最良の結果を得るには、コンテンツをどこに公開する必要がありますか？

公開: 2022-06-12

ラップトップでコンテンツを公開する。

答えは必ずしも明確ではありません。優れたコンテンツを作成して他の人のサイトに配置するべきですか、それとも自分のWebサイトに最高のコンテンツを保持するべきですか。この記事では、コンテンツに費やした時間と労力から最高の結果を生み出したい場合に考慮する必要のある要素について説明します。

専門知識、権限、信頼：3つのゴールデンSEOルール

最良の結果を得るためにあなたのサイトと別のサイトのどちらで公開するかを検討する前に、EATの概念（専門知識、信頼性、信頼性）について少し話しましょう。これは私たちの会話の舞台を整えるのに役立ちます。

EATは、検索品質評価ガイドライン（SQEG）に表示されるGoogleによって作成された概念です。 Googleは、ウェブサイトの品質を評価するためのガイドラインとしてSQEG内のEATを使用しています。

SQEGを使用すると、Googleは、検索アルゴリズムに加えた変更が高品質の結果を生み出しているかどうかをよりよく理解できます。これは、Googleエンジニアがアルゴリズムをさらに微調整するためのフィードバックループとして機能します。

ブランドが検索結果に関連性を持ち、トラフィックを増やしたい場合、EATはすべてのWebサイトが努力すべきものです。

EATの詳細については、 EATの基礎に関する完全ガイドをご覧ください。

簡単に要約すると、今日ここでの議論にとって重要なEATの2つの重要な要素である専門知識と信頼性を見てみましょう。

専門知識は、Googleが品質を評価する1つの方法であり、主にコンテンツ作成者の専門知識と関係があります。
権限（権限の短縮形）は専門知識に基づいており、1。コンテンツ作成者の権限、2。コンテンツ自体の権限、および3.Webサイト全体の権限の3つを考慮に入れています。権威を獲得するためには、ブランドであろうと人であろうと、その問題に関してその分野で認められた専門家でなければなりません。リンクと言及は重要な貢献者ですが、SQEGでは直接言及されていません。

どこに公開するかを検討するときにEATが重要である理由：優れたコンテンツと優れたリンクがなければ、Webサイトの専門知識と権限を構築することはできません。専門的で信頼できるコンテンツがない場合、サイトが検索結果でランク付けされる可能性は低くなります。

また、リンクがあなたの権威を構築する上で役割を果たすことも知っています。次に、リンクについて簡単に説明しましょう。

リンク：良い、悪い、醜い

多くのウェブサイトの発行者は、あなたが持っているリンクが多ければ多いほど、あなたはより良い位置にいると誤って考えています。それは真実ではありません。それは全体としてのリンクプロファイルの品質に関するものです。質の高いリンクが100未満のサイトが、平凡なリンクが10,000のサイトを上回っているのを見てきました。

それでも、多くのブランドは、他のサイトにコンテンツを公開してリンクを構築することが、彼らの権威を構築するのに役立つと信じています。

「リンク構築」は、リンクの取得について考える方法ではありません。実際、誰かがグーグルのジョン・ミューラーに何らかの形でリンク構築が良いかどうか尋ねたとき、彼は言った：

一般的に、私はそれを避けようとします…私たちはアルゴリズムの一部としてリンクを使用しますが、他の多くの要素も使用します。 したがって、リンクに焦点を合わせるだけで、実際に役立つよりも多くの問題がWebサイトに発生する可能性があります。

代わりに、Googleは、人々がリンクして共有したい高品質のコンテンツを作成することを望んでいます。そうすれば、あなたは自然に被リンクを獲得します。もちろん、SEOは、人々があなたのコンテンツを発見できるように、あなたのWebサイトへのトラフィックを促進するための優れた戦略です。

ゲスト投稿からのリンクについて：リンクのゲスト投稿に関しては、2013年に、GoogleのJohnMuellerがゲスト投稿からのリンクを<nofollow>するようにアドバイスしました。

