ホワイトリストとブラックリスト：デジタルマーケティングでそれらを使用する方法

公開: 2022-05-11

広告が適切な場所に適切なタイミングで表示されるようにすることは非常に重要です。

そして、ホワイトリストやブラックリストのようなツールはまさにそれを行うのに役立ちます。基本的に、これらは最適化プロセスの中心であり、ROIを最大化したい場合は絶対に必要です。

含めるターゲットとブロックするターゲットを決定する方法を習得することは、特にパフォーマンスマーケティングの最初のステップを実行するときに、少し難しい場合があります。そのため、この記事では、ブラックリストとホワイトリストの周囲の空気を取り除き、それらを実装する方法と、デジタルマーケティング担当者としてのパフォーマンスを向上させる方法について説明します。

最初に基本を突き止めましょう！

ホワイトリストとブラックリスト：それらは何ですか？

簡単に言うと、ホワイトリストは、トラフィックを排他的に取得する特定のプレースメントのリストです。このようなリストは、かなり一般的で特定のWebサイト/アプリで構成されている場合もあれば、非常に細かく特定の配置が含まれている場合もあります。ホワイトリストは通常、パフォーマンスの高いソースをグループ化するために使用されます。

ホワイトリストは特定のプレースメントをターゲットにすることだけを目的としていますが、ブラックリストは特定のサイト、アプリ、またはプレースメントを除外することを目的としています。基本的に、広告キャンペーンでマイナスのROIをもたらした特定のソースがある場合、またはそれがターゲットオーディエンスと一致しない場合は、ブラックリストに登録できます。

ホワイトリストとブラックリストを使用する利点は何ですか？

お金と時間の節約

最も明白な利点：広告キャンペーンのトラフィックをホワイトリストまたはブラックリストに登録すると、最高レベルのユーザーエンゲージメントを示す最も収益性の高いプレースメントにのみ投資でき、注意とお金の価値がないソースを残すことができます。このようにして、新しいキャンペーンのテスト予算を増やすだけでなく、貴重な時間を節約できます。

ブランドセーフティファースト

確かに、広告を表示したい場所と、遠ざけたい場所があります。ウイルス対策ソフトウェアを宣伝するキャンペーンを実行していて、それがトレントサイトに表示されたとします。それはあなたの潜在的な顧客にあなたの製品が違法に入手されたという考えを与えるかもしれません。ホワイトリスト/ブラックリストを使用すると、このような状況を回避できます。

規模

トップパフォーマーをホワイトリストに登録するか、キャンペーンのパフォーマンスを低下させる不要なソースをブロックすると、スケーリングの冒険を始めることができます。あなたが賢明にそれをする限り、あなたが投資すればするほど、あなたはそれから抜け出すことができるでしょう。

つまり、ホワイトリストとブラックリストは、キャンペーンの分析から収集された経験を反映したものです。

独自のホワイトリストまたはブラックリストを作成するにはどうすればよいですか？

ホワイトリストまたはブラックリストをどのように作成する場合でも、最初にVoluumなどの広告トラッカーでキャンペーンを数日間開始して、広告ネットワークで利用可能なすべてのプレースメントに関するデータを収集する必要があります。

なぜあなたがそれをすべきかわからないのですか？ ネイティブ広告キャンペーンは、オファーだけでなく多くの要素から構築されているため、さまざまな画像、見出し、ランディングページなどをテストして、最初に特定のターゲットオーディエンスを理解し、理解することが重要です。過去の経験と洞察に留意してください。非常に貴重ですが、トラフィックは本当に予測不可能になる可能性があります。

このように考えてください：それはちょうど新しい服を試着するようなものです。色、カット、現在のファッショントレンドなどの1つの小さな要素が、作品についての考えを変える可能性があります。さらに、これらすべての要素は、地理、衣服の種類、価格などの多くの要因に依存します。そのため、私たちのほとんどは、最終的な購入を行う前に、服を試着してテストすることを好みます。

テストキャンペーンが開始され、いくつかのデータを収集した場合にのみ、ホワイトリストとブラックリストについて考え始めることができます。これを行うには2つの方法があります。

