ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

SEO の専門家であれば、コンテンツを最適化して訪問者を Web サイトに誘導することがいかに難しいかを知っているはずです。

素晴らしいコンテンツでも、計画がなければ SERP の上位にランク付けするのは難しいかもしれません。注目される可能性を高めるために、いくつかのことを行うことができます。

強調スニペットは、コンテンツに注目を集める最も効果的な方法の 1 つです。 Google は強調スニペットを使用して、ユーザーの問い合わせに迅速かつ迅速に対応します。しかし強調スニペットとは何なのか、なぜ SEO はそれに夢中なのか。

このブログ投稿では、スニペットの意味、その重要性、強調スニペット用にコンテンツを最適化する方法を共有しました。

強調スニペットとは何ですか?

強調スニペットは、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に表示されるテキストです。潜在的な顧客が結果をクリックするように誘導するように設計されており、購入、または購入されている製品またはサービスに関する詳細情報につながります。

スニペットは Google によって自動的に生成され、通常は約 300 文字の長さです。これは、クエリに関連するページのコンテンツのいくつかの単語で構成され、ページの残りのテキストよりも大きなフォントで表示されます。

強調スニペットは、顧客が決定を下す前にページに含まれる内容の概要をすばやく把握できるため、コンバージョン率の向上に役立ちます。

強調スニペットは、全体的な検索結果内、「他のユーザーも質問する」セクション、またはナレッジグラフデータの横に単独で表示される場合があります。強調スニペットが、直接的な回答や「回答ボックス」と混同されることがあります。

強調スニペットの種類

強調スニペットは、ユーザーが探している情報の種類によって異なります。 Google では、さまざまなタイプの強調スニペットを検討しています。

トピックに最適なスニペットの形式を理解することで、素材を整理し、強調スニペットに含まれる可能性を高めることができます。

したがって、強調スニペットのさまざまなタイプをリストアップしました。

1) 段落スニペット

このスニペットは、コンテンツの特定の段落またはセクションを強調しています。記事からのいくつかの単語で構成されており、太字で表示されています。

この機能により、ユーザーは重要な情報がどこにあるかすぐにわかるため、ユーザーの注意を引くことができます。

「どのように」、「誰が」、「なぜ」、「いつ」、「何を」などの質問に簡潔に答える短い文章で構成されています。段落スニペットは通常 40 ～ 60 語です。

2) 箇条書き/番号付きスニペット

箇条書きのスニペットは通常、箇条書きの記事で使用され、箇条書きのリストで構成されます。 Google はこれらのポインターを 1 つのアイテムとしてカウントするため、スニペット内のすべての要素に番号が付けられ、自然に整理されていることを確認してください。

それらは、段階的な指示やオブジェクトのリストを必要とする「どのように」または「何を」クエリ検索のために提示されることがよくあります。

箇条書きのスニペットは、リスト記事で最も一般的です。次の 2 種類のリスティクルがあります。

順序付けられたリスト — 通常、オブジェクトまたは一連のアクションの順序付けられたリストを提供します (たとえば、「2022 年のトップ 10 ショー」または「新しい Mac Book のセットアップ方法」など)。
順序なしリスト — 特定の順序で評価する必要のないオブジェクトのコレクション (たとえば、「最も寒い地域はどこですか」などの質問に答える場合)。

3) 表のスニペット

テーブルスニペットは、整理された簡潔な方法でデータを表示するために使用されます。

テーブルフィーチャースニペットは、特定の Web サイトから収集されたデータを回答として表形式で表示します。

通常、価格、レート、年などの数値データを表す行と列で構成されます。

このスタイルのスニペットは、ユーザーがさまざまな比較のためにデータを確認するのに役立ちます。表は、Google の強調スニペットのかなりの部分を占めています。

4) ビデオスニペット

YouTube は世界中で最も人気のある検索エンジンの 1 つです。そのため、動画強調スニペットも試してランキングを上げたいと思うのは理にかなっています。

場合によっては、Google が動画を「強調スニペット」に挿入します。これは、質問をした人に最適な回答が表示される場所です。何かを行う方法を尋ねられた場合、ビデオ強調スニペットは非常に役立ちます。

