PPC監査とは何ですか？ PPC監査が重要なのはなぜですか？ そして、どのようにPPC監査を行いますか？
公開: 2022-06-12
オンライン広告主は、検索マーケティングプログラムをさらに活用する方法を知りたがっています。 PPC監査は、彼らがそれを行うのを助けるためのものにすぎません。 次のような質問への回答を詳しく見てみましょう。
- PPC監査とは何ですか？
- どうしてそれが重要ですか？
- PPC監査を取得するにはどうすればよいですか？
- PPC監査の対象は何ですか？
PPC監査とは何ですか？
PPC監査は、PPCプログラムを分析して、投資収益率を高めるためにプログラムを最適化する方法を決定します。
PPCは複雑です。 ベストプラクティスに従ってアカウントを管理している場合でも、特にアカウントでしばらく作業している場合は、何かを見逃している可能性があります。
さらに、有料検索では状況が急速に変化します。 昨日は機能したものが、今日は機能しない可能性があります。
Google広告は、2020年の最初の6か月間に27の新機能と発表を掲載しました。これには、新機能、新リリース、新ポリシー、更新されたインターフェース、変更された学習パス、廃止された機能などが含まれます。
その上に、個別の発表を保証しない多くの小さな変更を重ねてください。それは多くの変更です。 これが、Google広告、Microsoft Advertising、およびその他のオンライン広告ネットワークに遅れずについていくことが大きな仕事である理由です。
PPC監査が重要なのはなぜですか？
PPC監査は、広告主がPPCプログラムの非効率性を解決するのに役立つため、重要です。これには、広告費を浪費する可能性があることに気付かない可能性がある問題も含まれます。
PPC監査が役立ついくつかのシナリオを次に示します。
- あなたのPPCプログラムはうまくいっていましたが、今は同じ結果が得られていません。 何が変わったの？ 別の方法で何をする必要がありますか？
- あなたのPPCプログラムは素晴らしい結果をもたらしますが、もっとうまくやれるかどうか疑問に思います。 どのような機会を逃していますか？
- あなたはPPCを始めたばかりで、良い結果を得るのに苦労しています。 何が悪いの？
- そして最も一般的なのは、トラフィックはまだ増えているものの、コストが制御不能になっていることです。
これらすべてのシナリオ（およびその他のシナリオ）では、PPC監査は、プログラムを分析し、プログラムを改善するための推奨事項を取得するための最良の方法です。
ちなみに、PPC監査は広告主の利益のためだけのものではありません。 ターゲットを絞った広告は、検索を行う人にとって迷惑になる可能性があります。 そしてその反対が真実です：PPC広告がうまく行われるとき、検索者はそれを高く評価します。 実際、75％の人が、有料検索広告を使用すると、検索している情報を見つけやすくなると答えています。
PPC監査をどのように行いますか？
PPC監査は、すべてのデジタル広告ネットワークを調査し、分析を行ってそれらを最適化する方法を決定します。
一般に、大幅な変更を加えた後は、PPC監査を遅らせるのが最善です。 アカウントで何が起こっているかを伝えるためにデータに依存しているので、理想的には数か月のデータを蓄積したいと考えています。 構造的な広告プログラムの大幅な変更は、統計を乱し、データ分析をより困難にする可能性があります。
PPC監査は、深さと詳細が大きく異なる可能性があります。 私はそれらを2つの一般的なカテゴリにグループ化するのが好きです。
- ツールベースのPPC監査
- 包括的なPPC監査
これらの各カテゴリについて詳しく見ていきましょう。
ツールベースのPPC監査
ツールベースのPPC監査は、社内または外部のコンサルタントや代理店が実施できます。
これらの監査では、ソフトウェアベースの監査ツールを、ほとんど些細な形式の人間の分析と組み合わせて使用することがよくあります。
このタイプのPPC監査は、PPC管理サービスを宣伝するために代理店またはコンサルタントによって最も頻繁に実行されます。 彼らはあなたのPPCプログラムを無料で監査します。 次に、通常の料金で実装するために提供する推奨事項を返します。
これには何の問題もありません。 ただし、これらのタイプの監査には制限があり、その有用性は大きく異なる可能性があります。 それは、監査チームがツールにどれだけ依存しているか、そしてあなたのビジネスと目標を真に理解するためにどれだけの時間を費やしているかに依存します。
