エバーグリーンコンテンツとは何ですか?またマーケティングにおいてそれが意味するものは何ですか?

公開: 2023-08-23

コンテンツマーケティングゲームに少しでも携わったことがある人なら、おそらく次のアドバイスを聞いたことがあるでしょう。「常緑のコンテンツを維持しなさい」。では、エバーグリーンコンテンツとは何でしょうか?

この言葉が意味するのは、時間が経っても陳腐化せず、潜在顧客に一貫した価値を提供するコンテンツです。エバーグリーンコンテンツは、包括的なデジタルマーケティング戦略の 1 つのコンポーネントです。ここでは、エバーグリーンコンテンツの中核となる要素を探り、その制作に関するいくつかのベストプラクティスの概要を説明します。

マーケティングにおける永遠のコンテンツの時代を超越した価値

コンテンツマーケティング戦略は、潜在的な顧客に価値のあるコンテンツを提供することに重点を置く必要があります。業界によっては、現在のトレンドに関するブログ投稿、ニュース価値のある記事、またはその分野の思想的リーダーであることを示すその他の投稿を意味する場合があります。

この「トレンディな」タイプのコンテンツは、ターゲット視聴者の注目を集めるために不可欠です。これは、新しいもの、革新的なもの、新しいものばかりを扱う製品を提供する場合に特に当てはまります。しかし、それにも有効期限があります。来シーズンのランウェイに何が登場するかについてのファッションブランドの投稿は、あくまで季節的なものであり、その年はおろか、天候が変われば意味がありません。

エバーグリーンコンテンツの美しさは、その時代を超えた性質です。たとえウェブサイトの配色が見直されたり、製品ラインが更新されたりしても、エバーグリーンのトピックは時代遅れになることはありません。エバーグリーン作品は、オンラインプレゼンスに安定した作業基盤を提供するため、コンテンツ作成の基礎となります。

エバーグリーンコンテンツの核となる要素

では、エバーグリーンコンテンツにはどのような利点があるのでしょうか? 視聴者を結びつけ、維持するのに役立ちます。これは、デジタルマーケティング戦略の開発における基本的なツールでもあります。

視聴者にとっての時代を超えた関連性

エバーグリーンの投稿には常に意味があります。季節や年に関係なく、読者はそれらが関連性があると感じます。変化する気分やトレンドを反映してすべてが常に更新されるオンラインの世界では、これは信じられないことかもしれませんが、常に常緑のコンテンツが必要です。これは、トピックの基礎となり、永続的に役立つタイプのコンテンツです。

裁縫用の型紙や消耗品を販売する Web サイトがあるとします。常緑ではないコンテンツには、最新のスタイルやファッションが含まれる場合があります。常緑のコンテンツでは、特定のステッチの説明や、衣類を仕上げるためのヒントやテクニックなどの「ハウツー」に焦点を当てることができます。最新の出来事に関する内容は人々の興味を引きつけますが、あなたの永遠のコンテンツは、下水道の新参者にもベテランの専門家にも同様に信頼できる情報源を提供します。

多用途性と適応性

最新のコンテンツ戦略の一部として、複数のプラットフォームに投稿することが挙げられます。毎回ゼロから始めるコンテンツ作成者にとって、これは骨の折れるプロセスになる可能性があります。しかし、エバーグリーンコンテンツを使用すると、古いコンテンツや現在の会話と乖離した印象を与えることなく、古いコンテンツを再利用できます。

ソーシャルメディアの可視性はデジタルマーケティング戦略にとって重要であり、一貫したトラフィックを獲得するには定期的に存在する必要があります。しかし、精通したコンテンツマーケティング担当者は、フィードに新しいコンテンツや常緑のコンテンツを追加して、フォロワーの関心を維持できることを知っています。裁縫をする視聴者は、ミラノの最新の生地 (常緑ではありません) とダーツステッチの作成方法 (常緑) に同じ興味を持っているかもしれません。

何よりも、ほんの少しの調整を加えるだけで、作品はどこに着地しても関連性のあるコンテンツになることができます。多くの場合、簡単な手順で常緑のブログ投稿をインフォグラフィックに変えることができるため、Instagram のような画像ベースのプラットフォームに適しています。

寿命とSEOランキングのメリット

エバーグリーンコンテンツは読者から一貫した関心を集めているため、オーガニックトラフィックの大きな推進力となる可能性があります。投稿はサイトに長期間掲載されても関心を集めるため、時間の経過とともにサイトの信頼性が高まります。検索エンジン最適化 (SEO) の原則を常緑の投稿に組み込むと、安定したヒットが得られます。対照的に、非常緑コンテンツや季節コンテンツでは、山と谷が発生します。より正確には、1 つの山と長い谷が発生します。

マーケティング戦略におけるエバーグリーン記事の役割

したがって、エバーグリーンコンテンツは、デジタルマーケティング戦略において中心的な役割を果たします。 SEO の利点を超えて、質の高いコンテンツは起業家やビジネスリーダーとしてのプロフィールを構築し、ブランドが現在および潜在的な顧客とつながるのに役立ちます。

