ネイティブ広告とは何ですか？

公開: 2022-06-06

そのため、「プログラマティックネイティブ」、「モバイルネイティブ広告」、「RTBネイティブ広告」について多くのことを耳にしました。それはすべて同じですか、それはコンテンツマーケティングと何の関係がありますか？この記事では、ネイティブ広告の基本（定義、広告フォーマット、メリット、例）について説明します。

つまり、基本的に、ネイティブ広告は広告のタイプであり、プログラマティックはこれらのネイティブ広告を購入するプロセスであり、モバイルはこれらの広告が実行されるデバイスタイプであり、RTBは広告プレースメントの購入に使用される入札戦略です。いいえ、ネイティブ広告はコンテンツマーケティングではありません。 2つが混乱する理由は簡単にわかりますが。

ネイティブ広告：定義

有料広告が表示されるオーガニックの編集コンテンツやメディアの一部のように見えるようにする場合、これをネイティブ広告と呼びます。あなたが記事やニュースのウェブサイトを読んだら、あなたはおそらくそれらを見たことがあるでしょう。

ディスプレイ広告はウェブページで簡単に識別できますが、ネイティブ広告は編集フィードの形式と機能の両方に一致します。それらはウェブサイトやアプリに溶け込み、ページフローの一部になります。したがって、ネイティブ広告に出くわしても、ユーザーエクスペリエンスを台無しにすることはありません。

さらに良いことに、ネイティブクリエイティブは読者への関心を呼び起こし、ユーザーが広告であることに気付かずにクリックスルーを取得します。これらは基本的に、ディスプレイ広告に対する最も重要なネイティブコンテンツの利点です。

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告の3つの一般的なタイプは次のとおりです。

インフィード広告
検索およびプロモートされたリスト
コンテンツの推奨事項

インフィード広告

おそらく最も人気のあるネイティブ広告の形式です。インフィード広告は、Facebook、Instagram、Redditなどのソーシャルネットワークで見られるものと同様の記事やコンテンツフィードに配置されます。以下のRedditニュースフィードで、プロモートされたネイティブ広告デザインの例を見ることができます。

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ご覧のとおり、ネイティブ広告には「Promoted」タグがありますが、そのレイアウトは広告の前後のRedditの投稿と同じです。 FacebookやRedditのようなサイトは、派手な顔のバナー広告に頼るのではなく、ニュースフィードに有機的に適合するネイティブ広告を収益化することで、プラットフォームのユーザーエクスペリエンスを維持できます。

有料検索広告

有料検索広告（Google広告など）は、ユーザーが検索したキーワードをターゲットにした広告を表示します。以下の例は、Google広告がネイティブ検索広告を使用して、オーガニック検索結果の上部と右側に有料検索結果を表示する方法です。

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有料検索はGoogleだけに限定されていません。多くのウェブサイトは、サイトのページ内の検索エンジンを利用して、オーガニック検索を表示し、独自の有料検索広告を実行することもできます。それらは有機的な検索結果であるかのように見えるため、ネイティブと見なされます。

プロモートリスト

eコマース、製品、またはサービス主導のサイトでは、宣伝されている製品を「注目の取引」としてリストできます。 Expediaのウェブサイトには、広告スペースを購入したいホテルの横にある休暇のお得な情報を紹介する特別なスペースがあります。

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サイトがサイトのテーマに関連する広告のみを掲載している限り、注目の取引は完全に自然で、サイトのオーガニックコンテンツと一貫性があるように見えます。

コンテンツの推奨事項

推奨事項は、多くの場合、ネイティブ広告コンテンツの下部に表示されます。それらはページと視覚的に統合されていませんが、代わりに、ユーザーが今読んだものに関連するコンテンツを提案することに焦点を合わせています。通常、それらは「あなたにおすすめ」、「参照」、または「あなたも好きかもしれない」というラベルの付いたブロックにあります。

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適切なものを見つける。

ネイティブ広告は素晴らしく、各フォーマットには明らかに独自の利点があります。悲しいことに、ネイティブになることを決定しただけでは、それはうまくいきません。それらは強力であり、オンラインオーディエンスでうまく機能することが証明されていますが、すべてのネイティブフォーマットがあなたのタイプのビジネスで機能するとは限りません。そして、盲目的に何をすべきかを決定することは、あなたをそれほど遠くまで連れて行くつもりはありません。

では、どのようにして正しい一致を見つけたかを確認できますか？ テストすることによって。テストするにはデータが必要なので、キャンペーンを追跡する必要があります。もちろん、手動で行うことも可能ですが、使用するのを待っているだけの優れた追跡ツールがあるのに、なぜあなたの生活をより困難にするのでしょうか。