おそらくあなたができることの一つは、これがあなたの行動がなかったら…その側にあるリンクであるかどうかを考えることだと思います。 特にゲストブログに関しては、基本的にこのコンテンツと一緒に他の人のサイトにリンクを配置しているので、リンク構築の観点からは、私はちょっと恥ずかしがり屋です。他の人のサイトでゲストブログを作成し、あなたのWebサイトへのトラフィックを増やすことが理にかなっている場合もあると思います。人々があなたの書いたものを本当に気に入っていて、トピックに興味を持っている場合は、そのリンクをクリックしてアクセスしてください。あなたのウェブサイトですが、それらはおそらくあなたがそれらのリンクでrelnofollowのようなものを使いたい場合です…

それから2014年に、元グーグルのマット・カッツは、スパムのようなゲスト投稿戦略でそれを止めると言いました。

言い換えれば、コミュニティに価値を付加する方法としてコンテンツを提供したいのであれば、問題ありません。しかし、それが質の高いリンクを構築したり、あなたのウェブサイトの権威を高めたりすることを期待しないでください。

そして、Googleは賢いことを忘れないでください。ゲスト投稿戦略がリンクを操作する方法であるかどうかを検出できます。これにより、手動によるペナルティが発生する可能性があります。

リンクが公開場所にどのように影響するか：権限を構築する必要があり、リンクが必要です。しかし、良いリンク、悪いリンク、そしてまったく醜いリンクがあります。人々がリンクしたいあなたのサイトに素晴らしいコンテンツを作成することによってあなたが自然に獲得する良いリンク。悪いまたは醜いリンクは通常、「リンク構築」プログラムから生じるものです。

あなたのウェブサイト対彼らのウェブサイト

この時点で、あなたのウェブサイトの専門知識と権威を構築するために、人々がリンクしたい専門家のコンテンツが必要であることは明らかであるはずです。

それでは、あなたのWebサイトと他のWebサイトでの公開の質問に明確に答えさせてください。多くのブランドは、名前を付けたり、リンクやクライアントを取得したりできるように、コンテンツを他のネットワークに公開する必要があると考えています。

最高のコンテンツをすべて他のサイトに提供するのは間違いだと思います。その理由は次のとおりです。

専門家のコンテンツを作成して他の人のサイトに配置する場合、あなたがしていることは、あなたの専門知識ではなく、そのWebサイトの専門知識を構築することです。あなたはトラフィックと潜在的な収入をあなたのサイトから他の誰かのサイトに追いやっています。

他のコミュニティでコンテンツを共有することの価値を軽視しているわけではありません。しかし、それは確かなSEO戦略ではありません（そしてそれは良いビジネス戦略でさえないかもしれません）。

他の人のウェブサイトに記事を公開するとします。リンクを取得する場合がありますが、<nofollow>の場合があります。彼らのサイトの記事が1,000回表示されたとしましょう。 たぶん、それらの人々の何人かは実際にあなたの略歴に行き、あなたのサイトにクリックスルーします。

その間、彼らのサイトは専門家のコンテンツ、検索結果でのランキング、エンゲージメントなどのクレジットを獲得します…そしてあなたは数回の訪問を獲得します。

一方、コンテンツを作成し、最適化してサイトに公開すると、 Webサイトの専門知識が構築されます。そして、人々があなたのコンテンツを共有したいので、あなたは自然で質の高いリンクを獲得することができます。

ボーナス：結果として、すべての潜在的なランキング、トラフィック、および収益を維持することができます。それらの1,000人の訪問者はすべてあなたのものです。

これらすべての理由から、あなたのコンテンツはあなた自身のサイトにあるべきだと私たちは強く信じています。

もちろん、これにはコンテンツ戦略とSEOが必要です。そして、そのためには、キーワードと、サイロ化戦略を備えた強力なコンテンツアーキテクチャが必要です。そしてそれはペルソナの開発を必要とし、そしてリストは続きます。言うまでもなく、権威の高いリンクは、他のブランド構築活動の結果としてもたらされることが多く、その多くはオフラインで発生します。

結論

あなたはあなたのサイトで高品質で最適化されたコンテンツを作成する必要があります。副産物には、専門知識の構築とサイトへのトラフィックの促進が含まれます。そして、共有可能なコンテンツを持つことは、権威を構築するためのリンクを引き付ける方法です。あなたの時間を取り、この出版戦略から離れて集中する他のすべての努力は、主に無駄です。

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