ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

デジタルマーケターとして、検索結果ページのトップにたどり着くために、24 時間体制で頭を悩ませていることでしょう。

また、そのためにさまざまなマーケティング戦略を作成し、ターゲットユーザー向けに価値のある高品質のコンテンツを作成した可能性もあります。

しかし、それでも、想像したような成功は得られません! では、デジタル戦略に欠けているのはどこですか?

その答えは、堅牢なデジタルコンテンツ戦略計画です。

正しく機能するには、サイトに何らかのデジタルマーケティングプランを設定する必要があります。その強固な基盤がなければ、ブログの投稿は何の役にも立たず、インターネットで良いことを書く方法を知っていても、時間の無駄になります.

では、コンテンツマーケティングのデジタル戦略をどのように策定すればよいでしょうか。

この記事では、デジタルコンテンツ戦略、その構成要素、およびなぜそれがそれほど重要なのかについてのすべてを取り上げます。

コンテンツ戦略とは？

コンテンツ戦略は、組織が貴重なデジタルコンテンツを作成、管理、および配布するのに役立つプロセスです。これは、組織のデジタルコンテンツが組織の目標と戦略に沿っていることを確認する方法です。

組織がより効率的で効果的なコンテンツ配信システムを作成するのに役立ちます。

では、コンテンツ戦略はどのように役立ちますか?

答えは、視聴者を惹きつけ、ブランドへの忠誠心を高めるコンテンツを作成するのに役立つということです。

コンテンツがよく書かれており、魅力的で有益な場合。ソーシャルメディアの連絡先と共有したり、自分のブログやサイトに投稿したりする可能性が高くなります。

人々はしばしばコンテンツ戦略とデジタルコンテンツ戦略を混同します。ただし、2 つの用語は少し異なります。

デジタルコンテンツ戦略の意味

デジタルコンテンツ戦略は、コンテンツ戦略のサブセットです。

デジタルコンテンツ戦略は、企業のオンラインプレゼンスを開発および管理するための体系的なアプローチです。簡単に言えば、会社のウェブサイトやその他のデジタルメディアプラットフォームのマーケティング戦略を策定し、実施するプロセスです。

あなたの車をコンテンツマーケティングだと想像してみてください。さて、このクルマのエンジンはデジタルコンテンツ戦略です。

つまり、デジタルコンテンツ戦略がコンテンツマーケティングキャンペーンを推進します。

高レベルのコンテンツ戦略は、ビジネスのために何を、なぜ、どのように情報を開発する必要があるかを人々に伝えるガイドとして機能します。

最良の部分は、デジタルコンテンツ戦略を作成することは難しくありませんが、適切な計画と実行が必要なことです。最高のデジタルコンテンツ戦略は、デジタルチャネルを活用してコンテンツを配布および配信する方法を教えることができます。

一言で言えば、デジタルコンテンツ戦略は、効果的なコンテンツマーケティングプランの作成に役立ちます。これは、すべての活動とキャンペーンを導く行動計画としても知られています。

デジタルコンテンツ戦略は、コンテンツ作成のロードマップのように機能します。デジタルコンテンツ戦略は、ROI を最大化し、収益を生み出すコンテンツを開発および配信するためのワークフローを作成する主要なアクションプランです。

デジタルコンテンツ戦略は、次のような質問に答えます。

コンテンツをどこに公開する必要がありますか?
どのくらいの頻度でコンテンツを公開する必要がありますか?
コンテンツチャネルと配信チャネルとは何ですか?
コンテンツタイプのトーンはどのようなものですか?
あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?
主なトピックとターゲットキーワードは何ですか?

包括的なデジタルコンテンツマーケティング戦略には、上級管理職、製品開発チーム、マーケティングスタッフ、法務チームなど、社内のすべての利害関係者が関与します。

デジタルコンテンツが重要な理由

今日のバイヤーは、次のプロフェッショナルサービスパートナーをオンラインで探す傾向にあります。これは、問題をオンラインで検索し、Google が可能性のリストを返したことを意味する場合もあれば、問題の解決方法に関する情報をオンラインで検索したことを意味する場合もあります。

デジタルコンテンツは、今日のバイヤーにとってますます重要になっています。解決策を探しているのか、単に情報を探しているのかに関係なく、効率的かつタイムリーに情報を見つけることができます。これにより、デジタルコンテンツは優れたマーケティングツールになります。

デジタルコンテンツを作成、配布、消費する機能により、プロフェッショナルサービスを販売するまったく新しい方法が生まれました。

今日のバイヤーは、問題やニーズについて質問があるときに、名前と電話番号のリストを渡されるだけでは満足できません。

さらに重要なことは、デジタルコンテンツが重要である理由は 2 つあります。

1 つはターゲットオーディエンスと潜在的な顧客に印象を与えることであり、もう 1 つは Google や Bing などの検索エンジンの最初のページにランク付けすることです。

