インフルエンサーマーケティングとは何ですか？ 仕組みは次のとおりです
公開: 2022-05-07インフルエンサーとは何か、なぜインフルエンサーマーケティングがビジネスにとって重要なのか疑問に思ったことがある場合は、もう探す必要はありません。
あなたがマーケターであるなら、あなたは以前にインフルエンサーマーケティングという用語を聞いたことがありますが、おそらくあなたはそれをあなたのビジネスとブランドのための実行可能なマーケティングオプションと考えたことがありません。 インフルエンサーマーケティングハブの最新の調査によると、インフルエンサーマーケティング業界は、2021年に約138億ドルに成長する予定であるため、再考することをお勧めします。同じ調査によると、企業はインフルエンサーマーケティングに費やす1ドルごとに平均5.78ドルの宣伝宣伝を獲得しています。 。
さらに、2020年のGartner Marketing Technology Surveyによると、マーケターの3分の2近くがインフルエンサーマーケティングプログラムを完全に展開しているか、パイロットしているため、競合他社がすでにインフルエンサーマーケティングを利用し、その恩恵を受けている可能性があります（Gartnerクライアントは完全なコンテンツを利用できます）。 。
同じGartnerの調査によると、ソーシャルメディアでブランドをフォローしている消費者の34％が、レビュー、開梱動画、製品デモなど、ブランドを使用している人々によって作成されたコンテンツを見たいと言っています。
でも心配しないでください。 「インフルエンサーマーケティングとは何ですか？」と自問したことがあるなら。 または「なぜインフルエンサーマーケティングを気にする必要があるのですか？」-私たちはあなたをカバーしています。
インフルエンサーとは何ですか？
インフルエンサーとは、エンゲージメントを通じてターゲットオーディエンスとの権限、知識、位置、または関係のために、他の人の購入決定に影響を与える力を持っている人のことです。
多くの場合、インフルエンサーは、定期的に関与する特定のニッチにフォロワーがいて、そのニッチの専門家です。 インフルエンサーのフォローのサイズは、ニッチの人気度によって異なります。 インフルエンサーは人気のあるYouTuberになることができます。 Instagram、Facebook、またはTikTokのソーシャルメディアスター。 Twitchストリーマー; ファッションブロガー; または、LinkedInで多くのフォロワーを持つ技術専門家ですら。
インフルエンサーの魅力は、偏見のない声と専門知識の認識、および忠実なフォロワーの間で前向きな口コミを促進する能力に根ざしています。 さらに、インフルエンサーマーケティングの約束は、ブランドではなく、ブランドに代わって信頼できるソースによって作成されたコンテンツを通じて、個人的な経験や視点を本物の方法で共有する能力にあります。
簡単に言えば、お気に入りのYouTubeインフルエンサーが製品を使用しているのを見ると、その製品に興味を持つ可能性が高くなります。
インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるには、インフルエンサーを正しく活用するブランドの能力が必要です。 インフルエンサーをマーケティングツールとしてではなく、インフルエンサーのマーケティング目標を達成するための共同パートナーシップとして考えてください。
インフルエンサーマーケティングとは何ですか？
インフルエンサーマーケティングは、関連するソーシャルメディアインフルエンサー、業界のソートリーダー、サードパーティの組織またはエンティティを活用して、ターゲットオーディエンスの間でインフルエンサーマーケティングの成果（ブランド認知度からコンバージョンまで）を促進するマーケティングキャンペーンの実践です。
インフルエンサーは、コンテンツを作成し、意見を述べ、選択したソーシャルメディアプラットフォームでブランドに代わって客観的に個人的な経験を共有することでこれを行います。 ブランドは、忠実なフォロワーベースの間でインフルエンサーの認識された信憑性を利用することができます。
ブランドは、彼らに代わってオリジナルで信頼できるソーシャルコンテンツを作成および公開するために、影響力のある人物を探して採用する場合があります。
インフルエンサーと提携するときの目的は、ソーシャルメディアでターゲットオーディエンスの間で肯定的な口コミを促進し（Instagramインフルエンサーマーケティングが人気のオプションです）、リーチを広げ、変換し、ブランド認知度を高め、顧客の忠誠心を高めることです。
インフルエンサーマーケティングキャンペーンは、必ずしも特定の製品のマーケティングに焦点を当てているとは限らず、ブランドの認知度と認知度を向上させるためにインフルエンサーと協力している場合があります。
