ポスト クリック エクスペリエンスに AMP を使用する場合の 4 つのユース ケース

2015 年に AMP フレームワークが利用可能になって以来、新しいアップデートが継続的に展開されています。 これは、AMP を使用する 5 つのユースケースの元のリストを拡張する必要があることを意味しました。

AMP の主な利点には次のようなものがあります。

• 超高速の読み込み速度
• 品質スコアとランキングの向上
• サーバーの負担を軽減
• ユーザーエクスペリエンスの向上
• コア ビジネス指標のパフォーマンスの向上
• 簡単に作成でき、開発者のオーバーヘッドを削減
• さまざまな Web タッチ ポイントに適用

それにもかかわらず、AMP はすべての人にとって最適なソリューションではない可能性があります。おそらく、これらのプロは、すべてのビジネスに存在するいくつかの既存の制限を上回ることはありません.

AMP がブランドと視聴者に利益をもたらすかどうかを判断するのに役立つように、前のリストに加えて、理想的な AMP の使用例を 4 つ紹介します。

4 AMP を使用するその他のユースケース

1. モバイル広告のクリック数は多いが、コンバージョンは少ない

このような場合は、次のことを検討してください: AMP ページは非 AMP ページよりもコンバージョン率が高いか?

研究は、彼らがそうであることを示しています。 AMP 対応の Web サイトであるという理由だけでなく、読み込み速度の高速化がユーザー エクスペリエンスの向上に大きな役割を果たしているからです。 顧客は AMP コンテンツにより迅速に対応できるため、コンバージョンに至る可能性が高くなります。

逆に、AMP 以外のページではコンバージョン率が低くなります。これは、人々が欲求不満から抜け出す前に、完全なオファーやコンバージョンの機会を目にする機会すら得られないためと考えられます。

10 分の 1 秒が重要であり、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。 Akamai によるある小売業界の調査では、2.7 秒でロードされたデスクトップ ページのコンバージョン率は 12.8% であるのに対し、2.8 秒でロードされたページ (わずか 100 ミリ秒遅い) では、コンバージョン率が 2.4% 低下したことが示されました。

モバイル デバイスでのページ読み込み速度の影響はさらに大きく、コンバージョン率がそれぞれ 7.1% と 3.8% 低下したことに注意してください。 そして、ページ速度が 1 秒から 2 秒遅くなり続けると、影響は悪化するだけでした。 2 秒の遅延があったデスクトップ ページのコンバージョン率は 37% 近く低下しました。

10 分の 1 秒はコンバージョン率ほど直帰率に影響しませんが、1 秒と 2 秒は次のように影響します。

ページの読み込みに 1 秒長くかかるだけで、直帰率が約 50% 高くなる可能性があります。 そして 2 秒長くなり、ほぼ 103% 高くなります。

したがって、モバイル広告のクリック数が多いのにコンバージョン数が少ない場合、訪問者はオファーや CTA ボタンを見る前に直帰している可能性があります。 その場合は、広告クリック後のエクスペリエンスに AMP を実装することを検討してください。

2.クリックスルーページ

AMP は、クリックスルー ページと完全に組み合わされます。 AMP の高速読み込みフレームワークにより、オファーについて見込み客をすばやく教育できます。クリックスルーの側面により、見込み客はリード獲得フォームにすぐに脅かされることなく、情報について学ぶことができます。

AMP クリックスルー ページを使用すると、訪問者がクリックして次のページに移動し、次のアクションを実行するよう、より迅速に説得できます。

この Home Chef AMP ページはほぼ瞬時に読み込まれましたが、これはすでに素晴らしいスタートでした。

その上、リード獲得フォームを表示する代わりに、説得力のある要素を使用してオファー全体を提示しました。

• 社会的証明 (顧客満足度第 1 位)
• 審美的に心地よい画像
• 方向性の手がかり (フォールドの下の訪問者を導く跳ねる矢印)
• 複数の対応する CTA ボタン

