一部の地域や国でウェブサイトが表示されないのはなぜですか？
公開: 2022-07-05国際SEOケーススタディ：新しい地域や国でより多くの可視性を得るためのヒント
国際的なSEO戦略を計画するとき、特定の国や地域でWebサイトをランク付けするためにできることはたくさんあります。 多くの場合、私たちは多大な努力を払っていますが、それでも、理由を本当に知らなければ、それらの国や地域で十分な可視性を達成することはできません。 これは最近私に起こりました。
約1年前の2021年5月、スペインのカタルーニャから世界中の地元の商品を販売することを目的にデジタルプロジェクトを開始しました。 私は2つの異なる目的で2つのウェブサイトを作成しました。 そのうちの1つ、www.denadal.catは、主にカタルーニャで販売することを目的とした、カタロニア語のみの地理的にローカライズされたWebサイトです。 もう1つのwww.tiodenadal.onlineは、最初は英語という1つの言語で作成されたウェブサイトで、後にスペイン語に翻訳され、国際的な規模で販売することを目的としています。
世界中でカタロニアのクリスマス商品を販売するメインのウェブサイトになりたかったのです。 年間を通じて、さまざまな目標を達成しましたが、さまざまな課題に直面する必要がありました。対象の地域や国でWebサイトが表示されない場合がありました。
これらの課題を克服するには、これから共有するさまざまな戦略が必要でした。すべてのWebサイトの成功を保証するわけではありませんが、新しいアプローチを見つけるのに役立つ可能性のある一連の手順です。
自分のWebサイトが表示されていないか、インデックスに登録されていないかを確認するにはどうすればよいですか？
可視性を高めたい国や地域の検索エンジンでウェブサイトが表示されない理由を分析したい場合、コンテンツ、技術、またはリンクの観点から見ることができるさまざまな側面があります。
始める前に、特定の国または地域の検索エンジンでサイトのインデックスを作成しても、十分なトラフィックが得られない可能性があることを強調することも重要です。 これは、検索エンジンがページのコンテンツをクロールして、インデックスに表示されるのに十分な関連性があると評価できるが、メインの結果やメインのランキングに公開するには不十分であるため、ほとんど取得できない場合に発生します。トラフィック。
したがって、特定の国または地域でWebサイトが表示されない理由を分析する前に、次の質問に答える必要があります。
検索エンジンロボットは私のウェブサイトをうまくクロールできますか？
最初に確認する点は、検索エンジンがさまざまな言語と場所で当社のWebサイトのページを正しくクロールできることです。
これは、Googleのrobots.txtテスターまたはウェブサイトのrobots.txtファイルで検証できます。
私のウェブサイトは適切に索引付けされていますか？
次に、ページにインデックスタグが含まれていることを確認する必要があります。インデックスタグは、ページにインデックスを付けることを検索エンジンに通知するタグです。 Google Search Consoleを使用して検証できます。これにより、Webサイトのさまざまなページのインデックスが表示されます。
Oncrawlのインデックス作成可能性分析を使用して、ページのインデックス作成ステータスを確認することもできます。
対象国からのトラフィックがすでにあるかどうかを知るにはどうすればよいですか？
最後に、GoogleAnalyticsまたはGoogleSearch Consoleにアクセスして、希望する国または地域で、いくら小さなチャネルを経由するトラフィックがすでにあるかどうかを確認する必要があります。 その地域の交通量が非常に少ないことは、交通量がまったくないことと同じではありません。
Google検索コンソールで、[パフォーマンス]に移動し、国でフィルタリングします。
可視性が高く、可視性が低い国の比較：
これにより、ウェブサイトはさまざまな地域や国で正しくインデックスに登録されていると判断しましたが、その可視性とランキングは大きく異なります。
一部の地域または国で私のWebサイトが表示されないのはなぜですか？
特定の国または地域でWebサイトが表示されない原因となる可能性のあるさまざまな理由があります。 他の理由や要因が常に存在する可能性がありますが、ここでは、一部の地域の検索エンジンでのWebサイトの可視性に影響を与えたさまざまな理由と、それを好転させるために行ったことについて詳しく説明します。
1.コンテンツが一般的すぎる：焦点を合わせることが重要
tiodenadal.online Webサイトの公開の最初の数か月間、英語のみで、取得された主なオーガニックWebトラフィックは米国からでしたが、目標は英語圏の国だけでなく他の国からも取得することでした。スペインやフランスなど。 ただし、次の画像に示すように、他の国では十分な可視性がありませんでした。
