Google は、これらのページ属性がランディング ページのエクスペリエンスを向上させると述べています
公開: 2024-05-01多くのマーケティング担当者はこれを知らないかもしれませんが、Google は、ユーザーが作成し、PPC 広告に接続するすべてのランディング ページ (検索と表示) を判断します。 検索エンジンの巨人は、訪問者のページ上エクスペリエンスに基づいてランディング ページの品質を評価します。
これは次のように機能します。ユーザーが PPC 広告をクリックしてランディング ページにアクセスすると、ページにアクセスしたときにユーザーが目にしたものや体験したものに基づいて Google がランク付けし、報酬を与えます。
ページに与えられるランクは、ユーザーがページをどのように操作したかに基づいたいくつかのページ属性によって事前に決定されます。検索エンジンがランディング ページのエクスペリエンスが満足のいくものでないと判断した場合、広告が表示される可能性は低くなります。 、広告のクリック数が減り、最終的にはコンバージョンの低下につながります。
つまり、ランディング ページのエクスペリエンスは Google 広告の品質スコアに影響を与える重要な要素の 1 つであり、ひいては広告に必要な入札単価やビジネス全体の成長にも影響を及ぼします。
では、ランディング ページでユーザーにポジティブなエクスペリエンスを提供し、コンバージョンにつながるようにするにはどうすればよいでしょうか? 重要なのは、品質スコアを理解して改善し、広告予算をより柔軟に活用できるようになることです。
PPC 広告とランディング ページから始めて、さらに詳しく見てみましょう。
PPC 広告をランディング ページに接続する必要があるのはなぜですか?
PPC 広告をホームページに接続することはできますが、ランディング ページとは異なり、ホームページはブラウジング エクスペリエンスのために作成されているため、この方法ではコンバージョンや優れたランディング ページ エクスペリエンスの提供には役立ちません。
広告が訪問者を関連するランディング ページに誘導すると、コンバージョンを獲得する可能性が高まります。その理由は次のとおりです。
- 集中的なエクスペリエンスにより、コンバージョンの可能性が高まります。 潜在顧客が PPC 広告をクリックすると、宣伝する製品やサービスに興味を示します。 忙しいホームページではなく、専用のランディング ページにユーザーを誘導することは、広告での約束に一致する集中的なエクスペリエンスを見込み顧客に提供できるため、より合理的です。
連絡先の詳細の収集、製品の販売、ウェビナーへのサインアップなど、コンバージョン率の高いランディング ページは、不必要な気を散らすことなく訪問者を行動喚起に導くように特別に設計されています。
- 最もパフォーマンスの高い広告とページから詳細な分析を収集します。 ランディング ページを使用すると、追跡とデータ収集をより効率的に行うことができます。 分析を使用すると、どの広告が最も多くのトラフィックをもたらしているか、どのランディング ページが最もパフォーマンスが高いか、コンバージョンが発生した場所を特定できます。 このデータに基づいて、コンバージョン ファネルの両方の半分を最適化し、パフォーマンスを向上させることができます。
- 広告とランディング ページのメッセージの一致により、広告費用が向上し、広告の掲載順位が向上します。 Google は、入札したキーワードと使用した広告コピーに基づいて、ランディング ページの関連性を評価します。 広告のコンテンツをランディング ページのコンテンツと一致させると、見込み客の心の中でメッセージが強化され、関連性があることがわかります。 これにより品質スコアが向上し、その結果、クリックあたりのコストが低下し、広告の掲載が改善されます。
以下の例は、小売データ収集サービスである Bright Data を宣伝する広告とホームページ間のメッセージの一致を示しています。
(Google によると) 優れたランディング ページ エクスペリエンスとは何ですか?
