2020年に最も急速に成長しているソーシャルメディアネットワークはどれですか？

毎年1月と2月に、ソーシャルメディアとデジタルプラットフォームのパフォーマンスに関する多数の新しい統計がリリースされます。 どのプラットフォームが稼働していて活発に成長しているのか、そしてどのプラットフォームが困難な時期に陥っているのかを知ることは、デジタルマーケティング戦略を知らせる上で非常に重要です。 スマートマーケターが使用する指標はこれだけではありません。 オーディエンスと人口統計のリーチも非常に重要ですが、ほとんどのマーケターにとって、リソースと時間は貴重な商品であり、すべてのプラットフォームのどこにでもあるだけでは十分ではありません。 私たち全員が成長する潜在的なオーディエンスにリーチしたいので、全体的な使用状況とエンゲージメントの統計は、理解してフォローするための優れた出発点です。

オンラインで入手できるデータの多くは、代替レポートと矛盾するか、他のソースから公開された「事実」で欠落しているギャップを埋めて、全体像を把握しようとします。 統計をどのように掘り下げたのか、信頼できるソーシャルメディアの統計を見つける地雷原が何であるかをよく知っているでしょう。 非常に多くの情報源、非常に多くの異なるメトリック、非常に多くの公開された「真実」！ どちらを信じますか？

毎年私たちが調査している分野の1つは、ソーシャルメディアプラットフォームの使用統計です。 十分に研究されたデータの本当に素晴らしい情報源は、HootSuiteに関連して発行されたWeAreSocialの年次グローバルデジタルレポートです。 ソーシャルメディアプラットフォームの使用に関してインターネット上で投げかけられた多くの統計とは異なり、グローバルデジタルレポートはその情報源を引用し、情報が収集された場所と期間を明確にします。 そのため、興味深いことに、数年前に、2017年に公開されたソーシャル統計（スライド46を参照）と2018年（スライド59を参照）を分析および比較して、どのソーシャルメディアプラットフォームが最も高い成長率を示したかを確認すると考えました。 結果は非常にエキサイティングでしたが、思ったほど簡単ではありませんでした。その過程で、皆さんと共有したいいくつかの教訓がありました。

WeAreSocialの年次報告書は驚くべき偉業です。 彼らは間違いなく、オンラインソーシャルメディアメトリクスの分野を決定するのが難しい、暗くて難しいことに懐中電灯を当てています。 小さな批判はさておき（これについては後で詳しく説明します）、彼らが作成するレポートは壮大であり、焦点と戦略をサポートするのに役立ついくつかのサポート統計を探している場合は、間違いなくそれらに精通している必要があります。 彼らは最近、バックカタログ全体をhttps://datareportal.com/で公開しました。これは、国ごとの詳細を調べたり、さまざまな年のさまざまなレポートを比較および対比したりするマーケターにとって素晴らしいリソースです。 これはブックマークして共有したいものなので、今すぐ実行してください。

これは、2019年と2020年にWeAreSocialによって公開された数値を比較するソーシャルメディアプラットフォームのアクティブな月間ユーザーの比較表です。2つの年次報告書のデータからゲインと変化率を単純に計算しました。

世界で最も使用されているソーシャルメディアプラットフォームの成長

現在報告されているサイズの降順でデータを並べ替えています。 2019年の課題にもかかわらず、Facebookが最大のプラットフォームであることは当然のことですが、アクティブな月間ユーザー数の点でFacebookが引き続き支配的です。 ただし、これらの報告された数値に基づくと、プラットフォームの全体的な成長は15.83％と大幅に減速しましたが、成長の観点からは、確かに減速しているように見え、2018年にほぼ15％の成長を押し上げていたときに報告したもののほぼ半分です。毎年。

Facebookのユーザーの成長は鈍化しているように見える

数字の成長の速さという点では、Facebookは2018年のようにもはや王様ではありません。その栄誉はTIKTOKに与えられ、2019年1月以降に報告されたアクティブユーザーが3億人も大幅に増加し、2019年1月以来驚異的な37.50％を飛躍的に伸ばしています。おそらく、「ひどく口パクしているが、まったく陽気な歌と踊り」をするための何か。

