インフィード広告とは何ですか？その使用方法

インフィード広告は、ネイティブ広告の非常に効果的な方法です。 これらの広告は、アプリやeコマースサイトのフィードにシームレスに挿入され、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく投稿のように見えます。 結果？ エンゲージメントのあるユーザーとより高いコンバージョン。

インフィード広告には多くの種類があり、それらを正しく使用する方法について少し混乱があります。 この投稿では、今日のインフィード広告について詳しく説明します。 主要なeコマースプラットフォームのメインフィード広告タイプを調査し、この用途の広い広告タイプに関する一般的な誤解に対処します。 はじめましょう。

インフィード広告とは何ですか？

インフィードは、サイトを収益化し、訪問者のユーザーエクスペリエンスを向上させるために、フィード内に配置する一種の広告フォーマットです。 これは、デジタルプロパティ上の他のコンテンツの中でブランドコンテンツを配信するネイティブ広告の方法の1つです。

インフィード広告を作成するものは何ですか？

• 広告はユーザーエクスペリエンスの一部として配信されます。
• 広告の形式と美学をサイト運営者のコンテンツに一致させます。
• スポンサーコンテンツまたはプロモートコンテンツとして広告を開示します。

フィードとは何ですか？

フィードにはさまざまな種類があります。

ニュースサイトにインフィードを配置したり、eコマースサイトの商品リストに関連したりすることができます。 このタイプの広告はネイティブであるため、コンテンツの美学に合わせてカスタマイズできます。 通常、フィード内の広告は、フィードの2つのコンテンツユニットの間、または最初または最後に配置する必要があります。

訪問者がフィードをスクロールすると、広告が表示されますが、エクスペリエンスが中断されることはありません。 したがって、インフィード広告がユーザーフローを中断したり、コンテンツを補完したりすることはありません。

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インフィード広告の種類

インフィード広告は、ニュースサイトに表示されるコンテンツと、無限スクロール形式を使用するソーシャルメディアの間に配置されることがよくあります。 Interactive Advertising Bureau（IAB）は、フィードの種類に応じてインフィード広告について説明しています。

ネイティブ広告ハンドブックでは、IABがさまざまなタイプのインフィードネイティブ広告を定義しました。 最も一般的な2つは次のとおりです。

• スポンサーコンテンツの概要

これらの広告は通常のコンテンツフィードに配置され、残りの広告と一致するようにサイト運営者のチームと協力して作成されます。 このスポンサーコンテンツのパフォーマンスは、ブランド指標に基づいて測定されます。 広告はサイト運営者のサイト内にあるため、ユーザーはウェブサイトにとどまります。

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• 静的インフィード広告

静的広告は、宣伝されているブランドのWebサイトにリンクしています。 したがって、静的インフィード広告は、ユーザーをオフサイトでブランドのランディングページに誘導します。 このタイプの広告のパフォーマンスは、クリック率とコンバージョンで測定されます。

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IABは、インフィードで配信できる4つの重要なタイプの広告について言及しています。

• ストーリー広告：これらは社説コンテンツ内に書かれた広告であり、

• アプリインストール広告：これらのタイプの広告は、モバイルアプリをダウンロードするように指示します。

• 商品広告：このインフィード広告は、eコマースサイトの商品のランディングページにリンクしています。

• ビデオ広告：これらの広告は、ユーザーをビデオに誘導します。ビデオは、短い形式または長い形式、VimeoまたはGIFの場合があります。

インフィード広告の例：

お気づきのとおり、インフィード広告は私たちが思っていたよりも多様で用途が広いです。 インフィード広告が統合と機能の点でどのように異なるかを示す2つの例を次に示します。

Mashableのブリティッシュエアウェイズ

BuzzFeed、Forbes、Mashableなどのサイトは、コンテンツに溶け込むインフィード広告を配信します。 このタイプの広告は、コンテンツの一部のように見えるページコンテンツの動作を模倣しています。

ブリティッシュ・エアウェイズの広告の例を、Mashable内のスポンサー付きコンテンツとして取り上げます。

画像ソース

ユーザーがリンクをクリックすると、ブリティッシュエアウェイズのチームが書いた記事が表示され、ブリティッシュエアウェイズはロンドンからシリコンバレーへの直行便があることをユーザーに思い出させます。