ランディング ページの優れたエクスペリエンスは、訪問者にとってだけでなく、Google のランキングにとっても重要な要素です。 Google によると、優れたランディング ページ エクスペリエンスは、ランディング ページ コンテンツの有用性と関連性、優れた UI、使いやすいナビゲーション、リンクの数、ページにアクセスした後のユーザーの期待との一致など、多くの要素で構成されます。広告をクリックした後。
これらの各要素を個別に見てみましょう。
- ランディング ページのコンテンツの有用性と関連性。 訪問者が広告をクリックしてページに到達すると、製品、サービス、割引オファーなど、約束されたものを正確に見つけることができます。 広告とランディング ページの関連性により、ページがユーザーの特定のニーズを確実に満たし、検索クエリに直接答え、満足のいくエクスペリエンスを実現します。
- ナビゲーションのシンプルさ。 優れたランディング ページは、ナビゲートしやすいものである必要があります。つまり、ユーザーが必要なものを見つけるために複数のリンクをクリックする必要がありません。 Google は、直感的なナビゲーションとユーザーフレンドリーなレイアウトを備えたページを好み、ユーザーが最小限の手間で意図したアクションを完了できるようにします。 Google のガイドラインでは、ページの重要な要素を隠すレイアウトの使用を控えることを推奨しています。 たとえば、ポップアップやダウンロード バナーを使用している場合は、顧客にとって重要な情報が含まれていないことを確認してください。
- リンクの数。 ランディング ページの最適なリンク数については議論の余地があることがよくあります。 リンクは、追加情報を提供する場合に役立ちます。 ただし、ランディング ページにリンクが多すぎると、見込み客の注意がページ内で必要なアクションから遠ざかってしまう可能性があります。 これに取り組む最善の方法は、ランディング ページからの出発点 (外部リンク) の数を制限することです。不要な邪魔を避けるために、ヘッダーとフッターのリンクを削除することをお勧めします。 プライバシー ポリシーなどの戦略的なリンクだけを含めることで、ランディング ページのエクスペリエンスが向上します。
- ユーザーの期待に応える。 ユーザーが広告クリエイティブに基づいて抱く期待は、ランディング ページのコンテンツと一致している必要があります。 たとえば、広告コピーが腸に優しく、健康的でおいしいコーヒーを提供すると約束している場合、ランディング ページでは、高品質のコーヒーの選択肢と、他のコーヒーとの違いに焦点を当てるブランド ストーリーを提供することで、この約束に一致する必要があります。ブランド。 ユーザーの期待に応え、またはそれを超えると、ユーザーの選択が正しいことが確認され、直帰率が低下し、Google 広告の品質スコアが向上します。
ランディング ページのエクスペリエンスが重要なのはなぜですか?
ランディング ページのエクスペリエンスが優れていることは、高い Google 広告品質スコアを達成するために不可欠です。ランディング ページのエクスペリエンスは、広告で約束した内容を提供するページの能力を反映し、ユーザーの検索意図との関連性を示すためです。
ユーザーが広告をクリックして、ナビゲートしやすく、期待される情報が提供され、コンバージョンまでのスムーズな道筋を促進するランディング ページに到達すると、Google はこれを強力なユーザー エクスペリエンスであると解釈します。
このポジティブなエクスペリエンスは、訪問期間の延長、直帰率の低下、コンバージョン率の向上につながり、ランディング ページが訪問者に価値を提供していることを Google に知らせることができます。
簡単に言うと、品質スコアは、キーワードと PPC 広告の両方の品質と関連性を評価する Google の方法です。 これは、価値のあるコンテンツをユーザーに提供しているかどうかを確認するための Google の信頼度チェックと考えてください。 このスコアは、広告のランク付けだけでなく、クリックごとに支払う金額にも影響します。
品質スコアを決定する要因と、それが重要な理由を詳しく見てみましょう。
- 広告の関連性。 Google は、広告とキーワードがユーザーが実際に検索しているものと一致していることを確認したいと考えています。 関連性は、広告がユーザーの質問に対する答えを提供していることを保証するため、非常に重要です。
- ユーザー体験。 この要素は、ランディング ページのデザインと使いやすさに焦点を当てます。 理想的には、ランディング ページはユーザーにとって居心地が良く、ナビゲートしやすく、広告で約束された内容と正確に一致する、関連性の高いオリジナルのコンテンツを提供する必要があります。 満足しているユーザーはコンバージョンに至る可能性が高く、Google もその点に注目しているため、これは簡単なはずです。
