SEO プログラムを成功させるものは何ですか?
公開: 2024-04-06
社内 SEO であっても SEO コンサルタントであっても、Web サイトの成功を支援するのに十分な競争力のあるプログラムを作成することが重要です。
ただし、プログラムを適切に管理することも重要です。 正しく行えば、関係者に自信を与え、チームメンバーが協力して進歩を続けることができます。
この記事では、以下について説明します。
- 計画の作成
- オンボーディング（コンサルタント向け）
- 立ち上げミーティングの様子
- ステークホルダー向けのSEO教育
- リーダーであること
- ベストプラクティスのレポート
- FAQ: Web サイトの可視性と検索エンジンのランキングを向上させる効果的な SEO プログラムを作成および実装するにはどうすればよいですか?
1. 計画の作成
「計画を立てなければ、失敗することを計画していることになる。」 と言ったのはベンジャミン・フランクリンです。
成功する SEO プログラムを作成するために費やされる作業量を過小評価することはできません。 最初の最も重要なステップは初期調査です。 これは計画を立てる前の段階です。
考慮すべき手順は次のとおりです。
詳細なミーティング
ここでは、ビジネスとその目標、SEO またはマーケティング プログラムの現状を理解し、SEO キャンペーンの具体的な要件を明らかにします。
アカウントへのアクセス
もちろん、追加の調査を行うために必要なすべてのログイン情報と資格情報を取得します。 これには、Web サイト、ソーシャル メディア アカウント、分析アカウント、PPC アカウント、その他の関連プラットフォームが含まれます。
ベースライン調査
ベースライン調査を少し行うと、プロジェクトと SEO 計画の最初のキックオフ ミーティングに情報を提供するのに役立ちます。
今後さらに詳細な研究が行われるでしょう。 これは単に全体像を把握して、プログラムに関する推奨事項を作成できるようにするためです。
できることには次のようなものがあります。
- サイトが現在どの程度最適化され、パフォーマンスが良好であるかを確認するための簡単な Web サイト監査 (より詳細な監査は後ほど行います)。
- ソーシャルや PPC を含む、ブランドのデジタル フットプリント全体を確認します。
- 定量的および定性的調査を含むターゲット ユーザーの調査 (AYTM は、検討できるサービスの 1 つです) – これは、キーワード調査、コンテンツ作成などの基礎として機能します。
プログラムの推奨事項
初期データがあれば、クライアントの弱点に対処し、強みをサポートし、徹底した SEO プログラムのロードマップを作成するカスタム戦略をまとめる準備が整います。
何をすべきか、また以下を含める場合についての全体的な推奨事項の概要を説明します。
- プロジェクトのマイルストーン
- 成果物
- 目標
- 重要業績評価指標 (KPI)
- 優先順位、最も関心を引くものから順に
プログラムに何を含めるかというと、優れた SEO プログラムには次の要素が含まれます。
- GA4 や Google Search Console などの分析のセットアップと構成。 すでにセットアップされている場合でも、これらのツールが最適化されており、必要なデータを取得できるように機能していることを確認してください。 一部の企業は、このステップを専門のベンダーに委託しています。 (GA4 への切り替えの詳細については、「Google Analytics 4 – 概要と開始方法」を参照してください。)
- 徹底した現場監査。 これは、SEO ツールによって実行される単なるレポートではなく、専門家の分析による技術的な詳細です。 私が最適だと考える監査の種類について詳しくは、SEO 監査とツールに関する記事をご覧ください。
- キーワード調査。 このステップを急ぐのは無駄だ。 ターゲット ユーザーが使用する検索クエリを明らかにするだけでなく、最も関連性が高く、現在および将来に最大のチャンスをもたらすクエリを正確に特定するには、時間と知恵が必要です。
- 競合他社の調査。 努力が必要なもう 1 つの大きなステップである競合他社の分析は、SEO プログラムをさらに形作るためにさまざまな方法で役立ちます。 これについては、SEO のための競合調査の方法で詳しく説明します。
