PPCとは何ですか？ なぜあなたはPPCをする必要がありますか？ どのようにそれをしますか？
公開: 2022-06-12PPCとは何ですか？ なぜあなたはPPCをする必要がありますか？ そして、あなたはどのようにPPCをしますか？ この広告戦略が自分に適しているかどうかを判断できるように、これらの基本的な質問に答えるお手伝いをします。
この質問から始めてください：あなたはグーグルがお金を稼ぐビジネスにあると思いますか？ 明白な答えはイエスです！ したがって、PPCの内容、理由、方法に注意を払うことが重要です。
PPCとは何ですか？
PPC（クリック課金）は、広告主が広告をクリックするたびに料金を支払うオンライン広告の方法です。 簡単に言えば、検索エンジンまたは他のプラットフォームは、誰かが広告をクリックして広告主のWebサイトにトラフィックを送信した場合にのみ支払いを受けます。
Googleは引き続きPPC広告スペースを購入する最も人気のある場所であり、Facebookがそれに続きます。 これらを合わせると、米国で費やされるデジタル広告費の大部分（60％以上）を占めており、Amazonが3位ですが、増加しています。
出典：2019年10月現在のeMarketerの見積もり
検索エンジンは、広告からの収益の大部分を獲得しています。 たとえば、Googleは、広告ネットワークでスペースを購入する広告主から収益の推定83％を獲得しています。
検索結果では、多くの場所でPPC広告を見つけることができます。 グーグルはそれを指摘します：
広告は、Google検索の検索結果の上または下に表示できます。 これらは、Google Play、Googleショッピング、およびマップアプリを含むGoogleマップの検索結果の横、上、または下に表示できます。
注意：Googleは、広告の表示方法を含め、SERPのレイアウトを完全に刷新することで知られています。 また、ユーザーの検索クエリに基づいて広告の表示が変わることも珍しくありません。
検索結果ページに表示されるようなPPC広告は、企業が利用できる多くの広告タイプの1つのタイプにすぎません。 他のいくつかのタイプが含まれます：
- ネイティブ広告
- ディスプレイ広告
- ソーシャル広告
- リターゲティングおよびリマーケティング広告
- ローカル検索広告
- YouTube広告
- Googleショッピング広告
なぜ私はPPCをする必要がありますか？
クリック課金型広告は、売上、リード、トラフィック、ブランド認知度、マーケティングキャンペーンのサポートを促進することができます。
あなたがデジタル広告について考えているなら、あなたは良い会社にいます：米国のデジタル広告の支出は2019年に1290億ドルを超え、検索マーケティングのカテゴリーで最も高い支出です。
Statistaは2020年3月現在の見積もり
COVIDがデジタル広告に与える影響はまだはっきりしていませんが、広告費は毎年増加し続けます。
クリック課金制は、SEOのような他のマーケティング活動を補完するものです。 PPCとSEOがうまく連携する理由はいくつかあります。
まず、PPCとSEOは一緒になって、SERP全体の戦略の一部です。
SERP全体の戦略を使用して、検索エンジンの結果ページ（SERP）での可視性を最大化する必要があります。これには、広告が含まれます。 全体のSERP戦略では、ユーザーの意図（ユーザーがGoogleにクエリを入力するときに探しているもの）を満たすコンテンツも考慮されます。 広告は購入意向でクエリを満たします。
第二に、SEOは長期的な戦略であるのに対し、PPCは即座に満足を提供することができます。
PPCは、短期的なニーズと特定のビジネス目標（たとえば、ブランディングやリード生成）をサポートできます。 SEOは、バックグラウンドで進行する可能性のある長期的な戦略です。 一方、PPCは初期の結果を出すことができ、SEOは数か月にわたって勢いを増します。
SEOキャンペーンのサポートとは別に、これらのPPC広告統計のいくつかを考慮してください。
- 約65％（64.6％）の人が、オンラインで商品を購入しようとしているときにGoogle広告をクリックします。 （WordStream）
- 75％の人が、有料検索広告はウェブサイトや検索エンジンで検索している情報を見つけるのに役立つと言っています。 また、有料検索広告は検索クエリに直接回答するため、33％がクリックしています。 （クラッチ）
- コマーシャルクエリの上位3つの広告スポットは、ページのクリックの41％を占めています。 （WordStream）
