検索意図とは何ですか? SEO とどのように関係しますか?

SEO戦略にキーワードを欠かすことはできませんが、検索意図を考慮したことがありますか? 記事や Web ページを強化したい場合は、この質問に取り組む時期が来ているかもしれません。 この記事では、ユーザーの検索意図と、それを考慮することが非常に重要である理由について説明します。

SEOにおける検索意図とは何ですか?

ユーザーの検索意図とは、ユーザーがインターネット検索を行うときに見つけようとするものです。

検索エンジンは、ユーザーに応答する際にこの概念を真剣に考慮します。 そうしないと、最適な結果が得られず、インターネットを使用して検索する人は誰もいないでしょう。 しかし、あなたはどうでしょうか？ SEO 戦略を計画するときに、この意図を考慮していますか?

視聴者の要求はますます厳しくなり、検索エンジンにとっても、コンテンツを公開する企業やクリエイターにとっても、視聴者のニーズを満たすことがますます困難になっています。

Google などの検索エンジンは取り組みを強化しており、常にユーザーの検索意図を考慮しながら、クエリを作成したユーザーに表示するコンテンツの要求が厳しくなっています。 しかし、あなたはどうでしょうか？ そうでない場合でも、心配しないでください。この記事では、このトピックを開始し、上位にランクされる役立つ記事を作成するための鍵を提供します。

キーワード検索からユーザー意図の理解まで

ここで、記事を書いたり Web ページを作成したりするときに、キーワードが最も重要な要素ではなかったのか、と疑問に思うかもしれません。 キーワードが依然として重要であるにもかかわらず、もはや唯一の焦点では​​なくなっている理由を理解するには、最初から始める必要があります。

初期の頃、Google は検索結果を表示するために数学的アルゴリズムを使用していました。 このアルゴリズムは強力で革新的であるにもかかわらず、主に次の 3 つの側面を考慮した比較的単純なものでした。

• アンカー テキスト:クリックすると別の Web サイトにアクセスできる表示されるテキスト。
• キーワード:記事のタイトル、サブタイトル、本文に表示されます。
• 権限 ページへの受信リンクの数。

当時、Google はこれら 3 つの要素を評価することで、より適切で関連性の高い結果をユーザーに提供できるため、主な競合他社である AltaVista や Yahoo との差別化を図っていました。

結論から言えば、当時はキーワード分析をしっかり行い、本文中のキーワードを活用し、被リンクを獲得するだけで十分でした。 しかし、これにより、キーワードを過剰に使用したり、リンク ファームとして機能したりして、Google を騙そうとする詐欺 Web サイトが出現しました。 Google はさまざまなアップデートでこれらの問題に取り組みましたが、それだけでは十分ではありませんでした。 ユーザーの検索意図が方程式に組み込まれたことで、ここから大きな変化が始まります。

Google は、ユーザーの行動をよりよく理解するために、数学的アルゴリズムを変更してより複雑にする必要があることに気づきました。 本質的には、より人道的に機能し、結果の品質を向上させ、だまされたり回避したりすることがより困難なシステムを作成するアルゴリズムが必要でした。 これは、主に 2 つの新しい側面が方程式に導入されたため、ユーザーの検索意図が考慮され始めた瞬間でした。

• ユーザーの行動。ユーザーがどのようにページ内を移動するかを理解して、ユーザーがページに肯定的に反応するかどうかを判断します。
• ページのコンテンツとコンテキストの意味的な理解。

ただし、これら 2 つの新しい側面は以前の側面に置き換わるものではありません。 それらはそれらを補完します。 キーワードとリンクは消滅したり、無関係になったりはしていません。 それらは今でも重要です。 しかし、彼らはもはや孤独ではありません。 現在では、テキストの品質と情報の価値に関連する人間関連の要素がさらに考慮されます。 最終的には、これがユーザーが本当に大切にしていることです。

これは何をもたらしたのでしょうか？ 一方で、「自宅トレーニング」や「自宅で体重を減らす方法」など、同じ目的の検索の場合は、同じトピックを扱っているため、それらについて 2 つの別々の記事を作成する必要がなくなりました。 これは以前なら起こらなかった状況であり、記事を 2 つに分けた方がランキングにとって有利でした。 最近では、それを行うと、自分のコンテンツに損害を与え、いわゆるコンテンツカニバリゼーションが発生し、両方の記事の SEO が弱まる可能性があります。