- コンテンツ開発。 優れた SEO プログラムはすべて、質の高いコンテンツを提供します。 最近では AI がますます流行しているため、これらのツールを使用する際には適切なアプローチを取ることが重要です。 このステップでは、(SERP 全体のアプローチを使用して) 検索結果で競争するために必要なコンテンツの種類と、そのコンテンツをどのように役立つものにし、Google の言うところの「ピープルファースト」にするかを提示します。 ここには明らかにすべきことがたくさんあります。まず、Google の 2024 年 3 月のアップデートに関するいくつかの洞察を確認することから始めたいと思います。
- 最適化。 サイト、競合他社、優先順位について実施した調査に基づいて、サイトのページを最適化する方法の計画を提示します。 サイト全体の Web ページの種類ごとに SEO チェックリストを作成すると役立つ場合があります。
- リンク中。 優れた SEO プログラムは、内部リンク、受信リンク、送信リンクのあらゆる側面を検討します。 戦略には、SEO のサイロ化 (詳細は次に説明します)、リンク獲得プログラム、継続的なバックリンク管理、内部リンクが含まれます。 このステップの詳細については、SEO のための内部リンクに関する私のぎっしり詰まったガイドをご覧ください。
- SEO のサイロ化。 優れた Web サイトには、ナビゲーションや、ユーザーや検索エンジンにとってコンテンツの関連性を高めるための編成方法など、優れた構造が備わっています。 多くの Web サイトはこのステップを正しく実行できません。 ただし、うまく行えば、あらゆる面でパフォーマンスが向上する Web サイトを作成するのに役立ちます。 SEO サイロ化が検索エンジンのランキングを左右する 5 つのケースをご覧ください。
- テクニカルSEO 。 これは多くのブランドが外部からの支援が必要だと判断する分野です。 もちろん、サイトの問題を特定するのに役立つクロール ツールはありますが、必要な修正を実装することは大きなハードルとなる可能性があります。 また、一部の技術的な SEO プロジェクトは、モバイル フレンドリー性、サイトの速度、その他の重要な Web 要素の改善など、大規模なものになります。
最後の注意: あなたの推奨事項が過去にどのように役立ったかについての逸話を共有したり、同様のウェブサイトからの現在のケーススタディを共有したり、Google のアドバイスであなたの推奨事項をサポートしたりすると役立ちます。
2. オンボーディング（コンサルタント向け）
社内 SEO の場合は、このセクションをスキップしてください。 SEO コンサルタント: 質の高いオンボーディング プロセスは、良好な仕事関係の基礎です。
これにより、明確さが生まれ、期待がより適切に確立されます。 これはチームワークの向上を意味します。
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オンボーディング:
- クライアントをコンサルティング会社に統合し、その逆も同様です。
- クライアントがあなたのプロセスと方法論を理解できるようにします。
- 通信の設定とチャネルを確立します。
- 書類作成やアカウント設定などの管理業務をすべて引き受けます。
オンボーディングを効率的なプロセスにする方法に関するその他のアイデアについては、正しい方法でオンボーディングする方法に関する Search Engine Land の私の記事を参照してください。
3. 立ち上げミーティング
立ち上げミーティングでは、関係者が集まって SEO 戦略を検討します。 これは雰囲気を決め、賛同を得るための重要な会議です。
経営幹部は週にほぼ 23 時間を会議に費やしており、そのうち 71% が会議は非生産的で非効率的であると回答しています。
会議をうまく運営すれば、人々は覚えてくれるでしょう。
プロセスをよりスムーズに進めるためのヒントをいくつか紹介します。
- すべての関係者に参加してもらいたいと考えていますが、それが難しい場合もあります。 適切な日時を待って全員が確実に集まることが重要であり、誰も暗闇の中に取り残されないようにすることが重要です。
- 事前に議題を作成し、会議前に十分な時間をかけて確認できるように全員に送信します。 具体的には、内容を確認してもらい、質問を用意してもらいます。
- ミーティングの参加者全員が自己紹介、自分の仕事、SEO プログラムへの参加方法などを説明できるようにします。
- 誰もが（経営幹部、IT 担当者、SEO についてまったく知識のない人を含む）理解できる方法でプログラムの推奨事項について話し合います。