- 予想されるクリックスルー率 (CTR)。 これは、広告が表示されたときにクリックされる可能性を予測します。 Google は、広告が検索ユーザーにとってどれだけ魅力的であるかを示す指標として、過去の CTR パフォーマンスを使用します。 ユーザーが頻繁にクリックしている場合は、広告が魅力的で、ユーザーが探しているものと関連しているという良い兆候です。
これらの各要素を調整することで、広告とキーワードの関連性を確保し、ランディング ページで満足のいくユーザー エクスペリエンスを提供し、高いクリック率を実現するように最適化することで、Google と Google の両方にアピールする成功するキャンペーンを作成できる可能性が高まります。そしてあなたの対象読者。
さらに、品質スコアが向上すると、コストが削減され、広告の掲載順位が向上し、予算を拡張することなくより多くの人にリーチできるようになります。 広告を賢く使いこなし、広告をクリックするユーザーにとって可能な限り最高のジャーニーを生み出すことが重要です。
優れたランディング ページ エクスペリエンスを実現する属性
1対1のメッセージマッチ
広告のメッセージとランディング ページのコンテンツが一致していると、ウェブサイトの訪問者に、サイトが適切な場所にあり、約束を守っていることがわかります。
ウォール ストリート ジャーナルの広告とランディング ページには、この報道機関の有利な週次購読価格を宣伝する一致したメッセージが含まれています。
明確で説得力のある見出し
明確で説得力のある見出しを使用すると、Web サイトを初めて訪問するユーザーの興味をそそられ、提供している製品やサービスを調べることができます。
高級車ブランドの Mini Cooper は、ヒーローセクションでキャッチーな見出しを使用して、同社初の全電気式 MINI Aceman を宣伝しています。 文中の言葉遊びは新型車の華やかな雰囲気を反映しており、クリックして詳細を知りたくなるものです。
視覚的に魅力的で関連性のあるヒーロー画像
母の日に特化した最新のアディダス キャンペーンでは、アディダスを着た多様な女性グループが登場し、ユーザーが母親に喜ばれるギフトを贈ることがどのようなものかを想像するのに役立ちます。
説得力のあるコピー
ランディング ページのコピーは、ユーザーがページを直帰するか、コンバージョンに至るかの決定的な要因となる可能性があります。 たとえば、Dropbox Backup は、その目立つキャッチフレーズで人間の感情に訴え、ワークライフ バランスがそのユニークなセールス ポイントであることを暗示しています。 このコピーは、オファーの実際的な側面を強調する説明でこの感情的な声明を裏付けています。
製品の特徴と利点
機能と利点を紹介することで、潜在的な顧客があなたの製品によって生活が改善されることを視覚化し、CTA ボタンをクリックする可能性が高まります。 。
airSlate ページでは、プラットフォームの製品機能がナビゲートしやすいタブにグループ化されているため、訪問者はツールの機能と、サインアップすると何が得られるかを知ることができます。
強力な行動喚起
訪問者に次に何をしてほしいかを正確に案内する、魅力的な CTA (CTA) を作成します。 行動を促し、緊迫感を与え、訪問者に次の一歩を踏み出すよう促す言葉を選びましょう。
FluffCo の CTA ボタンのコピーは 20% 割引を繰り返し強調し、今すぐ買い物をしてお金を節約するよう人々に促しています。
モバイルの応答性
トラフィックの大部分はモバイル デバイスからのものであるため、ランディング ページはモバイル フレンドリーで、読み込み時間が速い必要があります。
AMP と Google PageSpeed Insights を使用すると、ページの読み込み速度が向上し、ランディング ページのエクスペリエンスが向上するようにページを最適化して、Google のランキングを高めることができます。
たとえば、Good American ページは完全にモバイル対応なので、ヒーロー セクションのビデオをどの画面やデバイスでも完璧にレンダリングできます。
社会的証明と信頼シグナル
あなたは優れたマーケティング担当者かもしれませんが、人々はあなたの製品の機能に関しては、実際の人間をより信頼する傾向があります。 それが、最近ユーザー生成コンテンツが非常に注目を集めている理由です。
製品やサービスを愛する個人や企業から寄せられる顧客の声、レビュー、引用などの信頼シグナルは、状況を大きく変える可能性があります。
ビジネス生産性向上ツールである ClickUp は、顧客の事例や引用を使用してその価値を証明しています。
A/B テストと最適化
