グーグルの「ニーズを満たす」評価とは何ですか、そしてなぜウェブサイトの出版社は気にする必要がありますか？
公開: 2022-06-12
2020年10月14日、Googleは検索品質評価ガイドライン（SQEG）の更新バージョンをリリースしました。 その中にはいくつかの更新されたセクションがあり、特に1つのセクションは複数の更新を受け取りました—「満たす必要がある」カテゴリ。 「Needsmet」はすべてモバイルユーザーに関するものであり、ご存知のとおり、Googleの主な焦点はモバイルです。
「ニーズを満たす」はウェブサイトの発行者がよりよく理解する必要がある重要な領域であるため、「ニーズを満たす」の基本、それが何を意味するのか、なぜ気にする必要があるのか、そしてその周りの新しい更新について説明します。 必要に応じて先に進んでください。
- SearchQualityEvaluatorガイドラインがどのように考慮されるか
- 「NeedsMet」とは
- 満たされた品質とニーズの関係
- コンテンツブロックとニーズを満たす
- 読み込まれず、ニーズを満たすサイト
- 新鮮さとニーズが満たされました
- 場所とニーズが満たされました
SQEGがランキングにどのように影響するか
SQEGは、人間の評価者が特定のクエリの検索結果を評価するときに使用するガイドです。 次に、見つけたものをGoogleに報告します。
これにより、Googleは、検索アルゴリズムに加えた変更が高品質の結果を生み出しているかどうかをよりよく理解できます。 必要に応じて、Googleのエンジニアはアルゴリズムをさらに微調整します。
SQEGの最新バージョンでは、Googleはこれを明確にするための言語を追加しています。
評価は、特定のWebページ、Webサイト、または結果がGoogle検索にどのように表示されるかに直接影響することはなく、特定のWebページ、Webサイト、または結果が検索結果ページで上下に移動することもありません。 代わりに、あなたの評価は、検索エンジンのアルゴリズムが広範囲の検索に対してどれだけうまく機能しているかを測定するために使用されます。
ウェブサイト発行者にとってのポイント： SQEGは、Googleが検索結果を改善するのに役立つことを目的としています。 しかし、ウェブサイトの発行者はその点で大きな役割を果たしています。 ターゲットオーディエンスの検索クエリを満たす高品質のコンテンツを目指します。
「NeedsMet」とは何ですか？
「満たす必要がある」カテゴリは、「モバイルユーザーのニーズと…モバイルユーザーにとって結果がどれほど有用で満足できるか」に焦点を当てています。
「満たす必要がある」の評価尺度は次のようになります。
「ニーズを満たす」スケール、検索品質評価者ガイドライン
カテゴリは次のとおりです。
- 完全に満たす： 「特定のクエリと結果にのみ適用される特別な評価カテゴリ。 すべてまたはほとんどすべてのモバイルユーザーは、結果に即座に完全に満足し、ニーズを満たすために他の結果を表示する必要はありません。」
- 非常に会う： 「多くのまたはほとんどのモバイルユーザーにとって非常に役立ちます。 一部のユーザーは、追加の結果を見たいと思うかもしれません。」
- 適度に満たす： 「多くのユーザーに役立つ、または一部のモバイルユーザーに非常に役立つ。 一部または多くのユーザーは、追加の結果を見たいと思うかもしれません。」
- わずかに会う： 「少数のモバイルユーザーに役立ちます。 クエリと結果の間には関係がありますが、強力で満足のいく関係はありません。 多くの、またはほとんどのユーザーは、追加の結果を見たいと思うでしょう。」
- 満たすことができない： 「モバイルユーザーのニーズを完全に満たすことができません。 すべてまたはほとんどすべてのユーザーが、追加の結果を見たいと思うでしょう。」 Googleは、このカテゴリの結果の一部には、ウェブサイトが読み込まれなかった場合、または結果が動揺したり不快だったりした場合に、ポルノや外国語の結果が含まれることに注意しています。
「満たされたニーズ」の評価は、検索エンジンの結果ページの結果とそれに関連付けられたランディングページの両方に適用できます。
「満たす必要がある」は、検索者の意図と、検索結果がその意図をどの程度満たしているかに直接関係しています。 SQEGは、最高の評価を達成する結果の例をいくつか示しています。
「完全に満たす」検索結果の例、検索品質評価者のガイドライン
ウェブサイト発行者にとってのポイント： SEO戦略は、対象ユーザーがGoogleで使用するクエリ（別名キーワード）を対象としています。 次に、そのクエリの目的を満たす有用なコンテンツ（別名Webページ）を作成します。 特定のキーワードやフレーズを使用するときに、人が何をしようとしているのかを理解するのはあなたの仕事です。 たとえば、学ぶことですか、それとも購入することですか？ キーフレーズを中心にWebページを作成するときは、潜在的な訪問者に必要なものを提供するようにしてください。
品質と満たされたニーズとの関係