Voluumを使用したトラッキングにより、すべてのキャンペーンを1か所で簡単にデスクトップおよびモバイル広告でトラッキングできます。正確なツールの信頼性を過小評価することはできません。フィルターをすり抜けることはなく、豊富な機能を備えたA / Bテストと最適化により、公園を散歩することができます。

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ネイティブ広告とブランドコンテンツ

2つの用語が同義語として使用されることもあります。それでも、デジタルマーケターは、それらがどのように異なるかを理解する必要があります。ブランドまたはスポンサー付きのコンテンツは、ターゲットオーディエンスの目に信頼を築くことですが、ネイティブ広告の最終的な目標は、リードをもたらし、売り上げを伸ばすことです。

言い換えれば、ブランドコンテンツはブランド自体に関する会話を生成するために使用されますが、ネイティブ広告はパフォーマンスを生成するために使用されます。ブランドコンテンツは、多くの場合、何らかのコラボレーションとスポンサーシップを伴い、消費者にストーリーを伝えます。ネイティブ広告は、バリュープロポジションよりも製品に重点を置いています。

ネイティブ広告とスポンサーコンテンツのどちらがより効果的か疑問に思っているなら、正しい答えはありません。それはすべて、キャンペーンの目標、予算、およびオーディエンスの洞察に依存します。覚えておくべきことの1つは、使用する配布メディアの関連性が高いほど、勝つ可能性が高くなるということです。

ネイティブ広告の8つのメリット

ネイティブ広告は、ブランディングとパフォーマンスマーケティングの両方で、デジタルマーケティングの広告主にますます人気があります。それは8つの主な利点にその名声を負っています：

1.広告疲労に対するベストファイター

あなたは、広告主とユーザーの両方として、広告の疲労とバナーの失明に精通しています。あなたが車を借りることからあなたのウェブサイトをコーディングすることまで何かに興味を持っている通常のインターネットユーザーであるならば、あなたはおそらく広告をチャネルアウトすることを学んだでしょう。調査によると、人々はディスプレイ広告よりも53％多くネイティブ広告を見ています。

「クリック」ボタンへの派手な赤い矢印？無視。あなたのYoutubeセッションを中断するビデオ広告？スキップ。まだ多すぎる？広告ブロッカーを入手してください。ネイティブ広告のデメリット？そんなことはありません！

2.より高いCTR

ネイティブ広告では通常、目前のポップアップやかさばるバナーよりも最大5〜8倍高いクリック率が表示されます。特に、人々がますます多くの時間を費やしているモバイルデバイスやタブレットで高性能を推進します。特にミレニアル世代はモバイルネイティブ広告が大好きです。調査によると、ミレニアル世代の80％が、インフィードのネイティブ広告は優れたユーザーエクスペリエンスであると述べています。

3.素晴らしい共有

バナー広告が共有されているのを見たことがありますか？そうじゃないですよね？ネイティブ広告は有益なコンテンツに織り込まれているため、口コミで広まる可能性が高くなります。 Sharethroughの調査によると、顧客の約32％がネイティブ広告を友人、家族、またはソーシャルメディアのフォロワーと共有する可能性が高いのに対し、ディスプレイ広告を共有する意思があるのは19％にすぎません。

したがって、ネイティブ広告はエンゲージメントレベルとブランド認知度を向上させるだけでなく、広告主が相互作用を通じて信頼性に基づいて関係を構築するための多くの機会をもたらします。

4.より良いユーザーエクスペリエンス

ネイティブ広告は、ユーザーインターフェースの一部のように見えます。間違いなく、優れたネイティブ広告はユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。消費者が自分の興味に関連する製品やサービスの広告を見ると、広告主のためにコンバージョンする可能性が高く、サイト運営者のWebサイトに戻る可能性が高くなります。

ロイターによると、消費者の約75％が、コンテンツが興味をそそるのであれば、それに関与する可能性が非常に高いと述べています。また、コンテンツがブランド化されているかどうかは関係ありません。これは、ユーザーと広告主の両方にとって双方にメリットがあります。

5.アドブロッカーの相棒

ユーザーは無意識のうちに広告を無視する傾向があるだけでなく、広告ブロッカーを積極的にインストールする人も増えています。ブラウザで有効にすると、広告ブロッカーは広告ウィジェットを見つけてすべての広告を消去します。広告ブロッカーが組み込まれたブラウザの人気の高まりと出現は、デジタル広告コミュニティにかなりの恐怖をもたらしました。

ネイティブ広告はここでどのように役立ちますか？広告ブロッカーもそれらをブロックしますか？技術的にはそうです。ネイティブ広告ウィジェットが同じJavaScriptを使用してWebサイトにレンダリングされる場合、ブロッカーはそれを見つけます。

それはネイティブメディアの購入に真の挑戦を生み出しますが、同時に、それは機会を提供します。より良い品質、ツール、テクノロジーを使用して、ネイティブ広告を次のレベルに引き上げる機会。

