HARO の説明: 仕組み

公開: 2024-03-08

競争と騒音の海の中で自分のビジネスを位置づけようと努力している場合、ブランドに積極的な注目を集めるようなつながりを開始することが不可欠です。記事を主要な出版物に掲載する場合でも、影響力のあるブロガーとの関係を育む場合でも、目立つという課題は変わりません。これを促進することで知られるプラットフォームの 1 つがHARO (Help A Reporter Out)です。 **ピーターシャンクマン**によって設立されて以来、HARO は専門情報源を求めるジャーナリストと可視性を求める企業の間のデジタルの架け橋として機能してきました。このブログでは、HARO とは何か、HARO がどのように機能するか、メディア報道を強化しバックリンクを増やすためにブランドの利益のために HARO を最適に活用する方法について説明します。また、説得力のあるピッチを作成するための効果的な戦略と、HARO を使用する際に必要な注意事項についても説明します。掘り下げてみましょう。

ハロとは何ですか？

HARO (Help A Reporter Out) は、ジャーナリストが一般の人々から直接の洞察を収集するための堅牢なデータベースとして機能するオンラインサービスです。ブロガーがメディア報道を拡大し、バックリンクを増やすのに役立つとして、長年にわたって人気を集めてきました。 HARO の中心的な提案は単純です。記事に対する貴重な意見を必要としているジャーナリストを、そのニッチ分野で活動する企業に近づけ、知名度と PR 範囲を拡大したいと考えています。

HARO に詳しくない方のために説明すると、HARO は対話型モデルを通じて機能し、専門家が現在のトレンドトピックに関する情報を求めるジャーナリストとコミュニケーションをとります。ジャーナリストは、質問、検討要件、売り込み用の匿名の電子メールアドレス、提出期限などを含む専門家のアドバイスを求めるリクエストを次々と送ります。 HARO は、月曜から金曜まで毎日 3 回のメッセージでこれらのリクエストを送信し、専門家が洞察を提供する十分な機会を提供します。

HARO は、コンテンツマーケティングと高品質のバックリンクの構築のためのシームレスな窓口として機能します。 PR 専門家、主題の専門家、記者などは特に役立つと考えられます。この取り決めは双方に利益をもたらします。ジャーナリストは自分たちの記事について情報に基づいた視点を得ることができ、情報源はより多くの聴衆に露出することができます。

HARO から恩恵を受けるのは誰ですか?

HARO は当初ジャーナリスト向けに設立されましたが、現在ではコミュニケーションスペース内の幅広い専門家に恩恵をもたらしています。レポーターに加えて、ブロガー、インフルエンサー、さらには大手ブランドも専門情報源とつながり、アウトリーチを強化できます。さらに、HARO の可能性を活用するために特定の分野に限定する必要はありません。ジャーナリストの毎日の質問に答えるのに十分な知識を持っていれば、報道機関に名を残せるでしょう。

従来のブログでブランドを目立たせることができた時代は終わりました。今日、メディアや広報活動を通じてブランドを確立することは不可欠であり、HARO はそれを達成するための優れたプラットフォームを提供します。 SEO 戦略の改善を求めるブランド、ゲスト投稿用のオリジナルコンテンツを求める Web サイト、さらにはプロジェクトの露出を拡大したい非営利団体も、HARO で友人を見つけることができます。

HARO を使用すると、段階的に成果が得られます。あなたの情報がメディアで引用されると、あなたのビジネスが積極的に露出されることになり、レポーターは記事を完成させることができ、双方にとって有利なシナリオが生まれます。

HARO を始める方法

HARO の旅を始めるのは、ホームページでアカウントにサインアップするのと同じくらい簡単です。アカウントをアクティブにしてプロファイルを設定したら、必要なのは、受信トレイを調べて、関連するソースのリクエストに正確に応答することだけです。より明確に理解するために、これらの手順を分解してみましょう。

HARO アカウントにサインアップする

サインアップするには、HARO ホームページにアクセスし、サインアップボタンをクリックします。名前、電子メールアドレス、優先パスワード、業種、所在地などの必要な詳細を入力します。フォームが正常に完了すると、アカウントを有効にするための確認メールが届きます。そのメール内に記載されている確認リンクをクリックすると、ようこそページにリダイレクトされます。出来上がり！あなたの HARO アカウントが作成され、あなたのビジネスに関する素晴らしい報道とバックリンクを獲得する準備が整いました。

プロフィールを設定する

アカウントが有効になったら、プロフィールをさらに詳細に充実させる必要があります。まず、「マイアカウント」画面に移動し、正しいアカウントタイプが選択されていることを確認します。一般情報を確認し、地理的位置を更新し、HARO 設定の設定には特に注意してください。注目する業界を選択して、受け取りたいトピック固有のリクエストの種類をカスタマイズできます。いつでも必要に応じて、サブスクリプションリストを変更したり、追加の連絡先情報を追加したりできます。完了したら、忘れずに「保存して更新」をクリックしてください。