Snapchatの成長

Snapchatは私たちを驚かせ続けており、プラットフォームがしばしば引き付けるように見える運命と暗闇の見出しの傾向に逆らっています。 レポートによると、通常のユーザーで24.87％の成長を達成し、プラットフォームに9,500万を追加しました。 ここに、小さいながらも重要な脚注が1つあります。 プラットフォームとして、彼らは月間アクティブユーザー数（MAU）を公開していないため、レポートは公開された広告オーディエンスのリーチを参照しています。 （これらのレポートのTwitterについても同じことが言えます）いずれにしても、私たちが読んでいると感じているものとは異なるストーリーを伝えていると私たちは考えています。 おそらくその時間の停止は、Snapchatの周りの否定的なメディアの反誇大宣伝を信じています。 ユーザーはまだプラットフォームを愛しています。

TikTokの成長

TikTokに注目し、Snapchatの成長速度の回復はRedditです。 認めざるを得ません。それが来るのは見ていませんでしたが、Redditは大規模なルネッサンスを迎えているようです。 過去数年間、ヘッドラインから姿を消しましたが、ユーザーはそれを愛し、2019年1月に公開された数字と比較して、プラットフォームに定期的に参加する人が1億人増えています。 これは全体で23.23％の「カルマ」の増加であり、私たちの賛成を得ています。

Instagramの成長？

Instagram…疑わしいことに、Instagramの数の増加は報告されていないようですが、これは報告されたデータに起因している可能性があります。 We are social reportの2020年のチャートの下にある小さな印刷物を読むと、12か月間データがないことが記載されているため、これらの数値は信頼できない可能性があります。 悲しいことに、この年次総まとめでは、これはコメントできるプラットフォームではありません。 マーケティングの少ないStatファンは、おそらく数と成長が十分に印象的ではなかったために公開されなかったと推測するかもしれませんが、それは純粋な推測であり、私たちは決してそれをしません！

LinkedInの成長？

Linkedinがこれらの数字のどこにあるのか疑問に思われる方もいらっしゃるかもしれません。 まあ、それは興味深いものです。 We Are Socialは、ソーシャルメディアの成長に関する2019年のスライドからLinkedInを削除しました。 彼らは以前にレポートの2019年版で3億300万人の月間アクティブユーザーを報告していました（ここのスライド84を参照）が、チャートの脚注を読むと、LinkedInについては登録メンバーを報告しているため、これらの数は他の数と直接比較できないと記載されていますプラットフォーム。

LinkedInは月間アクティブユーザー（MAU）について公に報告していません2020年のレポートで見つけた唯一の比較可能な数字は、LinkedInの広告リーチである6億6,330万でした（スライド136を参照）。 これらの2つの数字は非常に大きな成長を示しているように見えますが、それぞれの数字をどのように比較するかを判断する方法はありません。 したがって、成長を想定することはできますが、ある程度の精度で比較および推定できるとは思いません。 残念ですが、リンゴとリンゴを比較するための数値が得られるまでは、結論を出すことは避けてください。 LinkedInが2020年のレポートの月間アクティブユーザーデータから削除されたのはそのためだと思います（スライド95を参照）。

そして、このデータの異常により、さまざまなソーシャル広告プラットフォームの広告リーチの成長を比較することは興味深い分析になるかもしれないと考えました。このスペースに注目してください。

Pinterestへの関心の高まり

Pinterestも同様に急速に成長しており、2019年に公開されたデータに7,200万人の常連ユーザーが追加されています。 12か月で22.36％の成長は、明らかにすべてのピンであり、私たちの本には針がありません。 全体的に報告されたユーザーは、Pinterestで報告された中で最も低いもののひとつですが、このようにパフォーマンスを続ければ、すぐにTwitterを追い抜くでしょう。

つまり、勝者は…

したがって、結論として、最も急速に成長している人気のソーシャルメディアネットワーク2019-2020は…です。 （ドラムロールをお願いします）….TikTok！ また、Snapchat、Reddit、Pinterestにも敬意を表します。

これらすべてのチャネルがこのレベルで毎年のユーザーの成長を続ければ、最大のネットワークが挑戦されるので、FacebookとInstagramの支配が長くなることはありません。 それは注目すべきものであり、これらの結果を踏まえて、私たちは注目します！

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