YouTube が必要なのは誰ですか? - Netflix 広告: 動画広告のゲームチェンジャー

公開: 2024-05-31

動画広告スペースにおいて、強力な競争相手として浮上しているプラ​​ットフォームは 1 つだけです。それは Netflix 広告です。 このメディア ブランドのこの分野への登場は、YouTube とオンライン ビデオ コンテンツおよび広告の長年の同義語からの大きな脱却を示しています。

Netflixの広告

Netflix は、その膨大な加入者ベースと革新的なコンテンツ配信方法により、視聴者エンゲージメントに対する洗練されたアプローチを広告主に提供し、YouTube などのプラットフォームの支配に対抗します。

Netflix が大きな影響力を持っていることは間違いありませんが、他のプラットフォームを完全に軽視するのは失礼でしょう。 実際、広告チャネルの多様性を受け入れ、複数のプラットフォームに予算を割り当てることは、依然として推奨される戦略です。

Microsoft Advertising プラットフォームを通じて Netflix の簡単な広告機会が開かれたことで、ターゲット ユーザーにリーチするための新しい手段を模索するのに今ほど適した時期はありません。

Microsoft と Netflix 広告の関係の簡単な歴史

Microsoft Advertising と Netflix の提携は、2021 年の Xandr 買収から始まりました。Xandr の買収により、Microsoft は Netflix の広告の独占権を確保しました。

2022 年、Netflix は広告付きプランを開始し、パスワード共有の取り締まりを開始しました。 それ以来、Netflix の広告付き層をオプトインするユーザーの数が急速に増加しました。 2023 年、Netflix の広告計画は全世界で 2,300 万人のアクティブ ユーザーに達しました。 最近同社は、その数が 4,000 万人を超えたと報告しました。

Netflix での広告が初めて公開されたとき、Netflix でプレミアム在庫を購入するための最低予算 1,000 万ドルを持つ広告主のみに広告が公開されました。 Microsoft Advertising は 2 月に、Microsoft Advertising プラットフォーム内で Netflix 広告のクローズド アルファ版を開始し、広告主に最低支出要件なしで Netflix のインベントリを活用する機会を提供しました。

ニュースで話題のNetflix

Netflixは最近、加入者ベースと収益の拡大を目指した戦略的取り組みで注目を集めている。

これらの戦略の中には、加入者の増加を促進し、加入収入を増やすことを目的としたパスワード共有の取り締まりも含まれています。 この結果、推定 2,200 万人の新規登録が発生し、Netflix の株価の大幅な上昇につながりました。 さらに、広告サポート層の導入とパスワード共有の取り締まりにより、2023 年度には 3,000 万人近くの新規加入者が増加したと考えられており、広告サポート層は開始から 1 年以内に全世界の月間アクティブ ユーザー数 1,500 万人に達しました。

Netflix は、新規登録者の 40% が広告付きプランを選択していることを明らかにしました。 注目すべきことに、Netflix は、エンターテイメントへのアクセスを世界的に拡大することを目的として、最初の広告サポート層を促進するための独占的なテクノロジーおよび販売パートナーとして Microsoft を選択しました。 このパートナーシップを通じて、Microsoft Advertising は Netflix および広告主と協力して、関心の高い視聴者をターゲットにさまざまなフォーマットやエクスペリエンスを提供しました。 現在、Netflix の広告は世界 12 か国で利用可能であり、広告主にプレミアム視聴者とつながるユニークな機会を提供しています。

Netflix ではどのような広告フォーマットが提供されていますか?

Netflix のビデオ広告はさまざまなデバイスに表示されます。 これらには、スキップ不可、プレロール、ミッドロールなどの形式のテレビ、モバイル、デスクトップ、タブレットが含まれ、それぞれにフリークエンシー キャップが設定されています。 インプレッション数、費用、平均 CPV、平均 CPM、動画視聴率、動画完了率など、Netflix 広告のパフォーマンス指標には、Microsoft Advertising プラットフォーム内でアクセスできます。

YouTube についてはどうですか?

この記事では、Netflix での広告の機会についての洞察を提供します。 その目的は、ユーザーを YouTube 広告の選択肢から遠ざけることではなく、マーケティング予算を割り当てるための代替手段として Netflix 広告について知らせることです。 または、特に特定のキャンペーンのターゲット ユーザーとより一致する可能性がある場合は、その一部を共有します。

YouTube は、スキップ可能広告、スキップ不可広告、バンパー広告、アウトストリーム広告など、さまざまな広告フォーマットを提供していますが、平均視聴率は 31.9% です。 これらに加えて、YouTube での広告には強力な分析が伴っており、広告主が戦略を強化して ROI を最大化するための高品質な洞察をサポートします。

