ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

SEO、コンテンツマーケティング、または Web マーケティングのその他の側面に積極的に取り組んでいる場合、ほぼ確実に「エバーグリーンコンテンツ」という用語を耳にし、サイトにはそれが必要であると言われたことがあります。エバーグリーンマーケティングとは何ですか? エバーグリーンコンテンツが検索エンジンの最適化に役立つのはなぜですか?

常緑樹は永遠の生命の象徴であるため、常緑樹のコンテンツマーケティングでは、永続的で持続可能なコンセプトとアプローチが採用されています。

Evergreen コンテンツはどのように定義されていますか?

その言葉が示すように、エバーグリーンコンテンツは検索エンジンに最適化されたコンテンツであり、長期間にわたって読者にとって関連性があり、「新鮮」なままです。

すべてのオンラインコンテンツは永続的であると考えているかもしれません。結局のところ、ブログ投稿は公開後に単純に消えるわけではありません。ただし、常緑のコンテンツは異なります。公開後も関連性が高く、時間の経過とともに検索トラフィックが増加しています。

エバーグリーンという名前はどのようにして付けられたのですか?

マーケティングに慣れていない人でも、「常緑樹」という言葉に気付くでしょう。常緑の木 (松やモミが多い) は、クリスマスに家を飾るために頻繁に使用されるからです。常緑樹は四季を通して葉を保つことから、永遠の命を象徴しています。

木と同様に、常緑のトピックは長続きし、持続可能であると考えられています.

エバーグリーン投稿が重要な理由

エバーグリーンコンテンツが SEO に有益である理由はたくさんあります。

トラフィックとリードの増加

何よりもまず、ウェブサイトへのトラフィックを増やすには、常緑のコンテンツが重要です。

高品質で関連性の高いコンテンツを作成することで、より多くの読者を惹きつけることができます。その結果、検索エンジン最適化 (SEO) によって生成された Web ページビューとリードが増加する可能性があります。

常緑の記事は、読者を再び呼び戻すことができます。第二に、常緑の記事は、数年前に発行されたものであっても、読者にとって関連性があり続けます。検索エンジンは、読者の興味と関心を維持する質の高いコンテンツを作成するパブリッシャーに報酬を与えます。

あなたをトピックの専門家にします

情熱を感じているトピックがある場合、常緑のコンテンツを書くことで、そのトピックに関する権威と専門知識を強化できます。魅力的で有益な方法で知識を共有することで、潜在的な顧客があなたのビジネスに関与するかどうかを簡単に決定できるようになります。

信頼を高める

エバーグリーンコンテンツは、視聴者に専念し、貴重な情報を提供することに専念していることを示します。これにより、信頼が構築され、潜在的な顧客がより深いレベルであなたとやり取りするようになります.

ひいては、これはより長期的な関係や販売取引につながる可能性があります。

エバーグリーンコンテンツフォーマット

常緑のコンテンツが取り得るさまざまな形式があります。

ブログ投稿

ブログ投稿は、トピックに関する専門知識を読みやすい形式で共有する優れた方法です。定期的に更新される魅力的で有益なコンテンツを作成することで、読者の興味を引き続けます。これにより、SEO によるトラフィックとリードの増加につながる可能性があります。

ビジネスブログの取り組みが結果の達成にどの程度の役割を果たすかを判断するには、取り組みの成功を測定することが役立ちます。

ソーシャルメディアの投稿

ソーシャルメディアへの投稿は、専門知識を共有し、潜在的な顧客とつながるもう 1 つの優れた方法です。ターゲットオーディエンスに関連する魅力的なコンテンツを書くことで、信頼を築き、読者とのより緊密な関係を築くことができます.

動画コンテンツ

ビデオコンテンツは、専門知識を共有し、潜在的な顧客とつながるもう 1 つの優れた方法です。定期的に更新される魅力的で有益なビデオを作成することで、信頼を築き、読者とのより緊密な関係を築くことができます。

SEO のメリットに加えて、動画コンテンツには、自動再生やバイラル共有を通じて、より多くのリードを生み出す可能性もあります。

101 とバイヤーズガイド

101 は、特定のトピックに関する重要な情報を読者に提供する簡潔でシンプルなガイドです。このタイプのコンテンツは、新規のお客様にも経験豊富なお客様にも役立ちます。

バイヤーズガイドは 101 に似ていますが、製品やサービスの購入またはアップグレードを検討しているバイヤー向けに特別に設計されています。バイヤーズガイドは、利用可能な最高の製品とサービスに関する包括的な情報を提供することにより、顧客が情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

用語集

用語集と百科事典は、特定の用語の包括的な定義を提供する便利なリソースです。これらの詳細な定義へのアクセスを提供することにより、読者は議論されているトピックについてさらに学ぶことができます。

用語集は、有益な情報を提供することで、潜在的なクライアントがあなたの組織を権威として見るのを助けることができます。

ケーススタディ

ケーススタディは、特定のポイントを説明するストーリーです。ケーススタディは、組織の経験を深く掘り下げて読者に提供することで、信頼を築き、将来の顧客を鼓舞するのに役立ちます。