また、これはブランド認知度の向上につながり、ビジネス目標の達成に役立ちます。

これは、会社のマーケティングプログラム、広報活動、およびその他のプロモーション活動で実施される効果的なコミュニケーション戦略を確立するのに役立ちます。

デジタルコンテンツ戦略の構成要素

デジタルコンテンツは、Web サイトのページだけではありません。また、他の誰かがホストしている可能性のあるサービスやプラットフォームなど、他の場所でもオンラインで見つかることがよくあります。

デジタルコンテンツ戦略とは、作成して顧客に提供するのに最適なデジタルアセットを特定して選択するプロセスです。

デジタルコンテンツ戦略の要素には、次のものが含まれます。

トピックとメッセージ

堅実なコンテンツ戦略は、コンテンツのトピックとバイヤーに送信したいメッセージに重点を置いています。そのためには、しっかりしたバイヤーのペルソナと、綿密なキーワード調査戦略も必要です。

バイヤー向けのコンテンツを作成するときは、商品やサービスを購入するすべての段階で、特に困難な選択を迫られる可能性がある各段階 (e コマースの購入、サービス契約) で、それがどのように役立つかを考えてください。 ; およびメンテナンス)。

コンテンツタイプ

Web サイトで利用できるさまざまなタイプのコンテンツを理解することが重要です。

これは、どのタイプのコンテンツがビジネスに最適で、どのタイプがより成功するかを判断するのに役立ちます.

ブログ投稿を作成するときは、それが顧客とのつながりにどのように役立つか、顧客の問題をどのように解決できるかを考えてください。視聴者を引き付け、ブランドの信頼を構築するために使用できるデジタルマーケティングコンテンツは数多くあります。

これらの形式には、ブログ、ビデオコンテンツ、ホワイトペーパー、電子ブック、ポッドキャスト、メールニュースレター、ソーシャルメディアの投稿、ウェビナー、ケーススタディなどが含まれ、リストは続きます。

コンテンツ配信チャネル

コンテンツの配信チャネルは、メッセージが適切なタイミングで適切な対象者に届くようにするのに役立ちます。

あなたは素晴らしいコンテンツを持っていますが、あなたのバイヤーがオンラインで気づいて見つけてくれるメディアが必要です.

さらに、コンテンツを宣伝するために複数のコンテンツ配信チャネルを使用していることを確認してください。 Web サイトを使用して、SEO に適したブログ投稿を公開しているとします。短いビデオを作成し、ブログを宣伝するために YouTube に向かいます。

LinkedIn や Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームで共有することで、ブログの投稿や動画を宣伝できます。

プラットフォームを選択し、事前に投稿を設定する必要があります。

適切なユーザーに適切なタイミングでリーチするために、複数のチャネルを使用してコンテンツを宣伝していることを確認してください。これは、視聴者の関心を維持する一貫したコンテンツの流れを作成するのに役立ちます.

コンテンツカレンダーとスケジュールを設定する

コンテンツカレンダーを作成すると、目標と目的を順調に進めることができます。

また、新しいコンテンツを作成するためのスケジュールを作成するのにも役立ちます。これにより、生産性が向上します。このカレンダーを使用して、新しいコンテンツを作成する日をマークすることができます。

Google カレンダーなどのツールを使用して、スケジュールを設定し、コンテンツマーケティングプランに関連するすべての活動を管理することもできます。

コンテンツを公開する頻度にルールはありません。次のような要因によって異なります。

コンテンツを達成して公開するための目標は何ですか?
あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか?
リソースはいくつあり、予算はいくらですか?
コンテンツマーケティングにどれくらいの時間を費やす予定ですか?

指標と KPI

コンテンツマーケティングの進捗状況を測定するための指標を設定する必要があります。

メトリクスは、コンテンツマーケティングキャンペーンが成果を上げたかどうか、または方向を変える必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。

毎月または月に 2 回、指標と目標を確認する必要があります。

何人の人がコンテンツを閲覧したか、または何人が共有したかを追跡する必要がありますか? 特定のコンテンツからどのくらいの収益を上げましたか?

また、追跡する価値がないと思われるメトリックを変更することも検討する必要があります。

特定のコンテンツから得られる収益の観点から成功を測定する場合は、代わりに KPI を使用することをお勧めします。

コンテンツの作成とキュレーション

これは、デジタルコンテンツ戦略の最大の要素です。適切な種類のコンテンツは、現在と将来の両方で最大の影響を与えて目標を達成するのに役立ちます。ただし、これは言うは易く行うは難しです。

作成したいコンテンツの種類と、それがビジネスにどのように役立つかについて明確な考えを持っている必要があります。

デジタルコンテンツ戦略を作成するには?