専門分野とカテゴリを選択してください

プロファイルを設定したら、専門分野とクエリを受信するカテゴリを選択する必要があります。これは、受け取ったクエリが専門分野と密接に一致していることを確認するため、重要なステップです。 HARO を使用すると、マスターリストの下でいくつかのサブサブスクライブを便利に行うことができます。このステップを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

無関係なリストから購読を解除し、選択したカテゴリに集中してください。
最初はグレー表示されている新しいトピックをオプトインします。これらのトピックは、追加のサブスクリプションに価値があるのに十分なクエリが発生した時点でアクティブ化されるように準備されています。
最後に、選択を絞り込むまでは、「マスター HARO リスト」に登録して、考えられるすべての機会を俯瞰することが賢明です。

HARO クエリへの応答

プロフィールを設定したら、クエリへの応答を開始します。クエリの概要のインデックスと情報を要求するメディア媒体が記載された最初の HARO 電子メールが届きます。ここからがプロセスのエキサイティングな部分です。専門知識に共鳴するリクエストを特定し、戦略的な対応を策定して「送信」をクリックします。

ソースリクエストの受信箱を監視する

HARO に慣れるにつれて、HARO によって 1 日に 3 回送信される新しいソース要求がないか受信トレイを定期的に監視することが、あなたの責任の 1 つになるでしょう。このプロセスを迅速に行うために、各電子メールの件名を一目で確認できます。通常、件名にはクエリで扱われるトピックが記載されています。次に、これらのメールにざっと目を通し、自分の専門分野や業界に一致するメールを特定します。質問された各トピックの詳細を必ず読んでください。各リクエストのメッセージと詳細を理解することで、より影響力のある応答を作成することができます。

あなたの応答が目立つようにする

応答中に競争上の優位性を確保するには、次のヒントを考慮してください。

独自の価値を強調することを忘れないでください。具体的なデータを追加したり、独自の観点からトピックを取り上げたり、一般的な誤解を覆してみたりしてください。
件名には細心の注意を払います。ジャーナリストの注意をすぐに引きつけるように作成します。
専門家としての地位を確立する: あなたのブランドが提供する最も関連性の高いエクスペリエンスと資格情報を必ず列挙してください。
ピッチを読みやすいものにする: ピッチを鮮明で説得力のあるものにするには、ヘッダー、箇条書き、短い文を使用します。
ピッチを校正する: 送信ボタンを押す前に、スペルと文法を再確認してください。誤字脱字のような一見些細なことでも、信頼性に悪影響を与える可能性があります。

HARO を使用する際の注意事項

HARO には明白な可能性がありますが、最大限のメリットを得るには、特定の「すべきこと」と「してはいけないこと」に従うことが不可欠です。

迅速に対応する: ジャーナリズムは時事問題を重視するため、ジャーナリストが必要なときに情報を提供することが重要です。迅速な応答時間を維持するまで、HARO はプロセスの不可欠な部分である必要があります。
自己宣伝やセールス風の売り込みを送信しないでください。返信の中で過度に宣伝的に聞こえるのは避けてください。そうしないと、ジャーナリストがあなたの提案を無視する可能性があります。
クエリの要件に一致するかどうかを再確認してください。ジャーナリストから信頼できる情報源とみなされている場合、あなたのピッチは好意的に扱われる可能性があります。
添付ファイルを含めない: HARO は添付ファイルを応答から除外します。共有したい追加情報がある場合は、それをリンクとして提示して、ダウンロードできるようにします。

タイムリーに、プロフェッショナルであり続ける

HARO の領域では迅速さが重要です。ジャーナリストが必要なときにいつでも情報を提供できるよう努めてください。この迅速な対応の文化は、HARO ルーチンの本質的な部分として機能するはずです。さらに、常にプロフェッショナルとしての行動を遵守するようにしてください。 HARO 社外のジャーナリストに連絡を取ったり、個人的な連絡先情報を検索して個人的な空間を侵害したりしないでください。代わりに、相互尊重、忍耐、そして質の高いコンテンツへの共通の関心に基づいた関係を構築することを目指してください。

営業っぽくなったり、自己宣伝をしたりしないでください

HARO はブランドを宣伝する機会として機能しますが、露骨な売り込みや過剰な自己宣伝のプラットフォームではないことに注意してください。ピッチ内で製品やサービスを販売すると、メールが無視されたり、削除されたりする可能性があります。 HARO でピッチを成功させる鍵は、言葉の選択を微妙に工夫することにあります。ブランドの精神を直接宣伝するのではなく、ブランドの精神を適度に反映する方法で専門知識を紹介することを目指してください。