Netflixと比べてどうですか？

Netflix 広告と YouTube 広告を比較すると、明らかな違いが広告主の戦略と視聴者のエンゲージメントを形成します。

Netflix は、サブスクリプションベースのモデルにより、視聴体験に広告をシームレスに統合し、視聴者を高品質のオリジナル コンテンツに確実に引き込みます。 対照的に、YouTube は広告サポート モデルで運営されており、ユーザーが作成したコンテンツは中断されます。 YouTube は多様なターゲティング オプションを提供していますが、Netflix はターゲットを絞った広告に対する加入者の好みを活用し、エンゲージメントを最大化します。

YouTube の多様性に比べて Netflix の広告フォーマットは限られていますが、厳選されたコンテンツ ライブラリと厳格な広告ポリシーにより、プレミアムな広告環境が構築されています。

Netflix と YouTube のどちらを選択するかは、視聴者のターゲティング、コンテンツの調整、広告の目的などの要素に左右され、それぞれが広告主に明確な利点をもたらします。

行動をさらに深く掘り下げる

視聴者の維持率

2 時間時点での視聴者維持率を分析すると、Netflix の視聴者は YouTube に比べて長編コンテンツへのエンゲージメントが高いことがわかります。

視聴者の人口統計

Netflix は主に 18 ～ 49 歳の視聴者を集めていますが、YouTube の最大の年齢層は 25 ～ 34 歳の範囲にあります。 この Netflix への移行は、広告主にとって、特定の年齢層の関心の高い視聴者を活用する機会となり、効果的なターゲティングの可能性が高まります。

視聴習慣

Netflix の視聴者は 1 日あたり平均 3.2 時間をストリーミングに費やしますが、YouTube の視聴者は 1 日あたりプラットフォームにわずか 19 分しか費やしません。 視聴デバイスにも明らかな違いが存在します。Netflix の視聴者の 71% はテレビで視聴していますが、YouTube の視聴者の大多数はモバイルで視聴しています。

最後に、Netflix と YouTube での広告の長所と短所を比較してみましょう。

Netflixの広告

長所:

  • ブランド認知度: 広告主は Netflix のプラットフォームを活用して、関心の高い視聴者の間でブランド認知度を構築できます。
  • 権威: Netflix の卓越性により、広告主は視聴者との信頼と権威を確立でき、潜在的な ROI が向上します。
  • 広告が限られている: 広告在庫が限られているため、Netflix 広告は視聴者のエンゲージメントを高めることができる可能性があります

短所:

  • 制限された制御: 広告主は、Netflix インベントリー内での取引の選択を制限的に制御できます。

YouTube 広告

長所:

  • リーチ: 世界で 2 番目にアクセス数の多い Web サイトである YouTube は、潜在的な顧客の広大な世界市場へのアクセスを提供します。
  • 視聴者のターゲティングと広告フォーマット: YouTube では、広告主が選択できる幅広いターゲティング オプションと広告フォーマットを提供しています。

短所:

  • 若い視聴者: YouTube は主に、購買力が限られた若い世代を惹きつけています。
  • 競争: YouTube 上の広告スペースを巡る激しい競争は、広告主にとって課題となっています。
  • アルゴリズムの変更: YouTube のアルゴリズムの変更は、広告の可視性とリーチに影響を与える可能性があります。

Netflix と YouTube の間の競争は熾烈を極めており、今後さらに激化することが予想されます。 Netflix の広告は、YouTube の優位性に対する強力な競争相手として浮上しています。 Netflix は、その膨大な加入者ベースと革新的なコンテンツ配信方法により、ブランドの認知度と権威を強調し、視聴者エンゲージメントに対する洗練されたアプローチを広告主に提供しています。 最近の Microsoft Advertising との提携により、広告主が Netflix のプレミアム視聴者を獲得するための新たな道が開かれました。

しかし、広範なリーチと多様な広告フォーマットを備えた YouTube の継続的な関連性を認識することは依然として不可欠です。 各プラットフォームには長所と短所がありますが、広告主は広告予算を割り当てる際に、視聴者の人口統計、視聴習慣、キャンペーンの目的などの要素を慎重に考慮できます。 結局のところ、Netflix の魅力的なストーリーテリングであれ、YouTube の広大なリーチであれ、広告を成功させる鍵は、各プラットフォームの独自の利点を理解することにあります。

編集者注: 2024 年 5 月、Netflix は、広告主の主要なプログラマティック パートナーとして、The Trade Desk、Google のディスプレイ & ビデオ 360、および Magnite を含め、購入機能を拡大する予定であると発表しました。 同社はまた、2025年末までに独自の広告テクノロジープラットフォームを立ち上げる計画も明らかにした。

Dignius のマーケティング チーム リードである Izzy Gibbs がこの記事に寄稿しました。