インフルエンサーマーケティングと有名人のマーケティングを混同しないでください。 いくつかの重複があるかもしれませんが、インフルエンサーマーケティングは名声に依存していません。 それは、特定のことのためにその人に来る志を同じくする人々の影響力のあるニッチなコミュニティに依存しています。 有名人のマーケティングは、その魅力とファン層があなたの製品やブランドにそれほど興味を持っていないかもしれない一人の名声に依存しています。
結局のところ、インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディアで視聴者のいる人を見つけて、お金や露出を提供してあなたについて良いことを言うだけではないことを覚えておくことが重要です。 それは、インフルエンサーとのコラボレーションパートナーシップを構築して、彼らのオーディエンスが時間の経過とともにあなたのオーディエンスになることができるようにすることです。
- ソーシャルメディアでの製品レビュー
- ビデオコンテンツの開梱
- ブランドキャンペーンまたは新製品の発売に参加する
- フォロワーとクーポンコードを共有する
- インフルエンサーとの共同ブランドのコンテンツとアイテムの作成
- インフルエンサーのプラットフォームの景品
- インフルエンサーを使用して、ブランドの動画、ブログ投稿、ソーシャルメディア広告などのコンテンツを作成する
インフルエンサーマーケティングが重要なのはなぜですか？
インフルエンサーマーケティングに関連するいくつかのクレイジーな統計については、冒頭ですでに説明しましたが、インフルエンサーマーケティング戦略の採用を検討する必要がある理由は他にもいくつかあります。
あなたがソーシャルメディアマーケティングに携わったことがあるなら、あなたはすでにインフルエンサーマーケティングの領域にいます。 これは、インフルエンサーのフォロワーが、Instagram、LinkedIn、TikTok、Twitterのいずれであっても、ほとんどの場合、何らかのソーシャルメディアを中心としているためです。 ソーシャルメディアマーケティングで牽引力を獲得することは、新しい顧客を引き付けようとしているほぼすべてのビジネスにとって重要であると言っても過言ではありません。したがって、インフルエンサーマーケティングを利用することは、その戦略の明らかな進化です。
消費者の66％は、Webを閲覧するときに広告ブロッカーを使用します。そのため、インフルエンサーを利用すると、有料広告やバナー広告を見ない消費者の大部分の注目を集めることができます。 さらに、驚異的な80％の人が、インフルエンサーのコンテンツで取り上げられている製品に基づいて何かを購入したと言っています。
インフルエンサーマーケティングを使用するときに直面する可能性のある課題
あなたのブランドに合ったインフルエンサーを選ぶのは難しいかもしれません。 インフルエンサーマーケティングの状況に関するある調査によると、マーケターの67.6％が、インフルエンサーマーケティングの最大の課題は、関連するインフルエンサーを見つけることであると述べています。 これは、選択できるインフルエンサーの数と、それらを区別することがどれほど難しいかを考慮すると、理にかなっています。
フォロワー数やエンゲージメントなどの指標は信頼できない可能性があり、ビジネスの結果に直接変換されません。 インフルエンサーは、ソーシャルメディアでのフォローに基づいて完全に適合しているように見えるかもしれませんが、インフルエンサーマーケティングキャンペーンでプラスのROIが得られることを保証するものではありません。
また、間違ったインフルエンサーを選択した場合の結果は、ROIが低いだけではないことにも注意してください。 インフルエンサーの不正行為は、ブランドの評判を著しく損なう可能性があります。
適切なインフルエンサーを選択した場合でも、いくつかの理由で継続的なパートナーシップを構築するのに苦労する可能性があります。 スクリプトが多すぎると、スポンサーシップは本物ではないように見える可能性がありますが、繰り返しになりますが、ブランドの管理をあきらめることを躊躇する可能性があります。 同時に、インフルエンサーの行動を綿密に監視するためのリソースがない場合があります。
また、インフルエンサーは直接の競合相手となる可能性のある既存のパートナーシップを確立する可能性があることにも注意する必要があります。これにより、ブランドを他のブランドと比較してどのように位置付けるかを理解することが困難になります。
インフルエンサーマーケティングに関しては、小さなことから始めましょう
最初のインフルエンサーマーケティングキャンペーンの開始を検討している場合は、小規模から始めてください。 星を狙って撃ってはいけません。フォロワー数が数百万人のインフルエンサーを見つけようとしないでください。 自信をつけて、フォロワーは少ないかもしれないが、ファン層がもっと熱心な地元の影響力者を探しましょう。
また、開始時にサポートが必要な場合は、ステップバイステップのガイドを作成しました。