校正してガイドラインに従う

急いでピッチを提出しないでください。ピッチに一貫性があり、正確で、間違いがないことを確認するには、時間をかけて適切な校正を行ってください。誤字脱字を見つけて修正するだけでなく、ジャーナリストが言及したすべてのガイドラインを厳密に遵守していることも確認してください。指定されたルールに正確に従うほど、選ばれる可能性が高くなります。

HARO サブスクリプションプランと価格

HARO は基本的な無料レベルを提供しますが、より広範な機能を提供するいくつかの有料プランもあります。

プラン	月額費用	主な内容
基本	無料	毎日のメール、メールサポート
標準	月額 19 ドル	キーワードアラート、テキストアラート、リードへの早期アクセス
高度な	月額 49 ドル	より多くのキーワード、初回アクセス、3 ユーザープロファイル
プレミアム	月額 149 ドル	無制限のキーワード、無制限のプロフィール、電話サポート

「ベーシック」プランには、毎日 3 回の電子メールと電子メールサポートが含まれます。「スタンダード」プランに月額 19 ドルを費やしても構わない場合は、キーワードアラート、モバイルアラート、ジャーナリストのリクエストへの早期アクセスが可能になります。月額 49 ドルの「アドバンス」プランでは、「スタンダード」に含まれるすべての機能に加え、より多くのキーワード、最大 3 つのユーザープロファイル、ジャーナリストのリクエストへの最初のアクセスが提供されます。最後に、月額 _149 を支払う余裕のある企業の場合、「プレミアム」プランでは、無制限のキーワード、無制限のプロファイル、およびプレミアムサポートが提供されます。

HARO で報道範囲とバックリンクを強化

HARO は記者と専門情報源の間の橋渡しとして、報道の改善とバックリンクの強化に大きく貢献しています。このプラットフォームは共生関係を促進し、記者は業界の豊富な洞察から恩恵を受け、情報源は広範なメディア露出と高品質のバックリンクを獲得します。このアウトリーチはあなたの貴重な専門知識に基づいており、トップクラスのプラットフォームでの言及につながるため、これらのバックリンクは SEO 指標によって本物とみなされます。あなたのビジネスが、トラフィックが多く評判の高いメディア媒体で言及されると、オンラインでの信頼性が高まり、ビジネスの SEO に大きな飛躍をもたらす恩恵となります。時間が経つにつれて、HARO の売り込みが成功すると、ニッチ分野での肯定的なブランドイメージが増幅され、顧客ベースの増加とブランドロイヤルティの向上につながります。

結論

HARO の世界をナビゲートするのは、特にスポットライトの座を争う多数の専門家と競争することを考えると、気が遠くなるかもしれません。ただし、適切な戦略を立て、魅力的で関連性の高いピッチを作成する方法を理解していれば、プラットフォームはブランドの宣伝と認知度を高めるための貴重な資産として機能します。説得力のある売り込みや返答のキュレーションからジャーナリストとの専門的な関係の育成に至るまで、あらゆるステップが影響力のある報道陣の報道とブランドの強固なバックリンクにつながります。忘れてはいけないのは、HARO を通じて得られた教訓と形成された関係は、目先の利益を超えて広がり、将来のコラボレーションや PR の可能性への扉が開かれる可能性があるということです。

よくある質問

HARO は私のビジネスにどのようなメリットをもたらしますか?

HARO は、企業に広範な報道を実現し、高品質のバックリンクを通じてデジタルフットプリントを強化する機会を提供します。企業は、その分野のジャーナリストや専門家とつながることで、知識を宣伝し、新しい顧客を引きつけ、その分野での信頼を築くことができます。

HARO は無料で使用できますか? それともサブスクリプションプランはありますか?

HARO では、無料と有料の両方のサブスクリプションオプションが提供されます。毎日の電子メールの受信や電子メールサポートを含む、基本レベルのサービスは無料で利用できます。キーワードアラートやクエリへの早期アクセスなどのより高度なサービスについては、HARO がさまざまな価格帯の有料プランを提供しています。

HARO のピッチはどれくらいの長さが必要ですか?

一般に、HARO ピッチは、ジャーナリストの質問に別段の指定がない限り、簡潔で魅力的なものにし、およそ 2 ～ 3 つの短い段落内に収まるようにする必要があります。目的は、専門知識の独自の価値を示す、出版可能な見積もりを提供することです。

HARO のクエリにはどれくらい早く応答する必要がありますか?

HARO クエリに応答するときは速度が重要です。記者が受け取るピッチの量が多いため、関連する質問を受け取ったらすぐに、理想的には HARO ニュースレターの発行から数時間以内に対応することをお勧めします。

HARO のクエリに応答するときに避けるべきことは何ですか?

HARO の質問に応答するときは、一般的な回答を避け、過度にプロモーションやセールス風の売り込みを送信したり、製品の売り込みを試みたりしないでください。また、添付ファイルは HARO によって削除されるため、添付しないでください。ジャーナリストが質問の際に提供したガイドラインに厳密に従ってください。