あなたは検索エンジンに何を期待すべきですか？
公開: 2022-06-12たぶん問題は、なぜあなたは何かを期待する必要があるのですか？
真実は、エンジンの中には忙しい場所です。 私はSEO業界で検索エンジンを代表して6年近く過ごしましたが、多くの検索エンジン最適化の陰謀説とは異なり、BingもGoogleもビジネスに害を及ぼす設計を行っていません。 ただし、どちらにも利益の動機があります。
更新が発生するのは、…ドラムロールを一時停止する…望ましくないことが起こっているためです。
検索エンジンの動機は何ですか？
調査によると、WordPressはワールドワイドウェブのサイトの約25パーセントに電力を供給しています。 より多くのウェブサイトがWordPressを使用していますが、WordPressを使用しているウェブサイトのうち、「トラフィックの多い」サイトではありません。 OK、それは理にかなっています— WordPressは主にブログに力を与えています、私たちは大まかに推測することができます。
たとえば、誰かがインターネットの4分の1で広告を管理するWordPressプラグインを作成したとします。 そして、そのWordPressプラグインは、ページのコンテンツの上に広告を配置しました。 明らかに、個人レベルでは、これは収益を増やすためのレシピです。 しかし、ユーザーベース全体を見ると、WordPressサイトの一部でもプラグインを採用していると、不穏な傾向になります。
ユーザーが結果をクリックした後に表示されるエクスペリエンスの品質についてエンジンがユーザーによって判断された場合、これによりエンジンは困難な位置に置かれます。 品質を監視しますか、それとも「フェンスを越えて投げ」、問題ではないと宣言しますか？
しかし、ほら、それはエンジンの問題です。
Googleはますます激化する競争に直面しています。 ゆっくりではありますが、ある意味でゲームを変えようとしている競争が激化しています。 Bingは、コインの裏側でも同様の問題に直面しています。検索者は、それらを変換するのに十分満足しています。
どちらの場合も、共通点は検索者を幸せにすることです。
それは重要で、しばしば忘れられるポイントなので、それを読み直してください。 ビジネスを満足させるためのエンジンは存在しません。 それらは検索者を満足させるために存在します。 さらに微妙に、それらは収益を開発し、データを調達し、それらを運用している企業全体の相互に関連するシステムにそのデータを供給するために存在します。
検索エンジンはいつ更新を行いますか？
したがって、誰かがWordPress用の人気のあるプラグインを作成し、それが幸せな検索者の目標に反する傾向を示した場合、エンジンはアクションを実行します。 この例では、Googleは2012年にページレイアウトアルゴリズムを提供しました。グラフのBing側では、更新に名前が付けられたり公開されたりしていませんが、更新は発生します。 確かに、それらは頻繁に発生します。 実際、非常に頻繁に、すべてを発表することは単に意味がありません。
ここで重要なのは、多くの場合、更新は「壊れたものを修正する」ことではないということです。
更新とは、ある状態からより高度な状態への移行です。
それは見方の問題かもしれませんが、今日もリンクについて私に尋ねているのなら、あなたの見方は間違っていると思います。 物事は時間とともに変化し、何千人もの賢い人々が毎日製品を改善しようとしているため、物事は動き続ける傾向があります。 これらのプロジェクトが機能する規模では、明らかになるまでに時間がかかる場合がありますが、Bingでの変更を直接目にしました。
あなたがグーグルを高速道路であると考えるならば、時々あなたはスピードバンプに遭遇します。 耳障りになる可能性があります。 すべてがスムーズになり、突然ワム！ 更新をヒットします。 一方、Bingは別のアプローチを取ります。 Bingの路面は全体的に少し滑らかではありませんが、速度を上げると、わずかな路面の凹凸に気付くことはありません。 なめらかです。 物事が進んでいないという意味ではなく、あなたの知覚がよりスムーズであるということだけです。
これは、Bingでランキングが難しい場合があり、長期的にはより安定している理由を説明するのに役立ちます。 そして、その点については、訂正コメント、反論の例、嫌がらせメールを始めましょう！ 私が提案したことを反駁する例は少なくないでしょう。 しかし、繰り返しになりますが、スケールします。 最大のエージェンシーでさえも協力しているサンプルセット全体だけでなく、エンジンが動作する実際のスケールは非常に大きくなります。 そのコンテキスト（エンジンのコンテキスト）では、ステートメントは理にかなっています。
エンジンはSEOについてどのように感じていますか？
これはすべて、エンジンがSEO、その戦術、およびこの作業を行うビジネスを嫌うことを意味しますか？
いいえ。 彼らは、作業によって行われた改善を容易に認識します。 反対に、エンジンはゲームから保護する必要があります。 これが、エンジンが常に腕の長さのアプローチをとる理由です。
業界に検索エンジンを代表する仕事は簡単なものではありません。 知っている。 私は約6年間、Bingのその顔でした。 Matt、Gary、John、Maile、現在BingのChristi Olsonは、すべて慎重にバランスを取る必要がありました。 個人として、すべてが親しみやすく、助けになり、知識が豊富です。 しかし、それは私たちの誰もが秘密を明かしたり、エンジンが秘密にしておきたいことを共有したりできるという意味ではありません。 これは明らかですが、会議では不可能なことが求められ、答えが出てこないときに社会的に嘲笑が山積みになります。
場合によっては、製品の構造上、話している相手が情報にアクセスできない可能性があることや、前回トピックに内部的に接続してから何かが変わったことが完全に考えられます。 Bingには、検索に取り組んでいる数千人の従業員がいます。 グーグルは、おそらく、ある程度検索に2万を適用しましたか？ 私は3万人の都市で育ったので、すべての情報を知って最新情報を入手するように頼むのは、都市の3分の2の詳細を知るように頼むようなものです。 非現実的。 Bingの小規模でも、それは非現実的な期待です。
ここで重要なのは、プッシュ/プルの現実が常に存在するということです。 エンジンは、最適化によって製品にもたらされる改善を望んでいますが、結果が損なわれるほど信頼することはできません。 そして、検索者がこれまで以上に精通し、期待される結果についてこれまで以上に明確になっている分野では、行われている変更は企業にとって懲罰的であるように見えるかもしれません。 しかし現実には、それらは検索者にアピールするように設計されています。
企業はどのように検索エンジンにアピールできますか？
さて、あなたの努力がすべてユーザーの体験を改善し、彼らの期待に応え、彼らのニーズに最高品質の結果を提供することに向けられたとしたらどうなるでしょうか？ それはエンジンが見せたいものかもしれないと思いますか？
では、検索エンジンに何を期待すべきでしょうか？
まさに彼らが何年もの間私たちに与えてくれたものです。 場合によっては詳細な回答が不足していること、急速な変化と進歩、検索者第一の考え方、そして収益の促進。 私たちは皆、これらが基本的なルールであることを知っています。 では、なぜ企業が適応するのがそれほど難しいのでしょうか。
SEOとランキングに関しては、企業にとってより良いアプローチがあります。
検索エンジンに対応しないでください。 ユーザーに対応します。 検索エンジン最適化に甘んじてはいけません。 より大きく考える—ユーザーエクスペリエンスの最適化。 インターネットマーケティングは、SEO、PPC、コンテンツ開発、ソーシャルメディアマーケティング、ウェブサイトデザイン、およびコンバージョン最適化です。 ビジネスは顧客にサービスを提供するために生まれます。 あなたのインターネットマーケティングであなたのルーツに戻ってください。