オフページSEOとは何ですか?

公開: 2023-10-12

ページ外の検索エンジンの最適化 (SEO) は、デジタルマーケティングのより困難な側面の 1 つです。自分が所有するサイトを管理することのみを要求するオンページ SEO とは異なり、オフページ SEO は消費者の意識を高め、バックリンクを促進します。

オンページ SEO よりも難しいですが、うまくやれば状況を有利に進めることができます。

オフページ SEO が不可欠な理由

あなたが SEO を行うのは、Google にあなたのサイトを競合他社よりも上位にランク付けしてもらいたいからです。 Google はあなたのページ上の SEO に注意を払っていますが、他の人があなたをどう見ているかも知りたいと考えています。

そこでオフページ SEO が登場します。オフページ SEO はドメイン権限を構築し、サイトにアクセスする価値があることを検索エンジンに伝えます。これには、プロモーションコンテンツ、レビュー、バックリンクが使用されます。

バックリンクは、オフページ SEO の最もよく知られた側面です。効果は直接的で測定可能なため、その有用性を指摘するのは簡単です。

では、バックリンクとは何でしょうか?

バックリンクは、サードパーティのサイトからあなたのサイトへの受信リンクです。これらはオーガニックトラフィックの機会を増やし、他のユーザーがあなたのサイトを尊重していることを Google に示します。しかし、ページ外 SEO の唯一の戦術ではありません。

ブランドへの言及や積極的な宣伝も、評判や信頼性を高めるのに役立ちます。たとえそれらの言及にリンクが含まれていないとしても、オンラインでレビューを収集し、注目を集めることが不可欠です。

効果的なオフページ戦略の出発点は何ですか?

オフページ SEO ではバックリンクとバズが目標ですが、それらを引きつける何かが必要です。

優れたコンテンツは、読者にとって最高の「餌」です。人間の視聴者と検索エンジンのアルゴリズムを引き付け、検索ページでの順位を決定します。彼らの目標は、最も役立つコンテンツを最初に掲載することです。

Google は優れたコンテンツを EEAT の頭字語を使って表現します。優れた EEAT コンテンツでは、コンテンツ発行者は次の 4 つの要件を満たしています。

経験: 主題との直接の接触または主題への参加
専門知識: 幅広いトピックの知識
権威性: 情報源としての信頼性が認められているか実証されている
信頼性: 視聴者の信頼を獲得してきた歴史

EEAT- コンテンツは、オフページ SEO 戦略の基礎です。サイト全体の信頼性とコンテンツの価値が強調されます。コンテンツの価値が高くなるほど、リンク、共有、ブランドの言及を獲得する可能性が高くなります。これらはすべて、オフページ SEO の重要なランキング要素です。

実行すべき 4 つの重要なページ外 SEO 戦略

信頼できるコンテンツは、ページ外 SEO 最適化の基礎です。これにより、視聴者とつながり、ブランドの評判を高めることができます。これらのオフページ SEO のヒントを参考にしてください。

1. コンテンツマーケティングを使用してターゲットユーザーにリーチする

コンテンツマーケティングの「マーケティング」部分は、SEO におけるページ外の最適化にとって重要です。視聴者は、コンテンツが公開されていることを知っている場合にのみコンテンツを共有したりリンクしたりできるため、コンテンツを適切なチャネルに配信する必要があります。

まずはソーシャルメディアマーケティングから始めましょう。米国のインターネットユーザーの 90% 以上が少なくとも 1 つのプラットフォームのアカウントを持っているため、ターゲットユーザーが誰であっても、ソーシャルでリーチできます。

主要なユーザー層にリーチできるプラットフォームでコンテンツを共有します。たとえば、若い視聴者は TikTok や Snapchat に時間を費やしていますが、ビジネス上の意思決定者は LinkedIn を利用しています。

また、各コンテンツの形式も考慮してください。ソーシャルメディアでブログを宣伝するには、Facebook や Reddit など、リンクに適したプラットフォームを選択してください。一方、Instagram は、インフォグラフィックや製品写真などの画像ベースのコンテンツに最適な場所です。

最後に、メールリストについても忘れないでください。最新のコンテンツを電子メールニュースレターやブロードキャストで共有することは、フォロワーにリーチするための優れた方法です。気に入った場合は、コンテンツを共有するよう奨励することを忘れないでください。

2. リンクビルディング戦略を適用して権威を高める

すべての外部リンクが SEO オフページに役立つわけではありません。リンクのタイプミスやリンク切れは読者をサイトに戻さないため、サイト外の SEO リンク構築にはカウントされません。これらのリンクを見つけてバックリンクのクレジットが必要な場合は、サイト所有者にリンクを更新するように依頼する必要があります。

次に、dofollow バックリンクと nofollow バックリンクの問題があります。 Dofollow バックリンクは、リンクのソースとしてサイトをクレジットするため、オフページ SEO リンク構築にカウントされます。

ほとんどのリンクはデフォルトで dofollow です。他には、リンクが宣伝目的であることが多いため、Google にリンクを追跡しないよう指示するコードも含まれています。たとえば、インフルエンサーリンクやスポンサー付き投稿には nofollow バックリンクが設定される傾向があります。

nofollow バックリンクはドメインの権威を高めることはありませんが、傷つけることはありません。代わりに、dofollow リンクを蓄積することに重点を置きます。これらの戦略は、ナチュラルリンク (あなた以外の人が配置したインバウンドリンク) を構築するのに役立ちます。

独自の洞察、独自の情報、マルチメディア要素でコンテンツの価値を高めます
あなたのサイトでホストされているコンテンツを共有するようフォロワーに奨励します
尊敬するクリエイターにリンクして関係を築く
自分のビジネスに関するリンクされていない言及を検索し、敬意を持ってリンクをリクエストします

3. 実店舗向けにローカル SEO を行う

少なくとも 1 つの物理的な場所がある場合、オフページの最適化にはローカル SEO を含める必要があります。しかし、ローカル SEO とは何ですか?なぜそれほど重要なのでしょうか?