それを好転させるために、スペイン語圏の国でもランク付けするために、言語別のサブフォルダー（/ es /）を含めました。 このアクションは、キーワード調査が実施されたスペインを中心に、スペイン語圏の国々での認知度を高めるのに役立ちました。 それまでは、この地域のターゲットユーザーにリーチしたいということを指定していなかったため、検索エンジンの可視性には反映されていませんでした。
それどころか、国固有のドメイン（cctld）を持つドメインは、より一般的なドメインよりも、ターゲットエリアとトラフィックでより速くより高いランキングを取得しました。
構造化された方法でサブドメインまたはサブフォルダーに細分化されたgtldを使用した、または戦略的に設計されたcctldを使用した適切に設計されたアーキテクチャーは、潜在的な領域に現れる可能性を大幅に高めることができます。 すべての業界と国は独自のものであり、一部の業界では機能するものが異なる場合があることに注意してください。
2.地理的に特定されていないコンテンツ
Webサイトが特定の地域に表示されない理由を特定したもう一つの理由は、コンテンツのジオロケーションが優先されていないためです。
米国と英国、スペインとメキシコなど、各国が同じ言語を話す場合でも、商品やサービスを検索する習慣や方法は、コンセプトやチャネルなどで大きく異なる可能性があります。
ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供するために、地域または言語に応じて多言語のキーワード調査を行い、URLからタイトルまで、コンテンツに焦点を合わせてジオローカライズすることをお勧めします。
要約すると、特定の地域での可視性を促進するには、次のことをお勧めします。
- 各言語の質の高いコンテンツを作成するには
- 各地域のコンテンツをカスタマイズするには
- 各地域には異なる習慣や習慣があることを覚えておいてください
地域や言語ごとにキーワード調査を実施することで、ターゲットオーディエンスにリーチでき、よりパーソナライズされカスタマイズされたコンテンツを提供して、コンバージョン率を高め、おそらく競争を減らし、より多くの機会を見つけることができます。
3.転記、翻訳しない
特に、事例研究の例のように、少数民族の言語で書く場合や、地元の製品を宣伝する場合。 コンテンツを上手に翻訳するだけでなく、検索エンジンとユーザーの両方、特にユーザーにとって適切に翻訳することが重要です。ユーザーが何かを検索するときは、サイトの各バージョンの言語を明確に理解する必要があります。 適切な翻訳を含めないと、一部の言語でユーザーをWebサイトの潜在的なページに誘導することが非常に困難になります。
画像：一部の言語での少数のユーザーの例
Googleが指摘しているように、検出された言語に基づいてユーザーを自動的にリダイレクトすることは避けてください。各バージョンで適切な翻訳を行い、母国語を話す人が書き起こしたり、少なくともレビューしたりすると、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
さらに、適切な翻訳により、異なるバージョンでページの重複コンテンツを作成することを回避します。
4.Hreflang構成
これまでのところ、多言語のキーワード調査、地理的にローカライズされたコンテンツの生成、優れたコンテンツの翻訳は、私のケーススタディプロジェクトが対象国でより高い可視性を達成するのに大いに役立ちました。
それでも、プロジェクトの特殊性のために、Googleの検索結果が一部のキーワードや言語を混乱させることがあります。
そのため、新しい言語が含まれているときにhreflangsタグも設定しました。これは、下の図に示すように、コンテンツを両方の言語の2つのバージョンに翻訳したものの、スペインのサイトの一部のスペイン語バージョンでは、一部の英語であるためです。ページが優先されました。 これは、コンテンツがローカル製品に関するサイトのコンテンツと非常に類似しており、検索エンジンがそれを混同することがあるために発生しました。
これらのページでは、自分の言語（この場合はスペイン語）のWebサイトが見つからなかったため、ユーザーエクスペリエンスが低下しました。
そこで、Googleが各国または地域で適切なページを選択するように促すためにhreflangタグを設定しました。
このタグを適切に構成することで、最終的には対象国での可視性を向上させることができました。 hreflangがどのように機能するかについての詳細は次のとおりです。
5.Google検索コンソールでのジオロケート
コンテンツのジオロケーションに関してまだ問題がある場合、つまりページがターゲットの地域または国に表示されない場合は、gTLDであれば、Google検索コンソールで関連する国にジオロケーションできます。
6.サイトマップエラー
これらすべてを行ったとしても、特定の地域または国でWebサイトの表示を妨げる技術的なエラーが存在する可能性があります。 そのため、新しい問題を検出するには、頻繁に技術監査を実施することが重要です。 私の場合、そのうちの1つがサイトマップエラーであり、潜在的なページが含まれていなかったことがわかりました。
