ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

コンテンツ マーケター、フリーランサー、チーム リーダーなど、ライターのチームを担当する人なら誰でも、一貫性がなく不十分に書かれた最初のドラフトの問題に精通しています。

それらは間違いなく、文法と言語の点でよく書かれています。 下書きがクライアントのニーズに合わなかったり、必要なキーワードが不足していたり​​、競合他社とつながっていたりすると、編集に時間とエネルギーが浪費される可能性があります。

改訂に何時間も費やしている場合は、コンテンツの作成方法を説明する明確なコンテンツ ブリーフを作成者に提供する必要があります。 コンテンツ ブリーフは、検索エンジン向けにコンテンツを形成する上で重要な役割を果たします。

このブログ投稿では、SEO コンテンツ ブリーフとは何か、および任意のトピックについて SEO に適したコンテンツ ブリーフを作成する方法について説明します。

SEOコンテンツブリーフとは？

SEO コンテンツ ブリーフは、チームがオリジナル コンテンツを作成する際にターゲットとする主要なトピック、サブトピック、およびキーワードの概要をまとめたリストです。

また、各記事の長さ (単語または数字) と、チームが強調したい独自のセールス ポイントを指定する場所でもあります。

SEO に焦点を当てたコンテンツ ブリーフを作成して、Google でのキーワードのランキングを対象としたコンテンツを生成できます。

コンテンツ ブリーフの主な要素は次のとおりです。

• 主なキーワード
• 二次キーワード
• 単語数
• クライアント情報とガイドライン
• カバーするサブトピック
• 調子
• 対象者
• 質問と回答

コンテンツ ブリーフは、著者が最高の仕事を遂行するために必要なガイダンスを提供します。 特にランク付けして変換するコンテンツの開発に関しては、執筆作業プロセスを改善する可能性があります.

SEOコンテンツブリーフのメリット

コンテンツ ブリーフを作成する最大のメリットをいくつか紹介します。

1) 時間とお金の節約

ライターが悪い最終ドラフトを書くと、編集者は修正に多くの時間を費やさなければなりません。 ライターが行う必要がある大きな変更がたくさんあります。

長い編集プロセスには多くの時間と費用がかかるため、それだけの価値はありません。

コンテンツの作成には多額の費用がかかる可能性があり、優れたコンテンツ ブリーフは、ライターが何をどのように書いているかを確実に理解できるようにします。

コンテンツブリーフは、ライターが最初のドラフトを書く前に何をする必要があるかを理解するのに役立ちます。 何に取り組むべきかを伝え、コンテンツを作成するプロセスを支援します。 これにより、最初からより良いコンテンツを作成できます。

2) タイムリーな配送を保証します

悪いコンテンツも配信を遅らせる可能性があります。

下手な文章は配信プロセスを遅らせ、ライターは物事を考えすぎて詳細に行き詰まります。 優れた文章は、明快さと簡潔さを促し、作家が迅速に行動できるようにします。

締め切りに間に合わないと、配達の遅れや顧客からの苦情が連鎖的に発生する可能性があります。

ブリーフがないと、コンテンツ チームは重要な情報を取得したり、いくつかの変更を行ったりするために時間を浪費し、締め切りに間に合わなくなります。

十分な情報を得たチームは、彼らに期待されていることと、その期待に時間通りに応える方法を理解しています。

3) コンテンツ作成の一貫性が向上します

ブランドのコンテンツの一貫性は、マーケティング戦略の成功にとって重要な要素です。

一貫性のないコンテンツは、顧客を混乱させ、苛立たせ、別の場所にビジネスを移す原因となる可能性があります。

世界中にライターや編集者がいるマーケティング チームでは、全員が同じ認識を持っていることが重要です。 全員が同じ一連の指示に従えば、あなたとクライアントのニーズを満たす高品質のコンテンツを一貫して作成できます。

コンテンツ ブリーフを使用すると、ライターはより高品質のコンテンツを作成し、ブランドの一貫性を維持し、ブランドの声を伝えることができます。

4) 検索エンジンでのランキングを上げる

コンテンツ ブリーフを使用して、視聴者と Google の両方にアピールするコンテンツを作成できます。

多数のライターと協力してコンテンツを作成している場合、特にライターの経験が浅い場合は、洗練された SEO のニーズを調査したり理解したりすることは期待できません。

競合他社をしのぐためには、検索エンジンに最適化された魅力的で有益なコンテンツを作成する必要があります。 優れたコンテンツ ブリーフは、あなたの文章が SEO の目標に沿っていることを確認するのに役立ちます。

コンテンツ ブリーフには何を含める必要がありますか?