広範なケーススタディを公開することは、潜在的な購入者にあなたの製品が他の人にとってどのように機能するかを示す可能性のある常緑のコンテンツです。

リスティクル

トップ 10 リスト、チェックリスト、ハウツーガイド、およびセクターに関するコア知識を提供するその他のツールやリソースは、リスティクルタイプのコンテンツを使用して、Web サイト、ブログ、またはソーシャルメディアアカウントへの訪問者を生み出すことができます。

商品レビュー

製品レビューは、潜在的な顧客が特定の製品の機能と利点について詳しく知るのに役立ちます。洞察に満ちたコメントを提供することで、製品レビュアーは読者が十分な情報に基づいた決定を下すのを助けることができます。

Web サイトでの製品レビューと顧客による支持は、見込み客との信頼を築き、優れた SEO 成果をもたらすのに役立ちます。

エバーグリーンコンテンツの作成方法

顧客にとって有益で興味深いコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? このステップバイステップのガイドは、サイトやニッチ向けのエバーグリーンコンテンツを作成するための実用的なヒントを提供します。

常緑のトピックを調査する

開始するには、業界または顧客に最も関連する常緑のトピックを調査することが不可欠です。オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを理解することで、視聴者にとって価値のある時代を超越したコンテンツを作成できます。

Ahrefs や SEMRush などのキーワード調査ツールを使用して、常緑のトピックを調査できます。または、Google トレンドを使用して、インターネットで最も検索されているキーワードを確認することもできます。これは、潜在的なコンテンツのアイデアやトピックを特定するのに役立ちます。

検索意図の確認

検索者が Google にクエリを入力する際の目標は、検索意図と呼ばれます。

キーワードの検索意図が不確実であるか、変化することが予想される場合、ランクは大きく変動します。あなたのコンテンツが技術的には「最新」であっても、Google はそれが人々が見たいものを反映した最新のものであるとは見なさない可能性があり、ランキングは低下します。

したがって、常にボラティリティの低いキーワードまたはトピックを探す必要があります。

常緑のコンテンツを作成する

視聴者や業界に最も関連性の高いトピックを特定したら、コンテンツの作成を開始します。

Google の仕事は、特定の検索クエリに対して最も関連性の高い結果を提供することです。

最高の結果を得るには、高品質のコンテンツが必要です。

主題に関する他のすべてのものよりもはるかに優れているか、「10X コンテンツ」を作成する必要があります。

あるテーマについて最高のコンテンツを書くと、長期的にランキングを維持できる可能性が高くなります。

では、打ち負かすのが難しいエバーグリーンコンテンツの特徴は次のとおりです。

品質: ウェブサイトの見栄えは良いですか? 言葉は読みやすいですか？それは面白い、楽しい、または役に立つですか？コンテンツは問題の解決に役立ちますか?
独自性: あなたのコンテンツが他の人のコンテンツより優れているからです。
権威: あなたはこの分野またはテーマの専門家ですか?

トピック「SEO コンテンツブリーフのガイド」をご覧ください。

さまざまな小見出しを使用して、コンテンツを長くし、コンテンツ内でスキミングできるようにしました。

SEO コンテンツブリーフを作成する前に、最初に行うことは、コンテンツの概要を作成することです。上位のページからインスピレーションを得て、コンテンツのアウトラインを作成できます。

コンテンツアウトラインの準備ができたら、コンテンツの作成を開始できます。

コンテンツを作成するときは、ターゲットキーワードとその他の関連キーワードを必ず含めてください。読者の間でコンテンツの関連性と読みやすさを高めるには、関連性のある検索意図用語を使用します。より共有しやすい、インターネット上で人気のある他のコンテンツからインスピレーションを得ることができます。

SEOの最適化

キーワードを決定したら、ページ上の最適化のために SEO の推奨プラクティスを使用することを忘れないでください。さまざまなオンページ SEO プラクティスがありますが、最も重要な SEO プラクティスを使用してコンテンツを最適化することでうまくいきます。

オンページ SEO の良い実践例を次に示します。

タイトルにキーワードを使用する

オンページ SEO の最適化に不可欠なランキングコンポーネントは、ページタイトルです。消費者が特定のキーワードを検索すると、検索エンジンはページタイトルを使用して、表示する Web サイトを選択します。ページタイトルは、読者がサイトにたどり着くように検索結果に表示するために使用されます。

メタディスクリプションでキーワードを使用する

メタディスクリプションは、検索エンジンがページを表示する価値があるかどうかを判断するための、あまり知られていない強力な方法の 1 つです。

約 150 ～ 160 文字で、ページで期待できるコンテンツの種類を検索者に伝える場所です。理想的なメタディスクリプションの長さは、約 160 文字です。ただし、デスクトップで使用する場合、Google では最大 220 文字まで使用できます。