→手動：一般的に、キャンペーンレポートを深く掘り下げることは、リストを作成するための難しいが非常に効果的で信頼できる方法です。パフォーマンスに関しては、盲目的にターゲティングするよりも間違いなくはるかに優れています。幸い、Voluumには堅牢なレポートエンジンがあり、どのサイトまたはプレースメントが機能しているかを示すレポートの概要をすばやく確認できます。

ほとんどのトラフィックソースは、プレースメントに関する情報を送信します（バナー、ウィジェット、サイト、パブリッシャー–それらは異なる名前を使用します）。プレースメントのパフォーマンスを確認できるレポートを作成します。並べ替えオプションを使用して、パフォーマンスの高いものまたはパフォーマンスの低いもののみを表示します。次に、プレースメントの名前またはIDをMicrosoftExcelなどのスプレッドシートソフトウェアにコピーできます。 Voluumを含むほとんどのトラフィックソースとトラッカーは、CSVファイル形式のリストを受け入れます。

→自動。 Voluum自動ルールを使用して、条件を定義し（たとえば、過去3時間のROI <0％で不良プレースメントを特定）、これらの基準を満たすプレースメントをリストに自動的に入力できます。次に、これらのリストをCSVにエクスポートし、トラフィックソースにアップロードして、将来のキャンペーンで使用するか、ルールを再度使用してこれらのリストを適用できます。 2番目のオプションは興味深いものです。一部の広告ネットワークはホワイトリストをサポートしておらず（支出を制限したくないため）、Voluumの自動ルールがこの不足している機能を置き換えることができるからです。

本能を設定または従う基準がわからない場合は、ルールライブラリを使用してください。ルール条件（ROI、CTR、CR）と時間枠にさまざまなメトリックを使用できます。設定を試して、必要な配置を見つけてください。

ホワイトリスト/ブラックリストデータを収集する方法は他にもたくさんあります。最も一般的なものは次のとおりです。

いくつかの調査を行います–それは進歩への鍵です。スパイツールを使用し、業界のニュースや記事を読み、コミュニティグループやフォーラムで見つけることができる最新のアフィリエイトマーケティングのトレンドや洞察を最新の状態に保ちます。スパイツールですべてのデータを利用できるわけではないことを覚えておいてください。もちろん、ランディングページ保護スクリプトやDSPおよび直接ソースからの混合データが原因でデータが歪む可能性があることは言うまでもありません。
いくつかの業界ニュースレターを購読して、受信トレイの最新のデータ更新を受信します。
トラフィックソースまたは広告プラットフォームの担当者に連絡して、追加のヒントを得ることが可能かどうかを尋ねます。

ホワイトリスト/ブラックリストを作成するときは、次のようないくつかの重要な側面を考慮することを忘れないでください。

キャンペーンを実行する広告フォーマット
あなたの申し出の垂直
ターゲットとするGEO（国/地域）
キャンペーンの予算
その他のオファーの詳細と制限（デバイスの種類、携帯電話会社など）

キャンペーンに関する洞察が多ければ多いほど、リストをより適切に調整できることを忘れないでください。

ホワイトリストとブラックリストの戦略：どちらを選択する必要がありますか？

使用する戦略がわからない場合、最善のアプローチを見つけるための実証済みの方法の1つは、それらを組み合わせて、同じトラフィックソースでホワイトリストキャンペーンとブラックリストキャンペーンの両方を実行することです。そうすることで、効果的にスケーリングするチャンスが増えるだけです。

アフィリエイトがこの戦略に従うことを好む理由はたくさんあります。まず、ブラックリストキャンペーンでホワイトリストに登録されたプレースメントを除外することで、自己競争を回避し、キャンペーンが自分たちに入札しないようにすることができます。さらに、ブラックリストキャンペーンを実行しているときでも、姉妹ホワイトリストキャンペーンに追加できるいくつかの新しい高性能プレースメントを見つけることができます。

結論

これで理論ができました。それを実践する時が来ました！上記のヒントは、最高のパフォーマンスを提供する領域を特定し、それらを広告戦略に実装するのに役立ちます。