この更新されたセクションでは、「ニーズを満たす」こととページの品質が互いにどのように関連しているかを明確にしています。 グーグルによれば、「満たす必要がある」評価はクエリと結果の両方に基づいていますが、評価者はページ品質評価を割り当てるときにクエリについて考えるべきではありません。
つまり、検索クエリの目的は、結果が「ニーズを満たす」というクエリに回答したかどうかを検討するときに重要になります。 ただし、ページの品質は、独自の一連の基準を備えたスタンドアロンの評価です。
グーグルはいくつかの情報で明らかにします：
- ランディングページのページ品質の評価が高い場合でも、役に立たない結果は常にFailsM[満たすことができない]と評価する必要があります。 役に立たないは役に立たない。
- トピックに基づいた、役立つがページ品質が低い結果は、トピックに基づいた、役立つがページ品質が高い結果よりも、NeedsMetの評価が低くなるはずです。 Needs Metスケールは「有用性」のすべての側面を網羅しており、多くのユーザーは、ページ品質の低い結果はページ品質の高い結果よりも役に立たないと感じています。 あなたの評価はこれを反映する必要があります。
- HM [非常に満たす]の評価は、クエリに適した、役立つ、ページ品質の高いページに与える必要があります。 HMレーティングは、非常に有用で中程度の品質であり、非常に最近の情報など、他の非常に望ましい特性を持つ結果にも使用できます。
- ページのページ品質が低い場合や、情報が古くなっている、情報が不正確であるなど、その他の望ましくない特性がある場合、またはクエリに適していない場合、HM評価は適切でない可能性があります。 HMレーティングには非常に高い基準があります。
- SM [やや会う]は、低品質で話題のページに適した評価であることがよくあります。 ただし、ページのページ品質が非常に低いため、ほとんどすべてのクエリに使用できません。 ぎこちないページは、FailsMと評価する必要があるページ品質の低いページの良い例です。 これの例外は、明確なWebサイトの意図を持ったクエリであり、ページのページ品質が低い場合でも、ターゲットWebサイトをFullyMと評価する必要があります。
- ページに有益な目的がない場合は、ページのNeeds Metの評価やページのデザインに関係なく、常に最低のページ品質を評価する必要があることに注意してください。 他のタイプの最低ページ品質ページの要約については、セクション7.0を確認してください。
ウェブサイト発行者にとってのポイント： Googleとウェブサイトの両方がユーザーのニーズを満たす責任があります。 とは言うものの、「満たされたニーズ」とは、Googleがユーザーのニーズを満たす結果を提供するのにどれだけ優れているかということです。 多くの場合、Googleは特定のユーザーのニーズを満たさない結果を提供します。 しかし、それは問題のウェブページが高品質ではないという意味ではありません。 ただし、ページ品質が低いと、ターゲットオーディエンスのニーズを満たせず、ランク付けされない可能性があることに注意してください。 だから、EATのようなGoogleの品質指標のいくつかを知ってください。
結果がクエリのニーズを「満たすことができない」が、それでも品質のランディングページと見なされる場合の例、検索品質評価ガイドライン
コンテンツブロックとニーズを満たす
Googleによると、コンテンツブロックは次のようになります。
- 注目のスニペット、Googleの回答ボックスでの直接回答などの特別なコンテンツ結果ブロック
- 結果スニペットに含まれるコンテンツのようなWeb検索結果ブロック
- コマンドがモバイルデバイスでアクションを促したときのようなデバイスアクション結果ブロック（考えてみてください：ローカルストアに電話をかける）
コンテンツブロックの「満たす必要がある」と評価する場合、Googleは次のように述べています。
Needs Metレーティングの場合、各結果にレーティングを割り当てます。 各結果には、結果ブロック内のコンテンツと結果に関連付けられたランディングページが含まれます。
ただし、これはコンテンツブロックのタイプによって異なります。
コンテンツブロックの種類、検索品質評価ガイドライン
Googleは、クエリの例とコンテンツブロックの評価にアプローチする方法を示しています。
クエリとコンテンツブロックの例、検索品質評価者のガイドライン
Webサイト発行者にとってのポイント：潜在的な訪問者によって評価されている「コンテンツブロック」にWebサイトが関与する可能性がある場合は、そのコンテンツブロックがどのように表示されるかを考えてください。 メタタグの重要性を無視して、検索結果に合わせて最適化しないでください。 また、注目のスニペットをランク付けする方法と、それらを最適化するために実行できるいくつかのことについても検討する必要があります。
読み込まれず、会う必要のあるサイト
ウェブページが何らかの方法で読み込まれない場合、「満たす必要がある」という評価に失敗します。 グーグルによると：
