どのソーシャルネットワークが最高のエンゲージメントを持っているか

広告ブロッカーが頻繁に増えているオンラインの世界で従来の広告が時代遅れになるにつれて、インフルエンサー マーケティングは、指数関数的に共有可能なマーケティング キャンペーンでブランドにブレークスルーをもたらします。 インフルエンサーの強さを測る際、マーケティング担当者は通常、3 つの要素に注目します。 最も重要なものから始めます。

1. エンゲージメント

インフルエンサーの読者とのエンゲージメント レベル (投稿に対するコメント数、いいね! 数、ビュー数、共有数の合計)。

2.ソーシャルネットワーク

インフルエンサーが使用しているソーシャル ネットワーク (Instagram、Youtube など)

3.リーチ

インフルエンサーのリーチ (フォロワー数)

インフルエンサーを採用する場合、エンゲージメントは意思決定プロセスの非常に重要な部分であるため、どのネットワークが彼らの投稿に対して最も多くのエンゲージメントを生み出しているかをより深く調べたいと考えました. Tomoson はデータベースから何千人ものインフルエンサーを分離し、それぞれの総リーチは 10,000 人以上でした。

これらのインフルエンサーを使用して、各ソーシャル ネットワークの平均リーチと、これらのネットワークで作成された投稿ごとの平均エンゲージメント レベルを決定しました。 ネットワークの平均リーチと平均エンゲージメントを比較すると、各ネットワークのエンゲージメント率がわかります。

平均リーチ ÷平均エンゲージメント = エンゲージメント率

インフルエンサーのリーチは印象的に聞こえるかもしれませんが、個人のリーチの規模は偽造や操作がはるかに簡単です。 これが、Tomoson のすべてのインフルエンサーの平均エンゲージメントを常に表示する理由です。 エンゲージメント率は、総リーチとエンゲージメントの関係を示します。 目標は、インフルエンサーのフォロワーのより大きな部分が投稿に反応していることを示す、より高いパーセンテージを見つけることです。

データ

数値を実行した後、いくつかの明らかな発見といくつかの驚きがありました. 一言で言えば、魅力的なインフルエンサーを探している場合、通常は YouTube や Instagram で見つけることができます。 これは予想されていたことであり、この傾向はしばらく前から見られていましたが、驚いたのは、Facebook の個人プロファイル (別名マイクロインフルエンサー) に関連付けられたエンゲージメント率でした。 これらのユーザーは、フォロワーの 5% 以上が自分の投稿やコメントに注意を向けていました。 各ネットワークの詳細な概要と調査結果に関する私たちの考えについては、読み続けてください。

ユーチューブ

YouTube はなぜ魅力的なのか? 1 か月あたり 300 万件以上の検索を処理する YouTube は、Google に次ぐ 2 番目に大きな検索エンジンです。 これは、Yahoo、Bing、AOL、および Ask.com をすべて足し合わせたものよりも大きい。

動画の 58% のエンゲージメント率は驚異的であり、YouTube がいかに強力であるかを示しています。 社会として、私たちはトピックについて読むよりも視覚的に刺激的なビデオを見る傾向があります. しかし、Facebook や Twitter などの他のプラットフォームとは異なり、YouTube でのエンゲージメントの業界標準には、ビデオの再生回数、高評価、コメントが含まれます。 動画の視聴は YouTube のエンゲージメントの最も重要な部分であり、当然のことながら、これを読んでいる人なら誰でも YouTube の穴に吸い込まれることに関係している可能性があります :)。 他のネットワークはインプレッションとビューを追跡しますが、それらの API は YouTube と同じ方法でそのデータにアクセスすることを許可していません.

