現代のコピーライターに何を期待すべきですか？

公開: 2022-05-11

メディアやマーケティングで紙からデジタルへの移行にもかかわらず、スキルとしての執筆は相変わらず関連性があります。先に進むには、高品質のコピーがWebサイト、ブログ、ソーシャルメディアチャネル、電子メール、eコマースコンテンツ、アプリなどで必須です。これを達成するために、あなたはあなたが思うかもしれないほど一般的ではない才能のある作家の助けを借りることができます。ここに、あなたが一緒に仕事をしている現代のコピーライターに期待すべき交渉不可能なスキルと特徴があります。

現代のコピーライターは現代のSEOを理解しています

高い検索ランキングは、あらゆるデジタルマーケティング戦略において重要な役割を果たします。オンラインで勢いをつけるには、ユーザーが業界関連のキーワードを検索したときに最初に表示される結果の1つがWebサイトである必要があります。残念ながら、これは競合他社の目標でもあるので、どうすればGoogle検索のランクを上げることができますか？

よく書かれたコンテンツは、検索ランキングと読者維持の両方で大きな役割を果たします。あなたのコンテンツが読みやすい方法で価値のあるものを提供するとき、これはあなたのランキングに大きなポイントを追加します。ただし、ランク付けの要因は品質だけではありません。ここでSEOが現代のコピーライターとして活躍します。キーワードの配置、形式、構造、階層、内部および外部のリンク構築への注意も重要です。 Googleの検索品質シニアストラテジストであるAndreyLipattsevは、この2016年のQ＆Aでこれを確認しています。

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Googleは、読者にとって非常に関連性が高く魅力的な記事を選びます。あなたの現代のコピーライターが彼らの仕事に本当に熟練しているなら、彼らはすでにこれとそれのようなもっと多くのSEOファクトイドを知っているはずです。 Googleの検索結果で上位にランクインすることは、先を行きたい企業にとって重要です。これを理解して実装できる優れたコピーライターは、ランキングを向上させるのに役立ちます。

彼らはまた、良いSEOの定義が急速に変化する可能性があることを理解するでしょう。 10年前に機能し、ベストプラクティスであったものはもはや効果的ではなく、今日機能するものは明日は有益ではない可能性があります。キーワードの乱用は数年前の一般的な慣習でしたが、コンテンツの作成はクエリベースに進化し、Webコピー、ブログ、SEO記事を通じて価値のある適切に作成された情報を提供することに重点を置いています。最高のコピーライターは、執筆スキルを更新しながら、コンテンツのランク付けを支援するためのベストプラクティスを常に学習しています。

現代のコピーライターは、複数のプラットフォームで快適に書くことができます

すべての企業が、ソーシャルメディアの投稿に焦点を当てているライター、Webコピーを作成しているライター、またはケーススタディを作成しているライターと協力できるわけではありません。現代のコピーライターは、すべての筆記媒体に精通しており、ある媒体から次の媒体に簡単に切り替えることができる必要があります。

たとえば、LinkedInの最適な投稿の長さはわずか25語であるのに対し、ブログの投稿の最適な長さはなんと1,600語であることをご存知ですか。または、ほとんどの製品説明ライターはコピーを約100〜200語に保ち、カテゴリページは200〜400語を要求すると考えてください。

電子書籍は、一度に300ワードの小さなページに焦点を合わせながら、約2000〜3000ワードを実行できますが、ビデオスクリプトは75ワードしかない場合がありますが、成果物はビデオを2分未満に保つようになっています。複数のメディアにわたるこれらのさまざまなコンテンツタイプのすべてを理解することは、優れたコピーライターにとって必須です。

現代のコピーライターは、ソーシャルメディア用の短くて簡潔なスニペット、研究に裏打ちされた長くて視覚的に魅力的なブログ投稿、および他の複数の種類の書面による成果物の両方を書くことができます。これには創造的な思想家が必要です。熟練したコピーライターは、ニーズに応じてコンテンツを調整およびフォーマットします。

現代のコピーライターは高いデジタルリテラシーを持っています

非常に人気のあるゲーム・オブ・スローンズシリーズの作者であるジョージRRマーティンは、インターネットに接続されていないコンピューターを使って古風なワードプロセッサーですべての執筆を行うことで逃げることができるかもしれませんが、現代のコピーライターは単純にできません。高品質のコピーライターには、高レベルのデジタルリテラシーと、テクノロジーの使用とデジタル環境での作業に慣れていることが期待されます。