すべての結果ブロックには、NeedsMet評価を与える必要があります。 ランディングページが本当にロードされない場合は、「ロードされませんでした」フラグを割り当て、ページをFailsMと評価します。 True DidNotLoadページは役に立ちません。
ただし、たとえば、訪問者を別の役立つページに誘導するカスタム404ページがあるということは、ニーズがまだ満たされていることを意味する可能性があります。
ページが部分的に読み込まれたり、エラーメッセージが表示されたりすることがあります。 結果がクエリにどの程度役立つかに基づいて、NeedsMetの評価を付けます。 エラーメッセージはウェブマスターがカスタマイズでき、機能の良いウェブサイトの一部です。 これらのページがクエリに役立つ場合があります。
ウェブサイト発行者にとってのポイント：このカテゴリは、ウェブサイトの技術的なバックエンドを維持するためのものです。 検索エンジンと訪問者がアクセスできることを確認してください。 エラーを監視します。 必要に応じて、301リダイレクトを適切に実装していることを確認してください。 また、訪問者が検索結果から「見つからない」ページを取得した場合に、サイト上のより有用な情報を掘り下げるのに役立つ404ページをカスタマイズします。
鮮度とニーズを満たす
一部のクエリは新鮮なコンテンツに値します。 Googleはこれを認識し、ある時点で、それを反映するようにアルゴリズムを変更しました。 鮮度に値するクエリの例には、最新ニュースや現在のイベントクエリが含まれます。
新鮮な結果を必要とするクエリ例、検索品質評価ガイドライン
ただし、Googleは、ニーズを満たすために常緑のコンテンツとニュースコンテンツの両方を必要とするクエリがあることを覚えておいてください。
一部のクエリでは、「新しい」または最近の情報ユーザーの意図、およびより「時代を超越した」情報ユーザーの意図がある場合があります。 有名人や政治家に質問をするユーザーは、伝記情報に興味があるかもしれませんし、ユーザーは最新のニュースやゴシップを探しているかもしれません。
ウェブサイト発行者にとってのポイント：上記のカテゴリのいくつかに新鮮なコンテンツを作成するウェブサイト発行者の場合は、検索結果で競合できることを確認してください。 必要に応じて、ニュースサイトマップを作成するなど、Googleニュース用にサイトを最適化します。 また、いずれかが必要となる可能性のある特定のクエリに対して、新鮮なコンテンツまたは常緑のコンテンツを含むWebページを作成することも検討する必要があります。
場所とニーズを満たす
一部のクエリにはローカルインテントがあり、ローカル結果が必要です。 ユーザーの場所に基づいてクエリに対して最良の結果を提供するのはGoogleの仕事であり、それは意図によって大きく異なる可能性があります。 グーグルは説明します：
マサチューセッツ州ボストンのユーザーロケーションを持つ[中華料理店]のように、訪問インテントクエリのユーザーロケーションがあり、クエリ自体にロケーションが指定されていない場合、ユーザーロケーションまたはその近くに結果が表示されます。最も役に立ちました。
「近い」とはどのくらい近いですか？ 対面結果の距離が遠すぎるかどうかを判断する際には、ビジネスの種類やエンティティを考慮に入れる必要があります。 たとえば、ほとんどの人はガソリンスタンド、コーヒーショップ、スーパーマーケットなどにあまり遠くまで旅行することを望んでいません。これらは、ほとんどのユーザーが近くで見つけることを期待しているタイプのビジネスです。
ただし、ユーザーは、特定の種類の対面結果を得るために、少し遠くまで移動することをいとわない場合があります。たとえば、診療所、図書館、特定の種類のレストラン、プールなどの公共施設、オープンスペースのハイキングコースなどです。非常に専門的な診療所など、さらに遠くにある結果を受け入れます。
言い換えれば、ユーザーが「近く」の結果を探していると言うとき、「近く」という言葉は、クエリごとに異なる距離を意味する可能性があります。 いつものように、あなたの判断を使ってください。
ウェブサイト発行者にとってのポイント：ウェブサイトがローカルSEOを正しく行っていることを確認してください。 ターゲットオーディエンスがあなたが提供するものを探しているときに検索結果に表示されるように、ローカルビジネスに関する正確なシグナルをGoogleに提供していることを確認してください。
概要
「満たす必要がある」ということになると、Googleは常にそれを正しく理解しますか？ いいえ。そこでSQEGが登場し、Googleが検索アルゴリズムを改善できるようになります。
対象とするオーディエンスのニーズを満たすことは、高品質で最適化されたWebサイトを作成することから始まります。 これにより、コンテンツがGoogleの検索結果でランク付けされるように準備されます。
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