強調スニペットが SEO で重要な理由

1.クリック率の向上

強調スニペットは Web サイトの CTR を大幅に向上させる可能性がありますが、適切な SEO 手法を採用していない場合、獲得するのは難しい場合があります。

キーワードの調査やコンテンツの配置など、強調スニペットを達成するのに役立つ反復的な方法は、Google の最初のページにとどまるのにも役立つため、強調スニペットを試しても害はありません。

2.ランキング強化

強調スニペットは検索結果の第 1 位であるため、競合他社を打ち負かし、ランキングをすばやく上げて、SERP のトップに立つことができます。

これは、特定のキーワードの Google 検索結果のトップ 10 にランク付けされているページにとって重要ですが、検索エンジンから多くのトラフィックを得るには十分ではありません。

SERP で競合他社と競合する必要がないため、競合他社よりも簡単に優位に立つことができます。強調スニペットは、ウェブプレゼンスの増加を示す Google からの多くのシグナルの 1 つです。

3. ブランド認知度の向上

強調スニペットは、提供する優れたコンテンツを見込み顧客に示すことで、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。ウェブサイトはユーザーがスニペットの結果で最初に目にするものであるため、スニペットを含めることはブランドを紹介する優れた方法です。

強調スニペットについては、サイトの準備が整っていることを確認する必要があります。こうすることで、人々はあなたのことをよりよく知って、あなたをその分野の専門家と考えるようになります。

4.音声検索に最適化

他の種類のコンテンツマーケティングと同様に、強調スニペットを SEO 戦略に含めると、ウェブサイトのクリック率とコンバージョン率を高めることができます。

検索エンジンに加えて、音声アシスタント (Google Home や Amazon Echo など) はスニペットを使用して、ユーザーが必要な情報を見つけられるようにします。

これらのアシスタント用にサイトを最適化することで、Google はさまざまな検索クエリに対する応答を利用できるようになり、ニッチでのブランドの認知度と専門知識が向上します。

強調スニペット用に最適化する方法は?

まず、強調スニペット用にコンテンツを選択するように Google を説得することはできないことを理解することが重要です。検索エンジンは、どのページが強調スニペットに適しているかを判断します。

第 2 に、強調スニペットは、多数の動的ランキングシグナルとアルゴリズムにより、時間の経過とともに変更、消失、および再表示される傾向があります。ただし、次のベストプラクティスを試して、特定のクエリの強調スニペットを選択することができます。

キーワード調査を実行して強調スニペットを含むキーワードを見つける

どの SEO アプローチでも、徹底したキーワード調査が必要です。注目を集めるためにどのような種類の資料を作成する必要があるかを判断するのに役立ちます。また、すでに「0 位」にランク付けされている特定の検索を見つけて、強調スニペットでそれらを追跡するのにも役立つ場合があります。

強調スニペットに最適なキーワードを特定するには、いくつかの方法があります。最初のステップは、手動でクエリを入力し、その結果を確認することです。

ビジネスやウェブサイトのキーワードを考えている場合は、それらを検索フィールドに入れて、何が表示されるかを確認してください。取得したすべてのキーワード文字列を確認してください。または、Ahrefs や SEMRush などのキーワード調査ツールを使用して強調スニペットのキーワードを見つけることもできます。

これらのツールを使用すると、どの SERP 機能がキーワードのランキングに含まれているかを見つけることができます。キーワード調査は、同様の資料を見つけるのにも役立ちます。 People Also Ask (PAA)、トップストーリー、ナレッジパネルなどの機能を使用して、トピックについて人々が尋ねている質問や探している情報を確認できます。

明確、簡潔、客観的な内容を書く

あなたの情報は簡潔で要点に沿ったものでなければなりません。優れた強調スニペットは、読みやすく理解しやすいものでなければなりません。強調スニペットを実現したい場合は、素材をできるだけ簡潔に保ちます。

コンテンツが視聴者の読みやすさに合わせて調整されていることを確認してください。また、メイントピックに関連する重要な用語を使用することも重要です。 Scalenut SEO Assistant は、Flesch の読みやすさに基づいて読みやすさを支援します。

さらに、コンテンツをユーザーの意図に関連させる関連用語を使用するための提案も得られます。

コンテンツを最適化したいキーワードを追加するだけです。 Scalenut は、Google の上位 20 の競合ページに基づいて、読みやすさの単語数、重要な用語、FAQ、およびコンテンツの概要に関する提案を行います。