Facebookの個人プロフィール

私たちの調査で驚くべきことの 1 つは、Facebook の個人プロフィールのエンゲージメント率が 5.15%であることです。 その心理を掘り下げた後、その理由はより理にかなっています。 個人的に親密な関係にある人が作成した投稿とやり取りする可能性がはるかに高く、その結果、Facebook の個人プロフィールの比率が 2 番目に大きくなっています。

個人の Facebook プロフィールは、マイクロ インフルエンサーがブランドに驚異的な効果をもたらす好例です。 多くの場合、フォロワーが少ないマイクロインフルエンサーは、通常、より熱心なオーディエンス (家族や友人) の投稿に関与する傾向があります。 ほとんどのマイクロインフルエンサーは、サービスに対してほとんどまたはまったく料金を請求しないためです。 ブランドはそれらの多くを活用して、ソーシャル バズを幅広く広めることができます。

インスタグラム

写真は百聞は一見にしかず、インスタグラムはこれを体現しています。 シンプルなフィルターを使用して、写真を面白くプロフェッショナルに見せます。 多くのInstagramerが、完璧な写真を作成し、エンゲージメントをもたらす方法についてコードを解読しています. 追加のボーナスとして、ブランドは、独自のソーシャルチャネルで再利用して顧客の注意を引くことができる素晴らしい写真を気に入っています. 平均エンゲージメント数は 604 で、プロとマイクロ インフルエンサーが実際のソーシャル インタラクションを推進しています。

Facebook の個人プロフィールと同じように、Instagram のマイクロインフルエンスは、確固たるエンゲージメント数でブランディング転用のための複数の写真を作成しています。 大規模なプロのインフルエンサーも、ニッチな特定の写真でエンゲージメントを促進しており、彼らが話す言語に関係なく、フォロワーの注目を集めています.

ツイッター

エンゲージメントに関して言えば、Twitter の数字は私たちが思っているほど高くないことに驚くかもしれません。 Twitter の平均フォロー数は 18,000 近くですが、投稿あたりの平均エンゲージメントは約 10 です。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンに Twitter を含めたくないということですか? 必ずしも。

Twitter には文字数制限があるため、ネットワークはペースの速い情報プロバイダーになっています。 ユーザーは非常に速い速度で大量の情報を消費することが多く、常にツイートに関与しているわけではありません。 エンゲージメント レポートは、ユーザーとツイートの間のやり取りのみをカウントしています。 これらのツイートは依然として露出を提供し、ブランド認知に役立ちます.

フェイスブックページ

Facebook ページは、ソーシャル ネットワーク全体で最大の平均フォロー数を持ち、合計で 48,000 を超えています。 それにもかかわらず、投稿あたりの平均エンゲージメントは 11 です。 これにより、Facebook ページは多くの視聴者にリーチするための優れた方法になりますが、通常はあまり魅力的ではありません.

なんで？ 前に述べたように、Facebook は個人的な関係と社会的つながりの構築を中心に構築されました。 人々は「通常」、ビジネスについて学ぶために Facebook を利用するのではなく、友人や家族の最新情報を入手するために利用します。

重要ポイント

最大のポイントは、各ソーシャル ネットワークに基づいて採用する戦略です。

• YouTube – 通常、より高い価格で高品質のコンテンツを制作するインフルエンサーを少数しか採用しませんが、最高のエンゲージメントが得られます。
• Instagram – リーチが高く、エンゲージメントが高く、YouTuber よりも手頃な価格で、再利用したいオリジナルの写真を提供するインフルエンサーを見つけることができます。
• Facebookの個人プロフィール– 通常、より多くのインフルエンサーを低価格で採用し、投稿ごとにより高いエンゲージメント率を期待できます.

以上のことから、どのソーシャル ネットワークでも優れたインフルエンサーを見つけることができることを知っておいてください。 そのため、Tomoson.com のようなツールがあれば非常に便利です。このツールを使用すると、最も人気のあるソーシャル ネットワークでエンゲージメントやターゲット インフルエンサーをフィルタリングできます。

Tomoson には、ブランドがキャンペーンに最適なインフルエンサーを見つけるのに役立つさまざまなフィルターがあります。 ブランドは、70,000 人を超えるインフルエンサーのデータベースを、キーワード タグ、ソーシャル ネットワークごとの平均エンゲージメント、およびその他の人口統計によって参照できます。