ワードマーク: ワードマークとは何か、いつ使用するか

公開: 2022-10-01

特に中小企業の場合、ブランドに合ったロゴを見つけることが重要です。ロゴは、視聴者が最初にブランドと接触する方法です。ビジネスのアイデンティティを理解することは、どのタイプのロゴが最適かを判断するのに役立ちます。ほとんどのブランドは、複数のロゴを使用しています。しかし、通常は、特定のコンテキストで優先されます。

グラフィックデザイナーは、さまざまなロゴスタイルから選択できます。あらゆる可能性に簡単に迷い込んでしまうことがあります。どのタイプのロゴをいつ使用するかを理解すると、プロセスがよりスムーズになります。

ワードマークとは何ですか？

ロゴタイプとも呼ばれるワードマークは、純粋に文字ベースです。画像、マスコット、形、またはエンブレムはありません。最も有名なブランドのいくつかを考えてみましょう。それらの多くはワードマークを使用しています。 Google、FedEx、Coca-cola、Calvin Klein、その他数え切れないほどの企業がその有効性に依存しています。

ワードマークはシンプルであるべき

ワードマークには、大量の視覚的なノイズは必要ありません。それらは比較的単純であるべきであり、最も成功するワードマークは信じられないほど単純です。 Apple のワードマークを見てみましょう。Apple は、今日最も広く普及している企業の 1 つです。

確かに、彼らの最も注目すべきロゴは抽象的なマークです。りんごをかじったクラシカルなシルエット。それは非常に最小限です。しかし、それに付随するワードマークである飾り気のない黒いサンセリフ体の「Apple」は、完璧な対位法です。企業の価値観が伝わってきます。現代性、滑らかさ、革新。しかし、それは叫ぶことなくそうします。そこにワードマークの力があります. 簡潔さが重要です。より少ない量で多くを語ります。

難しいように聞こえるかもしれませんが、重要なのは、車輪を再発明する誘惑に抵抗することです。これは、パックから自分を分離するという目標に反するように思えます。目立ちたい、ブランドの完全にユニークなビジョンを作成したい.

何十年もの間、トレンドはミニマリズムに向かっています。類似性さえあります。

過去 20 年間にわたる Google のリブランディングの取り組みを紹介しましょう。

90 年代後半、Google はカラフルで密度の高いワードマークを使用しました。また、ドロップシャドウも含まれており、今日は粘着性があるように見えますが、当時の慣習に忠実なテクスチャが追加されました。 1998 ～ 1999 年のワードマークのテキストの形がより泡立っていることに気付いたでしょう。

新しいミレニアムに向けて、Google のマーケティングチームは、おそらくミニマリズムへの競争を予想して、より不格好でないロゴを探しました。ドロップシャドウと同様に、明るい色がくっつきました。しかし、Google は、重くて陽気な書体の代わりに、細くシャープなセリフ書体である Catull を使い始めました。

2010 年に、Google はドロップシャドウを完全に廃止し (良い削除)、代わりに密度は低くても 3 次元の形状を選択しました。

2015 年、Google はブランド戦略を再考するといううぬぼれた努力をしました。今回はもう中途半端。全体的に無地になりました。立体的なフォルムがたったの2つにまで減りました。色は何十年も変わっていませんが、ワードマークの他のほぼすべての要素が 1998 年のロゴから大幅に変更されています。これらの変更に注意してください。彼らが示唆する傾向を考えてみましょう。

いつワードマークを使用するのですか?

ブランディングのレパートリーに質の高いワードマークを含めることは、あらゆる状況であなたを際立たせるのに役立ちます。あなたの会社の名前に頼る重要な機会のいくつかを以下に示します。

あなたのビジネスは新しい

それで、あなたはついにそれをやりました。あなたはその情熱的なプロジェクトをフルタイムで行うことを正式に決定しました。おめでとう！この成果を大いに楽しんでください。しかし、あなたの会社を本当に知っている人はほとんどいないという状況です。これは、あなたの会社名でリードしたいと思うことを意味します。

ワードマークから始めることで、視聴者に会社名を知ってもらうことができます。これは、ブランドを彼らの心に焼き付けるための最初のステップです。ブランド認知度は非常に貴重です。ワードマークは、これを確立する最も簡単な方法です。

あなたのビジネス名は明確です

注目を集めるユニークな商号を持つことは、強力な資産。これがあなたのビジネス名のように聞こえる場合は、質の高いワードマークを使用して、その明確な特徴を強調してください。

ユニークなビジネス名には、競合他社との差別化を図る能力があります。しかし、あなたはそれを振るう方法を知らなければなりません。ブランドに適したワードマークを作成する適切なデザイナーを見つけることは、成功と失敗の違いになる可能性があります.

あなたのビジネス名は短いです

ワードマークは、さまざまな長さの会社名に使用できますが、短い名前には特に適しています。ワードマークは、1 語の名前に最適です。 NASA、CNN、HBO などの頭字語も。頭字語と一緒に使用すると、これらのロゴは実際にはレターマークと呼ばれますが、同じ目的を達成します。つまり、ベンチャーの名前の周りにロゴを作成します。

ワードマークには何がありますか?

タイポグラフィ

ワードマークをデザインするときは、適切な書体を選択することが最も重要です。書体を使用すると、ブランドの個性を発展させることができます。また、ビジネスを正確に表すものを選択する必要があります。

フォントには独自の文字があります。それぞれが独自の雰囲気と感触を提案します。ここには思ったよりも自由度がありますが、ブランドの一般的な美学と衝突する書体を選択することは避けたいと考えています.

重さ

ウェイトとは、フォントの太さを指します。ほとんどの書体には、さまざまなウェイトがあります。より一般的なもののいくつかは、太字、斜体、および凝縮されています。太字の書体は、権威、強さ、耐久性の認識を引き出すことができます。より細く斜めのフォントは、動き、効率性、スピード、前向きな考え方を示唆しています。

場合

大文字と小文字は、テキストの大文字化、およびスタイル化または大文字化を指します。たとえば、このブログは大文字小文字で書かれており、大文字は文の最初の文字と固有名詞のために予約されています。これは、テキストの本文で最も一般的に使用されるケースです。もう 1 つの一般的なケースは、出版物、映画、音楽作品などのタイトルに見られるタイトルケースです。選択するケースは、ワードマークの認識方法に影響を与えます。

すべて大文字のワードマークは頑丈で直接的で強力に見えますが、すべて小文字のワードマークはよりモダンな個性を示唆する場合があります。ただし、これらのルールは確固たるものではありません。最終的に、質の高いグラフィックデザイナーは、さまざまなスタイルの可能性を通じてブランドのアイデンティティを明示する方法を知っています。

セリフかサンセリフか？

書体には、セリフとサンセリフの 2 つの主要なファミリがあります。ほぼすべての書体が、これら 2 つのカテゴリのいずれかに分類されます。両者の顕著な違いは、セリフと呼ばれる各文字の末尾に小さな足が含まれている (または除外されている) ことです。構造的に、セリフは読みやすさの向上で知られています。これは、文字から文字へと読者の目を誘導するためです。ただし、電話、テレビ、コンピューターなどのデジタル画面では、サンセリフの方が読みやすいと見なされてきました。

一般的に、セリフ書体はより伝統的に感じられます。結局のところ、彼らは 2 人のうちで年上であり、したがって威信の空気を運んでいます。後に開発されたサンセリフは、よりモダンで力強く、大胆な印象を与えます。

ここを読んで違いの詳細を学び、どのスタイルがあなたのブランドに適しているかを見つけてください。