ネイティブ広告と戦うのは、広告ブロッカーの技術力ではなく、問題の核心であることが判明しました。結局のところ、ネイティブ広告フォーマットは、広告がユーザーエクスペリエンスへの侵襲性が低いため、広告ブロッカーの必要性を減らすことを目的としています。

6.顧客に力を与える

顧客が問題を抱えているとき、彼らは製品ではなく、信頼できる解決策を探します。 Webユーザーが「抗ストレスのヒント」を検索する場合、彼または彼女は、そうするための製品ではなく、毎日のストレスレベルを減らす方法を探しています。ただし、必要なメリットがある場合は、製品の購入に関心がある可能性があります。

実際、顧客は、単にお金を稼ぐだけでなく、支援を提供し、情報を強化したいと考えているブランドの貴重なネイティブコンテンツを高く評価しています。

7.モバイルフレンドリーです

ネイティブ広告はウェブサイトの「オーガニック」コンテンツに溶け込み、同じように吸収され、モバイルサイトとシームレスに連携します。これは、広告主がモバイルとデスクトップの間で広告にデバイス固有の調整を生成する必要がないことを意味します。潜在的な顧客がどこから見ているかに関係なく、1つのコピーがその役割を果たします。

8.完全な透明性

最後に、ネイティブ広告の最大の利点の1つは、スポンサー付きの投稿として明確にマークされているため、ユーザーがだまされたり、だまされて広告をクリックしたりすることがないことです。完全な透明性のおかげで、Webユーザーはそれが広告であることを認識し、アルゴリズムは本当に関連性のある場所にのみネイティブ広告を表示するように設計されているため、広告主は信頼を得ることができます。

ネイティブ広告キャンペーンの設定–グッドプラクティス

新しい広告フォーマットから始めると、最初は少し混乱するように思われるかもしれません。しかし、特にネイティブの場合は、飛躍する価値があります。その実証済みの有効性と成長の可能性は、他に類を見ないオンラインでの成功の約束です。

これらの4つの基本的な手順は、ネイティブ広告をまだ宣伝していない場合に、最初から始めるのに役立ちます。

まず、宣伝したいオファーや製品を決定します。
次に、キャンペーンを実行する適切なサイト運営者またはウェブサイトのカテゴリを選択します。また、地域、デバイス、OS、携帯電話会社などの関連するターゲティングを使用して広告キャンペーンを設定してください。
第三に、競争力のある調査を行い、クリエイティブとランディングページを作成します。広告の視覚的価値はコンテンツと同じくらい重要であることを忘れないでください。
第4に、広告キャンペーンを実行し、Voluumで追跡してパフォーマンスを監視します。

なぜ追跡がそれほど重要なのですか？ それは究極の質問ですが、答えは非常に単純です。適切なデータがなければ、キャンペーンを後押しするために何が機能し、何が不要で、どのプラクティスを実装するかを正確に測定する方法はありません。

Voluumは、手動でデータを収集する負荷を軽減し、当て推量を排除するためにここにあります。高度なCookieなしの追跡ソリューションと自動最適化ツールのおかげで、分析とパフォーマンスを深く掘り下げて、コンバージョンを送信するトラフィックの品質を正確に特定できます。

まだ納得していませんか？ 私たちの最も求められている機能のいくつかを見てみましょう：

Automizer –名前が示すように、二度と考えることなく調整を行うのに役立つように設計された自動最適化ツールです。 40を超える統合トラフィックソースがあるため、必要なキャンペーンを実行できます。
トラフィック分散AI–この機能は、より良いROIを提供するオファーにより多くの重みを割り当てます。
ルールベースのパス–キャンペーンの事前設定されたルールに基づいてトラフィックをセグメント化できます。
不正防止キット–クリックを分析して、オファー/ランディングページをクリックすることにより、ボットが予算を浪費するのを特定して防止します。

何だと思う？ これらは私たちの唯一の機能ではありません。ただし、ここにすべてをリストすると、記事が退屈で長すぎるため、詳細については、ここをクリックする必要があります。

取り除く

ネイティブ広告には、否定できない多くの利点があります。それは強力で非侵襲的であり、人気を得るのに最適なタイプのオンライン広告になります。

調査を行い、キャンペーンをテストし、試行錯誤を繰り返すことを忘れないでください。これにより、何が機能するかを知ることができます。勝利を収めたオンラインプレゼンスへの万能のアプローチはありません。

あなたが初めての人なら、おそらく「OK、素晴らしい、私はネイティブ広告のアイデアが大好きですが、どのように始めればいいのですか？」と考えているでしょう。 1、2、3のように簡単です！ネイティブ広告のベストプラクティスに関する記事を読んでください。チェックを推測しないでください！

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