ローカル SEO は、「ローカルインテント」検索のオンラインプレゼンスを最適化します。ローカルインテントとは、近くのビジネスの必要性を示す検索であり、これらのビジネスはそれぞれ、検索エンジンでの高いランキングを望んでいます。

ローカル SEO は、地元の顧客が検索する場所での存在感を強化することで、ランクの向上に役立ちます。最初の最も重要なステップは、以前は Google マイビジネスとして知られていた Google ビジネスプロフィールを最適化することです。

ビジネスプロフィールは、ビジネス名を検索すると表示されます。十分に上位にランク付けされている場合は、そのカテゴリの検索に表示されることもあります。営業時間、住所、道順、写真など、地元の顧客が知りたいと思われる重要な情報が含まれています。

Google はリスティングサイト間で詳細が異なる場合にそれを認識するため、完全かつ正確なプロフィールが不可欠です。営業時間などに変更があった場合は常にプロフィールを更新し、可能な限り詳細を追加してください。魅力的な場所の写真、顧客からの FAQ、製品リストを追加して、人々の目を引きます。

まずビジネスプロフィールに記入してから、Yelp や Angi などの他のディレクトリサイトにコンテンツを追加します。貴社のプレゼンスが広がれば広がるほど、オフサイト SEO はより堅牢になります。

最後に、レビューを収集して更新し続けることを忘れないでください。

4. レビューの促進と管理

レビューは、ローカルかどうかにかかわらず、すべてのビジネスにとって重要なオフページ SEO 要素です。オンライン顧客のなんと 99.9% が「少なくとも時々」レビューを読み、地元の買い物客の 98% が地域のビジネスを検索する際にレビューを考慮しています。

レビューは消費者の信頼を得るために不可欠な方法です。人々は、ビジネスの言葉だけを鵜呑みにするのではなく、実際の顧客の本物の体験について聞くと、より自信を持ってそのビジネスをひいきにするようになります。

最初のステップは、Google マイビジネスのプロフィールを作成し、Yelp などのサイトに存在することです。顧客がこれらのサイトを見つけて、自分の経験について投稿するのは簡単です。ただし、すべての顧客がプロンプトなしにレビューを残すわけではないため、購入後のコミュニケーションで必ず質問するようにしてください。 BrightLocal の最近の調査では、地元の買い物客の 60% が、企業のリクエストに応じて少なくとも 1 つのレビューを残していると報告しています。 12% は毎回ビジネスを見直しました。

また、レビューには必ず返信するようにしましょう。 BrightLocal の調査回答者のうち、88% がすべてのレビューに返信するビジネスを利用する可能性が「かなり」または「高い」と回答しています。これにより、顧客の意見に耳を傾けていることがわかり、否定的なレビューに遭遇したときにプロ意識を示すことができます。

オフページ戦略を適用するための人気の SEO ツール

オフページ SEO を始めることは、特にバックリンクを探す場合には、未知の領域に飛び込むように感じるかもしれません。幸いなことに、複数のユーザーフレンドリーな分析ツールは、バックリンクプロファイルを作成および拡大し、情報に基づいた戦略を立てるのに役立ちます。例えば：

Ahrefs バックリンクチェッカー: ドメイン権限やトラフィックなど、あなたのサイトにリンクしているすべてのサイトの詳細を表示します。
SEOquake: フォローステータスやアンカーテキストなど、外部リンクと内部リンクに関する詳細なレポートを取得します。
BuzzStream: リンクの機会を見つけ、バックリンクをリクエストするためにさらに働きかけます
Google Analytics: どのコンテンツとリンクされた Web サイトがサイトへのトラフィックを最も多くもたらしているかを確認します

これらのツールを使用すると、ページ外 SEO バックリンクの獲得と測定が容易になります。

オフページ SEO の取り組みの影響を測定する方法

次のステップは、オフページ SEO テクニックがどのような効果をもたらしているかを評価することです。トラフィックを増加させるコンテンツやリンクソースに投資したいと考えている場合は、お金を無駄にする可能性があります。

Google Analytics は出発点として価値があります。どの顧客のコンバージョンがバックリンクを通じて貴社を見つけたか、顧客が購入前にどのようなコンテンツに関与したかがわかります。

また、コンテンツ自体のパフォーマンスにも注目してください。人々がブログページにどれくらいの時間を費やしているか、そしてそれを共有しているかどうかを見てみましょう。成功したコンテンツは、特にリンクが関連付けられている場合、オフページ SEO に効果的です。

当社のブログ執筆サービスがどのようにして SEO ROI を向上させるのか

コンテンツの品質は、ページ外 SEO の成功に直接影響します。 SEO では最高のオフページテクニックを使用できますが、コンテンツが悪ければ、努力が途中で止まってしまいます。検索エンジンは低品質のコンテンツに報酬を与えず、潜在的な顧客はそれを共有しません。

低品質のコンテンツに対するページ外 SEO の構築に時間とお金を無駄にしないでください。ユーザーに真の価値を提供し、EEAT を実証する強力なブログの構築に投資します。コンテンツが優れているほど、シェア、バックリンク、ブランドの言及を獲得できる可能性が高くなります。

Compose.ly のエリートライターチームは、可能な限り最高のコンテンツのみを提供します。当社のライターは応募者の上位 1% に属し、対象分野に精通しているため、信頼できる権威ある資料を入手できると確信できます。さらに、コンテンツの作成は当社が担当するため、視聴者との関係構築に集中できます。

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