A/B テストと最適化は、ランディング ページのエクスペリエンスを大幅に向上させるのに役立ちます。 ページの 2 つのバージョンを試してみることで、見出し、画像、CTA などのどの要素が視聴者の共感を呼ぶかを確認できます。
テストを通じて最適化すると、訪問者とのやり取りから得られる実際のフィードバックに基づいてランディング ページを微調整することになります。 カスタマイズされたエクスペリエンスを作成すると、人々がそこに留まり、関与し、最終的にはコンバージョンに至る可能性が高くなります。
Monday.com は、ページ上の特定の要素の形状を円から四角に変更すると、タグをクリックする人が増えるかどうかを調べるために、ホームページで A/B テストを実施しました。 最終的にはバージョン 1 が勝ち、ユーザーがより正方形の形式を好むことが証明されました。
Google ランディング ページ エクスペリエンス スコアを確認する方法
1. Google 広告アカウントにログインします。
2. 左側のページ メニューから、[キャンペーン] -> [対象ユーザー、キーワード、およびコンテンツ] -> [キーワードの検索] をクリックします。
3. テーブルの上にある「列」アイコンをクリックします。
4. 「品質スコア」をクリックしてセクションを展開します。 現在の品質スコアとそのコンポーネントのステータスを確認するには、必要な指標の横にあるチェックボックスをオンにします。
5. 以前のレポート期間の品質スコアには「(hist)」というラベルが付けられています。 テーブルを日ごとに分割することで、毎日のスコアの変化を確認できます。
6. 「適用」をクリックします。 これらの列が統計テーブルに表示されるようになります。
Instapage で優れたランディング ページ エクスペリエンスを作成する
ランディング ページのエクスペリエンスは、Google 広告の品質スコアに影響を与える重要な要素であり、広告のパフォーマンスと費用に影響します。 ランディング ページのエクスペリエンスが劣悪であると Google が判断した場合、広告が表示される可能性が低くなり、コンバージョンの減少につながります。
Instapage を使用すると、ランディング ページのエクスペリエンスが向上し、より効果的な広告キャンペーンと ROAS の向上につながります。 Instapage は、データに裏付けされた洞察に基づいてランディング ページを最適化し、アプリ内 A/B テストを実施し、ページ上の行動分析から洞察を得ることで、よりターゲットを絞った広告キャンペーンを促進します。
Instapage AdMap® を使用すると、Google 広告の検索キャンペーンを専用のランディング ページに接続できます。 AdMap® を使用すると、キャンペーン構造とランディング ページの接続を視覚化できるだけでなく、それらの接続を Instapage で直接管理することもできます。
AdMap® は、キャンペーンの各ターゲット ユーザーを完全にパーソナライズされた目標到達プロセスに導くために、アクティブな広告ごとに 1 つの特定のエクスペリエンスを確実に提供します。 クリックすると、Instapage AdMap® の使用方法の詳細が表示されます。
1. 左側のメニューの Instapage ダッシュボードから AdMap® にアクセスします。
2. [広告アカウントを接続] をクリックするか、[統合] ページから Google 広告アカウントを Instapage ワークスペースに接続します。
3. 完了すると、Google 広告キャンペーンが自動的に AdMap にインポートされ、広告をクリックして広告グループを開くと、個々の広告にアクセスできるようになります。 デフォルトでは、過去 30 日間の 3 つのレベルすべて (広告、広告グループ、広告キャンペーン) のクリック数と費用が表示されます。
4. エクスペリエンスを特定の広告に接続するには、その広告を選択し、右側の [エクスペリエンスを追加] ボタンをクリックします。
その後、広告に一致するグループ、ページ、エクスペリエンスを選択します。
新しいページを作成するか、既存のページに新しいエクスペリエンスを作成するかを選択することもできます。
5. 確認したら、まだ Google にプッシュされていないドラフト接続を作成します。 広告とエクスペリエンスの接続に関して必要な変更を加えた後、右上隅にある [確認してプッシュ] ボタンをクリックして、変更を Google 広告にプッシュできます。 これにより、どのエクスペリエンスをプッシュできるか、どのエクスペリエンスを最初に公開する必要があるかを示す確認モーダルが開きます。 未公開のエクスペリエンスには URL がまだないため、プッシュすることはできません。
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