また、情報を読みやすくすることも重要です。文章や段落の長さを変えて、読者にとってより魅力的な資料にしましょう。

箇条書きとリストは、文章の流れと明瞭さを高める傾向があります。乱雑で当惑する記事を長々と読み進めたいと思う人はいません。読者が記事で必要な答えを得られるように、できる限りシンプルにします。

効果的な見出しと小見出しを使用する

コンテンツを効果的に整理して配置することは、注目のスニペットを受け取る可能性を高めるための 1 つのアプローチです。すべてのヘッダーとサブヘッダーを相互に接続し、コンテンツを整理して、ユーザーに簡単に回答を提供できるようにする必要があります。

Scalenut SEO Assistant は、コンテンツに最適な見出しを提案することで、タスクをより簡単にします。さらに、SEO アシスタントを使用して、競合他社の小見出しを直接探すこともできます。

ロングテールキーワードを組み込む

ロングテールキーワード検索では、SERP で強調スニペットが表示される可能性が高くなります。

サイトをロングテールキーワード用に最適化することにより、検索エンジンはそれらを潜在的な回答として利用し、特定の問い合わせに対して強調スニペットとして提示する場合があります。

Google オートコンプリートまたはキーワード調査ツールを使用して、ロングテールキーワードを発見できます。

ロングテールキーワードと質問のようなキーワードのリストをまとめたら、それらのキーワードを中心に既存のコンテンツの作成または最適化を開始できます。それらのキーワードを見出し (h1、h2、h3 など) としてページに組み込み、これらの小見出しの下に関連する直接的なコンテンツ。

また、Google 検索コンソールを使用してコンテンツをさらに最適化することもできます。ページセクションに URL をドロップして、ランク付けできるがコンテンツで使用されていないキーワードを見つけるだけです。

ページに構造化データを追加する

検索エンジンは構造化データを使用してコンテンツを検出し、リッチスニペットを提供します。コンテンツに構造化データを追加すると、SERP の結果が向上し、注目のスニペットが表示される可能性が高まる可能性さえあります。

一部の SEO は、Google が構造化データを使用して、コンテンツの一部にスキーママークアップを使用したページを優先することも提案しています。

ページに追加できる構造化データのタイプは次のとおりです。

レビュー
レシピ
映画
イベント

ページの HTML 内で Schema.org を使用することもお勧めします。強調スニペットに対してコンテンツが検証されていることを確認します。

最終的な考え

結論として、強調スニペット用にウェブサイトを最適化することは非常に難しい場合がありますが、努力する価値があることは間違いありません。リーチを拡大するためのいくつかのヒントと戦術を学ぶことは、会社の成長に役立つ可能性があります。

オーガニックトラフィックの増加には時間がかかることを忘れないでください。ただし、定期的に影響力を高める計画を立てて実施すれば、ビジネスが成功する可能性が最も高くなります。最後に、Scalenut SEO Assitant を使用してコンテンツを改善し、注目のスニペットを最適化できます。

無料で Scalenut にサインインし、機能するかどうかをテストするだけです。

よくある質問

Q: People Also Ask とは何ですか?

回答: PAA または People Also Ask は、検索クエリに関連する追加情報を消費者に提示するリッチスニペット機能です。

Q: 強調スニペットはクリック数を増やしますか?

回答: この質問に対する答えは 1 つではありません。強調スニペットがトラフィックの増加に役立つと考える人もいれば、そうでない人もいます。実際のところ、詳細な SERP データにアクセスできない限り、決定的に言うのは難しいということです。Google はパブリッシャーに共有を許可していません。

Q: Google は、スニペットの特定のオーガニック検索結果を表示する唯一の検索エンジンですか?

回答: いいえ、必ずしもそうではありません。 Google は確かに、SERP の配置と注目度の点でパブリッシャーに強調スニペットを提供する最も著名な検索エンジンの 1 つですが、Yahoo と Bing の検索エンジンも同様のスニペットを提供しています。

Q: 強調スニペットとリッチスニペット: この 2 つの違いは何ですか?

回答: リッチスニペットは既存の検索結果を改善しますが、強調スニペットは標準の SERP 結果の上に表示されます。リッチスニペットは、検索結果の評価またはスターの場合があります。クリック率が高い傾向にあります。