すべてのビジネスオーナーは、結果をもたらすデジタルコンテンツ戦略を構築する方法を理解する必要があります。これを行う最善の方法は、組織の目標を推進するコンテンツ戦略を作成することです。

このデジタルコンテンツ戦略フレームワークを使用して、コンテンツ戦略のすべての要素を結合します。

明確な目標を立てる

デジタルコンテンツ戦略を策定するための最初のステップは、ビジネスの長期的なビジョンを計画することです。これは「戦略的マーケティング計画」としても知られており、全体的なマーケティング目標を定めています。

何よりも重要なのは、明確で明確な目標を持つことです。コンテンツマーケティング戦略を使用して、どのようなビジネス目標を達成しようとしているのか。

このアイデアは、組織の目標を推進するデジタルコンテンツ戦略を作成します。また、制作を計画しているさまざまな種類のコンテンツについて、明確で測定可能な目標を設定することもできます。

コンテンツマーケティングの目標は次のとおりです。

ブログのオーガニックトラフィックの増加。
ソーシャルメディアのエンゲージメントを改善し、フォロワーを増やしましょう。 (たとえば、リツイートの増加、Linkedin エンゲージメントの Facebook フォロワーの増加)。
メールニュースレターを購読して、メーリングリストを作成します。

ターゲットオーディエンスを知る

コンテンツの作成を開始する前に、ターゲットユーザーが誰であるかを知ることが重要です。ブログを読んでいる人の種類と、彼らがブログとどのようにやり取りしているかを把握します。

コンテンツの目的は購入者を獲得することであり、成果を強調することではないことを忘れないでください。内容はあなたの幹部ではありません。それは、購入者のペルソナに傾倒し、共鳴するものでなければなりません。

これも：

痛みのポイントに対処します。
彼らの目標を実現します。
また、彼らがどのように情報を入手するかを理解してください。

コンテンツ監査を実行する

ターゲットオーディエンスを明確に理解したら、監査を実行します。コンテンツ監査には、現在のコンテンツ戦略の分析と、パフォーマンスを改善するために必要な変更が含まれます。

さらに、現在のアプローチに存在する可能性のあるギャップを特定し、それに応じて計画するのに役立ちます。コンテンツ戦略の監査は、経験豊富なコンテンツ戦略家が実施する必要があります。

監査の主な目的は、現在のコンテンツ戦略が会社のビジネス目標および目標とどの程度一致しているかを理解することです。

コンテンツの監査は、マーケティングファネル戦略の不可欠な部分であり、すべての組織がそれを達成しようとする必要があります。

コンテンツのトピック調査を行う

次のステップは、コンテンツトピックの調査を行うことです。コンテンツトピックの調査には、購入者の行動と購入決定の背後にある動機の分析が含まれます。

これは、人々があなたのブランドとどのように関わっているか、彼らがそのブランドのどこを気に入っているのか、競合他社ではなくあなたのブランドから購入する理由を理解するのに役立ちます。

あなたが書いているトピックは次のようなものでなければなりません:

オーディエンスの検索に関連しています。
業界に関連し、
販売している商品に関連する

バイヤーのペルソナに対応するために使用する、密接に関連するトピックと主題を見つけます。

コンテンツを宣伝する

デジタルコンテンツ戦略の一環として、コンテンツを公開した後に最後に行うことは、さまざまなソーシャルメディアやメーリングリストでコンテンツを宣伝することです。

ソーシャルメディアの投稿や、Medium などのマイクロブログサイト用の編集カレンダーを作成して、新旧の既存のブログを宣伝します。

また、定期的にメールを購読者のリストに送信して、最近公開した動画やケーススタディ、ホワイトペーパーを紹介することもできます。

上記のデジタルコンテンツ戦略とバイヤーのペルソナを組み合わせることで、成功への道を歩むことができます。

デジタルコンテンツマーケティングは「次の大物」ですか?

デジタルマーケティングは成長しており、検索、ディスプレイ、動画、メールの支出額は 2021 年までに 1,200 億ドルに達すると予想されています

デジタルコンテンツマーケティングは、マーケティングの新しいトレンドです。ソーシャルメディア、ブログ、ビデオ、およびポッドキャストを使用すると、視聴者に手を差し伸べてやり取りすることがより簡単になっています。これは、聴衆に手を差し伸べ、彼らとつながるための非常に効果的な方法です。

多くの企業やブランドは、デジタルマーケティングやデジタルマーケティングエージェンシーを有利に利用しています。デジタルマーケティングの使い方を知っている人はたくさんいますが、デジタルマーケティングが持つ真の力を理解している人は多くありません。

デジタルマーケティングのトレンドには、時間の経過とともに多くの変化があり、それぞれがシナリオに何らかの変化をもたらします。

デジタルマーケティングは、ここ数年でいくつかの大きな変化を遂げました。デジタルマーケティングはあらゆるビジネス戦略の重要な部分になりつつあり、マーケティング担当者がオンラインプレゼンスを管理するのに役立つ多くのデジタルマーケティングツールがあります。

コンテンツがより重視され、Google がそのようなものをより重視するようになると、デジタルコンテンツマーケティングは確実に変化します。