構造とサイトマップ
サイトマップに含まれていないページは、検索エンジンがどの地域や国でもそれらのインデックスを作成するのを困難にする可能性があります。 孤立したページと同様に、リンクがなく、Webの他のコンテンツとの関係がないページ。
7.内部リンク：すべてのバージョンで
Web構造に関連して、特定の各バージョンでのページの可視性を促進するには、Webサイト内の適切な言語を使用した、トピックによる適切な内部リンクも不可欠であることを考慮する必要があります。
各言語のウェブサイト内で、ユーザーとランキングの両方で、特定の主題と言語ごとに最も重要なページに優先順位を付け、自然な方法でそれらをリンクする必要があります。
同時に、ユーザーがさまざまな言語バージョンを簡単かつ無形にナビゲートできるようにする必要があります。
8.ローカルサーバーVSCDN
最後に、ある地域で可視性が得られないかどうかを検討するもう1つのオプションは、1つの国だけのローカルサーバーが他の国でランク付けするのに十分かどうか、またはCDNを使用する必要があるかどうかです。
私たちの場合、スペインにサーバーがあり、オーストラリアでも、米国でいくつかのクエリで1位にランクされています。 したがって、この場合、CDNネットワークを検討することは優先事項ではありません。 それは多くのより大きくて重いウェブサイトにとって有益であるかもしれませんが、より競争の激しいセクターでは。 写真、ビデオ、またはファイルがそれほど多くない小さなWebサイトでは、優先順位として評価されていませんが、他のセクターでは競争上の優位性になる可能性があります。
[ケーススタディ]SEOプロジェクトを販売するためのSEOストーリーテリング
ケーススタディを読む9.リンク。 そうでなければ、なぜユーザーはあなたがそれだけの価値があると思うのでしょうか？
一部の地域でランク付けしたい場合は、その地域の人々に関連する必要がありますよね？ それぞれの場所に権限が必要です。 そのため、各国での認知度を高めるために、自分が登場したい潜在的な市場からリンクを引き付ける戦略を設計し、ユーザーと検索エンジンの両方が自分が興味を持っていることを認識できるようにする必要がありました。
製品のローカルディレクトリは何ですか？ その国のメディアはどうですか？ 彼らはあなたのトピックに関連して何について話しているのですか？ 彼らはあなたの製品やサービスについての情報を持っていることに興味がありますか？ 地域のメディア、雑誌、ブログ、ウェブサイトなどに影響を与え、国や文化が異なることを常に念頭に置いて、製品やサービスについて話してもらうために、これらすべての質問（およびそれ以上）を自問する必要があります。
市場調査と地理的にローカライズされたキーワード調査を通じて、当社の製品に関連するニーズと、各分野で誰がそれについて話しているのかを見つけて分析し、独自の専門的で高品質のコンテンツと戦略を開発できます。
10.食べる：あなたのトピックの主な専門家になります
あなたが国際的な規模で製品を販売しようとするとき、他の国からのユーザーはあなたを信頼し、あなたのウェブサイトを信じることができなければなりません。 コンテンツ、画像、リンク、参照、ソーシャルネットワーク、ビデオなどを通じて。顧客が製品を購入するための十分な経験、権限、および信頼を備えたWebサイトになる必要があります。
EATは、潜在的な国や地域での認知度を高めるのに役立ちます。
サイトのエクスペリエンス、権限、および信頼を高めるために実行できるさまざまなアクションがあります。
- 参照リンクを含む詳細な「自己紹介ページ」を作成する
- ソーシャルネットワークで権威を得る
- 主題内で知られているブログに著者を含め、彼らについての伝記を添えてください
- 画像、ビデオ、詳細な製品情報で補完します
- Google My Businessまたはウェブの製品内で、ターゲット国からレビューを取得するためのアクションを促進します
- 連絡先の詳細とユーザーの直接連絡チャネル（例：whatsappまたはチャット）を含める
- そして、前述のように、地元の雑誌やディレクトリでのリンクや言及
11.市場調査：各分野の主なプレーヤーは誰ですか？
最後に、各分野で国際戦略を策定する前に、詳細な市場調査を行うことを強くお勧めします。 各国の主要なプレーヤーである競合他社を分析します。これは場所によって変わる可能性があります。 また、これらの競合他社もチャンスになるかどうかを評価しなければならない場合があります。
たとえば、私たちのケーススタディでは、主な競争市場（または販売の機会）はスペインのAmazonと米国のEtsyです。
スペイン–アマゾン（アマゾンに次ぐ2位）。
米国– Etsy（Etsyの前に私たちは最初にランク付けされていますが、Etsyでトップランクの製品も私たちのものです！）。
ユーザーの購買習慣、文化、興味に注意し、リソースに焦点を合わせ、優先順位を付け、定期的にWebサイトを技術的に分析します。こうすることで、Webサイトがこれらの潜在的な国や地域に表示される可能性が高くなります。