訪問者が Home Chef のミール キット サービスについて知った後にのみ、短い形式が表示されます。

3. e コマース ブランドの場合

e コマース ブランドは、広告に多額の費用を費やしています。 実際、世界のデジタル広告費は 2020 年に 3,850 億ドルに達すると予測されています。これまでになく、デジタルが世界の広告市場の半分以上を占めるようになります。

つまり、e コマース マーケターは、広告からのコンバージョンと ROI を最大化する必要があります。 残念ながら、AMP は、ほとんどの e コマース ブランドが通常必要とするレベルの対話性を常に提供できるとは限りません。

ただし、AMP に Live List コンポーネントと Bind コンポーネントが追加されたことで、e コマース ブランドがフレームワークを最大限に活用するのに理想的になりました。

非 AMP サイトと比較すると、AMP 対応の e コマース ウェブサイトでは次のものが生成されます。

• オーガニック トラフィックが 32.1% 増加
• SERP インプレッションが 42.16% 増加
• 12.4% 高い SERP クリックスルー率

さらに、2017 年 10 月の時点で、非 AMP ページと比較して販売コンバージョンが 20% 増加しています。

インド最大のファッション e コマース サイトである Myntra の次の AMP ページについて考えてみましょう。

2017 年 5 月に AMP の実装を開始して以来、ページ全体の読み込み時間を 65% 短縮し、直帰率を 40% 削減しました。 さらに、彼らのモバイル収益への貢献はかつてないほど高く、増加し続けています。

4. リードジェネレーション向け

最初のローンチ時、AMP パブリッシャーは主にフレームワークの速度とページ ビューを増加させる能力に依存していました。 それから約 4 年が経過した現在、ブランドはそれ以上に AMP に依存しています。 今日の広告主は、AMP をリードの生成と収益の増加に使用しています。

• TransUnion は、AMP ページがより多くのリードを生み出し、より高いコンバージョン率を生み出すことを発見しました。 AMP を採用することで、直帰率が 26% 低下し、サイト滞在時間が 2.5 倍になり、コンバージョンが 3% 増加しました。
• AMP ページの読み込み速度が 5 倍になったことで、US Xpress では完了した求人への応募が大幅に増加しました。 AMP を使用すると、訪問の 3.41% が完了した求職に変換されましたが、非 AMP ページでは 2.12% しか変換されませんでした。
• Monetti が標準の Web ページから AMP ページに切り替えたとき、ページの読み込み時間が 84% 短縮され、コンバージョン率が 28% 向上しました。

ブランドがリード獲得にさらに集中できるようにするため、Google は 2017 年 9 月から、すべての広告主がモバイル検索広告を AMP ポスト クリック ページにリンクできるようにしました。

あるリード ジェネレーション企業では、ページの非 AMP バージョンへのモバイル アクセスがすぐに減少し、AMP バージョンへのモバイル トラフィックが 27% 増加しました。

ただし、リードジェネレーション Web サイトの場合、トラフィックは方程式の一部に過ぎず、コンバージョンはより重要です。

幸いなことに、主要なクリック後のページに AMP を実装した後、同社は 18% のコンバージョンの改善も見ました。

リードジェネレーションをさらに増やすために、AMP はパーソナライズを強化するさまざまなコンポーネントを提供しています。

• コンテンツを視聴者に合わせて調整し、潜在的に変換を増やすための Amp アクセス (ログインしているかどうかなど、特定のステータスに応じて、さまざまなコンテンツがユーザーに表示されます)。
• ユーザーがサイトにどのように関与しているかを確認し、リードを増やすために変更を加える必要があるかどうかを判断するためのアンプ分析

クリック後のランディング ページに AMP をどのように使用しますか?

すべてのブランドは、より効果的なモバイル戦略の恩恵を受けることができます。多くの場合、AMP は戦略を実装するための最良の方法です。 AMP に投資することで、他のトップ ブランドと対等な競争の場に身を置くことができ、ポスト クリック トラフィックを促進し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、リード ジェネレーションを最大化できます。

フレームワークがブランドに適しているかどうかまだわからない場合は、今すぐ AMP デモをリクエストして、Instapage AMP ビルダーの動作を体験してください。