前述のように、コンテンツ ブリーフは、競合分析を行うことによってさまざまな要素で構成されます。

コンテンツ ブリーフの要点は次のとおりです。

プライマリおよびセカンダリ キーワード

SEO コンテンツの主な目的は、検索エンジンで上位にランク付けし、オーガニック トラフィックを生成することです。

いくつかの補助的なロングテール キーワードと関連するキーワードを主なキーワードとともに選択します。

これらのキーワードは関連性があり、ターゲット キーワードにリンクしています。 さまざまな検索フレーズのランキングに役立ちます。

Ahrefs や SEMRush などのキーワード調査ツールを使用して、トピックに関するキーワードを調査できます。

コンテンツ形式

視聴者向けのコンテンツを作成するときは、特定の種類のコンテンツを選択することが重要です。 コンテンツ マーケティングには、次のようなさまざまなコンテンツ タイプがあります。

• Listicles（リスト型ページ）
• ピラーページ
• ハウツー記事
• ガイド
• インフォグラフィック
• ツールまたはリソースのまとめ
• ケーススタディ
• 電子ブック
• 白書

キーワードのコンテンツ形式を見つける最善の方法は、Google でトピックを検索し、上位のページにどのようなコンテンツが含まれているかを確認することです。 彼らはケーススタディを書きましたか? SERPの動画コンテンツランキングですか？ または、より多くのリスティクルがありますか？

対象者

あなたがリーチしようとしているターゲットオーディエンスは、どのトピックとフォーマットが彼らにとってうまくいくかについての重要な手がかりを提供します.

インターネット マーケティング担当者やオンラインで製品を販売する中小企業の経営者などの顧客セグメントをターゲットにする場合は、検索クエリに近いコンテンツを作成する必要があります。

検索エンジンを調査することで、ターゲット ユーザーが何であるかがわかります。

ユーザーまたは読者の検索意図は、求めているエンゲージメントのタイプを示す必要があります。 情報提供、ナビゲーション、トランザクション、またはコマーシャルになります。

作品のターゲットオーディエンス、人口統計、またはペルソナについて知っていること、およびそれらが目標到達プロセスのどこにいる可能性が最も高いか (トップ、ミドル、ボトム) を追加するのは素晴らしい領域です。

推奨単語数範囲

ライターはよくこの質問をするかもしれません - ブログの投稿はどのくらいの長さですか?

Hubspot によると、柱のコンテンツは約 4,000 語です。 しかし、これが常に黄金律であるとは限りません。

当社のツールを使用すると、メイン キーワードの推奨単語数範囲を見つけることができます。 Scalenut に移動し、メインのキーワードを入力して、[レポートの作成] をクリックします。

レポートは、1 から 10、11 から 20、および 21 から 30 の位置の結果の平均単語数を示します。

エディタータブに切り替えると、投稿の推奨単語数が表示されます。

コンテンツのアウトラインを作成する

アウトラインは、投稿の要点をまとめた包括的なガイドである必要があります。 主なキーワードとその周辺の他の関連単語を含む強力な H1 を作成します。

コンテンツ アウトラインは、コンテンツの構造に応じて、H2、H3、および後続の見出しタグを組み合わせたものです。 競合他社のアウトラインを使用して、コンテンツのアウトラインを作成し、執筆中にサブトピックを調査する作業を容易にすることができます。

キーワード「Amazon FBA ビジネスの開始方法」については、トップ ランキング ページのすべての提案が表示されます。

[レポート] タブに移動し、[概要] セクションまでスクロールします。 このセクションでは、コンテンツ内の H2 と H3 の完全なビューを提供します。

列の右側で、コンテンツ ブリーフに追加する小見出しをクリックします。 小見出しのドロップダウン ボタンをクリックすると、見出しタグを変更できます。

コンテンツの概要には、Google People Also Ask、Reddit、Quora からの一般的な質問も含まれています。 これらの質問に答えることで、メイン トピックに関連するコンテンツを作成しています。

Scalenut レポートで、[一般的な質問] セクションの下までスクロールします。 これらの質問のリストから、[+] をクリックして質問をコンテンツ ブリーフ テンプレートに追加します。

以下は、コンテンツのアウトラインを作成するための 5 つのステップのチェックリストです。

• Google 検索に移動し、主な用語を入力します。 検索エンジンの結果ページ (SERP) を見てみましょう。
• クエリの検索意図を特定します。
• 上位 10 ページを詳細に調べます。
• 一般的なヘッダー、サブトピック、およびクエリについて、競合他社のコンテンツを調べます。 これは、アウトラインを整理する方法を理解するのに役立ちます。
• キーワードに関連するクエリがある場合は、[他のユーザーも質問する] セクションを利用します。