コピーライティングのほぼすべての分野に、ソーシャルメディアライティング用のBufferやHootSuiteから、ブログライティングやウェブサイトコピー用のWordPressまで、付属のソフトウェアがあります。コンテンツコピーライターは、これらのタイプのデジタルヘルプを認識し、通常、高品質のコンテンツの作成に最適なソフトウェアを使用します。

熟練したコンテンツライターは、執筆の質を向上させる方法も模索しています。 GrammarlyとMicrosoftWordのスペルチェッカーは、最高のコピーライターにとってなくてはならないものであり、ほとんどの場合、コンテンツがオリジナルでユニークであることを確認するために、ある種の盗用チェッカーを使用します。

テクノロジーはWebコピーライティングの鍵です

使用しているWebコンテンツコピーライターがこれらのシステムにアクセスできない場合でも、Googleドライブなどのクラウド環境で作業を整理する必要がある場合があります。少なくとも、ラップトップとインターネット接続（および新しいシステムを学習するための知識）は、優れた最新のコピーライティングの要件です。

多くの企業が選択しているように、フリーランスのコピーライターまたはコピーライティングサービスを利用している場合、デジタルリテラシーが高いと、生活がはるかに楽になります。執筆作業を効率的かつタイムリーに行うためのツールを自由に使えるようにしてください。電子メールやその他のオンラインプラットフォームを介して頻繁に通信し、必要なものが正確に作成されていることを確認します。

現代のコピーライターはユーザーの行動について知っています

私たちは、現代のユーザーがWebをナビゲートしてデジタルコンテンツを読む方法や、人々が実際に読む効果的なコンテンツを作成する方法について多くのことを知っています。例えば：

読者は、Webサイトをナビゲートするときに、F字型のパターンに従うことがよくあります。下のこの画像は、訪問者が記事やWebページを読むときに従う一般的なパターンを示しています。彼らは通常、コンテンツの上部を読みますが、下に移動するにつれて、吸収はますます少なくなります。

現代のコピーライター

（出典：ニールセンノーマングループ）

これは、現代のコピーライターが信じられないほどのヘッダーと最初の行を作成することがいかに重要であるかを強調しています。あなたのコンテンツが読者の注意を引くと、読者がそれを保持する可能性が高くなります。ここにさらにいくつかのユーザーの事実があります：

ユーザーは、Webページのすべてのコンテンツを読むわけではありません。スレートによるこの魅力的な記事は、人々が記事を読むのをやめる頻度を示しています。より多くの人が「バウンス」し、表示されたコンテンツを終了しない可能性があります。読者はエンゲージメントを望んでおり、それは粘着性のあるコンテンツを作成するためのコピーライターとしてのスキルを必要とします。
人々はバナー広告のように見える要素を調整します。バナーの失明は本物です。ほとんどの読者は、広告が役立つかコンテンツの一部であっても、すぐに広告を無視します。 Webサイトに広告やポップアップが多すぎると、訪問者が滞在する可能性が低くなります。

これらは、現代のコピーライターが知っておくべき、または調査して理解することをいとわないはずの情報のほんの一部です。フックを使用してランディングページに人々を引き込むことができること、または特定の質問にすばやく簡潔な回答を提供できることは、すべてWebコピーライターがユーザーの行動を理解していることの産物です。

コンテンツにユーザーの行動を適用する

作成されるコンテンツのタイプと、ターゲットにされるユーザーの行動は、リードの生成と保持率の向上において重要な役割を果たします。多くの場合、この情報を現代のコピーライターに提供して、彼らがあなたの目標を理解できるようにしますが、過去に同様の作品を書いた経験がある場合は、コンテンツ作成プロセスがはるかにスムーズで効率的になります。

これらの事実やその他の事実を知ることは、ブログのコピーライターが組織にとってより効果的なライターになるのに役立ちます。現代のコピーライターに、キャッチーなヘッダーと強力な紹介を作成するように勧めます。箇条書き、ヘッダー、画像は、読者がページに長く留まるように説得することもできます。