- 質問のためにフロアを広げます – SEO プログラムの開始時によく出てくる大きな質問のいくつかはすでに予想しているでしょう。
- 使用するコミュニケーション チャネルや会う頻度など、プロジェクトをどのように管理するかについて話し合います。
さらに詳しいヒントについては、SEO への賛同を得る 6 つの実践的な方法に関する私の記事を参照してください。 同じトピックに関する私のオンデマンド ウェビナーもご覧いただけます。
4. ステークホルダー向けのSEO教育
関係者に対する初期および継続的な SEO 教育は、状況を大きく変える可能性があります。 なぜ？ それは、彼らがあなたの推奨事項の価値を理解するのに役立つからです。
研究によると、継続的な教育はコミットメントや仕事のパフォーマンスなどを促進し、態度、行動、実践の変化につながることがわかっています。
これはあなたが率先して提供するものかもしれませんし、SEO トレーニングを他のところに委託することもあるかもしれません。
(ちなみに、対面またはバーチャル SEO トレーニングに興味がある場合は、SEO クラスと SEO トレーニング メンバーシップ サイトをチェックしてください。)
私たちの代理店では、すべてのクライアントに SEO トレーニングを受けさせ、クライアントが SEO のベスト プラクティスを理解し、より多くの情報に基づいた会話ができるようにしています。
SEO トレーニングをアウトソーシングすることが不可能な場合は、定期的に予定されている SEO プログラム ミーティングに SEO 教育を組み込むことを検討するか、対面または Zoom で「ランチ＆ラーニング」を行い、SEO のベスト プラクティスについて教育することを検討してください。
組織に SEO 教育を組み込むその他の方法には、毎月または四半期ごとの SEO ニュース更新が含まれます。 業界の動きは速いため、これは関係者に常に最新の情報を提供する方法です。
関連ニュースと詳細を知るためのリソースへのリンク、専門家の見解を電子メールにまとめます。
5. リーダーになる
SEO 専門家として個人のブランドを構築するには、関係者や同僚とのやり取りに細心の注意を払う必要があります。
以下に考えてみます。
- SEO の問題や質問が発生した場合は、時間をかけてサポートとガイダンスを提供してください。 この取り組みのために、週の特定の曜日/時間や、SEO アドバイス用の Slack チャネルなどの特定のコミュニケーション チャネルを設定できます。
- 定期的に予定されている進捗会議以外で質問がある場合に、回答するまでにどれくらいの時間がかかるかを予想します。
- チームメンバーと協力して問題が発生したときに一緒に問題を解決することで、プロジェクトを前進させ続け、自分がチームプレーヤーであることを示すことができます。
- 常に、その人の目標、SEO プログラムの目標、ビジネス目標に基づいてアドバイスを調整してください。
- プロジェクトに関連するすべてを (組織的に!) 記録して保存し、必要に応じて誰もがあなたのコミュニケーションを参照できるようにします。 人々は忘れてしまうので、これにより多くの頭痛の種が軽減されます。
6. ベストプラクティスの報告
KPI とプログラムの進捗状況 (大小の勝利を含む) を定期的に報告するようにしてください。 これは、利害関係者がプログラムについて積極的になれるようにするのに役立ちます。
報告プロセスに含めることができる内容は次のとおりです。
- 主要な調査結果を要約したエグゼクティブサマリー
- わかりやすく、視覚的に魅力的なチャート、グラフ、数値
- 専門家の洞察を活用したデータ分析
- KPIを追跡する主要な指標
最終的な考え
社内 SEO であってもコンサルタントであっても、SEO プログラムを成功させる鍵は、期待を満たすだけでなく期待を超えるアプローチを作成することにあります。 この記事の手順に従って、雇用主またはクライアントの SEO チャンピオンになりましょう。
当社の SEO 専門家は、お客様と協力して、実際の結果をもたらす効果的な SEO プログラムを構築できます。 今すぐ無料相談にご連絡ください。私たちがどのようにお手伝いできるかについて話し合いましょう。
FAQ: Web サイトの可視性と検索エンジンのランキングを向上させる効果的な SEO プログラムを作成および実装するにはどうすればよいですか?
