vCPMとは何ですか？ 出版社のためのガイド

視認性は、デジタル広告の価値を評価する際の重要な側面の1つです。 数年前は、サイト運営者は、広告が表示されたかどうかを考慮せずに、サイトに広告を配置するだけで収益を上げることができました。 今日、デジタル広告では、広告主は視認可能なインプレッションを重視しています。 サイト運営者は、インプレッションのコストがどのように測定されるかを理解する必要があります。

vCPMを有利に使用する方法を知りたいですか？ 心配しないで。 ここCodeFuelでは、あなたをカバーしています。 このガイドでは、vCPMがどのように機能し、収益を向上させるかについて説明します。

vCPMの定義

視認性とは正確には何ですか？

Interactive Advertising Bureau（IAB）は、次の基準を使用してビューを定義します。

• ユーザー画面に表示される広告の割合は、少なくとも50％で、少なくとも1秒間表示される必要があります。
• 242.5ピクセルを超える大きな広告の場合、表示される広告の割合は1秒間に少なくとも30％である必要があります。
• ユーザーは、少なくとも50％以上の動画広告を1秒以上表示する必要があります。

広告が「表示された」と見なされるには、つまり1000回の表示で測定されるためには、これらの条件を満たす必要があります。

vCPMについて知っておくべきこと

広告主がvCPMに入札する場合、実際のvCPMを決定する、表示される広告の割合と表示可能なインプレッションの数を知る必要があります。 画面に表示されていない（つまり、画面の外側にある）広告の部分は、合計から差し引かれます。

折り目の上の広告

「スクロールしなければ見えない位置」とは、ユーザーが任意のページにアクセスしたときに最初に表示されるサイトのセクションを指します。 たとえば、ヘッダー、テキスト、画像、動画、広告は、ユーザーが下にスクロールする前に表示されます。

スクロールしなければ見えない位置に広告を配置すると、広告が100％表示されるため、より多くのユーザーに広告が表示されます。 ただし、バウンス率のため、平均的な広告の視認性はわずか68％です。

ソース

折り目の下の広告

スクロールしなければ見えない位置に広告を配置すると、広告の視認性が40％低下します。 したがって、折り目の真下に配置して、どの位置が最適かを判断することをお勧めします。 ヒートマップを使用して、どの広告プレースメントがWebサイトユーザーに適しているかを判断できます。

vCPMの利点は何ですか？

広告主は、視認性を、インプレッション広告枠の価値を評価するのに役立つKPIと見なしています。 最近、広告主は100％の視認性を要求していますが、ユーザーの一部がバウンスするため、これは実現不可能です。

vCPMは、CPMのように表示できない割合がないため、広告主にコスト削減をもたらします。

サイト運営者にとって、プログラマティック戦略にvCPMを追加すると、広告主が表示可能なインプレッションにより多く入札するため、メリットがあります。

さらに、Googleは視認可能な広告に対してのみ料金を支払うため、サイト運営者が収益を最大化するためにvCPMを改善することがますます重要になっています。

vCPMとCPM

CPM

CPMは、「Cost per Mille」、つまり1000インプレッションあたりのコストの略です。 この場合、広告主は、広告が表示されているかどうかに関係なく、配信された1,000回のインプレッションごとに料金を支払う必要があります。

CPMの計算式は次のとおりです。

CPM=キャンペーン支出の合計X1000

インプレッション数

CPMは、サイト運営者にとって有利な視認性を考慮していません。 視認性が20％のサイト運営者と視認性が80％のサイト運営者は、同じ支払いを受け取ります。

vCPMは、ユーザーに表示される広告を考慮します。 したがって、広告の視認性が低下すると、vCPMが増加します。 サイト運営者の視認性が20％の場合、広告主は5倍のインプレッションを購入する必要があります。 ただし、サイト運営者の視認性が50％を超える場合、広告主は1つのインプレッションを購入できます。

価格設定モデルの詳細については、こちらをご覧ください。

vCPMを計算する方法

VCPMは、表示可能なインプレッションの1,000あたりのコストを表します。 広告主は、配信された広告だけでなく、配置された広告の表示可能なインプレッション数1000に基づいて支払います。 したがって、広告主はユーザーの画面に表示されるアクティブな広告に対してのみ料金を支払います。 そのため、視認性によってキャンペーンの実際の費用が決まります。

VCPMの計算式は次のとおりです。

vCPM=総支出/1000

（合計インプレッション数*表示中の％）

例を挙げて説明しましょう。

キャンペーンデータを確認し、次の変数を見つけたとします。

• 予算：会社全体の広告予算の一部として100,000ドル。
• CPM：クリックあたり$ 1.20
• 総インプレッション数：$ 20,000,000
• 表示可能なインプレッション：$ 10,000,000
• vCPMの最大入札単価：$ 4.00
• 広告の視認性：68％

式を適用すると、次のようになります。

（100,000）/（20,000,000 * 68％）/ 1000 = $ 7.35

この結果は、表示可能な各CPMが7.35ドルであることを意味します。

VCPMとパーセント表示

考慮すべき要素は広告の視認性だけではありません。 たとえば、予算が$1000の購入者は次のことができます。

1. 25％の視認性で100,000インプレッションを購入
2. 50％の視認性で30,000インプレッションを購入します。

両方のオプションのvCPMを計算する場合、選択は明確です。

オプションAの場合、vCPMは$ 40で、Bオプションは$66.6です。 したがって、広告主にとって、2番目のオプションはより高価になります。

出版社にとってそれはどういう意味ですか？ サイト運営者にとって、視認性を高めることで、公開市場での入札単価を改善できます。

高vCPMとは何ですか？

良好な視認率は業界標準である68％を超えています。 ただし、視認性が低いほど、vCPMが高くなることを考慮してください。 高いvCPMは、視認率に応じて広告主を思いとどまらせたり、奨励したりする可能性があります。

広告主は、vCPMが低く視認性が高いインプレッションに入札する可能性が高くなります。

vCPMをどのように改善できますか？

vCPMは、広告の視認性の指標に依存します。 サイト運営者が視認性を向上させ、vCPMを向上させるためのヒントをいくつか紹介します。

1. 広告の掲載結果を改善するために、さまざまな広告プレースメントを試してみてください。
2. さまざまなプレースメントのデータを比較し、ヒートマップを使用して、どの位置がより適切に機能するかを理解します。
3. ユーザーエクスペリエンスを損なう可能性があるため、あまりにも多くの広告でWebページを乱雑にしないでください。
4. さまざまな広告フォーマットを試してください。 たとえば、Googleは、縦型広告の方が横型広告よりもパフォーマンスが高いと報告しています。

次は何ですか？

視認性を別の指標と見なすのではなく、他のサイト運営者と競争するための潜在的な優位性を検討してください。 この記事で説明したヒントを適用することで、プレミアム広告主を引き付けることができます。 さらに良いことに、CodeFuelを活用できます。これは、広告主を満足させながら、パブリッシャーとしての収益を増やす収益化プラットフォームです。 今日CodeFuelをお試しください。