- 企業は通常、Google広告に1ドルを費やすごとに平均2ドルの収益を上げています。 （グーグル）
PPCを行うにはどうすればよいですか？
PPCキャンペーンで考慮すべき5つの主要なステップは次のとおりです。
1.主要なPPCネットワークプロバイダーに焦点を当てます。
Googleは検索広告のリーダーですが、特定の人口統計にはBingの方が適している場合があります。
2.良いPPC品質スコアを目指します。
Googleは、広告主の品質スコアに含まれるものと、それが重要である理由を説明しています。
品質スコアは、広告、キーワード、およびランディングページの品質の見積もりです。 より高品質の広告は、より低い価格とより良い広告の位置につながる可能性があります。
3.既存のPPCキャンペーンを監査します。
広告を出しているすべてのビジネスは、継続的な調整の恩恵を受けることができます。 これにより、アカウントのパフォーマンスが向上し、大量のお金を節約できます。
現在、検索広告戦略を再評価することが特に重要です。 ジオターゲティングやその他の設定が引き続き適用され、メッセージングが現在の状況に適合していることを確認してください。
4.結果を監視します。
PPCの結果を見てください。 アカウントのパフォーマンスを向上させるために、継続的に変更を加えます。
5.新しい戦略を研究します。
PPCでは常に状況が変化しています。 キャンペーンの強化のためのトレンドと機会を常に把握してください。
PPC管理は、特定の専門知識を必要とするフルタイムの仕事になる可能性があります。 したがって、それを検討している企業は、コンサルタントや代理店の採用も検討する必要があります。
PPCで成功することの複雑さに関しては、Googleや他の人（私が共有しようとしているもののような）のチェックリストは過度に単純化される可能性があります。 ただし、一般的に、健全なPPCキャンペーンを実行するためのいくつかの手順は次のとおりです。
- キャンペーン戦略を定義します。
- キーワード調査を実行し、適切なキーワードを選択します。
- 広告コピーとメッセージを作成します。
- 検索者を誘導する広告のランディングページをサイトに作成または特定します。
- キャンペーンコンバージョントラッキングを実装します。
- 承認のためにネットワークに広告を送信します。
- PPCアカウント設定を確立して追跡します。
- ROIのPPC入札を監視して調整します。
- 適切なPPCツールを使用して、獲得単価などを最適化します。
- 無関係なキーワードを特定し、それらを除外キーワードリストに追加して、無駄なクリックを防ぎます。
- パフォーマンスの傾向を特定するために、毎月分析を実行します。
- パフォーマンスの傾向に基づいて変更を加えます。
- 広告コピーを常にテストして最適化します。
- あなたが有機的にランク付けしているPPCキーワードを知っています。 たとえば、キーワードですでに1位にランクされている場合は、限られたPPC予算を別の場所に配置することをお勧めします。
- より適切なターゲティングのために、オーディエンスリスト（たとえば、リマーケティングで使用される）を作成および定義します。
- 競争力のある風景分析を行います。 あなたのビジネスの最大のインプレッションシェアを確保するためにあなたが入札するかもしれないキーワードを特定してください。
- （eコマースの場合）Googleショッピングの広告キャンペーンを設定します。
そして何よりも：よりターゲットを絞った、より低コストのトラフィックの生成に焦点を当てます。
PPC：結論
要約すると、PPCは、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が支払うオンライン広告の形式です。 企業はクリック課金型広告を行い、売上、リード、トラフィック、ブランド認知度、マーケティングキャンペーンのサポートを促進します。
PPC管理は、最良の結果を得るには、代理店またはコンサルタントの専門知識を必要とする大きな仕事になる可能性があります。 ただし、この記事で概説されている手順に従うことで、何が必要かを理解できます。 それは複雑で習得するのに時間がかかるので、広告の費用以外に深刻な投資があると仮定してください。
ターゲットとするPPCトラフィック、コンバージョン、収益を増やすためにGoogleがどのように役立つかについて話し合いたい場合は、義務のない見積もりについてお問い合わせください。