キーワードが豊富な見出しを作成する

見出しは、オンページ SEO において重要な役割を果たします。 HTML では、ヘッダータグに h1>、h2>、h3> などのコンポーネントが含まれます。

見出しは検索結果に表示されるために利用され、Web サイトの第一印象として見ることができます。

これらのタグは、ユーザーが素材を整理するのに役立ち、検索エンジンは、検索意図に基づいて、コンテンツのどの部分が最も重要で関連性があるかを判断します。

画像の代替テキスト

画像の代替テキストは、記事またはスライドショーの画像のテキスト説明です。この情報は、クリック率や、ページ上の画像のキーワード密度を判断するのに役立ちます。このランキング要素を最大限に活用するには、画像の代替テキストにキーワードを組み込みます。

ページの URL

ページの URL に関しては、SEO は非常に重要です。これは、ユーザーが何かを検索するときに表示される Web アドレスの一部です。また、検索エンジンからサイトにアクセスした人の数を追跡することもできます。

ページの URL はシンプルで、読みやすいように配置する必要があります。 URL では、Web サイトの構造と構成を確認できます。これにより、検索エンジンがページを見つけてインデックスに登録する速度が向上します。

バックリンクを作成する

リンク構築は、Google がページの関連性と権限を判断するために使用する重要なランキングシグナルです。

SEO 用にコンテンツを最適化したら、次のステップは、アンカーテキストの内部リンクと外部リンクを作成することです。

内部リンクは、Web サイトのページを階層に編成するために使用されます。関連するコンテンツを 1 つの場所に整理して接続することは、最も効果的な手法です。

検索エンジンがサイトをクロールし、その構造をよりよく理解するのに役立ちます。

ページ数の多いウェブサイトで効果的な SEO 方法は、その下のすべてのページへのリンクを含むカテゴリページを作成することです。

コンテンツの転用

エバーグリーンコンテンツは、定期的に再利用する必要があります。定期的に更新すれば、古いコンテンツは本当の金鉱になる可能性があります。 SEO ツールを使用して、どのページがオーガニックトラフィックをもたらしているかを追跡します。

これらのページを作成したら、もう一度キーワード調査を行い、他のユーザーが使用しているコンテンツで見逃していたキーワードを見つけます。また、Google Search Console を使用して、インプレッションをもたらしているがコンテンツで使用していないキーワードを見つけます。

最後に、Scalenut を使用して古いコンテンツを再利用します。ページの URL を Scalenut テキストエディターにインポートして、コンテンツのグレードと欠落している NLP 用語を確認します。

URL を入力すると、ページのコンテンツがエディターにインポートされます。主なキーワードの内容のグレード、読みやすさ、文字数を表示できます。右側のサイドバーには、コンテンツの関連性を高めるために使用されている、または使用されていない NLP 用語がすべて表示されます。

これらの NLP 用語を使用し、SEO 用にコンテンツを最適化することで、コンテンツが確実に更新されるようにすることができます。

よくある質問

Q1. エバーグリーンではないコンテンツは?

回答: 最近のニュース記事、統計と現在のトレンド、衣料品のトレンド、音楽のトレンドなど、さまざまな種類のコンテンツがあり、保存期間が短く、通常は常緑ではありません。

Q2. コンテンツを定期的に更新することはランキングに役立ちますか?

回答: はい、コンテンツを定期的に更新するとランキングに役立ちます。ただし、共有する品質や新しい関連情報がない場合は、定期的にブログを書いて SEO だけに頼るのは最善の戦略ではない可能性があります。

Q3. エバーグリーンコンテンツの例は何ですか?

回答: エバーグリーンコンテンツの良い例としては、人気のあるトピックに関するブログ投稿、さまざまなタスクのハウツーガイド、視聴者が関心を持つトピックに関するチュートリアルなどがあります。

Q4. エバーグリーンとは、マーケティングにおいて何を意味するのでしょうか?

回答: 「エバーグリーン」という言葉は、マーケティングにおいて、長期にわたって関連性を維持する製品、セグメント、および方法を表すために使用されます。

Q5. キーワード調査に最適なツールは何ですか?

回答: 人によって意見が異なるため、この質問に対する決定的な答えはありません。ただし、キーワード調査に推奨されることが多いツールには、Ahrefs、SEMRush、Moz、および KWFinder があります。

結論

コンテンツクリエーターとして、エバーグリーンコンテンツは、コンテンツマーケティング戦略において最も価値のある資産の 1 つであることを認識しておくことが重要です。ユーザーの注意を長期間維持します。また、検索エンジンのランキングを向上させ、ソーシャルシェアを促進し、バックリンクを獲得するのにも役立ちます。これらはすべて、Web サイトのオーガニックトラフィックを増やすために不可欠です。

とはいえ、すべての卵を 1 つのバスケットに入れる必要はありません。

最後に、Scalenut は、古いコンテンツを転用したり、新鮮なエバーグリーンコンテンツをゼロから作成したりするための親友になることができます。

Scalenut にサインアップして無料で開始し、最初のエバーグリーンコンテンツを作成できます。