一方、ユーザーには、検索している内容により近い結果が表示されます。

検索意図の種類

ユーザーの検索意図とは何か、そして記事を書いたりページをデザインするときにそれを考慮することがなぜ重要なのかを理解したところで、この意図が常に同じではないという事実を詳しく掘り下げてみましょう。 人々はさまざまな理由でオンラインにアクセスします。 そこで、主な種類を紹介したいと思います。 それらを理解することで、オンラインでのユーザーの行動をより深く理解し、より効果的にキーワードを選択し、より良いコンテンツを準備することができます。

情報提供

人が情報検索の意図を持っている場合、特定のトピックをよりよく理解するための情報を求めています。 この文脈では、ユーザーが広範な説明を必要としない簡潔で単純な答えを探している場合、意図は単純なものになる可能性があります。 Google はこれを認識しており、そのようなケース向けに特集スニペット セクションを作成し、記事をクリックすることなく直接回答を提供しています。

また、ユーザーがそれほど単純ではない答えを求める、より複雑な情報検索意図に遭遇する可能性もあります。 これらのほとんどの場合、Google はスニペットを表示することを選択します。

このような場合、この種の検索意図に対応するためにあなたのページが Google によって選択されるようにするための推奨事項は、提供する情報が正確で、十分に調査され、適切に書かれていることを確認することです。

ナビゲーション

ナビゲーション検索の意図は、ユーザーが特定の Web サイトまたは会社を見つけようとしているときに発生します。 これは、ユーザーが「YouTube」という単語または特定のブランドの名前を入力した場合に当てはまります。 このような場合、Google はユーザーがすぐにアクセスできるように公式 Web サイトを表示します。

ユーザーが会社、店舗、または場所の物理的な位置を知りたい場合は、ナビゲーション検索意図とも呼ばれます。

基本的に、このタイプの意図では、ユーザーはその会社とその特徴をすでによく知っており、製品を購入したりサービスを享受するためにオンラインまたは物理的にその会社を見つけたいだけです。

トランザクション

これらは購入を目的とした検索です。 この目的を果たすための最良の方法は、製品ページまたは有料広告を作成することです。 このような検索意図には通常、特に「価格」、「購入」、「オファー」などのキーワードが含まれます。 さらに、これらはセールスファネルの最終段階にあるリード（潜在顧客）によく見られます。

SEO 戦略でユーザーの検索意図を使用する方法

ここで、私たちが共有した知識を SEO 戦略に組み込む時が来ました。 どうやってそれができる？ 手順は次のとおりです。

従来のキーワード分析

前に述べたように、検索意図は重要ですが、キーワードに代わるものではありません。 それはそれらを補完します。 したがって、これまで行ってきたキーワード分析は変わりません。 SEMrushやAhrefs などの SEO ツールを使用して、競合が最も少なく、最も関連性の高いキーワードを見つけることをお勧めします。

Googleでの検索意図を確認する

選択したキーワードに対する Google の上位の結果を把握して分析すると、どのソースがユーザーにとって最も興味深いかを理解し、Google で上位にランクされるようになります。 どのような内容があるのでしょうか？ 彼らの構造は何ですか？ これらの側面からインスピレーションを得てコンテンツを作成し、成功の可能性を高めます。

付加価値

前のステップは良い出発点ですが、Google はすでにウェブサイトに独自の価値提案を提供していることを忘れないでください。 既存の優れた Web サイトの構造をコピーして、よく似たコンテンツを作成した場合、それらを超えることはほぼ不可能になります (コンテンツは盗作とみなされる可能性もあります)。 したがって、さらに一歩進んで、ガイドとしてそれらからインスピレーションを引き出すことに加えて、追加の情報、画像、または魅力的な形式を通じて独自のタッチを追加します。 結局のところ、群衆に従うことは避けてください。

コンテンツタイプを分析する

SEO ツールは、キーワードに対して最も人気のあるコンテンツ形式を決定するのにも役立ちます。 こうすることで、たとえば、記事と電子ブックのどちらが特定のキーワードに適しているかを判断できます。