思想的リーダーシップと権威の確立

ソートリーダーシップを発揮すると、自分の業界に関連するトピックについて詳しく話したり書いたりする機会が得られます。これには必然的にトピックへの深い掘り下げが含まれるため、本質的に常緑です。トレンドについての洞察を提供したい場合でも、10 か月ではなく 10 年のタイムラインで話す場合があります。これは、コンテンツの有効期限が短いことを意味します。

また、Evergreen の記事は、長期にわたって持続する実質的な情報を提供することで、独自の知識と経験を実証します。ソートリーダーシップとは会話を引き起こすことだと言う人もいますが、それはまた、ある分野で権威を確立することでもあります。時代を超越したコンテンツの本質を拡張することで、あなたの名前が信頼性と専門知識の代名詞となることを保証します。

リードの育成と信頼の構築

コンテンツマーケティングの最終的な目標は、リードを引き付け、育成し、最終的には変換することです。エバーグリーンコンテンツは、多くの場合、この戦略の 2 番目の側面である育成において中心的な役割を果たします。キーワード検索、有料広告、またはトレンディな投稿により、潜在的な顧客がサイトに誘導されます。常緑の投稿は、特定のトピックについて詳しく学ぶ機会を与えてくれます。これにより、ブランドに対する関心が深まり、信頼性と権威に対する信頼が高まり、第 3 段階であるコンバージョンに近づくことができます。

ブランドロイヤルティとエンゲージメントの強化

有益で正確かつ信頼できる情報を提供するエバーグリーンコンテンツは、独自のフォロワーを獲得することができます。また、あなたのブランドを、あなたの特定の分野を洞察するための頼りになる場所にすることもできます。人々はあなたのサイトに戻ってあなたの洞察から学び、その過程であなたのブランドとより深く関わることができます。これを常緑ではないコンテンツと比較してください。人々が流行のニュースを追いかけるとき、それを届けてくれたブランドにつながりを感じることはほとんどありません。そうしたとしても、それは次の新しいものを見るためだけであり、主題により深く関わるためではありません。

エバーグリーンコンテンツを作成するためのベストプラクティス

ビジネスに永続的な戦略を策定するには、いくつかのベストプラクティスを確認することをお勧めします。ほとんどの人が「ネクタイの結び方」に関する常緑の投稿を投稿できますが、それは必ずしも視聴者に関連するものではなく、エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進するものでもありません。コンテンツの品質を向上させ、継続的なエンゲージメントから最大の価値を引き出すためには、いくつかの重要なアプローチがあります。

徹底した調査・分析を実施

エバーグリーンコンテンツは設計上常に関連性がありますが、SEO の原則に従うことでコンテンツマーケティングの重要なアンカーとして機能します。コンテンツを構築するには、一貫したオーガニックトラフィックを獲得できるターゲットキーワードが必要です。何をターゲットにするかを知るためには、過去と現在のトレンドを調査し、分析することが不可欠です。

時代を超越した戦略のために現在のトレンドを検討するという考えは、一部のマーケティング担当者に不安を与えるかもしれません。結局のところ、未来がどうなるかは誰にもわかりません。ただし、過去のキーワード検索を実行して、長期にわたる傾向を確認することができます。

また、自分の業界に関する個人的な知識を利用して、常緑のコンテンツのアイデアを開発することもできます。裁縫の専門家なら、ダーツステッチの作り方についての段階的な説明が常に必要だと言うでしょう。

包括的で詳細なコンテンツを作成する

エバーグリーンコンテンツは、多くの場合、幅広いトピックに焦点を当てています。しかし、時代を超えた関連性を持つより狭いテーマと同様に、幅広いトピックにも価値があります。短い説明文から詳細な分析まで、さまざまなタイプの常緑コンテンツを開発できます。

ただし、特に知識が通貨である業界で働いている場合は、包括的で詳細な内容が自分を際立たせているように思えるかもしれません。投資サービスを求めているフォーチュン 500 企業は、過去 30 年間の株式市場動向の分析や、専門チームの独自の専門知識を示すその他の常緑のコンテンツを知りたいと考えているかもしれません。

時代を超越したヒント、アドバイス、解決策を組み込む

下水道の人はおそらくダーツステッチの歴史を知りたくないでしょう。「ダーツステッチ」というキーワードを入力している場合は、おそらくハウツーが知りたいと考えています。ユーザーが検索をクリックすると、その下水道には競合他社のウェブサイトのブログ投稿からアマチュアの製作者が制作した YouTube 動画まで、おそらく数十の選択肢が表示されるでしょう。それは、誰もが常に有益で実用的な情報を探しているからです。

したがって、詳細な分析は重要ですが、有用なアドバイスや解決策を提供することも重要です。潜在顧客の質問に答えられる場合は、答えてください。ソリューションに焦点を当てたエバーグリーンなコンテンツは、人々を引き寄せ、サービスを利用しやすくします。

長期的なマーケティングの成功のために常緑のコンテンツを活用する

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