現代のコピーライターには最適化の考え方があります

現在利用可能なテクノロジーを使用すると、最新のコピーライティングの実際の有効性をテストし、一部のコンテンツが有効である理由と、他のコンテンツがフラットになる理由を理解することができます。 A / Bテストソフトウェアを使用すると、企業はさまざまなバージョンの見出しのコピー、ボタンのコピー、レイアウトなどを比較して、ユーザーを目的のアクションに導くのに最も効果的なものを確認できます。これは、テストグループにコンテンツピースまたはWebページの2つの異なるバージョンを提供し、次にどちらが全体的に優れているかを調査することによって行われます。

Webコピーライターとは

この種のテストは、コンテンツに関しては特に効果的です。さまざまなタイトル、広告コピー、箇条書き、恋愛コピーでA / Bテストを使用すると、大規模なコンテンツ作成に役立つ数式を作成するのに役立ちます。

この良い例は、数千のSKU、つまり「在庫管理単位」を持つeコマース会社です。商品やカテゴリの説明を入れる不動産が限られているため、商品の売り上げを伸ばすための最良の方法があることを確認する必要があります。ベストセラーの商品タイトルが、基本商品、ブランド、色、数量を含むものである場合、これはすぐに知りたいものです。これを知っていると、SKU全体で複製して、売り上げを大幅に伸ばすことができます。

ブログやサービスページのコピーライティングについても同じことが言えます。特定の種類のブログ（リストやハウツーなど）は、他のフォーマットされていない記事よりもクリック率が高い場合があります。 A / Bテストでは、購入者のペルソナだけでなく、販売されている製品やサービスも考慮に入れて、現代のコピーライターがコンテンツを素晴らしいものに形作るのに役立てることができます。

Webコピーライターはすべての記事を最適化できます

これはすべて、現代のコピーライターはコピーライティングを反復プロセスと見なすべきであり、その目標は継続的にコピーを最適化することであるということです。多くの経験豊富なライターはすでに魅力的なコンテンツを作成する方法を難しい方法で学んでいるので、熟練したコンテンツライターは彼らが進むにつれて適応する必要があります。絶え間ない練習と迅速な思考能力により、最高のコピーライターは高品質のコンテンツを作成するための基本を知っている必要があります。しかし、彼らはあなたの会社に最も役立つ戦略を改善し、適応させ続けることができます。

現代のコピーライターが一貫性を保ち、執筆に従事するのを助ける1つの方法は、スタイルガイドを作成することです。特定のガイドラインと構造規則により、コンテンツの各部分はブランドの一貫性を放射することができます。ライターに関係なく、ブランド価値の低下やフォーマットの変動について心配する必要はありません。ターゲットオーディエンスと重要な基本ルールの簡単な説明は、コピーライターに最適化の有利なスタートを与えることができます。

現代のコピーライターはバイヤーペルソナに精通しています

さまざまなタイプの人々のために、さまざまな文体が機能します。あなたは歴史的なノンフィクションが好きかもしれませんが、あなたの友人は自助本やビジネス本に行くかもしれません。同様の方法でバイヤーについて考えることができます。購入者グループごとに、製品を購入する際の特徴、問題点、ニーズ、理由が異なります。たとえば、若い母親にアピールするコピーは、最近の退職者と一緒に家に帰ることはできません。

製品やサービスを販売する企業は、時間をかけてバイヤーペルソナを作成する必要があります。そうすることで、単なる投網ではなく、コンテンツをターゲットにして戦略的にリーチできるようになります。購入者のペルソナを考え出すことはビジネスで作成することですが、現代のコピーライターは、それらのペルソナを満たすためにコピーを翻訳するために彼らの経験と親しみを利用することができます。

最高のコピーライター

一緒に仕事をしている現代のコピーライターは、バイヤーのペルソナとは何か、そしてコピーを作成する際にそれらをどのように使用するかを知っている必要があります。各コンテンツが書かれているコアオーディエンスを理解することは、効果的で魅力的なコンテンツを作成するために必要なコピーライターの主要なスキルのリストにあります。

現代のコピーライターは、適切な学位または経験を持っています

学位または経験を言ったことに注意してください。教育があなたにとってなくてはならないものであるならば、あなたはあなたが目を光らせている必要があるコピーライターの学位を考えるかもしれません。多くの場合、書面やビジネス/マーケティングの教育は、平等なWebコンテンツのコピーライターを作成するのに役立ちます。