有料検索では状況が急速に変化します。 昨日は機能したものが、今日は機能しない可能性があります。
新しいクライアントを獲得するためにこれらの「無料」監査をいくつ行う必要があるかを考えると、ほとんどの場合、ビジネスを理解するための努力は含まれていません。 したがって、それらは表面的なものであり、クライアント、ペルソナ、製品、季節性、競争などの多くのニュアンスを考慮に入れていません。
包括的なPPC監査
通常、経験豊富な外部コンサルタントまたは代理店が包括的なPPC監査を実施して、広告アカウントに新しい視点をもたらします。 彼らはインタビューから始まり、トラフィックを促進するものを深く掘り下げるように進化します。
包括的な監査では、使用しているすべての主要な広告ネットワークとプラットフォームを対象にする必要があります。これには、次のものが含まれる場合があります。
- Google広告
- マイクロソフト広告
- フェイスブック
- インスタグラム
- Googleディスプレイとビデオ360
- リターゲティング
通常、PPC監査は、市場が支配的であるため、Google広告ネットワークに重点を置いています。 Googleは世界中の検索エンジン市場の約92％を占めています（2020年7月現在）。 それに比べて、Bingは約3％、Yahooは約2％しかありません。
Google広告監査のサンプル
これらのネットワークとプラットフォームを監査する場合、PPCの専門家は分析対象が異なります。 5人のPPC専門家が監査を行っている場合、8つの異なる意見が得られます。 幸いなことに、ほとんどの人はほとんどの場合同意し、微妙な点は専門知識に基づいています。
Google広告のサンプルを見てみましょう。 Google広告では、PPC監査で次の種類の情報が分析される場合があります。
1.アカウントの基本：
- アカウントはどのように編成されていますか？
- コンバージョントラッキングは設定されていますか？
- アカウントはGoogleAnalyticsにリンクされていますか？
2.キャンペーン：
- キャンペーン設定は正しく設定されていますか？
- どのような入札戦略が採用されていますか？
3.ターゲティング：
- どの場所が対象ですか？
- 場所の入札単価調整が必要ですか？
- どのデバイスとオーディエンスがターゲットになっていますか？
4.広告グループとメッセージ：
- 広告グループはどのように編成されていますか？
- 不承認となった広告はありますか？ もしそうなら、なぜですか？
- 広告メッセージは一貫していてエラーがありませんか？
5.広告フォーマットとキャンペーンタイプ：
- どのような種類のキャンペーンと広告フォーマットが使用されていますか？
- 動的検索広告（DSA）、広告表示オプション、プロモーション表示オプション、ショッピングキャンペーン、検索広告のリマーケティングリスト（RLSA）、ディスプレイリマーケティングキャンペーンはどのように使用されますか？
6.キーワード：
- どのキーワードがターゲットにされていますか？ 彼らの品質スコアは何ですか？
- どのキーワードマッチタイプが使用されていますか？
- 除外キーワードリストはどの程度完全ですか？
PPC監査で、あなたはあなたが支払うものを手に入れます
ブルースクレイでは、10年以上の経験を持つSEMの専門家によって実行される包括的なPPC監査のみを実施しています。 彼らの経験を補完するのは、強力な社内PPCツールのスイートです。 これにより、既存のPPCの取り組みを最適化して、逃した機会を明らかにすることができます。
このサービスは有料ですか？ はい。 しかし、これはあなたがあなたが支払うものを手に入れる場合です。 あなたは悪いアドバイスに半分を支払うことができますが、なぜあなたはそうしますか？
PPCプログラムを適切に管理していない場合、広告費のどれだけがすでに無駄になっている可能性があるかを検討してください。 （一部の見積もりでは、広告費の61％が無駄になっています。）
したがって、どのタイプの監査を取得するかを検討するときは、慎重に検討してください。 「無料の」監査はかなりのように聞こえるかもしれません。 しかし、実践的で専門的な分析と解釈を備えたものほど詳細で洞察に満ちたものになることは決してありません。
ターゲットとするPPCトラフィック、コンバージョン、収益を増やすためにGoogleがどのように役立つかについて話し合いたい場合は、義務のない見積もりについてお問い合わせください。