LinkedInのインフィードプロモート投稿

ここに良い一致の例があります。 LinkedInは、B2B広告の頼れるプラットフォームです。 したがって、ほとんどの意思決定者がそこにいるので、サイバーセキュリティプラットフォームの広告は自然に見えます。 視聴者が広告をクリックすると、商品のランディングページが表示されます。 開示は会社名のすぐ下に表示されます。

インフィード広告は一種のネイティブ広告ですか？

ネイティブ広告は有料広告です。 それらが表示されるページまたはアプリの外観、機能、および美学と一致します。 それらは通常、ソーシャルメディアフィードまたはWebページのスポンサーコンテンツとして見つかります。 以下に示すように、IABには、主なタイプのネイティブ広告にインフィード広告が含まれています。

ネイティブ広告の特徴は、広告のようには見えないということです。 これらは、ユーザーエクスペリエンスの中断を防ぐために、ページ上のコンテンツの一部のように見えます。

4種類のネイティブ広告

1. インフィード広告

前述したように、ニュース、ソーシャル、eコマースなどの広告がフィードに表示されます。

• 有料検索

検索広告は、主にGoogle検索結果の上部またはサイドバーに表示されるリストです。 テキストにすることも、画像や製品の説明を含めることもできます。

• 推奨ウィジェット

おすすめの記事やスポンサー付きの投稿などのコンテンツは、通常、ユーザーが読んでいる記事の後に画面に表示されます。

• プロモートリスト

このタイプの有料コンテンツは通常、eBayなどのeコマースプラットフォームに表示されます。 プロモートされたリストは、ますます多くの意欲のある購入者の前で優先的に提供され、購入の可能性を高めます。

Eコマースプラットフォームのインフィード広告

eMarketerによると、世界の小売eコマース市場は2020年に指数関数的に成長し、なんと4.28兆ドルに上ります。

eコマースプラットフォームは、インフィード広告を実装することで訪問者のエクスペリエンスを向上させることができます。 たとえば、「気に入った記事」や「おすすめ商品」の有料コンテンツを追加します。 このタイプのスポンサー付きコンテンツは広告のようには表示されませんが、推奨事項として表示されるため、ユーザーはそれをクリックする可能性が高くなります。

現在、アドテックの助けを借りて、インフィード広告には動画、カルーセルカタログ、モバイルインフィード広告が含まれています。

この広告は、鍋とフライパンのセットの製品ページの横に表示されます。 下にスクロールすると、「考慮すべき類似アイテム」とスポンサー広告が表示されます。 ページの美学とシームレスに調和していることに注目してください。

インフィード広告は、eコマースプラットフォームを大幅にサポートできます。 なんで？ インフィード広告はeコマースサイトの主な目標を満たしているため、消費者がカスタマージャーニーの目標到達プロセスをたどるときに消費者の関心を維持します。

インフィード広告は柔軟性があり、旅のあらゆる段階に対応できます。

インフィード広告の利点

インフィード広告を実装するサイト運営者と広告主の両方にとって、多くのメリットがあります。 いくつか確認しましょう。

ユーザーエクスペリエンスの向上

インフィード広告は、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。 それらはユーザーのフローの一部であるため、移動を中断したり、Webサイトのルックアンドフィールを変更したりすることはありません。

より良い現金化

インフィード広告は、サイト運営者にフィード内のページの新しいスペースを収益化する機会を提供します。

モバイルに最適

インフィード広告は、モバイルデバイスなどの小さな画面スペースを収益化するのに役立つため、モバイルに最適です。

より良いリーチ

広告主にとって、インフィード広告は非常に熱心なオーディエンスにリーチする機会を提供します。

インフィードと標準の広告

ディスプレイやバナーなどの標準的な広告は、Webサイトのコンテンツの周囲に配置されます。 ポップアップ広告の場合、画面の真ん中に表示されます。 それらは顧客体験を混乱させ、それらのカスタマイズは制限されます。

一方、インフィード広告はユーザーのフローの一部です。 また、高度にカスタマイズ可能で、意欲の高いユーザー向けです。

CodeFuelがインフィードコンテンツターゲット広告とのエンゲージメントを促進する方法

CodeFuelは、インフィード広告を使用して、消費者の意図に合ったシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供します。 ユーザーは、広告コンテンツに付加価値を提供し、ユーザーの質問に答えるため、広告に関与します。

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