適切に最適化された Web サイトは、オーガニック トラフィックを引き付け、オンラインでの存在感を高めるために重要です。 SEO プログラムを効果的に導入するには、慎重な計画、戦略的な実行、継続的なモニタリングが必要です。
Web サイトの可視性と検索エンジンのランキングを向上させるために役立ついくつかの重要なトピックを見てみましょう。
SEO の重要性: Web サイトの成功に SEO が不可欠である理由と、それがオンライン全体の可視性にどのように影響するかを理解します。
キーワード調査の実施: ターゲット ユーザーが類似の製品やサービスを検索するために使用している、関連するキーワードやフレーズを特定する方法を学びます。
ページ上の最適化: タイトル タグ、メタ ディスクリプション、見出しタグなど、Web サイトで最適化する必要がある基本的な要素を見つけます。
コンテンツの最適化: ユーザーの意図を満たすだけでなく、検索エンジンのアルゴリズムにも適合する、高品質で魅力的なコンテンツを作成する手法を探ります。
テクニカル SEO : Web サイトの速度、モバイルフレンドリーさ、サイト構造、インデックス作成など、SEO パフォーマンスに大きな影響を与える可能性のある技術的側面について洞察を得ることができます。
高品質のバックリンクの構築: Web サイトの信頼性とランキングを向上させるために、権威と関連性のあるバックリンクを取得することの重要性を学びます。
ローカル SEO 戦略: ローカル SEO の重要性を理解し、ローカル検索向けにビジネスを最適化し、ローカル トラフィックを促進するための戦術を見つけます。
モニタリングと分析: Web サイトのパフォーマンスを追跡し、SEO の成功を測定し、継続的な改善に向けてデータに基づいた意思決定を行うためのツールと方法を調べます。
これらのトピックを組み込むと、Web サイトの可視性と検索エンジンのランキングを向上させるための強固な基盤を築く、成功する SEO プログラムを構築するのに役立ちます。 SEO は継続的なプロセスであり、献身、適応力、そして最新のトレンドやアルゴリズムの変更を常に最新の状態に保つ必要があることを忘れないでください。
段階的な手順:
- オーガニックトラフィックの増加、コンバージョン率の向上、売上の増加など、SEO プログラムの目的と目標を明確に説明します。
- 技術的側面、ページ上の要素、コンテンツの品質、バックリンクのプロファイルを監査することで、Web サイトの現在の SEO ステータスを評価します。
- キーワード調査ツールを使用して、業界や視聴者に関連する可能性の高いキーワードやロングテール フレーズを特定します。
- ターゲットのキーワードを組み込んでコンテンツを正確に説明する、説得力のあるタイトル タグ、メタ ディスクリプション、URL、見出しタグを作成します。
- ターゲットのキーワードを有機的に組み込みながら、ターゲット視聴者のニーズに応える有益で魅力的なコンテンツを開発します。
- アウトリーチ、ゲスト投稿、コンテンツパートナーシップを通じて、権威あるウェブサイトから高品質のバックリンクを獲得することに重点を置きます。
- Web サイトの読み込み時間を最適化し、モバイルに対応してシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供します。
- Google ビジネス プロフィールを作成し、ローカルでの引用を獲得し、顧客レビューを奨励することで、ローカル検索向けにウェブサイトを最適化します。
- Google Analytics などのツールを利用して、Web サイトのオーガニック トラフィック、ランキング、ユーザー エンゲージメントの指標を追跡します。
- SEO のパフォーマンスを定期的に分析し、改善の余地がある領域を特定し、データに基づいて戦略を調整します。
- 検索エンジンのアルゴリズムの更新に常に注目し、SEO テクニックを最新のベスト プラクティスに合わせて調整してください。
- 一貫したコンテンツの作成とプロモーション戦略を維持して、新規訪問者を引き付け、既存の訪問者を維持します。
- ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、顧客エンゲージメントを通じて視聴者との関係を促進し、ロイヤルティとブランド認知度を構築します。
- インフルエンサーや業界の専門家と協力して露出を増やし、Web サイトの信頼性を高める機会を探してください。
- Web サイトのパフォーマンスを継続的に監視し、SEO の取り組みを評価し、継続的な改善を確実にするために必要な調整を行います。
- SEO に圧倒される場合、または時間や専門知識が不足している場合は、プロセスをガイドしてくれる評判の良い SEO 会社を雇うことを検討してください。
これらの手順に従うことで、オーガニック トラフィックを促進し、可視性を向上させ、Web サイトの検索エンジンのランキングを高める効果的な SEO プログラムを作成して実装できます。