競合他社の URL と例を含める

コンテンツ ブリーフでは、競合他社の例は、ターゲット キーワードで既にランク付けされている記事を参照しています。

Scalenut レポートから、コンテンツ グレードが A または B の上位の競合ページを確認します。

グレード A の競合他社は、メイン キーワードの近くに最も関連性の高いコンテンツを持ち、さまざまな LSI キーワードでランク付けされる可能性のあるトピックを提供します。

コンテンツでの NLP 用語の使用が多いほど、コンテンツのグレードが高くなり、コンテンツが検索クエリに近づきます。

このセクションを使用して、コンテンツで使用する画像の数と、視聴者にとって最適な読みやすさを決定することもできます。

Scalenut は、関連性を高めるために、見出しまたは小見出し内で使用できる用語も提案します。

内部リンクと外部リンク

コンテンツをアウトラインに整理すると、すべての情報がシームレスにリンクされるようになります。

Web サイトに他のページへのリンクを含めることで、権威を示し、メイン キーワードに近いトピック クラスターをカバーしていることを証明できます。

Google 検索コンソールまたは Ahrefs などの SEO ツールを使用して、競合他社が内部リンクをどのように行っているかを確認できます。

これに加えて、外部リンクは、コンテンツが信頼できることを保証するために重要です. 信頼できるソースへの外部リンクを提供することで、データが関連する統計とデータでバックアップされていることを検索エンジンに知らせることができます。

Scalenut は、SERP のトップ ランキングのページからのデータと、それらがリンクしているサイトをキュレートします。 関連するサイトにリンクすることで、検索エンジンはトピックが何であるかを示すことさえできます.

レポート セクションで、引用セクションを見つけて、リンクできるサイトを見つけます。

アウトバウンド リンクのアンカー テキストを表示するには、競合他社のページを開いて、それらがどのようにリンクされているかを確認します。

コンテンツの SEO ガイドラインを改訂する

SEO コンテンツ ブリーフは、SERP でのランキングのためのワンストップ ソリューションになる可能性があります。 この SEO チェックリストに従って、すべてのガイドラインに従っていることを確認してください。

• ページ タイトルは 55 ～ 60 文字にする必要があります。
• メタ ディスクリプションは 160 ～ 180 文字にする必要があります。
• タイトルを H1 に、その他のサブトピックを H2、H3、H4 などにフォーマットします。
• メインのキーワードと関連するキーワードを含む画像の代替テキストを使用します。
• 強力な内部リンク戦略を作成します。
• 検索クエリとの関連性を維持します。

よくある質問

Q. コンテンツ ブリーフは誰が作成する必要がありますか?

回答: コンテンツ ブリーフは、コンテンツ作成プロセスにとって非常に重要です。 コンテンツ ライター、フリーランス ライター、コンテンツ ストラテジスト、ソーシャル メディアのビジネス オーナー、および専門家が同様に作成する必要があります。

Q. コンテンツ ブリーフを作成するのに最適なツールは何ですか?

回答: コンテンツ ブリーフを作成するための使いやすく正確なツールを探している場合、Scalenut は最良の選択肢の 1 つです。 Frase、MarketMuse、SEMRush などの他のツールを使用することもできます。

Q. 検索エンジンで上位に表示される SEO コンテンツ ブリーフの優れた記事をどのように作成しますか?

回答: H2、H3、およびその他の小見出しで H1 およびその他の関連キーワードを使用すると、SEO に最適化されたコンテンツ ブリーフを作成できます。

Q. Scalenut コンテンツ ブリーフ作成者は無料ですか?

回答: Scalenut は 14 日間無料で開始できます。 このツールを使用して、最大 2 つの SEO コンテンツ ブリーフを作成できます。

結論

ビジネス目標の達成に役立つ高品質で魅力的なコンテンツを作成しようとしている場合は、コンテンツ ブリーフを使用することから始めてください。 ブリーフの重要性とその仕組みを理解することで、ターゲット ユーザーにリーチするのに役立つ高品質で魅力的なコンテンツを作成する準備が整います。

Scalenut SEO Assistant を無料で使用すると、すぐにコンテンツ ブリーフを作成し、すぐにライターと共有できます。

さらに、クリックするだけでコンテンツ ブリーフをリッチ テキスト エディタにインポートできます。 テキスト エディターで、コンテンツ ブリーフのインポートをクリックして、コンテンツ ブリーフを空白のキャンバスにコピーします。

それがどのように機能するか知りたいですか？ Scalenut を無料で試して、十分かどうかを確認してください。