ビジネスコミュニケーション、PR / HR、ジャーナリズムの学位を持つ作家は、コピーライティングの特徴を理解して説明するのに役立つ、両方のことについて十分に幅広い知識を持っている必要があります。ジャーナリズム、英語、またはその他の執筆に重点を置いた分野の学位を持つコピーライターがいると非常に役立つ場合がありますが、優れたライターはあらゆるバックグラウンドから来ていることを忘れないでください。

適用可能な経験と印象的なポートフォリオは、ライティングの学位の確かな代替となります。優れたコピーライターは、まったく関係のない経歴を持っている可能性がありますが、執筆、調査、ストーリーの語りにコツや情熱を持っています。または、学位がまったくない素晴らしいコピーライティングを見つけるかもしれません。

たとえば、やる気を起こさせる話し手は、自分の考えをマイクではなく言葉に翻訳すると、かなり良い自助コピーライターになることに気付くかもしれません。

重要なのは、コピーライターのキースキルと、それらを持っているコンテンツコピーライターと持っていないコンテンツコピーライターを解読する方法を持っていることです。上記のスキルは、一緒に仕事をしているコピーライターがコンテンツマーケティング戦略に適していることを示す良い兆候です。

現代のコピーライターは完璧に研究が得意です

すべての現代のコピーライターがあなたの業界の専門家になるわけではありません。 Webコンテンツコピーライターが持つことができる最大のスキルの1つは、彼らが書いているトピックについて徹底的な調査を行う能力です。この調査から、彼らはリードの生成と大量のトラフィックをもたらすことができるリッチで魅力的なコンテンツを作成することができます。

しかし、コピーライターはどのようにして一夜にして業界の専門家になるのでしょうか。コピーライターは、コンテンツを書くときに特定の計画を立てているため、綿毛のない肉付きの良いコンテンツを書くのに役立つ適切なトピックと特定の情報を調査します。あなたの製品を宣伝するとき、彼らはあなたのサービスを調査し、製品がどのように機能し、人々がそれを必要とするのかを学びます。彼らは競合他社を研究し、あなたのビジネスを売り込むための最良の方法を決定するかもしれません。

コピーライティングに必要なスキル

多くのコンテンツは、貴重な業界関連情報を中心にしています。専門のコピーライターを見つけたり、自分のスタッフを使ってこれらの作品を作成したりするのは簡単に思えるかもしれませんが、現代のコピーライターはあなたが思っているよりも熟練しています。彼らは、信頼できる調査の助けを借りて形成した明確な説明と役立つアドバイスを組み込むことによって、聴衆に直接到達することができます。熟練したコピーライターがトピックをよりよく理解するために調査しているときに尋ねる可能性のある質問のいくつかを次に示します。

このトピックに関する専門家の見解は何ですか？
なぜ人々は提示される情報を必要とするのですか？
このトピックに関する消費者の一般的な懸念と要望は何ですか？
それはどのように読者に利益をもたらすことができますか？
この種の情報を提示するための最良の方法は何ですか？

あなたのフィードバックとオンラインで情報を見つける作家のスキルで、現代のコピーライターは正確で面白い優れたコンテンツを作成することができます。そして、彼らが集中的な研究を行ったとしても、熟練した作家は決して盗用することはありません。有用な情報を提供するオリジナルのコンテンツは、コピーライターの強みです。

現代のコピーライターは多くの部分の合計です

現代のコピーライターで何を探すべきですか？多くの。トーンとスタイルに柔軟であることに加えて、今日の最高のコンテンツコピーライターは、SEOと購入者のペルソナの知識と優れたデジタルスキルを持っている必要があります。ユーザーの行動と最適化への関心、適切な経験、教育と研究のスキルがすべて関係しています。この特性の組み合わせにより、Webサイトへの書き込み方法、Googleへの書き込み方法、顧客への書き込み方法を知っている最新のコピーライターが得られますが、最も重要なのは、結果への書き込み方法です。

優れた最新のコピーライターまたはコピーエディターをお探しの場合は、私たちがお手伝いします。私たちは、ライティングと文法のテスト、サンプル記事、トレーニング、チームビルディングを通じて、Webコピーライターの主要なスキルを特定するプロセスを完成させるために何年も費やしてきました。コンテンツコピーライターのチームがどのように役立つかについては、今すぐお問い合わせください。