ブラジルでビジネスを拡大したい企業は、高いレベルのエンゲージメントを促進することを目的としたキャンペーンを提供する必要があります。 キャンペーンを成功させるためには、消費者に直接語りかけ、消費者の欲求や問題に対処する必要があります…[ブラジル人] はブランドと関わりたいと思っていますが、[彼らは] ユニークなクライアントとして認められることも望んでいます。」

Estigarribia 氏も同意見です。「ブラジルでは多くのビジネスが対面で行われるため、現地に存在することが不可欠です。」 また、主要なコンテンツ チャネルと関係を築き、彼らと協力して、デスクトップとモバイルの行動の違いを理解し、ブラジルのモバイル マーケターにとってどこに可能性があるかを理解することも重要です。 「テレビが依然として広告予算の大部分を占めていることはわかっていますが、デジタル、特にプログラマティック購入とパフォーマンスがトレンドです。 特にモバイルでは、おそらく 2016 年末までに位置情報とスマート プッシュ通知が増加すると考えていますが、一部の広告主がこの種のキャンペーンをテストしているのをすでに目にしています。」

ブラジルでキャンペーンを開始するための 5 つのヒント

ブラジルの現在の景気後退にもかかわらず、広告ネットワークは、この成長市場でのマーケティング キャンペーンを確実に成功させるために、次の 5 つの重要なポイントを心に留めておく必要があります。

1. 視聴者と交流する — ブラジルのモバイル ユーザーは、好きなブランドへの忠誠心をすぐに確立します。
2. 消費者と直接話し、問題の解決策を提示する — 消費者は直接的な関与を好みます。
3. 確立されたルーツを持つ地元のパートナーと協力する—ビジネスは通常、直接行われます。
4. エンターテイメント、ソーシャル、ゲームに焦点を当てる - これらは、最も人気のあるアプリ カテゴリのトップ 3 です。
5. 遅かれ早かれキャンペーンを開始する — ブラジルのデジタル広告費は、米国や英国などの他の市場よりも速く成長すると予想されます

競合他社よりも先に、この成長市場を活用してください。

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